劉德

【摘 要】舞臺(tái)設(shè)計(jì)與表演完美的結(jié)合，是一個(gè)電視藝術(shù)作品的成功關(guān)鍵，它們是互相依靠與聯(lián)系的，沒有好的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，表演的流動(dòng)通暢會(huì)受到影響，充分發(fā)揮流動(dòng)空間的想象力，以表演需求為原則，使電視作品中人與環(huán)境空間達(dá)到完美融合，是設(shè)計(jì)與表演應(yīng)該深入思考的課題。

【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì)與表演? ? 統(tǒng)一性? ? 流動(dòng)變化

一、前言

融媒體在今天的媒體環(huán)境中是一個(gè)熱門詞匯，融媒體的出現(xiàn)無疑推動(dòng)了電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的發(fā)展與融合。在融媒體的背景下，電視傳播開始融合互聯(lián)網(wǎng)，打破了傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一和壟斷信息的分配方式。同時(shí)在融媒體時(shí)代，電視傳播不再局限于時(shí)段與空間，無論何時(shí)何地，只要有互聯(lián)網(wǎng)，就可以實(shí)現(xiàn)電視傳播。

二、電視媒體的定義及特征

1.電視媒體的定義。電視媒體是指通過電視傳播信息的媒介或平臺(tái)。電視媒體作為主導(dǎo)通信體制，無論是圖片信息還是聲音傳遞，與廣播、雜志、報(bào)紙相比占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，具有重要影響力。

2.電視媒體的特征。①視聽兼?zhèn)?。電視媒體利用聲音和圖像傳輸信息，更直接更具體，與報(bào)紙和雜志相比，聲音加畫面共同的傳播方式使電視媒體成為最被接受的媒體。視覺效果和聽覺效果共同存在的方式使電視媒體被大眾所接受，基于上述兩個(gè)特點(diǎn)，使得電視媒體發(fā)展越來越好。

②受眾范圍廣。電視媒體是一種典型的吸引觀眾眼球的傳播媒介，它的傳播能力依賴于渠道的覆蓋，覆蓋面不僅能提升收視率，同時(shí)也能產(chǎn)生單獨(dú)的傳播影響和創(chuàng)造廣告價(jià)值。例如在中國，2009年中國電視頻道的覆蓋率為97.23%。根據(jù)2015年國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2015年中國有線電視用戶有2.39億，其中有線數(shù)字電視用戶達(dá)到2.02億。電視媒體的受眾非常大，同時(shí)由于電視媒體的傳播對(duì)任何年齡段人群都可以，任何年齡層的人都可以從電視媒體中得到信息。特別是對(duì)一些年齡大的人和小孩子來說，雖然世界已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但他們更多的還是從最熟悉的電視媒體獲取信息。

③電視媒體的權(quán)威性高。與互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，電視媒體的威望度和信譽(yù)度更高，尤其是新聞?lì)?，人民群眾更接受并相信電視媒體所公布出來的信息。新聞媒體是黨政的喉舌，電視媒體一直擔(dān)當(dāng)這個(gè)角色，向公眾傳播權(quán)威信息。

三、電視傳播適應(yīng)融媒體時(shí)代的對(duì)策

1.對(duì)信息互動(dòng)的模式進(jìn)行創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代，電視媒體有更豐富的內(nèi)容性，可以把融媒體比作電視媒體獲得知識(shí)的汪洋大海。融媒體為電視媒體做信息的檢索，依靠其強(qiáng)大的互相溝通性和流通性，融媒體可以選擇出觀眾最喜歡、最在意的話題。電視媒體工作者只要把重心放在關(guān)注融媒體點(diǎn)擊率曝光率最多的事件話題上，就可以很容易地得到正確的主題。

