賈栩淳

【摘要】科技信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，使得三維動(dòng)畫(huà)被廣泛運(yùn)用于各行各業(yè)當(dāng)中?；谧悦襟w時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生的影響，電視頻道包裝工作者必須意識(shí)到三維動(dòng)畫(huà)的重要性，積極進(jìn)行包裝工作的創(chuàng)新。然而，目前電視頻道包裝工作在實(shí)際運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)時(shí)產(chǎn)生了許多問(wèn)題急需采取解決措施。因此，本文就根據(jù)三維動(dòng)畫(huà)的重要作用，研究其在電視頻道包裝工作中具體的應(yīng)用流程以及設(shè)計(jì)思路。

【關(guān)鍵詞】三維動(dòng)畫(huà);電視頻道;包裝技術(shù);應(yīng)用方式

一、三維動(dòng)畫(huà)制作與電視頻道包裝的主要內(nèi)容

（一）三維動(dòng)畫(huà)制作

三維動(dòng)畫(huà)是基于科技信息技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步而產(chǎn)生的一種新興技術(shù)，主要是依靠計(jì)算機(jī)軟件來(lái)繪制相應(yīng)的圖像或者視頻，將原本的二維動(dòng)畫(huà)立體的展現(xiàn)在人們面前，在視覺(jué)上更加真實(shí)。三維動(dòng)畫(huà)并不單純是動(dòng)畫(huà)的形態(tài)，它還可以將人與動(dòng)畫(huà)進(jìn)行結(jié)合，比如電影里常見(jiàn)的，有半人半獸的怪物，或者可以御劍飛行的人等等。三維動(dòng)畫(huà)還可以模擬打雷、下雨等自然現(xiàn)象，用來(lái)烘托氣氛。同時(shí)，三維動(dòng)畫(huà)可以模擬火山噴發(fā)，炸彈爆炸等場(chǎng)景。因此，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在建筑領(lǐng)域、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域都有極為重要的作用，也有許多人將其運(yùn)用在娛樂(lè)休閑領(lǐng)域，比如，VR虛擬體驗(yàn)館等，都是運(yùn)用了三維動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)。目前，三維動(dòng)畫(huà)越來(lái)越受到廣大人民群眾的喜愛(ài)。

基于信息爆炸時(shí)代的來(lái)臨，人人都可以利用網(wǎng)絡(luò)信息渠道獲取新聞知識(shí)，觀看連續(xù)劇的時(shí)間更為靈活。因此，這給傳統(tǒng)電視媒體的收視率帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。頻道包裝制作人開(kāi)始重視起三維動(dòng)畫(huà)在包裝工作上的重要作用，并積極應(yīng)用三維動(dòng)畫(huà)進(jìn)行節(jié)目包裝制作。

（二）電視頻道包裝

電視頻道包裝就是為電視頻道打造整體的外觀形象，包括對(duì)聲音、畫(huà)面、顏色、片頭片尾等等各個(gè)環(huán)節(jié)的包裝。包裝工作的優(yōu)劣對(duì)整個(gè)電視頻道的整體形象有著重要的影響作用，它直接決定觀眾對(duì)電視頻道的喜愛(ài)程度。同時(shí)，頻道包裝還需要對(duì)頻道進(jìn)行定位，細(xì)化來(lái)看，包括著對(duì)各個(gè)節(jié)目主持人的形象、風(fēng)格打造，對(duì)整個(gè)頻道的標(biāo)識(shí)打造，廣告設(shè)計(jì)以及形象宣傳片設(shè)計(jì)等等。這些包裝內(nèi)容不能一直沿用傳統(tǒng)的包裝風(fēng)格，需要根據(jù)新時(shí)期社會(huì)變化特點(diǎn)，加入一些流行元素，從而提高電視頻道對(duì)觀眾的吸引力，促進(jìn)電視頻道的平穩(wěn)健康發(fā)展。而現(xiàn)階段，電視頻道包裝制作人員，最需要研究的就是三維動(dòng)畫(huà)制作問(wèn)題。

