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[摘 要]近些年我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展速度較快，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中石油是重要的支柱產(chǎn)業(yè)與基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，具有重要意義。在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，石油企業(yè)發(fā)展急需改革，不斷創(chuàng)新新聞企業(yè)宣傳工作具有必要性。文章以企業(yè)改革發(fā)展為重要基礎(chǔ)，分析石油企業(yè)全面開(kāi)展新聞宣傳工作的必要性，再提出發(fā)展思路。

[關(guān)鍵詞]石油企業(yè) 新聞宣傳 思路

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

近年來(lái)我國(guó)信息技術(shù)整體發(fā)展速度逐步加快，在多個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大。在新媒體發(fā)展環(huán)境中，石油企業(yè)積極開(kāi)展新聞宣傳工作具有重要意義。企業(yè)要基于新聞宣傳工作要求，結(jié)合新媒體自身特點(diǎn)擴(kuò)大新聞宣傳范圍，促使石油企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

一、石油企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述

石油是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的重要支柱型產(chǎn)業(yè)，我國(guó)對(duì)石油重視度較高。近些年國(guó)際油價(jià)整體變動(dòng)幅度較大，我國(guó)石油市場(chǎng)供求矛盾也日益激化。我國(guó)常規(guī)石油存儲(chǔ)量與產(chǎn)量增長(zhǎng)較慢，很難適應(yīng)社會(huì)現(xiàn)代化建設(shè)整體要求，所以全面推動(dòng)石油企業(yè)健康發(fā)展是現(xiàn)階段建設(shè)的重要任務(wù)。從目前國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，要想全面實(shí)現(xiàn)石油企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[1]，就要不斷提升企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)發(fā)展能力，建立靈活性較強(qiáng)的高效化管理機(jī)制，為石油企業(yè)設(shè)定可行性較高的發(fā)展戰(zhàn)略，在完整的戰(zhàn)略中積極開(kāi)展新聞宣傳工作。

二、石油企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作需要處理的基本問(wèn)題

從現(xiàn)階段我國(guó)媒介行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，大眾社會(huì)傳統(tǒng)媒介仍舊占有重要位置，企業(yè)新聞宣傳工作開(kāi)展要通過(guò)大眾傳媒突出其宣傳功能，讓企業(yè)新聞信息資源應(yīng)用優(yōu)勢(shì)全面發(fā)揮。企業(yè)要通過(guò)企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)內(nèi)部新聞工作提升新聞宣傳工作整體影響力，讓企業(yè)在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展過(guò)程中獲取豐富的信息資源。近些年我國(guó)石油企業(yè)通過(guò)全面開(kāi)展宣傳工作，定期組織新聞通報(bào)會(huì)，和社會(huì)主流媒體之間建立了良好的合作關(guān)系。

近些年社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展速度加快，有諸多企業(yè)開(kāi)始實(shí)施自主經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。當(dāng)前要合理調(diào)控大眾傳媒發(fā)展模式，在社會(huì)大環(huán)境中開(kāi)始實(shí)施自負(fù)盈虧的經(jīng)營(yíng)發(fā)展政策。企業(yè)要合理利用新媒體持續(xù)擴(kuò)大其在市場(chǎng)發(fā)展中的影響力，積極推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，投入更多技術(shù)與發(fā)展資金。在滿(mǎn)足互利互惠以及適度資助要求基礎(chǔ)上，突出新聞宣傳工作重要作用。最后在新形勢(shì)下，企業(yè)需要建立良好的宣傳陣地，認(rèn)識(shí)到不同宣傳載體的重要作用，全面宣傳企業(yè)發(fā)展文化，在企業(yè)內(nèi)部宣傳中突出主流媒體重要地位，發(fā)揮新聞宣傳重要價(jià)值。

