摘 要：本文通過(guò)對(duì)衡陽(yáng)城市品牌形象現(xiàn)狀以及問(wèn)題研究，從新媒體的角度，提出了關(guān)于衡陽(yáng)城市品牌新的定位方式以及基于新媒體的背景下城市品牌形象設(shè)計(jì)與傳播的整體架構(gòu)研究。

關(guān)鍵詞：城市品牌形象;衡陽(yáng)市;新媒體;互動(dòng)傳播

作為城市發(fā)展中無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)力，城市品牌形象有效的傳播對(duì)內(nèi)能提高城市民眾的凝聚力和自豪感，對(duì)外能增強(qiáng)城市的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而推動(dòng)城市的可持續(xù)性發(fā)展。隨著中國(guó)近些年大城市的發(fā)展以及人們對(duì)于城市形象的日益重視，中國(guó)的各大城市陸續(xù)開(kāi)始建立各自的品牌形象，紛紛借助一系列的推廣手段來(lái)擴(kuò)大城市的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。大城市因?yàn)橄忍斓母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)中小城市面臨更大的挑戰(zhàn)和難題。而衡陽(yáng)作為眾多中小城市中的一個(gè)代表，同樣也面臨城市定位不清晰、知名度和美譽(yù)度較低等問(wèn)題，特別是現(xiàn)如今進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體成為信息傳播的主要媒介，無(wú)論是信息傳播的內(nèi)容和途徑，還是消費(fèi)者的媒介使用習(xí)慣都發(fā)生了巨大的變化。若能結(jié)合新媒體受眾廣、交互強(qiáng)、低門(mén)檻、低成本、高時(shí)效等傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)建設(shè)其城市品牌形象，將會(huì)以最少的資源實(shí)現(xiàn)效益的最大化。近年來(lái)以微博、微信、手機(jī)App等移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)的發(fā)展，使得傳播的成本更低，范圍更廣，速度更快，互動(dòng)性更強(qiáng)，將會(huì)使得城市形象戰(zhàn)略創(chuàng)造更大的傳播效果和品牌價(jià)值。

1 衡陽(yáng)城市品牌形象現(xiàn)狀及問(wèn)題研究

1.1 衡陽(yáng)市發(fā)展?fàn)顩r

衡陽(yáng)，為湖南省下轄地級(jí)市，以地處南岳衡山之南而得名，自然風(fēng)光秀麗，歷史文化悠久。因“北雁南飛，至此歇翅?；亍?，棲息于城南回雁峰，故又名“雁城”?！岸髢蓮V，鎖荊吳”，地處南北要沖，既是兵家必爭(zhēng)之地，又是各路商賈云集之地，歷為湘南重鎮(zhèn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，目前衡陽(yáng)是全國(guó)45個(gè)公路交通主樞紐城市之一，是湖南省域副中心城市，湘南地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化中心，區(qū)位優(yōu)越、交通便利。

衡陽(yáng)市歷史悠久，旅游資源豐富，自然景觀和人文景觀交相輝映。自然景觀方面，不僅有享譽(yù)內(nèi)外、譽(yù)為五岳獨(dú)秀的南岳衡山，還有南岳第一峰回雁峰、常寧天堂山、岣嶁峰國(guó)家森林公園、湘江、蒸水、耒水三江也在此交匯，壯麗恢宏。在歷史人文方面，不僅有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的祝融火神文化、神農(nóng)制耜農(nóng)耕文化，還有四大發(fā)明之一蔡倫造紙、佛道合一、香火延綿的宗教文化;不僅有張栻、朱熹在石鼓書(shū)院講學(xué)論道、發(fā)展經(jīng)學(xué)致用精神的實(shí)學(xué)體系;更有湘西草堂明代思想家王船山著書(shū)立說(shuō)，形成世人矚目的船山文化......近代衡州大地更是英豪輩出，唐群英、羅榮桓、夏明翰等無(wú)數(shù)志士為革命拋頭顱、灑熱血;衡陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)瀝血悲壯、垂名千史，被定為中國(guó)唯一的“抗戰(zhàn)紀(jì)念城”……不僅如此，衡陽(yáng)更是以及其豐富的風(fēng)俗傳統(tǒng)、市井生活、民俗文化、美食特產(chǎn)等不斷沉淀自己的城市文化，形成自身獨(dú)特的城市魅力和風(fēng)格。