二、三維動(dòng)畫(huà)在電視頻道包裝中的重要作用

（一）三維動(dòng)畫(huà)更具有藝術(shù)性

與傳統(tǒng)的電視頻道包裝工作相比，三維動(dòng)畫(huà)更加具有藝術(shù)性，它能夠讓宣傳片具有科技感，讓頻道整體都顯得更有格調(diào)。同時(shí)，三維動(dòng)畫(huà)更加具有空間感，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，三維動(dòng)畫(huà)的制作過(guò)程也越來(lái)越簡(jiǎn)單，許多有后期制作基礎(chǔ)的編導(dǎo)都可以繪制一些簡(jiǎn)單的三維動(dòng)畫(huà)。同時(shí)，三維動(dòng)畫(huà)在為人們帶來(lái)視覺(jué)盛宴，滿足人們對(duì)電視頻道包裝的新需求時(shí)，還能節(jié)省電視臺(tái)包裝制作工作的成本，許多畫(huà)面都可以利用信息技術(shù)在網(wǎng)上搜集資料，然后進(jìn)行后期合成?，F(xiàn)如今，三維動(dòng)畫(huà)在電視頻道包裝中有舉足輕重的地位，各個(gè)電視臺(tái)的電視節(jié)目中三維元素越來(lái)越多，三維動(dòng)畫(huà)與其他技術(shù)的融合也更加完善，這些都促進(jìn)了電視行業(yè)的改革創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）三維動(dòng)畫(huà)更具有創(chuàng)新性

三維動(dòng)畫(huà)在電視頻道包裝中的應(yīng)用，可以使電視頻道包裝工作更加具有創(chuàng)新性，這主要是由于三維動(dòng)畫(huà)基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，在制作過(guò)程中不會(huì)受到客觀條件的約束。傳統(tǒng)的頻道包裝在制作片頭時(shí)，要想追求真實(shí)性，通常需要借助現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的實(shí)際物體完成拍攝。而三維動(dòng)畫(huà)在制作過(guò)程中，不但不會(huì)受到實(shí)際物體的影響，還可以通過(guò)后期技術(shù)，更改原本物體的運(yùn)動(dòng)軌跡，給觀眾帶來(lái)新鮮感。比如，原本物體是向下落的，三維動(dòng)畫(huà)可以讓物體向上做直線運(yùn)動(dòng)。制作人員可以利用三維動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)進(jìn)行一些創(chuàng)意的聯(lián)想，這種技術(shù)突破了傳統(tǒng)電視頻道包裝的局限性，有效提升了電視包裝工作的質(zhì)量和水平，更容易吸引觀眾的眼球。

三、電視頻道包裝中三維動(dòng)畫(huà)制作的現(xiàn)狀

（一）過(guò)于注重視覺(jué)效果

目前，大部分制作人員在設(shè)計(jì)三維動(dòng)畫(huà)時(shí)，都存在一個(gè)普遍問(wèn)題，就是過(guò)于注重對(duì)三維動(dòng)畫(huà)視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)，而脫離了電視頻道包裝的本質(zhì)。許多設(shè)計(jì)出來(lái)的動(dòng)畫(huà)炫技意味十分明顯，卻沒(méi)有凸顯電視頻道的特性。導(dǎo)致電視頻道無(wú)法與其他頻道進(jìn)行有效的區(qū)分，反而影響了電視頻道的收視效果。過(guò)于注重視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)，雖然短時(shí)間之內(nèi)可以給觀眾帶來(lái)新奇性，但是如果不能加入頻道特有的文化內(nèi)容或者象征意義。并且沒(méi)有在動(dòng)畫(huà)制作中投入情感，只是為了完成制作任務(wù)，就會(huì)喪失最初使用三維動(dòng)畫(huà)進(jìn)行包裝的意義和效果。

