摘 要：扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格以少即是多為基本原則，以經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、干凈、明朗等為設(shè)計(jì)理念，以抽象化、簡(jiǎn)約化、符號(hào)化的設(shè)計(jì)元素開(kāi)展產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將簡(jiǎn)單實(shí)用提升到了嶄新的美學(xué)高度。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中扁平化設(shè)計(jì)理念能夠優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息傳遞效果，改善標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)審美，優(yōu)化受眾對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的情感認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)同。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)樹(shù)立正確的扁平化設(shè)計(jì)理念，以扁平化設(shè)計(jì)思維優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的各個(gè)要素，推進(jìn)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：扁平化;現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì);圖形;價(jià)值

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的時(shí)代環(huán)境中品牌形象傳播速度越來(lái)越快，居民的消費(fèi)方式、審美偏好、價(jià)值取向等也越來(lái)越多元化，這些給傳統(tǒng)的擬物化設(shè)計(jì)理念帶來(lái)了巨大沖擊，并推動(dòng)了扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的快速發(fā)展，在這種情況下標(biāo)志設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出扁平化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。為此，應(yīng)當(dāng)深入研究扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以更好地提高現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的針對(duì)性和有效性。

1 扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格概述

大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的廣泛普及推動(dòng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，改變了人與產(chǎn)品的交互方式，這些導(dǎo)致追求細(xì)節(jié)、追求精致、內(nèi)涵豐富的擬物化設(shè)計(jì)理念逐漸被簡(jiǎn)約大方、簡(jiǎn)潔明了的扁平化設(shè)計(jì)所取代。扁平化設(shè)計(jì)是以德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)風(fēng)格和國(guó)際字體風(fēng)格為基本特征的，以理性主義、功能主義為理論基礎(chǔ)的，以簡(jiǎn)約大方、簡(jiǎn)潔實(shí)用為設(shè)計(jì)理念的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格以少即是多為基本原則，以經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、干凈、明朗等為設(shè)計(jì)追求，以抽象化、簡(jiǎn)約化、符號(hào)化的設(shè)計(jì)元素開(kāi)展設(shè)計(jì)工作，它摒棄了干擾閱讀的各種裝飾效果，將簡(jiǎn)單實(shí)用提升到了嶄新的美學(xué)高度。從總體上看扁平化設(shè)計(jì)遵循了簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的基本思想，去掉了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中煩瑣的材質(zhì)、漸變的陰影、華麗的色彩、奪目的裝飾等，以簡(jiǎn)單的色彩和流暢的線(xiàn)條表現(xiàn)了作品的設(shè)計(jì)主題和設(shè)計(jì)內(nèi)容。

2 扁平化設(shè)計(jì)在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要價(jià)值

2.1 優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息傳遞效果

扁平化設(shè)計(jì)是放棄一切裝飾效果及3D元素的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，扁平化設(shè)計(jì)的所有元素都干凈利落、格外簡(jiǎn)潔等，能夠以直接簡(jiǎn)明的方式呈現(xiàn)設(shè)計(jì)作品所要傳遞的思想內(nèi)容、審美傾向和情感變化等。同時(shí)，扁平化設(shè)計(jì)也是一種能夠簡(jiǎn)單直接地呈現(xiàn)信息、內(nèi)容、思想的設(shè)計(jì)方式，它能夠減少標(biāo)志設(shè)計(jì)中的思想歧義和認(rèn)知障礙，提高信息傳遞的有效性和針對(duì)性，所以扁平化設(shè)計(jì)被廣泛用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，并成為提高標(biāo)志設(shè)計(jì)有效性的重要方式。特別是在網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，扁平化設(shè)計(jì)成為減少無(wú)用信息干擾、迅速傳遞標(biāo)志設(shè)計(jì)主題的重要途徑，也成為提高網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志設(shè)計(jì)效果的基本方式。[1]