近年來(lái)衡陽(yáng)現(xiàn)代交通設(shè)施進(jìn)一步完善、有色冶金、鹽化工、電訊線材、冶金機(jī)械、制藥、農(nóng)副工礦產(chǎn)品加工等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)化以及現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的興起，衡陽(yáng)作為內(nèi)陸現(xiàn)代化區(qū)域中心的輻射和吸引功能得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)，吸引范圍也呈現(xiàn)逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。

1.2 衡陽(yáng)城市形象現(xiàn)狀及城市品牌形象識(shí)別的問(wèn)題

雖然自古至今衡陽(yáng)在城市規(guī)模、政治地位、整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力、區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)等方面在湖南都是僅次于長(zhǎng)沙的第二大城市，但近些年來(lái)，其整體實(shí)力和外顯活力都逐漸退居次要地位。作為許多中小型城市中的一員，衡陽(yáng)市正處于轉(zhuǎn)型和尋求變化的特殊時(shí)期，具有許多典型的特征。如資源相對(duì)匱乏、城市發(fā)展單一粗放、城市配套設(shè)施相對(duì)落后、城市形象混亂單一、缺乏城市品牌意識(shí)等問(wèn)題。不僅如此，大多數(shù)人對(duì)衡陽(yáng)城市的印象還留有過(guò)去反面印象，如城市環(huán)境相對(duì)欠佳，市容市貌及居民素質(zhì)有待提升等問(wèn)題。這一系列的城市形象現(xiàn)狀，從而使城市的知名度、美譽(yù)度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸降低。

衡陽(yáng)的城市品牌形象傳播效果欠佳，主要面臨以下幾個(gè)問(wèn)題：

（1）城市形象知名度和美譽(yù)度都普遍偏低，大眾對(duì)衡陽(yáng)城市形象仍然停留在認(rèn)知度低或者印象不佳的層面。因城市的基礎(chǔ)建設(shè)、配套設(shè)施、公共環(huán)境及公民素質(zhì)等曾經(jīng)在歷史發(fā)展過(guò)程中并不突出，這也導(dǎo)致了衡陽(yáng)城市形象識(shí)別存在一定現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

（2）認(rèn)識(shí)模糊不清，印象分散，無(wú)明確的城市定位。衡陽(yáng)較為有影響力的也只是“南岳衡山”“雁城”“回雁峰”“衡陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)”“石鼓書(shū)院”等幾個(gè)選項(xiàng)，形象零碎、概念分散。缺乏一個(gè)整體有力、識(shí)別度高的整體形象。

（3）從傳播角度來(lái)看，衡陽(yáng)城市形象傳播渠道單一、且缺乏持久有效的手段。除了現(xiàn)在或曾經(jīng)工作生活在衡陽(yáng)了解衡陽(yáng)這座城市外，其他大眾對(duì)衡陽(yáng)的了解并不是很多，主要是通過(guò)很少的一些傳統(tǒng)媒體和人際傳播。另外，采用的傳播媒介單一，多局限省內(nèi)媒體，而在外地或中央其他媒體中幾乎沒(méi)有對(duì)衡陽(yáng)城市品牌形象進(jìn)行傳播推廣。

（4）整體意識(shí)差。無(wú)論是政府還是公眾，都缺乏城市品牌的意識(shí)，缺乏參與性和互動(dòng)性、系統(tǒng)性、規(guī)范性。

1.3 衡陽(yáng)城市形象識(shí)別塑造、傳播的必要性

在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，衡陽(yáng)必須跟緊時(shí)代的步伐，不僅要努力提高城市建設(shè)，更要依托新媒體新的技術(shù)與傳播方式，加強(qiáng)城市內(nèi)外形象傳播，發(fā)揮自身的文化特點(diǎn)與自然優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)民眾對(duì)城市歸屬感與榮譽(yù)感。進(jìn)行新媒體環(huán)境下的城市形象識(shí)別創(chuàng)新戰(zhàn)略研究，具有多重重要意義：