三、石油企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作的必要性

在企業(yè)思想政治工作中新聞宣傳工作是重要內(nèi)容，能引導(dǎo)思想、團(tuán)結(jié)人心、建立企業(yè)發(fā)展形象等，對(duì)全面推動(dòng)企業(yè)發(fā)展具有重要意義。首先，通過(guò)積極有效的新聞宣傳工作，帶來(lái)企業(yè)品牌效應(yīng)，在社會(huì)多領(lǐng)域中建立良好的企業(yè)發(fā)展形象。其次，為了全面響應(yīng)黨的十九大精神要求，全面投身于創(chuàng)新社會(huì)治理以及社會(huì)管理實(shí)踐活動(dòng)，提升服務(wù)工作水平，建立創(chuàng)新型工作隊(duì)伍，強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳工作。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響下，我國(guó)諸多傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展亟待改革創(chuàng)新，石油企業(yè)作為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱型產(chǎn)業(yè)更需要做好多領(lǐng)域改革創(chuàng)新。另外，由于石油資源勘探開(kāi)發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)難度較大，為了促使企業(yè)能有效發(fā)展，石油企業(yè)需要堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展道路，新聞宣傳工作在石油企業(yè)專(zhuān)業(yè)化重組中作為基礎(chǔ)工作，其重要影響不容小覷[2]。

四、新時(shí)期石油企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思路

（一）建立專(zhuān)業(yè)化宣傳隊(duì)伍

企業(yè)全面開(kāi)展新聞宣傳工作的主要目標(biāo)就是建立完整的企業(yè)文化與發(fā)展形象，豐富企業(yè)內(nèi)涵，拓寬石油企業(yè)影響力與創(chuàng)造力。建立規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化的新聞宣傳隊(duì)伍具有重要作用，能為企業(yè)發(fā)展輸送更多人力資源。石油企業(yè)與其他企業(yè)相比其特殊性較為明顯，行業(yè)發(fā)展特征較強(qiáng)。所以當(dāng)前要進(jìn)一步完善新聞宣傳工作，要吸收更多專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)、綜合水平較高的新聞媒體技術(shù)人才。企業(yè)新聞宣傳工作隊(duì)伍要始終保持積極向上的新聞宣傳理念，基于企業(yè)發(fā)展核心理念、發(fā)展趨向?qū)⒏黝?lèi)新聞信息傳遞給企業(yè)員工，促使廣大員工能明確企業(yè)發(fā)展走向，了解企業(yè)化，提升企業(yè)在社會(huì)輿論導(dǎo)向中的公信力[3]。

（二）采取多樣化宣傳方式

在信息技術(shù)發(fā)展新時(shí)期，全面開(kāi)展新聞宣傳工作需要突出新聞媒體影響力與傳播力。當(dāng)前新聞宣傳方式具有多樣化特征，能通過(guò)不同渠道進(jìn)行新聞傳遞。石油企業(yè)要結(jié)合自身發(fā)展要求建立最規(guī)范的新聞宣傳機(jī)制，提升新聞宣傳成效。在石油企業(yè)傳統(tǒng)的新聞宣傳工作中，要突出報(bào)紙、雜志、電視、廣播等媒介傳播價(jià)值。另外，第四媒體——網(wǎng)絡(luò)也具有良好的宣傳作用。要在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體宣傳價(jià)值基礎(chǔ)上突出新興媒體作用，將多種形式媒體應(yīng)用優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合，合理應(yīng)用。再借助多樣化的宣傳策略，加上日益成熟的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)等，全面推動(dòng)石油企業(yè)新聞宣傳工作高效化開(kāi)展，提升新聞宣傳成效。在新媒體工作環(huán)境中，油田企業(yè)需要積極應(yīng)用新媒體全面拓寬各項(xiàng)工作業(yè)務(wù)，擴(kuò)大對(duì)媒體平臺(tái)的各項(xiàng)投入。通過(guò)平臺(tái)和廣大員工與社會(huì)群眾全面互動(dòng)，為企業(yè)發(fā)展擬定更多可行性措施。

