朱明玉

【摘 要】隨著電視媒體的不斷發(fā)展，電視真人秀節(jié)目逐步從低俗化、娛樂化逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)涵化，在娛樂受眾的同時，注重社會主流價值觀。電視媒體充分發(fā)揮自身責(zé)任，關(guān)注社會，幫住他人，宣揚(yáng)正能量。

本文主要通過非公益性電視真人秀節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》，以個別案例聯(lián)系其他案例分析現(xiàn)如今電視真人秀節(jié)目的特點(diǎn)，以及電視真人秀節(jié)目未來發(fā)展趨勢，注重娛樂化與公益性平衡性。

【關(guān)鍵詞】電視真人秀節(jié)目；公益性；娛樂化；了不起的挑戰(zhàn)

一、《了不起的挑戰(zhàn)》的節(jié)目概述

（一）電視真人秀節(jié)目的公益性概念

電視真人秀節(jié)目公益性就是在保持固有的真人秀節(jié)目形態(tài)的基礎(chǔ)之上，在節(jié)目宗旨、節(jié)目定位、思想主題、情感內(nèi)涵等方面加入了公益性的元素，公益?zhèn)鞑ヅc娛樂傳播融合在一起，從而使得電視真人秀節(jié)目的傳播能力、公信能力、影響力和社會效益有所提升。這樣就使得電視真人秀節(jié)目中有公益的成分，以擺脫電視娛樂節(jié)目長久以來低俗化、庸俗化的現(xiàn)象，增強(qiáng)了電視真人秀節(jié)目的公益感。

（二）《了不起的挑戰(zhàn)》節(jié)目概述

《了不起的挑戰(zhàn)》是CCTV引進(jìn)韓國綜藝《無限挑戰(zhàn)》，節(jié)目都以不同主題及形式進(jìn)行，通常是根據(jù)社會時事設(shè)定不同任務(wù)，節(jié)目亦不定期邀請嘉賓。節(jié)目摒棄了一些傳統(tǒng)綜藝娛樂化，游戲色彩的東西，致力于明星在各種環(huán)境下生活、生存的場景，褪去明星的光環(huán)，在本質(zhì)上融入平常百姓的生活，體驗(yàn)生活工作中的平凡事件，尋求更多關(guān)于人性情感的細(xì)膩表達(dá)，做有意義、有趣的事情，傳遞主流價值觀和積極向上的正能量。

二、電視真人秀節(jié)目公益性的興起

早期的電視節(jié)目中融入了公益的元素，但因?yàn)槟菚r所處的時代背景把注意力放在了收視效果和利益上，使得公益類的節(jié)目沒有形成規(guī)模。但隨著社會不斷的發(fā)展，從單純的娛樂化節(jié)目，單純的公益性節(jié)目，逐步演變成“娛樂”與“公益”的模式相結(jié)合。電視真人秀節(jié)目用獨(dú)特的電視語言，創(chuàng)新了節(jié)目形式，在娛樂節(jié)目中加入了公益的元素，改變了一味的說教表達(dá)形式，而是在真人秀節(jié)目中大膽的通過節(jié)目形式寓樂于教，使得公益在恰到好處之是展現(xiàn)，用情感注入對公益的關(guān)注和理解，更加的關(guān)注了普通人的思想情感。

（一）節(jié)目形式的創(chuàng)新 媒體自身發(fā)展的需求

無論是多么熱播的綜藝節(jié)目，都會有自身發(fā)展的生命周期從興起到消亡，隨著節(jié)目不斷熱播單一的節(jié)目形態(tài)會引起受眾的審美疲勞，同時持久的節(jié)目形態(tài)也會導(dǎo)致收視率的下降，所以，在我國的公益娛樂節(jié)目從國外引進(jìn)版權(quán)合作的背景下，借鑒學(xué)習(xí)打造公益性的娛樂節(jié)目成為了創(chuàng)新的突破。

（二）企業(yè)對節(jié)目自身發(fā)展的需求

隨著社會的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始認(rèn)識到企業(yè)在社會中所需要承擔(dān)的社會責(zé)任。很多的企業(yè)通過與媒體之間的合作，在公益節(jié)目中有效的進(jìn)行品牌宣傳，從而使得企業(yè)的社會價值有所提高，樹立良好的形象。企業(yè)在這一環(huán)節(jié)中社會責(zé)任感的到了充分體現(xiàn)，可以使得消費(fèi)者在無形之中加深對企業(yè)的印象，使得企業(yè)受關(guān)注。

三、《了不起的挑戰(zhàn)》節(jié)目中公益性的呈現(xiàn)

電視真人秀節(jié)目是非公益主題，只是在某一個點(diǎn)、環(huán)節(jié)或一期傳遞出來的節(jié)目精神，選擇部分公益性的內(nèi)容來提升節(jié)目整體的思想高度?，F(xiàn)在觀眾所看的電視真人秀節(jié)目，很多都是以追求娛樂為宗旨的節(jié)目，并不是以公益為主要的受眾點(diǎn)。電視真人秀節(jié)目主要表現(xiàn)公益性的特點(diǎn)是加入公益性的環(huán)節(jié)，選取公益性的話題、追求公益性的精神和公益性的合作。

（一）公益性特點(diǎn)之加入公益環(huán)節(jié)

如今大部分娛樂性節(jié)目加入了公益性的元素，雖然是公益與娛樂節(jié)目的融合，但有時還是一期完整的娛樂節(jié)目。節(jié)目需要情節(jié)，懸念的設(shè)置，滿足受眾心里沖突。電視節(jié)目通常采用的是敘事手法設(shè)置矛盾沖突點(diǎn)，通過已知的情節(jié)渲染，用未知的情節(jié)滿足觀眾的期許。