（1）新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體，具有傳播與更新速度快、信息容量大、成本低、檢索便捷等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)新媒體的研究，進(jìn)而為城市形象戰(zhàn)略提供明確的定位及具體的理論指導(dǎo)方針，通過(guò)結(jié)合衡陽(yáng)實(shí)際情況設(shè)計(jì)適宜的、符合時(shí)代發(fā)展的、易受大眾傳播的方案，為城市品牌識(shí)別提供一定的設(shè)計(jì)思路和方法。

（2）對(duì)于確定衡陽(yáng)城市定位，形成城市品牌，提高衡陽(yáng)城市的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升衡陽(yáng)城市形象與文化軟實(shí)力等方面具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)對(duì)促進(jìn)湖湘文化的發(fā)揚(yáng)具有重要意義。

（3）創(chuàng)新型的營(yíng)銷(xiāo)和傳播方式，結(jié)合新媒體的表現(xiàn)手法、傳播方式，將城市品牌形象方面的研究推向行業(yè)的最前沿，契合時(shí)代發(fā)展的新方向，具有創(chuàng)新意義。

環(huán)顧衡陽(yáng)城市在經(jīng)濟(jì)、文化等各方面多年來(lái)的發(fā)展情況，衡陽(yáng)急需進(jìn)行明確有效的城市形象傳播。而根據(jù)《衡陽(yáng)市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》可以看出，衡陽(yáng)市正在努力發(fā)展，力求打造“湘南中心城市”，建設(shè)湖南省域副中心城市，逐步把衡陽(yáng)建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)繁榮、和諧宜居、生態(tài)良好、富有活力、特色鮮明的現(xiàn)代化城市。[1]因此，衡陽(yáng)市在這種背景下進(jìn)行新媒體環(huán)境下的城市形象識(shí)別創(chuàng)新戰(zhàn)略研究是非常急需的。

2 衡陽(yáng)城市品牌形象識(shí)別的新媒體戰(zhàn)略建構(gòu)

2.1 衡陽(yáng)城市品牌形象重新定位與塑造

在進(jìn)行衡陽(yáng)城市品牌形象塑造之前，先要進(jìn)行城市形象的定位。目前中國(guó)很多城市定位大都比較模糊、雷同，缺乏個(gè)性，甚至有些僅僅只是從一些市容美化、行政形象、地產(chǎn)規(guī)劃、招商引資或是旅游開(kāi)發(fā)的角度去開(kāi)展，大多形成一些形象工程，并不能產(chǎn)生識(shí)別性及認(rèn)同感。比如很多城市只是簡(jiǎn)單稱(chēng)之為“時(shí)尚之都”“浪漫之都”“休閑之都”“山水洲城”等。城市品牌形象是對(duì)城市的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)的綜合考慮，既要有當(dāng)?shù)氐臍v史文化特色，又要與時(shí)俱進(jìn)。因此城市的品牌戰(zhàn)略須對(duì)城市形象進(jìn)行精準(zhǔn)又有說(shuō)服力的提煉，建立有差異化的品牌要素。

（1）整合優(yōu)勢(shì)資源，打造特色區(qū)域品牌效應(yīng)。在定位之初通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒體向社會(huì)大眾廣泛征集有關(guān)衡陽(yáng)城市形象的特色概念，結(jié)合政府發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)資料數(shù)據(jù)，努力從眾多優(yōu)勢(shì)資源當(dāng)中去篩選出對(duì)城市品牌定位起主導(dǎo)作用的一個(gè)或多個(gè)因素，初步確定一個(gè)城市品牌目標(biāo)。根據(jù)衡陽(yáng)城市發(fā)展的總體方向，衡陽(yáng)將建成“江南內(nèi)陸腹地重要現(xiàn)代化區(qū)域中心、湘南最大交通樞紐、全國(guó)頗具特色的山水旅游城市、環(huán)境秀美、安全舒適的人居休閑勝地”。根據(jù)這一概念，可以初步建立衡陽(yáng)城市定位的模型。

