張智銘 古婷

摘 要：數(shù)字媒體技術(shù)下的視覺傳達設(shè)計，手段豐富多樣，風(fēng)格多元美化，呈現(xiàn)出嶄新的形態(tài)特征與藝術(shù)內(nèi)涵，對傳遞視覺信息具有強大的視覺沖擊力，展現(xiàn)出數(shù)字媒體技術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的巨大發(fā)展?jié)摿?。本文從?shù)字媒體技術(shù)對傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的影響出發(fā)，分析了數(shù)字媒體背景下視覺傳達設(shè)計呈現(xiàn)出來的新特點，進而從商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、企業(yè)視覺形象設(shè)計及電影片頭設(shè)計三個方面對數(shù)字媒體技術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用，以期為現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計提供一些有益的參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 視覺傳達設(shè)計 特點 應(yīng)用 趨勢

數(shù)字媒體技術(shù)整合多種信息資源為視覺傳達設(shè)計提供了多樣的媒介和技術(shù)支持，為視覺傳達設(shè)計提供了豐富的信息資源和充足的發(fā)展空間， 使視覺信息更加直觀和形象，給人們帶來全新的視覺體驗，推動了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。我國各種網(wǎng)站，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以快捷的視覺傳播為目標(biāo)，以提高用戶體驗為核心，全力把網(wǎng)站打造成吸引人們眼球的廣告媒介，尤其是優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)的訪問量在這幾年迅速增加，把視覺傳達設(shè)計帶進了發(fā)展的春天。

一、數(shù)字媒體技術(shù)對傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的影響

1.數(shù)字媒體技術(shù)為視覺傳達設(shè)計帶來了新載體

視覺傳達設(shè)計就是對視覺信息載體的設(shè)計，所以，信息傳播媒介對視覺傳達設(shè)計的影響不可小視。數(shù)字媒體技術(shù)就是用計算機和網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播媒介，使視覺傳達設(shè)計傳播媒介不再單一，可以使語言、文字、聲音和圖像等傳播媒介與數(shù)字進行相互轉(zhuǎn)化，改變傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計模式和視覺形式，使信息傳達具有更強的視覺效果，促進視覺傳達設(shè)計的發(fā)展進步。

2.數(shù)字媒體技術(shù)給視覺傳達設(shè)計帶來了新機遇

數(shù)字媒體作為信息載體，具有傳統(tǒng)傳播媒體不可比擬的優(yōu)勢，數(shù)字媒體承載信息量大、傳播范圍廣、傳播速度快、互動性強，并且數(shù)字媒體自身發(fā)展更新速度快，所以，利用數(shù)字媒體技術(shù)進行視覺傳達設(shè)計，為設(shè)計增加了新內(nèi)容，為信息傳播帶來了新平臺，視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)形式從也拓展到三維和四維，視覺傳達由單向發(fā)展到雙向，為視覺傳達設(shè)計帶來了千載難逢的發(fā)展機遇。

3.數(shù)字媒體技術(shù)給視覺傳達設(shè)計帶來了新挑戰(zhàn)

數(shù)字媒體技術(shù)融入到視覺傳達設(shè)計中，以嶄新的視覺語言和傳播方式向人們傳達各種信息，給人們一種前所未有的視覺沖擊力，也受到視覺傳達設(shè)計師們的熱捧。但要想得心應(yīng)手地運用數(shù)字媒體技術(shù)進行視覺傳達設(shè)計，需要設(shè)計師熟練掌握各種新的設(shè)計軟件和硬件技術(shù)，需要設(shè)計師具有現(xiàn)代設(shè)計思維，掌握各種新的視覺形式語言;同時數(shù)字媒體技術(shù)更新速度快，這就給設(shè)計師的設(shè)計工作帶來了難度，需要設(shè)計師們持續(xù)不斷地學(xué)習(xí)和掌握，只有如此才能夠更好地應(yīng)對數(shù)字媒體技術(shù)給視覺傳達設(shè)計帶來的新挑戰(zhàn)。

二、數(shù)字媒體背景下視覺傳達設(shè)計的新特點

1.虛擬創(chuàng)作的逼真性

傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)不能體現(xiàn)出人的視覺、聽覺、感覺、嗅覺等綜合認(rèn)知信息，但數(shù)字媒體技術(shù)就可以把文本、音頻、視頻和圖像等信息進行數(shù)字化，并對這些數(shù)字信息進行有效轉(zhuǎn)換，使各種信息具象化，形成虛擬情景，讓人們多個感官能直接感受信息體驗，使受眾仿佛身臨其境。如在歌舞晚會上的演員演唱的背景圖像與演員的現(xiàn)實場景融為一體，給觀眾帶來強烈的視覺震撼。如一個巧克力的電視廣告，巧克力豆在屏幕上活靈活現(xiàn)、形象逼真，這就是利用數(shù)字技術(shù)把巧克力豆賦予了生命。

