王皓怡

摘要：針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等各種新媒體不斷涌現(xiàn)的新形勢(shì)，分析了現(xiàn)今青年思想政治工作面臨的挑戰(zhàn)，提出了運(yùn)用新媒體作為新時(shí)代青年思想政治工作改革和創(chuàng)新的主要手段，從而增強(qiáng)青年思想政治工作吸引力，提升青年思想政治工作成效。

關(guān)鍵詞：新媒體;青年;恩政;吸引力

中圖分類號(hào)：D641 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2019）012-0424-02

一、前言

當(dāng)今社會(huì)，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道、以無線移動(dòng)設(shè)備為傳播載體的微博、微信等“新媒體”的出現(xiàn)，使輿論生態(tài)更為復(fù)雜，也給思想政治工作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。價(jià)值取向、思維方式、行為模式，新媒體對(duì)青年所產(chǎn)生的影響不容小視，新媒體在青年群體思政教育領(lǐng)域所發(fā)揮的作用也備受關(guān)注與重視。因此，只有以積極主動(dòng)、開放包容的態(tài)度面對(duì)新媒體，將信息技術(shù)與傳統(tǒng)思想政治工作優(yōu)勢(shì)“聯(lián)姻”，才能使青年思想政治工作實(shí)現(xiàn)由平面向立體、由靜止向動(dòng)態(tài)、由單一向多維的轉(zhuǎn)變，才能增強(qiáng)青年思政工作的時(shí)代感和吸引力，才能將思政教育裝進(jìn)青年的“口袋”，真正“活”起來。

二、新媒體時(shí)代青年思想政治工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息輿論難受控制，主流思想引導(dǎo)不易

新媒體的出現(xiàn)，給青年思想政治工作帶來的首要挑戰(zhàn)就是信息輿論復(fù)雜化。這是基于新媒體能夠大量迅速傳播信息這種特質(zhì)而產(chǎn)生的。由于新媒體的開放性，人人都擁有“麥克風(fēng)”，都有發(fā)表自己觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，使得各種信息超越地域、種族、國(guó)界的阻隔進(jìn)行傳播，造就了一個(gè)沒有邊界的世界，形形色色的主義、多元化的價(jià)值觀念、不同的意識(shí)形態(tài)都在這里匯集。改革開放以來，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和與外部世界的不斷聯(lián)系，各種西方文化和價(jià)值觀念跨越重洋來到東方，很多不良社會(huì)思潮也隨之涌入。面對(duì)這些紛繁復(fù)雜的信息，青年如果缺乏主流價(jià)值觀的引領(lǐng)，沒有堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，很容易被誤導(dǎo)，出現(xiàn)理想信念缺失、政治信仰迷惑等問題。

新媒體為信息的傳播提供了廣闊且迅速的平臺(tái)，同時(shí)也對(duì)信息真實(shí)、客觀的底線帶來了挑戰(zhàn)，標(biāo)題黨、網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力等不良現(xiàn)象、把關(guān)意識(shí)缺失等審查漏洞，為網(wǎng)絡(luò)表達(dá)空間制造了混亂，也帶來了負(fù)面影響，使得主流思想不如在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上便于推廣和引導(dǎo)。

（二）碎片化淺閱讀方式，教育高度深度不夠

當(dāng)前新媒體平臺(tái)上傳輸信息的異彩紛呈，使得青年已經(jīng)對(duì)其產(chǎn)生了非常強(qiáng)大的用戶粘性，伴隨著微博、微信的興起，碎片化閱讀特點(diǎn)在青年群體中尤為突出。標(biāo)題式的淺顯閱讀、短視頻的去閱讀正成為青年閱讀的標(biāo)簽。這些特點(diǎn)看似拓展了閱讀空間，實(shí)際上卻不利于青年群體深度思考能力與表達(dá)能力的培養(yǎng)。在這樣的新媒體趨勢(shì)里，要倡導(dǎo)青年回歸“深閱讀”，任重而道遠(yuǎn)。