《了不起的挑戰(zhàn)》在節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置上常常選用以個人的性格特點(diǎn)為中心，展開一系列事情的敘事手法，在每個人物的設(shè)置上都依據(jù)自身特點(diǎn)，制造綜藝感，在情節(jié)的設(shè)置上完善公益性。在其中一期節(jié)目中，岳云鵬挑戰(zhàn)的任務(wù)是體驗(yàn)挖煤下井工人的一天，雖然任務(wù)沒有成功，但是最后感想時呼吁尊重每一份職業(yè)，感受每一個成果來之不易。這樣的情節(jié)設(shè)置巧妙的展現(xiàn)了人物的心里歷程，與本身的性格形成反差，突出了節(jié)目所設(shè)置的沖突點(diǎn)，并在娛樂中感受到明星效應(yīng)的公益呼吁，但受眾的思想上形成了軟文化的影響。

（二）公益性特點(diǎn)之選取公益性話題

電視真人秀節(jié)目一般則是選擇具有公益導(dǎo)向的話題，表現(xiàn)媒體的社會責(zé)任。例如主要選取助學(xué)、扶貧、幫助圓夢、修建學(xué)校、環(huán)保等與公益有關(guān)的話題。因?yàn)殡娨曊嫒诵愎?jié)目收視率較高，通過此話題來加強(qiáng)受眾對公益的關(guān)注度，充分的了解公益的理念，使得受眾產(chǎn)生公益性的行為。

《了不起的挑戰(zhàn)》其中一期的節(jié)目主題”環(huán)境保衛(wèi)戰(zhàn)”將和您一起關(guān)注，人類共同的環(huán)保問題，六位MC開啟了幻想中的旅程。節(jié)目的片花闡述了現(xiàn)在地球面臨的環(huán)境問題，空氣污染、極地臭氧層空洞、溫室效應(yīng)、碳排放等問題，這是現(xiàn)在人類社會迫不及待解決的問題。引起了環(huán)境保護(hù)的主題。這就是電視真人秀節(jié)目逐步滲透給受眾環(huán)保的思想，感受環(huán)境保護(hù)對人類社會的重要性，使得受眾在節(jié)約的資源的話題上有所感悟同時富有娛樂性，所以現(xiàn)在的電視真人秀節(jié)目選取公益性的話題，在思想和觀念上影響受眾的情感傾向。

（三）公益性特點(diǎn)之追求公益精神

電視真人秀節(jié)目在輕松愉快的氛圍中渲染積極向上的精神，具有一定愉悅感，可是讓觀眾感受到節(jié)目的愉悅感，同時又表現(xiàn)了正能量的內(nèi)涵，對于公益性的感知，是電視真人秀節(jié)目的必要策劃方案。公益性的精神重要是積極向上的理念，如奉獻(xiàn)愛心，團(tuán)結(jié)一致，樂于助人，勤勞勇敢敢.....是一種心靈上呼喚，激發(fā)受眾內(nèi)心的真善美，構(gòu)建社會主義和諧社會，體現(xiàn)時代的精神

《了不起的挑戰(zhàn)》選取的六位MC，每個人身上都會有一定的故事性。這樣具有故事性的策劃，情節(jié)真實(shí)自然向受眾傳授的是一種公益性理念，用故事情節(jié)教化觀眾努力會有收獲，一種公益精神的宣傳。

四、公益性對于電視真人秀節(jié)目的影響

（一）公益性對于電視真人秀節(jié)目的發(fā)展重要意義

1、公益活動范圍擴(kuò)大 促進(jìn)公益可持續(xù)發(fā)展

通過《了不起的挑戰(zhàn)》，在隱形的環(huán)境中充分的感受到不同的生活環(huán)境和所處在的社會各個階層。在每期的節(jié)目背后都有服務(wù)的宗旨，例如張家界幫助山上清潔工清掃垃圾的節(jié)目，當(dāng)撒貝寧親身感受才充分的體會到遠(yuǎn)比看著還要危險，面帶淚光和感謝的希望游客在游玩的同時注重不要亂扔垃圾。同時受眾看到后也會心存理解，呼吁了全國人民對環(huán)境的保護(hù)。

2、社會環(huán)境影響 擴(kuò)大受眾的接受程度

《了不起的挑戰(zhàn)》是來個不同領(lǐng)域，不同身份，不同成長背景的明星，所以在性格特點(diǎn)上也有著不同展現(xiàn)。每一期的錄制也并不是單一的而場景和地點(diǎn)，而是根據(jù)個人的特色或性格的缺點(diǎn)分配到不同的城市完成任務(wù)?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》為觀眾展現(xiàn)了不同的社會環(huán)境和不同社會職業(yè)的縮影，社會環(huán)境是受眾生存和生活的空間，面對不同職業(yè)的辛苦和汗水，會使得受眾對一些群體的工作產(chǎn)生共鳴，所以此檔節(jié)目不僅充分的展現(xiàn)了社會風(fēng)土人情，也擴(kuò)大了受眾對社會環(huán)境的感悟和理解。

3、塑造品牌形象提升產(chǎn)品競爭力

中央電視臺是地方電視臺的典范，是一個國家的窗口。所有的節(jié)目都是經(jīng)過嚴(yán)格審查，節(jié)目宗旨明確的節(jié)目。娛樂類節(jié)目不僅僅具有娛樂效果，在環(huán)節(jié)的設(shè)置上要突出自身的欄目定位，頻道的品牌影響，彰顯自身的優(yōu)勢。

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[5]卞娜：電視節(jié)目如何成就公益夢想——淺談中國電視公益節(jié)目的發(fā)展之路，大眾文藝，2013（24）