（二）制作人員缺乏創(chuàng)意

基于三維動(dòng)畫(huà)制作具有的特點(diǎn)，制作人員在進(jìn)行一次創(chuàng)作之后，可以通過(guò)修改一些個(gè)別的部分來(lái)使新的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生不同的效果。這種便捷處理方式如果不進(jìn)行規(guī)范化的管理，就會(huì)使得一些制作人員產(chǎn)生懶惰的心理，從而使動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作缺乏創(chuàng)意。同時(shí)，雖然利用軟件人人都可以制作簡(jiǎn)單的三維動(dòng)畫(huà)，但要想完成專業(yè)的頻道包裝，還是需要制作人員具有一定的美術(shù)功底，以及對(duì)先進(jìn)軟件技術(shù)的操作能力。電視臺(tái)也需要對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，這樣才能保證電視頻道包裝具有創(chuàng)意。呈現(xiàn)出完美的包裝效果，保證三維動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性能夠得到充分的體現(xiàn)。

四、三維動(dòng)畫(huà)在電視頻道包裝中的具體應(yīng)用方法

（一）頻道標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)

電視頻道包裝最重要的一個(gè)部分就是頻道的標(biāo)識(shí)，也就是人們所說(shuō)的臺(tái)標(biāo)和角標(biāo)。電視頻道的標(biāo)識(shí)一經(jīng)確定，輕易不能更改。因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)識(shí)是人們分辨頻道的關(guān)鍵性標(biāo)志。通常情況下，都會(huì)設(shè)計(jì)在屏幕左上角或者右上角。在設(shè)計(jì)過(guò)程中主要是要根據(jù)頻道的性質(zhì)，以及文化內(nèi)涵進(jìn)行制作。比如，河南電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)形狀像是一頭大象，而河南的簡(jiǎn)稱就是豫，豫的意義就是大象。而針對(duì)于一些有頻道區(qū)分的電視臺(tái)，比如中央電視臺(tái)，設(shè)計(jì)的就比較簡(jiǎn)潔明了。直接以CCTV的形式作為角標(biāo)，是哪個(gè)頻道就加上哪個(gè)頻道的字樣。比如，是少兒頻道，就直接顯示CCTV少兒。

一般的電視頻道標(biāo)識(shí)都是靜態(tài)的，而三維動(dòng)畫(huà)可以制作成動(dòng)態(tài)的，這樣會(huì)使標(biāo)志更加生動(dòng)，更容易被觀眾記住。比如，在設(shè)計(jì)電視頻道標(biāo)識(shí)的三維動(dòng)畫(huà)當(dāng)中，可以將頻道原本蘊(yùn)藏的含義繪制出來(lái)，這里以黑龍江電視頻道的標(biāo)識(shí)為例，黑龍江電視頻道主要以一個(gè)形象化的龍字作為標(biāo)識(shí)。制作人員在進(jìn)行三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)，可以先制作出一條舞動(dòng)的龍，在舞動(dòng)過(guò)程中不斷將身形縮小，然后擺出龍字的形狀，一直運(yùn)動(dòng)到屏幕的特定位置然后靜止下來(lái)。運(yùn)用動(dòng)靜結(jié)合的方式來(lái)吸引觀眾的注意力。在每次廣告播放完，準(zhǔn)備播出下一個(gè)節(jié)目之前，都可以插入這個(gè)動(dòng)畫(huà)。對(duì)于當(dāng)?shù)氐挠^眾來(lái)說(shuō)，還可以增強(qiáng)他們的文化自豪感和歸屬感?？梢哉f(shuō)，角標(biāo)和臺(tái)標(biāo)都屬于電視節(jié)目中不可缺少的一部分，隨著動(dòng)畫(huà)軟件多樣性和創(chuàng)新性，角標(biāo)和臺(tái)標(biāo)的多種動(dòng)感表達(dá)，推動(dòng)了動(dòng)畫(huà)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）宣傳片動(dòng)畫(huà)制作

為了能夠提升電視頻道的影響力，在信息化發(fā)展進(jìn)步的當(dāng)下，保證傳統(tǒng)電視媒體的地位不會(huì)受到影響。就需要電視制作人員不斷的進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，為電視頻道的包裝工作增添活力。目前，越來(lái)越多的三維動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)都開(kāi)始運(yùn)用在電視頻道的包裝制作當(dāng)中。比如一些常見(jiàn)的頻道形象宣傳片和公益廣告等等，通常由動(dòng)畫(huà)制作的主角演繹、三維制作場(chǎng)景、及頻道元素組成，頻道的品牌態(tài)度決定著整體風(fēng)格。同時(shí)，有許多的綜藝節(jié)目都喜歡用三維動(dòng)畫(huà)來(lái)制作有趣的片頭和片尾。比如，浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《奔跑吧》，就是根據(jù)節(jié)目當(dāng)中各位成員的人物形象以及性格特點(diǎn)，制作3D卡通人物以及游戲場(chǎng)景，利用一些搞笑的情節(jié)來(lái)吸引觀眾的注意力。