三、新媒體時(shí)代如何增強(qiáng)青年思想政治工作吸引力

（一）青年思想政治工作的重要性

“青年興則國(guó)家興，青年強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)”，青年是國(guó)家的未來、民族的希望。青年時(shí)代，是健全人格、樹立理想、踐行信仰的重要時(shí)期;青年群體，活力自信、思維敏銳，對(duì)新鮮事物充滿熱情，緊跟潮流、創(chuàng)造潮流，是社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)的中堅(jiān)力量。思政工作也應(yīng)從青年群體的特點(diǎn)出發(fā)，關(guān)注青年、了解青年、幫助青年、支持青年，引導(dǎo)青年群體的思想認(rèn)識(shí)方向、充分發(fā)揮青年在社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)中的重要作用。

（二）善用新媒體，使青年思想政治工作“活”起來

1.廣泛宣傳覆蓋，打造具有時(shí)代感的思想引領(lǐng)新陣地

現(xiàn)代工作生活離不開信息網(wǎng)絡(luò)，新媒體在在青年群體中的普及與流行為思想政治工作提供了全新的平臺(tái)，特別是有效解決了集中開展活動(dòng)在時(shí)間、地點(diǎn)等協(xié)調(diào)工作中遇到的難題，靈活多樣的形式也更易于教育活動(dòng)的接受。

打造向黨中央看齊的“揚(yáng)聲器”。依托“微信一圖解讀”、平臺(tái)追蹤報(bào)道等新媒體形式，可以及時(shí)宣傳黨的最新理論和中央的最新精神，既保持原汁原味，又不照本宣科，提供兼具權(quán)威性和時(shí)代感的“看齊坐標(biāo)”。

打造政策深度解讀的“大講堂”。嚴(yán)把新媒體的素材源頭，在“內(nèi)容為王、質(zhì)量取勝”上做文章。每日可以推送要聞時(shí)評(píng)、社會(huì)熱點(diǎn)、黨建動(dòng)態(tài)等，青年在享受“思想盛宴”的同時(shí)，也能體會(huì)到新的思想政治手段的便捷。

打造各類先進(jìn)典型的“聚光燈”。在新媒體平臺(tái)上定期開展先進(jìn)典型、優(yōu)秀青年事跡的推廣和宣傳，傳遞正能量的同時(shí)，積極展示青年精神風(fēng)貌。同時(shí)可以開展“身邊的感動(dòng)”、“心中的榜樣”這樣的微專題評(píng)選活動(dòng)，激發(fā)青年參與熱情。

以共青團(tuán)中央為例，結(jié)合當(dāng)前青年群體網(wǎng)絡(luò)化生存的特點(diǎn)，不僅注重微博、微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)入駐b站、網(wǎng)易云音樂等青年社交平臺(tái)，特別是在當(dāng)下短視頻潮流下，入駐快手、抖音平臺(tái)，為青年群體打造豐富的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)空間。微信公眾號(hào)高質(zhì)量的文章推送、輕松的短視頻創(chuàng)作以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)參與活動(dòng)的發(fā)起，“團(tuán)團(tuán)”正成為青年人的網(wǎng)友，團(tuán)中央在青年思想陣地的建設(shè)上做出了積極的示范，受到青年群體的認(rèn)可與喜愛。

2.巧用輿論陣地，打造團(tuán)結(jié)正能量的新平臺(tái)

網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)，工作聯(lián)系微信群、QQ群，思政工作應(yīng)結(jié)合新媒體環(huán)境主動(dòng)拓展平臺(tái)與空間;文字、圖片、音頻、視頻思政形式應(yīng)融合多種呈現(xiàn)元素;“時(shí)政通”、“信息報(bào)”、“青年說”、“互幫助”思政內(nèi)容應(yīng)涉獵更廣泛，關(guān)注大環(huán)境、聚焦個(gè)體生活，將新媒體陣地打造成鼓舞干勁的“加油站”，定期發(fā)送單位改革創(chuàng)新的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新資訊，調(diào)動(dòng)青年團(tuán)結(jié)協(xié)作、同爭(zhēng)共創(chuàng)的干勁和熱情。