2.視覺傳達的交互性

數(shù)字媒體的視覺傳達手段最大優(yōu)勢就是交互性，受眾可以在視覺認(rèn)知影響下，引導(dǎo)受眾依靠視覺進行感知，實現(xiàn)媒體與受眾的互動交流，這種視覺傳播效果是受眾積極參與，感知便捷迅速。這種視覺傳達設(shè)計充滿個性化，目前主要有網(wǎng)站和游戲界面、交互廣告等，人機實現(xiàn)互動交流。數(shù)字媒體也可以使視覺傳播突破時間和空間的限制，將視覺傳播對象傳播到各個領(lǐng)域，快速而廣泛地傳達重要的信息內(nèi)容。

3.傳達設(shè)計的綜合性

數(shù)字媒體技術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的運用改變了受眾單一的視覺信息獲取方式，利用數(shù)字媒體技術(shù)可以將圖形、視頻、聲音、文本、動畫等多種媒介融為一體，使視覺傳達設(shè)計發(fā)展為多媒體、多維度以及圖形設(shè)計手法和影視動畫表現(xiàn)手段，這種多元化的設(shè)計方式豐富了視覺信息的傳達方法，受眾能夠視、聽、觸等多種感官并用地獲取視覺信息，滿足受眾的多元化的審美需求。

4.視覺設(shè)計的親和性

在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，視覺傳達設(shè)計逐漸向人性回歸發(fā)展，設(shè)計充滿濃厚的家國情懷，滿足人們傳統(tǒng)的親情需求。如一公益廣告，小男孩看到媽媽給姥姥洗腳，到家后就端水給媽媽洗腳。這一廣告形象地傳達了中華民族傳統(tǒng)的孝道，形象地宣傳了社會主義核心價值觀，對受眾起到了很好的教育作用。數(shù)字媒體技術(shù)增加了視覺傳達的表現(xiàn)效果，設(shè)計師可以設(shè)計出更多更好的大眾化的具有親和力的視覺傳達作品，向大眾傳播多方面的信息，豐富人們的娛樂生活，影響受眾的審美趨向。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

1.數(shù)字媒體技術(shù)在商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

傳統(tǒng)的視覺傳達媒介主要包括有書籍、電視等，數(shù)字媒體技術(shù)運用到現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，就能把語言、文字、聲音、圖像等結(jié)合在一起，使視覺傳達設(shè)計作品體現(xiàn)立體感，給人們強烈的視覺沖擊，吸引眾多人的眼球。所以數(shù)字媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用在商業(yè)產(chǎn)品中，企業(yè)把數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用作為一種營銷手段，以此來提高企業(yè)產(chǎn)品銷量和市場份額。2008年奧運會吉祥物“福娃”的設(shè)計就利用了數(shù)字媒體技術(shù)，設(shè)計師在“福娃”身上將文字、聲音、圖片等視覺元素與數(shù)字媒體技術(shù)進行有機結(jié)合，使“福娃”造型增添了更多的交互性與時間性，豐富了“福娃”的信息資源，從而提高了“福娃”設(shè)計的藝術(shù)水平，使“福娃”形象更加生動、活潑、可愛，商業(yè)價值驟增。數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用在商業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計中，設(shè)計在二維平面基礎(chǔ)上向多維度時空發(fā)展，使視覺傳達效果變得具有審美價值和現(xiàn)實意義。如現(xiàn)在的視頻廣告，利用數(shù)字動畫技術(shù)可以逼真展示真實場景，給人們帶來更多的視覺享受空間，使自身的個性化需求得到最大程度上的滿足，增強商業(yè)廣告的真實性和藝術(shù)感染力。2010年上海世博會上的清明上河圖，就是運用了數(shù)字動畫技術(shù)，精彩呈現(xiàn)了宋代時期汴河兩岸人們的生活景象，真實形象地再現(xiàn)了當(dāng)時的情境景色。