2.2 提高標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)審美效果

扁平化設(shè)計(jì)是一種對(duì)像素精確度依賴(lài)性較小的矢量化設(shè)計(jì)，它能夠適應(yīng)不同用戶(hù)界面的信息呈現(xiàn)方式，以簡(jiǎn)潔明了的方式呈現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息、思想和主題。比如在人們看多了擬物化的設(shè)計(jì)風(fēng)格后，會(huì)對(duì)千篇一律的擬物化設(shè)計(jì)產(chǎn)生逆反心理，而簡(jiǎn)潔大方、簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的扁平化設(shè)計(jì)則能夠帶給受眾煥然一新的感覺(jué)，讓受眾更加關(guān)注標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容和主題，從而收到了返璞歸真、以簡(jiǎn)馭繁的標(biāo)志設(shè)計(jì)效果。比如在扁平化設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)語(yǔ)言、畫(huà)面構(gòu)圖、色彩應(yīng)用、排版布局等更為簡(jiǎn)單，這樣能夠使設(shè)計(jì)師將更多的精力用于主題表達(dá)、意義呈現(xiàn)上，這些對(duì)于優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計(jì)效果具有重要意義。[2]

2.3 優(yōu)化擬物化設(shè)計(jì)的問(wèn)題及不足

擬物化設(shè)計(jì)是指在原物中某種形式在新的設(shè)計(jì)中已經(jīng)沒(méi)有存在必要，但是設(shè)計(jì)過(guò)程中仍要模仿原有的形式，使新的外觀讓受眾到感到親切自然、非常熟悉。比如用智能手機(jī)照相時(shí)“咔”的響聲、家中地板中的木紋、高級(jí)轎車(chē)中關(guān)門(mén)時(shí)“砰”的響聲等。在現(xiàn)代生活中數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等已經(jīng)廣泛普及，電子產(chǎn)品已滿(mǎn)足了人們?cè)S多日常生活需要，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，知識(shí)和信息正以幾何級(jí)的數(shù)量增長(zhǎng)，人們每天都不得不面對(duì)海量的數(shù)字信息，并在海量的圖片、視頻、廣告中變得越來(lái)越?jīng)]有耐心。在這種情況下炫目奪人的色彩、千篇一律的圖片、內(nèi)容繁雜等已經(jīng)難以吸引受眾的眼球，反而讓受眾變得心煩意亂，甚至產(chǎn)生逆反和排斥心理，這無(wú)疑擬物化設(shè)計(jì)帶來(lái)許多新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)。為此，我們應(yīng)當(dāng)摒棄傳統(tǒng)的程式化、統(tǒng)一化的擬物化設(shè)計(jì)理念，以簡(jiǎn)潔明了、干凈利落的扁平化設(shè)計(jì)吸引受眾的眼球，提高現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)代性、科學(xué)性和有效性。

3 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的具體運(yùn)用

3.1 樹(shù)立正確的扁平化設(shè)計(jì)理念

扁平化的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格可能帶來(lái)標(biāo)志圖形過(guò)于簡(jiǎn)單、標(biāo)志圖形雷同、設(shè)計(jì)效果同質(zhì)化等問(wèn)題，甚至影響標(biāo)志設(shè)計(jì)的有效性。所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以樹(shù)立正確的設(shè)計(jì)理念，恰當(dāng)運(yùn)用扁平化的設(shè)計(jì)手段，提高現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的有效性。比如在交通標(biāo)志、環(huán)境標(biāo)志等標(biāo)志設(shè)計(jì)中，就要盡可能地采用扁平化的設(shè)計(jì)手段，以簡(jiǎn)潔明了、形簡(jiǎn)意賅的方式傳遞標(biāo)志的主題、思想和信息。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中也可以用扁平化設(shè)計(jì)方式呈現(xiàn)企業(yè)從事的行業(yè)、提供的產(chǎn)品及服務(wù)等，讓消費(fèi)者能夠一目了然地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。[3]