（2）找準(zhǔn)受眾人群，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性精準(zhǔn)定位。當(dāng)初步模型確立之后，就需要讓廣大的公眾參與進(jìn)來(lái)。當(dāng)前許多中小城市品牌塑造，大多作為旅游地開(kāi)發(fā)和建設(shè)的形象指南，缺乏對(duì)市民、消費(fèi)者的吸引力。城市品牌定位，不僅要考慮自己的優(yōu)勢(shì)資源和特色，還要考慮不同的社會(huì)公眾如本地居民或者外地并非長(zhǎng)期居住的旅客、投資企業(yè)或者商旅投資者等對(duì)定位的認(rèn)同，根據(jù)外部視角的認(rèn)同來(lái)確定自己的發(fā)展定位，以使未來(lái)品牌形象能夠體現(xiàn)城市規(guī)劃和投資環(huán)境的需求。城市形象的取決于社會(huì)對(duì)其定位的認(rèn)可，而不是主觀的硬性宣傳。

定位時(shí)需結(jié)合大量的線上線下調(diào)研、配合相關(guān)政府網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及各類(lèi)媒介與受眾互動(dòng)，通過(guò)他們投票、問(wèn)答、參與等互動(dòng)形式，廣泛征求城市品牌定位目標(biāo)的意見(jiàn)或建議，也可以結(jié)合一些營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，來(lái)進(jìn)行城市品牌的形象傳播，通過(guò)線下、線上不同媒介共同發(fā)力，增強(qiáng)社會(huì)大眾的關(guān)注度和參與性。

（3）創(chuàng)新文化營(yíng)銷(xiāo)，避免表面形式化工程。當(dāng)城市品牌形象定位確立之后，不能只是簡(jiǎn)單的取一個(gè)名稱(chēng)代號(hào)或者用一句口號(hào)式的語(yǔ)言去替代這個(gè)城市的整體品牌形象，從而使城市品牌形象流于形式，成為表面化的工程。要想使城市品牌形象更讓人印象深刻、廣為流傳，可整合多媒介、跨界進(jìn)行創(chuàng)新文化營(yíng)銷(xiāo)，例如將城市品牌聯(lián)合其他話題、熱點(diǎn)事件、產(chǎn)品品牌、社交方式等，從文化、創(chuàng)意、生活的角度去拉近與大眾的距離，去貼近人們的日常生活。讓大家自然而然地接受并且主動(dòng)、自動(dòng)地傳播城市品牌形象。可結(jié)合城市品牌形象開(kāi)發(fā)一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品以及周邊的視覺(jué)及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，通過(guò)一些文化創(chuàng)意的概念標(biāo)題或口號(hào)去配合城市品牌形象的塑造和推廣，這樣不僅能有效地傳達(dá)品牌形象，同時(shí)還能通過(guò)趣味性或文化性極大地促使受眾獲得認(rèn)同感，從而更好地實(shí)現(xiàn)城市品牌形象的有效傳播。

2.2 基于新媒體戰(zhàn)略下的衡陽(yáng)城市品牌形象推廣與傳播

（1）打破單一媒介，傳統(tǒng)媒體與新媒體跨界、整合。在進(jìn)行城市品牌形象重新推廣和傳播的過(guò)程中，衡陽(yáng)市應(yīng)充分利用傳統(tǒng)媒體的力量，整合官方的傳統(tǒng)媒體資源，綜合各級(jí)別報(bào)刊、電視、廣播等各類(lèi)宣傳進(jìn)行統(tǒng)一的推廣，加大對(duì)衡陽(yáng)城市形象的報(bào)道力度，使受眾對(duì)衡陽(yáng)有一個(gè)較為官方、正式的城市印象。但是，單純依靠傳統(tǒng)大眾媒體進(jìn)行城市形象傳播越來(lái)越難以滿足大眾需求。近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各式各樣的新媒體不斷演變，特別是智能手機(jī)的普及使用，改變了人們的生活方式和認(rèn)知方式。新媒體在傳播范圍和傳播速度上更占優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，超強(qiáng)的互動(dòng)性更能增強(qiáng)城市品牌形象傳播的活力。所以在衡陽(yáng)城市品牌形象的推廣和傳播中，應(yīng)更加注重多種媒介的整合優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)單一媒介在傳播范圍和效率上的不足，做到線上線下、傳統(tǒng)與新媒體同步整合傳播。