有些制作人員認(rèn)為在新聞?lì)l道用不上這種動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，但其實(shí)這種想法是片面的。新聞?lì)l道也是需要進(jìn)行包裝的，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，人們利用電子產(chǎn)品可以直接獲取新聞信息。制作人員要想保證新聞?lì)l道的穩(wěn)步發(fā)展能力，就需要對(duì)新聞?lì)l道進(jìn)行包裝。三維動(dòng)畫(huà)在新聞?lì)l道可以設(shè)計(jì)一些有科技感的片頭，比如，根據(jù)當(dāng)?shù)仉娨曀恼w形象制作相應(yīng)的三維模型，將一些新聞動(dòng)態(tài)片段均勻的布置在電視塔的模型上。新聞的選取可以根據(jù)每期節(jié)目當(dāng)中所要講的重點(diǎn)事件進(jìn)行修改，而當(dāng)視線運(yùn)動(dòng)到電視塔頂端時(shí)，就可以放置一些動(dòng)畫(huà)特效，加一些疊加、過(guò)渡的效果，引入演播室畫(huà)面。在動(dòng)畫(huà)制作中，可以搭配設(shè)計(jì)一些音樂(lè)。音樂(lè)也是一種頻道標(biāo)志，通過(guò)設(shè)定背景音樂(lè)，可以讓觀眾一聽(tīng)到前奏，就能聯(lián)想到頻道當(dāng)中的節(jié)目。目前，三維動(dòng)畫(huà)已經(jīng)逐漸成為電視頻道包裝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它對(duì)電視頻道的穩(wěn)定發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用。

（三）三維動(dòng)畫(huà)的具體操作過(guò)程

不論是要進(jìn)行臺(tái)標(biāo)設(shè)置，還是要進(jìn)行宣傳片制作，三維動(dòng)畫(huà)都要按照相應(yīng)的制作流程來(lái)進(jìn)行。首先，制作人員要立足于頻道實(shí)際發(fā)展情況擬定設(shè)計(jì)方案，將三維動(dòng)畫(huà)的制作內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)表達(dá)。包括對(duì)人物模型、故事場(chǎng)景以及相關(guān)道具的選擇，并寫(xiě)出相應(yīng)的分鏡頭腳本。然后按照這個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)容選定所要使用的動(dòng)畫(huà)制作軟件，常見(jiàn)的軟件有maya，3Dmax等等。不同的軟件在操作方式和功能上都有一定的區(qū)別。選擇好軟件之后，就可以建立人物模型，并設(shè)計(jì)相關(guān)動(dòng)作。在這個(gè)環(huán)節(jié)可以加上模擬燈光，并設(shè)計(jì)背景音樂(lè)，最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是后期特效制作。如果是宣傳片還要考慮字幕的問(wèn)題，不同的頻道類型對(duì)字幕的要求不同。新聞?lì)l道要求嚴(yán)謹(jǐn)，因此在設(shè)置字幕時(shí)要注意不能使用一些流行字體。在剪輯完成之后，三維動(dòng)畫(huà)就整體制作完成了。

五、結(jié)論

制作人員必須意識(shí)到，三維動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為了電視頻道包裝中的重要制作方式。為了能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占有一席之地，保證電視頻道的收視率。相關(guān)制作人員必須不斷優(yōu)化自身的三維動(dòng)畫(huà)制作能力，提高工作的質(zhì)量和水平。從而為電視頻道包裝工作提供創(chuàng)意，讓電視頻道包裝更加符合新時(shí)期人們的審美觀點(diǎn)，為人們帶來(lái)視覺(jué)上的享受，豐富人們的精神生活，從而促進(jìn)電視行業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展。

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