2.數(shù)字媒體技術(shù)在企業(yè)視覺形象設(shè)計中的運用

在數(shù)字化企業(yè)視覺形象的基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計中，數(shù)字化動態(tài)標(biāo)志設(shè)計至關(guān)重要，多變、立體、動態(tài)的企業(yè)形象標(biāo)志能提高企業(yè)形象中的延展性、適用性。如“根莖網(wǎng)”的互動標(biāo)志，具有鮮明的個性特征，它標(biāo)志的外形和顏色隨著計算機的數(shù)字變化而變化，能給瀏覽者不一樣的視覺感受?；A(chǔ)系統(tǒng)中的數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，要與動態(tài)標(biāo)志的形象設(shè)計保持一致，設(shè)計的字體既要具有字體識別功能，還要符合字體的動態(tài)審美功能，便于有效進行視覺形象傳播，以更強的視覺感來吸引消費者的目光?；A(chǔ)系統(tǒng)中的視覺形象色彩設(shè)計，種類不宜過多、對比不宜過強、純度不宜太高，防止引起觀眾的視覺疲勞。動態(tài)視覺形象的畫面色彩調(diào)節(jié)，要注意把不鮮亮的色彩成的動態(tài)的鮮亮的，以引起人們對視覺形象的注意。由于企業(yè)在經(jīng)營活動中對數(shù)字媒體的依賴度越來越高，所以，企業(yè)應(yīng)用電子名片就越來越廣泛，電子名片是一種圖文與聲像結(jié)合的多媒體“光盤名片”，設(shè)計中設(shè)計師在其中加入了流動的文字內(nèi)容和豐富的信息量，保證了企業(yè)視覺形象的系統(tǒng)性和完整性，使企業(yè)視覺形象具有鮮明的個性特征、設(shè)計風(fēng)格和強烈的視覺吸引力，以推動數(shù)字化企業(yè)視覺形象的有效傳播。

3.數(shù)字媒體技術(shù)在電影片頭設(shè)計中的運用

21世紀(jì)，數(shù)字媒體技術(shù)運用到影片制作中，為電影影像生成方式創(chuàng)設(shè)了一種 “虛擬的真實”變化，給觀眾產(chǎn)生一個更加真實的視覺感受，豐富了觀眾的審美體驗，使片頭更具有審美價值和藝術(shù)價值;數(shù)字媒體技術(shù)能豐富電影創(chuàng)作素材，增加電影種類。電影片頭的視覺設(shè)計主要是指設(shè)計師根據(jù)影片故事情節(jié)變化需要，利用數(shù)字技術(shù)對視覺基本元素進行重構(gòu)與編排，使片頭畫面發(fā)生律動變化，給觀眾產(chǎn)生視覺美感。電影片頭設(shè)計中，片頭視覺畫面要層次分明，有助于影片情感的表達和影片信息的傳遞。電影片頭設(shè)計要動靜結(jié)合，虛實并用，使影片的主題集中，讓觀眾產(chǎn)生視覺震撼，滿足觀眾的視覺審美要求。利用數(shù)字媒體技術(shù)對電影片頭的視覺審美設(shè)計，要通過光電信息來傳遞視覺化的情感活動形態(tài)，實現(xiàn)電影藝術(shù)與受眾的情感交流。在設(shè)計畫面時，應(yīng)以畫面的中心點來確定受眾的視覺審美中心，使受眾在面對電影銀幕時產(chǎn)生視覺上的舒服。畫面的視覺方向設(shè)計，設(shè)計師要注重營造一種方向感和空間秩序美感，要根據(jù)視覺流程有意識地編排視覺運動的方向與順序，有意識的引導(dǎo)觀眾的視覺方向，以增強影片的視覺效果，滿足觀眾的審美需求。數(shù)字媒體技術(shù)的運用為影片片頭加入動態(tài)影像、圖片及聲音，為影片片頭的視覺信息傳播提供了最為廣闊的空間，使影片片頭富有新穎逼真和藝術(shù)感染力。如美國影片《鋼鐵俠》的片頭中大量使用了電腦特效技術(shù)，主角非常逼真的打斗場面，其實都是在電腦工作室中完成的。動畫影片《功夫熊貓》的片頭設(shè)計，主要角色的面部表情關(guān)鍵幀達數(shù)千張，利用數(shù)字媒體技術(shù)將二維動畫和三維特效技術(shù)完美地融合在一起，創(chuàng)造了美不勝收的優(yōu)秀電影片頭。

結(jié)語

近些年來，數(shù)字媒體技術(shù)與視覺傳達設(shè)計的完美融合給我們的生活帶來了無限的新意，人們可以更好地感知視覺傳達設(shè)計作品，更多地感受到數(shù)字媒體技術(shù)給藝術(shù)設(shè)計所帶來的新鮮活力與傳播力，未來的視覺傳達設(shè)計，必將進入數(shù)字化設(shè)計時代，并逐漸向多元化多維化的方向發(fā)展。未來的視覺傳達設(shè)計一定會隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展而不斷要求創(chuàng)新，從設(shè)計理念、設(shè)計環(huán)節(jié)、視覺語言、技術(shù)表現(xiàn)等多方面不斷地創(chuàng)新，注重產(chǎn)品的功能性與審美性的統(tǒng)一，使現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計作品貼近生活、面向大眾、表現(xiàn)出一種親和力及交互性，使信息傳播更迅速、更準(zhǔn)確、更有效。

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