（2）注重互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的搭建和長(zhǎng)期維護(hù)。在城市品牌傳播過(guò)程中，要注重衡陽(yáng)市城市品牌形象相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)官方平臺(tái)的建設(shè)，如城市官方網(wǎng)站，它是城市形象的重要窗口，是一座城市在新時(shí)代重要的“臉面”。其設(shè)計(jì)和內(nèi)容呈現(xiàn)等都直接影響著大眾對(duì)于城市形象的評(píng)價(jià)。不僅如此，城市政府、旅游局等相關(guān)部門(mén)的官網(wǎng)頁(yè)面也應(yīng)有相應(yīng)的統(tǒng)一的風(fēng)格與元素。在維護(hù)好衡陽(yáng)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)官方平臺(tái)后，還可以做好搜索引擎優(yōu)化，保證受眾在搜索與衡陽(yáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，都能在較前頁(yè)面位置出現(xiàn)相關(guān)鏈接。在官網(wǎng)的長(zhǎng)期維護(hù)中，還應(yīng)確保信息的實(shí)時(shí)更新和有效的互動(dòng)，及時(shí)對(duì)受眾進(jìn)行信息反饋。這種有效的互動(dòng)既包括與網(wǎng)民用戶之間的互動(dòng)，也包括與其他城市網(wǎng)站之間的互動(dòng)。在與受眾的信息互動(dòng)和信息反饋中分析受眾的信息需求和關(guān)注點(diǎn)，提高受眾的滿意度。

（3）進(jìn)一步開(kāi)發(fā)、完善移動(dòng)終端平臺(tái)，并進(jìn)行互動(dòng)?，F(xiàn)如今隨著移動(dòng)終端等新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等媒介逐漸成為人們信息傳播的主體。移動(dòng)終端必然成為推進(jìn)城市形象傳播的重要力量。在傳播城市品牌形象時(shí)，應(yīng)合理有效地結(jié)合微信、微博平臺(tái)，做好衡陽(yáng)城市的微傳播。在此過(guò)程中注重傳播信息的趣味性和實(shí)效性，以貼近大眾生活的信息傳播為主，甚至可以結(jié)合一些網(wǎng)絡(luò)文化、社會(huì)流行、熱點(diǎn)事件進(jìn)行捆綁式營(yíng)銷(xiāo)傳播，設(shè)置一些互動(dòng)傳播方式比如互動(dòng)視頻、互動(dòng)廣告等多樣化的形式。除此之外，還可以開(kāi)發(fā)一些相應(yīng)的旅游介紹、文創(chuàng)品牌、相關(guān)游戲等App，通過(guò)這些去增強(qiáng)城市品牌傳播的體驗(yàn)性和參與性，吸引廣大受眾的注意力，擴(kuò)大城市品牌傳播的影響力。

（4）結(jié)合移動(dòng)視頻進(jìn)行互動(dòng)傳播。目前大多數(shù)的城市形象視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，千篇一律的模式化生產(chǎn)線般的鏡頭和制作方式讓大眾有審美疲勞之感，并且毫無(wú)特色，缺少與受眾之間的互動(dòng)，從而使大眾興趣降低，覺(jué)得與自己無(wú)關(guān)，喪失了傳播的主動(dòng)性。應(yīng)利用視頻在畫(huà)面、聲音、圖像的良好感官體驗(yàn)以及互動(dòng)形式在傳播信息方面的先天優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新視角、優(yōu)美畫(huà)面、特色推廣來(lái)與觀眾形成廣泛覆蓋及良好互動(dòng)。近年在網(wǎng)絡(luò)上各式視頻傳播逐漸呈現(xiàn)出不同的新形態(tài)，各大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)大眾的社交生活，使之成為帶有較強(qiáng)話題性及傳播流量的潮流媒介。如目前非常火爆的“抖音”等短視頻分享平臺(tái)，通過(guò)用戶分享、互動(dòng)、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、打卡等方式形成現(xiàn)象級(jí)流量傳播，從而形成前所未有的傳播優(yōu)勢(shì)和影響力。衡陽(yáng)城市品牌形象的塑造與推廣可以積極結(jié)合各式網(wǎng)絡(luò)媒體及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介，轉(zhuǎn)換思維，深入滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪腥?，以更好地?shí)現(xiàn)城市品牌的深入、廣泛的傳播。