3.2 以扁平化理念優(yōu)化設(shè)計(jì)過(guò)程

在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中為了優(yōu)化受眾的視覺(jué)體驗(yàn)，需要不斷創(chuàng)新標(biāo)志設(shè)計(jì)的布局及結(jié)構(gòu)，以簡(jiǎn)約化、簡(jiǎn)單化的方式呈現(xiàn)標(biāo)志的主題、內(nèi)涵和信息，為受眾創(chuàng)造良好的視覺(jué)體驗(yàn)。比如應(yīng)當(dāng)以扁平化設(shè)計(jì)方式呈現(xiàn)標(biāo)志的視覺(jué)形象和主題思想等，使受眾在短時(shí)間內(nèi)就能夠了解標(biāo)志所要表達(dá)的文化信息和思想內(nèi)涵。應(yīng)當(dāng)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線(xiàn)、面等進(jìn)行合理布局，以較少的圖形、文字和色彩傳達(dá)標(biāo)志所要呈現(xiàn)的思想內(nèi)容和文化意蘊(yùn)，減少繁雜的標(biāo)志造型所帶來(lái)的視覺(jué)干擾，使整個(gè)標(biāo)志變得簡(jiǎn)約大方、視覺(jué)流程、耐人尋味等。

3.3 以扁平化思維優(yōu)化設(shè)計(jì)語(yǔ)言

扁平化設(shè)計(jì)能夠以較低的成本傳遞信息，降低了信息傳播對(duì)媒介平臺(tái)的要求，有利于更好地傳遞標(biāo)志設(shè)計(jì)信息。所以，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以將扁平化設(shè)計(jì)應(yīng)用到標(biāo)志的圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)造扁平化的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格。首先，以扁平化思維設(shè)計(jì)標(biāo)志圖形。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)將標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔明了、直觀大方、清新高雅，減少標(biāo)志圖形中不必要的裝飾效果，使標(biāo)志圖形能夠很好地傳遞標(biāo)志主題和標(biāo)志信息。比如設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)以扎實(shí)的標(biāo)志設(shè)計(jì)功底對(duì)圖形進(jìn)行抽象、提煉、重構(gòu)等，以創(chuàng)造性思維對(duì)圖形進(jìn)行再加工和再創(chuàng)造，最終設(shè)計(jì)出具有簡(jiǎn)約大方、形式獨(dú)特的標(biāo)志圖形。再如在造型上應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持點(diǎn)、線(xiàn)、面聯(lián)動(dòng)的原則，從整體上塑造標(biāo)志的造型和結(jié)構(gòu)，提高標(biāo)志設(shè)計(jì)的整體表現(xiàn)效果。其次，以扁平化思維設(shè)計(jì)標(biāo)志色彩。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩是最具有視覺(jué)沖擊力的語(yǔ)言，它能夠快速吸引受眾的眼球，與受眾進(jìn)行情感交流和思想互動(dòng)。所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)仔細(xì)考量標(biāo)志的造型、內(nèi)容、性質(zhì)等，并根據(jù)這些情況選擇合適的標(biāo)志色彩，在色彩選用中應(yīng)當(dāng)盡量避免絢麗明亮的單色調(diào)，這樣能夠較好地傳遞標(biāo)志圖形所要傳遞的信息。此外，以扁平化思維設(shè)計(jì)標(biāo)志字體。標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)選用無(wú)塵線(xiàn)字體，將標(biāo)志中的文字設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)約大方、醒目明確，能夠較好地傳遞標(biāo)志所要傳達(dá)的文字信息。[4]

雖然扁平化設(shè)計(jì)有許多優(yōu)勢(shì)，但是也存在許多不足之處，比如扁平化設(shè)計(jì)高度還原事物的本來(lái)面目，忽視了設(shè)計(jì)活動(dòng)中的審美情趣，很容易讓受眾在簡(jiǎn)單醒目的設(shè)計(jì)作品面前產(chǎn)生審美疲勞。所以在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)當(dāng)正確看待扁平化設(shè)計(jì)和擬物化設(shè)計(jì)的關(guān)系，恰當(dāng)應(yīng)用扁平化設(shè)計(jì)理念及方式開(kāi)展標(biāo)志設(shè)計(jì)，提高標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息傳遞效果和視覺(jué)審美效果。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 秦歲明，何夢(mèng)楠.扁平化風(fēng)格在網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2015（6）.

作者簡(jiǎn)介：韓冰（1990—），女，吉林磐石人，碩士，新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院助教，研究方向：當(dāng)代藝術(shù)。