李丹駿

摘 要：茶作為世界三大飲料之一，有著廣闊的市場(chǎng)，利用包裝設(shè)計(jì)提升茶葉的品牌形象，使其有更穩(wěn)定的市場(chǎng)，這對(duì)于茶葉銷售來(lái)講是十分重要的工作。就目前的茶葉包裝來(lái)看，材料、理念以及設(shè)計(jì)方法等均會(huì)影響到具體的茶葉包裝設(shè)計(jì)，因此在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中做好相應(yīng)的選擇十分的必要。就現(xiàn)階段的黑茶包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，很多時(shí)候會(huì)采用竹制包裝，這種包裝對(duì)具體的茶葉包裝設(shè)計(jì)行為產(chǎn)生的顯著的影響，為了更好地界定這種包裝的價(jià)值和意義，本文以“黑茶”為例就竹制包裝對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：竹制包裝;茶葉;包裝設(shè)計(jì);黑茶

茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)茶葉銷售的影響十分顯著，因此在當(dāng)前的茶葉銷售過(guò)程中，茶葉的包裝設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)重要的內(nèi)容受到了較多的關(guān)注。就茶葉包裝設(shè)計(jì)的具體分析來(lái)看，要設(shè)計(jì)出與茶葉本身相得益彰的包裝，不僅要考慮包裝材料的材質(zhì)、特性，還要對(duì)包裝的美觀性、實(shí)用性等做多方面的思考，因此說(shuō)茶葉的包裝設(shè)計(jì)是非常復(fù)雜的一項(xiàng)工作。黑茶在目前的市面上很受青睞，設(shè)計(jì)與黑茶相匹配的包裝不僅對(duì)黑茶的銷售有利，對(duì)其的儲(chǔ)存等也有顯著的作用，因此討論分析竹制包裝對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的具體影響現(xiàn)實(shí)意義顯著。

1 茶葉包裝設(shè)計(jì)需要考慮的要素

分析具體的茶葉包裝設(shè)計(jì)，其需要考慮的元素主要有三個(gè)：其一是材質(zhì)。材質(zhì)不同，其給人的感覺(jué)不同，對(duì)包裝設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生不同的影響，因此在設(shè)計(jì)中需要做重點(diǎn)的考慮。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，竹材和木材給人的自然感比較重，在設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)更傾向于自然的表達(dá)，而鐵、鋁等材料的金屬質(zhì)感突出，其給人的工業(yè)屬性比較濃，所以基于金屬材料做設(shè)計(jì)，需要考慮其和被包裝物的銜接性?？傊?，不同的材料會(huì)影響到包裝設(shè)計(jì)的方式。其二是設(shè)計(jì)的理念和思想。設(shè)計(jì)理念和思想決定了設(shè)計(jì)的基本走向和最終的表達(dá)效果，因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要對(duì)思想進(jìn)行明確。其三是設(shè)計(jì)方法。設(shè)計(jì)方法的利用對(duì)最終的設(shè)計(jì)效果呈現(xiàn)有突出的影響，因此在實(shí)踐中需要對(duì)設(shè)計(jì)方法進(jìn)行分析和討論?？傊?，上述三個(gè)要素對(duì)設(shè)計(jì)影響是顯著的，因此要在充分考慮三要素的基礎(chǔ)上完善設(shè)計(jì)。

2 竹制包裝對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響分析

竹制包裝對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響是顯著的，就目前的具體分析來(lái)看，這種影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即積極影響和消極影響，以下是關(guān)于兩個(gè)方面的具體分析。

2.1 積極影響

就積極影響來(lái)看主要有三個(gè)方面：第一是竹制材料的物理屬性比較突出，其硬度，耐壓性等都比較好，能夠提供給茶葉很好的保護(hù)。以黑茶為例，目前的黑茶主要存在的形式為塊狀，在儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中，因?yàn)閿D壓和摔打會(huì)出現(xiàn)塊狀的破損，進(jìn)而使原本完整的茶葉變成茶沫，這會(huì)影響到茶葉的整體美觀性。利用竹材做包裝材料能夠?yàn)楹诓杼峁┖芎玫谋Ｗo(hù)，避免黑茶茶塊在儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中發(fā)生大面積的擠壓?？傊?，竹制包裝能夠從黑茶目前的加工形態(tài)入手為其提供良好的保護(hù)，使黑茶的形象更加的完美。