除了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體外，移動(dòng)視頻還包括能滿足移動(dòng)人群的收視需求的電視系統(tǒng)，主要包括公交車(chē)、地鐵、火車(chē)、飛機(jī)等具有移動(dòng)性的接收終端，由于這些媒介具有覆蓋面廣、傳播環(huán)境具有一定封閉性等特點(diǎn)，使受眾對(duì)信息的接受有一定的強(qiáng)制性，通過(guò)反復(fù)播放，能夠有效地吸引受眾，提高城市品牌的知名度。

（5）通過(guò)自媒體的口碑相傳（網(wǎng)紅、流量明星效應(yīng)）。自媒體又稱(chēng)個(gè)人媒體，是指私人化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范化及非規(guī)范化的新媒體的總和。自媒體的傳播內(nèi)容與受眾的生活具有接近性，且較于主流媒體，它的傳播方式更自由和及時(shí)?？蓪⑴c衡陽(yáng)城市形象相關(guān)的話題或者城市品牌符號(hào)通過(guò)一些廣受關(guān)注的自媒體去傳播，甚至可以結(jié)合一些本身?yè)碛谐哧P(guān)注度和粉絲數(shù)量流量明星、網(wǎng)絡(luò)大V、甚至一些網(wǎng)絡(luò)自媒體紅人的社交媒介以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)去進(jìn)行引流式的品牌營(yíng)銷(xiāo)，一來(lái)可以擁有更高的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)更好的傳播，二來(lái)自媒體運(yùn)營(yíng)重視粉絲互動(dòng)，更具參與感，從而在廣大受眾中形成良好的品牌效應(yīng)。

（6）在視覺(jué)設(shè)計(jì)形態(tài)上進(jìn)行互動(dòng)傳播。在進(jìn)行城市品牌形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意與新媒體的配合，在設(shè)計(jì)元素和形態(tài)上要更自由、更具有互動(dòng)性。比如應(yīng)更好地考慮圖形、圖像、文字、色彩之間的互動(dòng)關(guān)系，既要做到城市品牌形象的統(tǒng)一規(guī)范，又要注重在不同媒介上的豐富變化。品牌視覺(jué)的核心要素就是城市品牌形象的logo設(shè)計(jì)，需要用及其抽象、概括的視覺(jué)語(yǔ)言將衡陽(yáng)城市的文化特色提煉出來(lái)，同時(shí)又要兼顧到在一些新媒體上的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)效果?？梢圆捎矛F(xiàn)在流行的“一形多變”、動(dòng)態(tài)logo的方式去體現(xiàn)品牌形象的豐富性和互動(dòng)性。通過(guò)開(kāi)放式的設(shè)計(jì)來(lái)滿足各式各樣的應(yīng)用，滿足不同的視覺(jué)需求和傳播需求。展現(xiàn)基于新媒體技術(shù)平臺(tái)上的豐富、多元、統(tǒng)一、可識(shí)別的城市形象識(shí)別系統(tǒng)。

除了以上的一些方式之外，還可以在其他媒介如展館、裝置、燈光等去進(jìn)行互動(dòng)傳播。對(duì)于衡陽(yáng)城市品牌形象相關(guān)問(wèn)題的研究，最終目的都是為了推動(dòng)衡陽(yáng)城市經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生態(tài)等各方面全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的發(fā)展。在信息飛速傳播的新時(shí)代，大眾與媒體間的界限日益模糊，應(yīng)更加注重與民眾的互動(dòng)，結(jié)合一些新媒體，以更多元化、更快速便捷的方式在互動(dòng)交流中進(jìn)行城市品牌形象的塑造和傳播。

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作者簡(jiǎn)介：鄧白云，女，湖南衡陽(yáng)人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。