劉嘉

[摘? ? ? ?要]廣告宣傳主要是企業(yè)或者其他團體利用相應的媒體宣傳渠道宣傳產(chǎn)品，塑造品牌。與之相比，活動策劃的目的同樣是推廣，不過其形式卻更加高級。通過分析廣告宣傳與活動策劃之間的關系，旨在說明提高廣告宣傳效果的必要性，以及活動策劃的重要性，將二者進行討論可以達到理想的宣傳效果。

[關? 鍵? 詞]廣告宣傳;活動策劃;關系

企業(yè)在樹立品牌、推廣產(chǎn)品時，需要通過有效的廣告宣傳提高品牌知名度，使更多消費者了解產(chǎn)品或者相關服務。廣告宣傳主要是基于各種媒體之上所作出的一種傳播行為。與廣告宣傳相比，活動策劃也是一種宣傳和推廣方式，只不過活動策劃的宣傳更加高級。廣告宣傳與活動策劃之間的關系不可分割。

一、廣告宣傳與活動策劃的區(qū)別

廣告宣傳通常會借助一定的媒介達到宣傳目的，比如報紙、電視、廣播等;先進的新媒體平臺也是廣告宣傳的主要平臺。對于受眾而言，廣告宣傳會有一定的針對性，但同時也使得受眾在接受信息時比較被動。與廣告宣傳相比，活動策劃具有自身的優(yōu)勢所在?；顒硬邉澆辉賰H僅用圖片、文字等方式進行產(chǎn)品或者服務宣傳，而是通過與受眾互動，激發(fā)其參與的積極性和主動性，使其能夠全面了解產(chǎn)品與服務。在活動中，受眾可以獲得相應的紀念品或者優(yōu)惠服務，這樣就會使受眾能夠主動參與其中，不再單單對廣告內(nèi)容被動接受?；顒硬邉澣藛T可結合受眾的反應情況，隨時對方案進行調(diào)整，擴大廣告宣傳效果[1]。

二、廣告宣傳與活動策劃結合的必要性

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，各大媒體正在加速融合，廣告宣傳已進入融媒體時代。從傳統(tǒng)單一的廣告宣傳，到如今的多媒體廣告宣傳，各大企業(yè)不斷采取多種手段，協(xié)同作戰(zhàn)，力求達到最佳的宣傳效果。因此，將廣告宣傳與活動策劃有機結合是必然趨勢，也是企業(yè)進行品牌建設的關鍵。許多企業(yè)重視活動策劃宣傳，成立市場推廣等部門，使廣告宣傳不再依靠傳統(tǒng)的媒體，而是以更加多元化的方式呈現(xiàn)。

三、活動策劃在廣告宣傳中應用的必要性

1.提高受眾參與度，實現(xiàn)有效推廣

一個成功的活動可以提高受眾的參與度，實現(xiàn)對品牌、產(chǎn)品的有效推廣，從而達到宣傳目的。優(yōu)秀的活動策劃人員會做到以人為本，以滿足受眾的需求為前提，進一步提高受眾參與的積極性和主動性，實現(xiàn)受眾與產(chǎn)品的有效互動。還有一些活動具有較強的公益性質(zhì)，激發(fā)品牌在群眾中的美譽度，并達到有效的推廣目的。

2.翔實描述廣告內(nèi)容，具有良好的公關職能

活動策劃隸屬于廣告宣傳，不過，廣告自身卻不能完全將產(chǎn)品進行全面描述。這就需要利用活動策劃將需要了解的內(nèi)容系統(tǒng)、直觀、全面呈現(xiàn)，滿足用戶需求。由此可見，對于目標客戶群體，活動策劃可以達到更加好的傳播效果。同時，活動策劃往往有固定的主題，這樣就更容易吸引目標客戶群體。有些活動具有公益性，能夠塑造良好的品牌形象，提升消費者的好感度，消費者通過參與活動可以獲得精神層面的滿足。盡管廣告宣傳也具備一定的公關職能，但無法與活動策劃相提并論[2]。

3.投入力度小，實現(xiàn)與消費者有效互動

企業(yè)在開展廣告宣傳時，往往需要加大投入力度，廣告費用十分昂貴，這對于許多企業(yè)而言無疑是一筆沉重的負擔。然而，利用活動策劃就可以有效降低廣告宣傳成本，僅需通過某一具體的活動就可以達到宣傳、推廣目的，不僅費用低，還可以實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的直接互動、溝通，容易給消費者留下深刻的印象。

四、廣告宣傳與活動策劃結合的意義

以平面媒體廣告為例，目前這一類型的廣告自成體系，發(fā)展比較穩(wěn)定。隨著時代的不斷發(fā)展，平面媒體廣告已不能足夠吸引客戶的注意力，主要就是因為受眾在接受廣告信息時往往比較被動，而且不能完全達到良好的宣傳效果。如果為客戶策劃一場有意義的活動，邀請業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)前來，就會激發(fā)客戶的興趣。因為活動策劃可以達到普通平面媒體廣告所無法達到的效果。策劃一場成功的活動，可以收到事半功倍的宣傳效果，還能夠拉近產(chǎn)品與用戶之間的距離，提高品牌的知名度。

五、廣告宣傳與活動策劃對工作人員的要求

將廣告宣傳與活動策劃相結合時，對相關從業(yè)人員的素質(zhì)就會提出更加嚴格的要求。工作人員既要有扎實的文字撰寫能力，又要有媒體資源開拓能力，掌握與客戶溝通的技巧，其高度敏感，有效捕捉亮點，對活動主題進行精確提煉。同時工作人員還要有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，懂得營銷學、心理學等相關知識。要加強對相關人才的培養(yǎng)，或者通過以老帶新的方式提高實踐經(jīng)驗，從而構建專業(yè)的活動策劃團隊[3]。

綜上所述，通過分析廣告宣傳與活動策劃的關系不難發(fā)現(xiàn)，廣告宣傳需要借助活動策劃的優(yōu)勢達到相應的宣傳效果?；顒硬邉澮残枰詮V告宣傳為依托，凸顯主題，吸引更多消費者參與其中，為塑造良好的品牌奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1]陳郁葵.營銷策劃中的廣告運用策略[J].納稅，2018（10）：211.

[2]吳春穎.淺析大數(shù)據(jù)環(huán)境下廣告策劃的變革發(fā)展[J].傳播與版權，2018（1）：73-74+77.

[3]丁冬.企業(yè)營銷策劃中廣告的應用探究[J].全國商情，2016（36）：3-4.

作者單位：無錫太湖國際會展中心有限公司