3.創(chuàng)新溝通方式，拓展青年交流分享的新領(lǐng)域

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體將原有的一對(duì)多變成多對(duì)多，人人都是信息的接受者，也是內(nèi)容的創(chuàng)作者、傳播者。自媒體在熱門事件的傳播、網(wǎng)絡(luò)紅人的塑造等多方面發(fā)揮著重要作用，而其中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作隊(duì)伍中也不乏青年的身影：網(wǎng)紅并非顏值擔(dān)當(dāng)，也可以依靠才華與思想取勝。青年群體具備良好的媒介素養(yǎng)水平，青年思政工作也應(yīng)充分把握這一優(yōu)勢(shì)開展各類活動(dòng)，如活動(dòng)策劃、信息傳遞、經(jīng)驗(yàn)交流、建議征求等，有效提高工作效率、提升活動(dòng)效果。例如通過H5、數(shù)據(jù)新聞、動(dòng)畫視頻等作品，積極調(diào)動(dòng)青年群體在思政教育中的主動(dòng)性與參與性，真正做到理論學(xué)習(xí)入腦人心，將傳播效果落到實(shí)處。

新媒體為青年思政工作打開了新思路，但不應(yīng)是思政工作的全部，也不應(yīng)取代傳統(tǒng)思想政治工作的方式方法。無論是面對(duì)面、人與人直接溝通的情感屬性，還是組織活動(dòng)的儀式感，都應(yīng)堅(jiān)持并不斷完善與提高。

青年思政工作者還需要及時(shí)搜集新媒體平臺(tái)上青年反響強(qiáng)烈的問題，做好上下溝通協(xié)調(diào)，敏感問題由思想政治工作者或領(lǐng)導(dǎo)親自一對(duì)一解答，共性問題則發(fā)布通知安排時(shí)間統(tǒng)一指導(dǎo)解決，及時(shí)迅速化解矛盾。

4.整合培訓(xùn)資源，提供青年學(xué)習(xí)提升的新渠道

作為青年思想政治工作的重要組成部分，教育培訓(xùn)青年是各級(jí)黨團(tuán)組織肩負(fù)的重任。新媒體應(yīng)用拓展了青年教育的空間，為先進(jìn)的教育模式提供了媒介技術(shù)與環(huán)境支持。網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用為青年群體建立了多元化的教育渠道，靈活制定各種鼓勵(lì)扶助措施，有效整合相關(guān)資源，讓青年可以方便、自由支配時(shí)間，超越時(shí)空和地域限制，進(jìn)行學(xué)習(xí)提升，個(gè)人整體素質(zhì)的提高，會(huì)使青年更為認(rèn)同集體。

新媒體形勢(shì)下，青年思政工作者一定要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，熟練新媒體并掌握網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、互動(dòng)互粉等“新技能”，培養(yǎng)運(yùn)用新媒體開展思想政治工作的思想自覺性和主動(dòng)性。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代為青年思想政治工作帶來了很多新的挑戰(zhàn)。但從另一方面來說，新媒體也催生出新的青年思政工作方法，促進(jìn)思政工作者與時(shí)俱進(jìn)，以更嶄新的面貌和姿態(tài)做好青年的教育工作。新媒體的興起，如同在青年思想政治工作者面前展示了一條新的工作道路，使青年思政工作擁有了更廣闊的發(fā)展空間、更豐富的宣傳手段，融合了更多的時(shí)代因素，增強(qiáng)了思想政治教育的吸引力，有利于提高教育成效，使青年思政工作向著更高水平發(fā)展。