（三）將社會(huì)媒體與行業(yè)媒體有效結(jié)合

現(xiàn)階段企業(yè)新聞宣傳工作主要發(fā)揮出兩類(lèi)媒體作用，首先，企業(yè)內(nèi)部媒體，比如企業(yè)為了做好宣傳工作要辦期刊、報(bào)紙等，還要定期實(shí)施局域網(wǎng)推送、建立學(xué)習(xí)共享型期刊等。其次，發(fā)揮社會(huì)大眾傳媒作用，比如電視臺(tái)、期刊、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電臺(tái)等。新時(shí)期石油企業(yè)新聞宣傳工作需要將不同應(yīng)用價(jià)值的媒體傳播方式有效結(jié)合，提升媒體傳播影響力。全面拓寬石油企業(yè)新聞宣傳工作覆蓋面，貫徹企業(yè)發(fā)展精神、管理部門(mén)指導(dǎo)精神與各項(xiàng)部署工作，實(shí)現(xiàn)工作機(jī)制全面創(chuàng)新，突出新聞宣傳重要作用，以企業(yè)各項(xiàng)工作重點(diǎn)作為新聞宣傳工作重要內(nèi)容。

（四）強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，提升新聞宣傳工作成效

新聞宣傳系統(tǒng)要上下聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化石油企業(yè)新聞宣傳工作理念。相關(guān)宣傳部門(mén)、新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)要積極合作，全面宣傳企業(yè)發(fā)展形象與發(fā)展成效。企業(yè)管理部門(mén)要充分認(rèn)識(shí)到地方媒體與行業(yè)媒體的作用，有效擴(kuò)大社會(huì)宣傳成效。將向多領(lǐng)域投發(fā)的稿件作為新聞宣傳工作的重要突破點(diǎn)，整合多項(xiàng)資源與發(fā)展力量解決各項(xiàng)重點(diǎn)問(wèn)題。將石油企業(yè)內(nèi)部視頻網(wǎng)站、報(bào)刊等集為一體，擴(kuò)大石油企業(yè)新聞宣傳影響力。掌握新聞宣傳基本規(guī)律，重視調(diào)節(jié)新聞宣傳發(fā)布機(jī)制，拓寬宣傳載體渠道，結(jié)合現(xiàn)有的媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)，保障多方面正面聲音能有效呼應(yīng)。例如：通過(guò)石油企業(yè)官方微信公眾平臺(tái)、微博平臺(tái)等講述各地石油工人故事，積極回復(fù)廣大群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。通過(guò)主流媒體做好石油能源供應(yīng)保障、社會(huì)熱心公益事業(yè)等新聞宣傳，全面塑造企業(yè)良好的社會(huì)形象。

企業(yè)要與多個(gè)媒體合作，做好輿論引導(dǎo)、輿情監(jiān)控、輿情處置判定等。通過(guò)和多方強(qiáng)化聯(lián)系，建立穩(wěn)定的合作關(guān)系?；谑推髽I(yè)政治職責(zé)、社會(huì)職責(zé)、經(jīng)濟(jì)職責(zé)，從整體出發(fā)強(qiáng)化輿論監(jiān)督，幫助企業(yè)重點(diǎn)解決各項(xiàng)問(wèn)題，提升發(fā)展形象。在輿情監(jiān)控處置中，整合多方力量，積極控制，消除不利輿情的影響。在新聞宣傳工作中能掌握更大的主動(dòng)權(quán)，能有效控制多項(xiàng)發(fā)展問(wèn)題，積極維護(hù)油田企業(yè)良好的形象，推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，石油企業(yè)面臨著較多的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要開(kāi)展多項(xiàng)改革活動(dòng)。石油企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中屬于支柱型產(chǎn)業(yè)，要想在社會(huì)發(fā)展中擴(kuò)大自身競(jìng)爭(zhēng)力，就要做好技術(shù)革新，創(chuàng)新新聞宣傳工作，提升發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。石油企業(yè)新聞宣傳工作要全面創(chuàng)新發(fā)展理念，對(duì)原有的宣傳模式進(jìn)行創(chuàng)新，關(guān)注新聞?shì)浾?，遵循新聞傳播發(fā)展規(guī)律，突出新聞宣傳工作正能量，為石油企業(yè)全面發(fā)展提供動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

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[3]朱文龍.探討新時(shí)期石油企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作的思路[J].區(qū)域治理，2019（2）：120.