2.對(duì)營銷傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新。在融媒體中，整合營銷的發(fā)展已經(jīng)走進(jìn)了“三屏聯(lián)動(dòng)”時(shí)代，其主要的服務(wù)方式是通過手機(jī)視頻、電視、電腦等傳播信息，逐步滿足不同需求的客戶，促進(jìn)多種煤體的統(tǒng)一合并，這種途徑稱之為“融媒體”。而融媒體的到來，加快了電視媒體的有效發(fā)展，推動(dòng)“三屏聯(lián)動(dòng)”高質(zhì)量傳播，開啟新型的營銷模式。2018年最火的電視劇是《香蜜沉沉燼如霜》，該劇在江蘇衛(wèi)視播出后，江蘇衛(wèi)視官方微博以及《香蜜沉沉燼如霜》官方微博在新浪微博上進(jìn)行了營銷推廣，促使電視媒體與融媒體緊密合作，更推動(dòng)了電視媒體高效發(fā)展，形成了一種新型的傳播方式。一個(gè)作為融媒體的領(lǐng)導(dǎo)者和一個(gè)身為傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者，兩者緊密融合促使電視媒體和融媒體有著數(shù)不清的聯(lián)系，兩者具有互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。電視媒體近幾年來承擔(dān)著信息傳播的職責(zé)，盡管受到互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響，但電視媒體工作人員依然自力更生，努力發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。雖然融媒體目前處于最熱門的地位，但盈利模式仍然存在很多混亂，為了自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展勢(shì)必要與電視媒體合作。所以電視媒體與融媒體的互動(dòng)一定是必要的且成功的。

3.建立品牌的特點(diǎn)，用互動(dòng)吸引觀眾。近幾年，電視媒體以微信的方式跟進(jìn)節(jié)目，并將電視媒體的發(fā)展目標(biāo)集中到自身的品牌上，利用獨(dú)特的資料來源，對(duì)電視臺(tái)的現(xiàn)有頻道、欄目進(jìn)行宣傳?？梢圆捎梦⑿欧绞綄?duì)電視劇精彩部分進(jìn)行介紹，但是在節(jié)目圖片、視頻制作時(shí)，需要防止微信劇透情況發(fā)生，否則會(huì)對(duì)電視劇后期制作、播映產(chǎn)生局限性，對(duì)頻道的作用就失去其發(fā)展的價(jià)值。還可以通過搖一搖的形式進(jìn)行傳播發(fā)展，不但在欄目上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，還對(duì)項(xiàng)目開發(fā)起著重要作用，更能充分展現(xiàn)該功能的意義及功效。

根據(jù)宣傳營銷的最終目的，各頻道與欄目，既要拿出自身特有的制定方式，又要明確功能的呈現(xiàn)，認(rèn)清宣傳的主題形式，合理采用恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行內(nèi)容宣傳，提高自身收視率?！盎?dòng)”作為目前最高端的宣傳方式，無論是效果還是情節(jié)發(fā)展，融媒體以獨(dú)特的宣傳優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一，其他任何媒體形式目前還不能與之對(duì)比，因?yàn)槊襟w融合，創(chuàng)新互動(dòng)、提高營收、收視率高這三方面，就占據(jù)了主導(dǎo)地位。通過媒體融合的宣傳方式，電視人應(yīng)該懂得，不僅多種媒體可以融合互動(dòng)，對(duì)于推廣的微信公眾平臺(tái)，同樣可以實(shí)行平臺(tái)互動(dòng)，利用平臺(tái)進(jìn)行部分宣傳活動(dòng)，增設(shè)互動(dòng)小游戲，開展獎(jiǎng)項(xiàng)福利，吸引觀眾注意力，進(jìn)而提高觀眾忠誠度。

四、結(jié)語

在融媒體浪潮下，電視媒體發(fā)展需要在明確傳播目標(biāo)基礎(chǔ)上，融合不同媒體進(jìn)行傳播。尤其是近幾年互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展的背景下，電視媒體受到各種網(wǎng)絡(luò)頻道與網(wǎng)播形式的沖擊，使其發(fā)展受阻。因此，迫切需要將電視媒體與其他媒體進(jìn)行融合，創(chuàng)新電視媒體發(fā)展模式，繼而緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

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