郝玲

摘要：現(xiàn)代企業(yè)在經(jīng)濟(jì)管理過(guò)程中，逐漸開(kāi)始意識(shí)到品牌文化建設(shè)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要性，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。然而目前我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)在品牌文化建設(shè)過(guò)程中，仍然存在企業(yè)品牌意識(shí)薄弱、缺少有效品牌定位以及品牌建設(shè)缺少創(chuàng)新能力等方面問(wèn)題，因此，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中品牌文化建設(shè)的有效策略值得深入探討。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代企業(yè);經(jīng)濟(jì)管理;品牌文化建設(shè)

中圖分類(lèi)號(hào)：F273.2;F270 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2019）012-0148-01

企業(yè)的品牌文化與商標(biāo)具有本質(zhì)上的區(qū)別，品牌文化形象是通過(guò)企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)消費(fèi)者的整體形象?，F(xiàn)代企業(yè)發(fā)展水平的提升過(guò)程中加強(qiáng)品牌文化建設(shè)具有重要作用，同時(shí)也是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵性因素。通過(guò)不斷地實(shí)踐中創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念，為企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象。

一、當(dāng)前現(xiàn)代企業(yè)品牌文化建設(shè)存在的問(wèn)題

（一）企業(yè)品牌意識(shí)薄弱

當(dāng)前我國(guó)大部分的現(xiàn)代企業(yè)缺少品牌文化意識(shí)，通常處于被動(dòng)的狀態(tài)。相對(duì)于現(xiàn)代化企業(yè)而言，企業(yè)將短期經(jīng)濟(jì)效益作為發(fā)展目標(biāo)，忽視了品牌文化建設(shè)的重要性，使企業(yè)的發(fā)展范圍較為局限性。這樣的發(fā)展策略不利于企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，并且導(dǎo)致企業(yè)的品牌文化形象在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大部分靠短期經(jīng)濟(jì)效益支撐，極其不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。關(guān)于企業(yè)品牌文化建設(shè)方面缺少基礎(chǔ)認(rèn)知，以及完善的品牌文化建設(shè)體系，企業(yè)的發(fā)展缺少科學(xué)合理的戰(zhàn)略目標(biāo)。

（二）缺少有效品牌定位

現(xiàn)代企業(yè)存在的較為普遍的問(wèn)題，是在品牌文化建設(shè)中沒(méi)有清晰的品牌文化定位，導(dǎo)致品牌文化建設(shè)過(guò)程中缺少堅(jiān)實(shí)的根基。企業(yè)缺少清晰的品牌文化定位很難有效開(kāi)展企業(yè)活動(dòng)，清晰地品牌文化定位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的核心，具有重要的推動(dòng)作用，同時(shí)也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理工作開(kāi)展的良好前提條件?，F(xiàn)如今，現(xiàn)代企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中缺少明確的發(fā)展方向，無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和變化，品牌文化無(wú)法充分發(fā)揮積極地作用，并且不利于企業(yè)構(gòu)建良好的品牌文化形象。許多企業(yè)由于缺少清晰有效的品牌定位，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期處于弱勢(shì)狀態(tài)。

（三）品牌建設(shè)缺少創(chuàng)新

當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，企業(yè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展離不開(kāi)不斷地探索和創(chuàng)新，也是構(gòu)建企業(yè)品牌文化的核心觀念。因此，應(yīng)不斷的創(chuàng)新進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)品牌文化建設(shè)。大部分的企業(yè)缺少品牌文化建設(shè)的創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理過(guò)程中通常面臨許多危機(jī)，使企業(yè)的發(fā)展路徑較為狹窄。與此同時(shí)，現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，通常面臨許多公關(guān)危機(jī)，需要行之有效的處理方式。許多現(xiàn)代化企業(yè)建設(shè)過(guò)程中，雖具有良好的品牌文化形象，但由于未能妥善處理危機(jī)，導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)受到影響，無(wú)法獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，以及建設(shè)良好的企業(yè)品牌文化形象。

二、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中品牌文化建設(shè)的可行性策略

（一）加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)

品牌文化建設(shè)對(duì)企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)具有重要的推動(dòng)作用，加強(qiáng)企業(yè)的品牌文化建設(shè)具有重要意義，良好的品牌文化形象能夠幫助企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而建設(shè)良好的企業(yè)品牌文化形象是需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持，并且需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，需要在企業(yè)不斷地市場(chǎng)時(shí)間過(guò)程中不斷的健全和完善的，擁有積極地品牌文化建設(shè)意識(shí)決定了品牌文化建設(shè)能否成功。例如我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為，華為在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，始終堅(jiān)持構(gòu)建良好的品牌文化建設(shè)，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終堅(jiān)持不斷研發(fā)和創(chuàng)新，在企業(yè)品牌文化建設(shè)過(guò)程中融入了企業(yè)的文化內(nèi)涵以及核心理念，使華為的品牌形象深入人心。由此可見(jiàn)，加強(qiáng)企業(yè)品牌文化建設(shè)意識(shí)的重要性。

（二）進(jìn)行企業(yè)品牌合理定位

企業(yè)無(wú)法建設(shè)良好的品牌形象的主要因素，是由于企業(yè)缺少合理的品牌文化定位，企業(yè)應(yīng)重視品牌定位清晰化，通過(guò)良好的品牌形象充分發(fā)揮企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提高企業(yè)的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不在僅僅局限于經(jīng)濟(jì)效益的競(jìng)爭(zhēng)，而更多地是專業(yè)人才、專業(yè)技術(shù)等方面的綜合效應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)，然而良好的品牌文化形象建設(shè)需要融入多種元素，能夠有效提高企業(yè)的綜合實(shí)力。清晰的品牌文化定位能夠幫助企業(yè)樹(shù)立正確的發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)將企業(yè)的資源進(jìn)行合理的融合和利用，企業(yè)應(yīng)結(jié)合實(shí)際發(fā)展需求，科學(xué)合理的規(guī)范企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)積極考察市場(chǎng)的影響因素，及時(shí)掌握市場(chǎng)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理提供支撐力。

（三）發(fā)揮企業(yè)文化推動(dòng)作用

現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理過(guò)程中，需要良好的品牌文化形象支持，然而企業(yè)的品牌文化建設(shè)需要長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程，在過(guò)程中逐漸深入挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的推進(jìn)作用。因此，首先需要夯實(shí)企業(yè)文化，為品牌文化建設(shè)提供良好的基礎(chǔ)，并根據(jù)企業(yè)文化逐步完善企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展策略，在不斷地發(fā)展過(guò)程中探索品牌文化建設(shè)的有效路徑，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的內(nèi)涵作用。企業(yè)文化的獨(dú)特內(nèi)涵魅力，能夠給予品牌建設(shè)潛移默化的影響，同時(shí)也能夠在一定程度上提高經(jīng)濟(jì)管理的實(shí)效性，約束企業(yè)職工的自身行為以及企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。企業(yè)文化的推動(dòng)下，構(gòu)建良好的品牌文化形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)品牌文化建設(shè)能夠推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，為企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。目前我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理過(guò)程中忽視了品牌文化建設(shè)的重要性，因此，可以從加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)、進(jìn)行企業(yè)品牌合理定位、發(fā)揮企業(yè)文化推動(dòng)作用等三方面可行性建設(shè)策略，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理實(shí)效性，通過(guò)行之有效的建設(shè)策略建設(shè)良好品牌形象。