第二是竹制包裝會(huì)讓黑茶更好的表現(xiàn)本真的狀態(tài)。從目前的具體分析來(lái)看，黑茶普遍性的以磚狀的形式出現(xiàn)在市場(chǎng)大眾，所以會(huì)給人一種粗糙感，但同樣是這樣的一種粗糙感，會(huì)讓人有茶葉本身的自然美和原始美體驗(yàn)。竹材本身的自然屬性也比較強(qiáng)，雖然其在加工的過(guò)程中會(huì)將原始和粗獷收斂，但是竹子本身帶給人的感覺(jué)是不會(huì)變得。利用竹材做包裝材料，基于黑茶的形式做包裝設(shè)計(jì)，會(huì)讓黑茶的表現(xiàn)形式和竹材本身的審美體驗(yàn)有充分的結(jié)合，這使得黑茶從外觀上來(lái)看，既有質(zhì)樸版，又有包裝加工的獨(dú)特韻味。

第三是竹制包裝更容易實(shí)施展茶葉的包裝設(shè)計(jì)理念和思想。就竹材的分析來(lái)看，其質(zhì)地均勻而且硬度適中，是比較容易加工的一種材料。比如在竹材上做雕花或者是涂染，其效果都是比較好的。黑茶的整體形象提升需要襯托，需要包裝，而竹材能夠?yàn)榫唧w的包裝設(shè)計(jì)理念有施展的平臺(tái)，所以說(shuō)竹制包裝在豐富黑茶設(shè)計(jì)包裝方面有突出的意義。簡(jiǎn)言之，正是因?yàn)橹髦尾牧系倪\(yùn)用使得黑茶的包裝設(shè)計(jì)向豐富化和多元化方向發(fā)展，所以積極利用竹制包裝做黑茶的包裝設(shè)計(jì)意義顯著。

2.2 消極影響

竹制包裝于黑茶設(shè)計(jì)包裝而言雖然存在著積極的影響，但是消極影響也是不容忽視的。就實(shí)踐總結(jié)來(lái)看，其消極影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一是竹制包裝會(huì)增加茶葉包裝設(shè)計(jì)的成本。就現(xiàn)實(shí)分析來(lái)看，雖然竹材本身的價(jià)格不高，但是相比于黑茶的傳統(tǒng)包裝，其成本采購(gòu)價(jià)已經(jīng)有了明顯的上漲，加之在竹制材料上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的成本要更高，所以整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)的成本會(huì)有顯著性的提升。就目前的企業(yè)發(fā)展來(lái)看，控制成本是重要的措施，而竹制包裝提升了成本，所以其利用推廣會(huì)遇到瓶頸。

其二，竹制包裝對(duì)茶葉本身會(huì)造成影響?；趯?shí)踐分析可知茶葉在氣味方面的表現(xiàn)是非常突出的，所以茶葉有濃郁的茶香，這種茶香不僅會(huì)在烹茶的過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)，儲(chǔ)存的茶葉也會(huì)有茶香。同樣，竹子本身也會(huì)有竹香，其雖然被制成了包裝材料，但是竹香是不會(huì)改變的，因此利用竹制包裝進(jìn)行茶葉的承裝，兩種香味會(huì)發(fā)生混淆，這對(duì)于茶葉的品質(zhì)來(lái)講會(huì)產(chǎn)生影響，所以在目前的茶葉包裝中，竹制包裝雖有利用但是也受到了限制。

3 結(jié)語(yǔ)

茶葉的包裝設(shè)計(jì)對(duì)茶葉的形象提升和銷售量提高有重要的意義，所以重視包裝設(shè)計(jì)工作十分的必要。文章以黑茶的包裝設(shè)計(jì)為例做竹制包裝對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的具體影響分析旨在為設(shè)計(jì)實(shí)踐提供幫助，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的綜合效果提升。

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