吳珊珊

摘 ?要 ?2016年是中國的“直播元年”，2017年進入“短視頻元年”，而2018年則被稱為“Vlog元年”。Vlog也被稱作移動短視頻的下一個風(fēng)口，這種“第一人稱的個人紀(jì)錄片”強調(diào)個性，注重真實，用鏡頭展示“以人為本”的生活底色，在視覺化傳播的微視頻時代兼具“微綜藝”和“迷你真人秀”的特點。當(dāng)新聞遇上Vlog，這種報道模式是在短視頻時代的有益嘗試，在兩會報道中吸引了年輕用戶的注意力。文章梳理國內(nèi)Vlog的發(fā)展與特點，進而探析Vlog與新聞結(jié)合的報道模式及在2019年兩會報道中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞 ?兩會Vlog;新聞+Vlog;報道模式

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）10-0027-02

1 ?國內(nèi)Vlog發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 ?成熟發(fā)展于海外，時下漸興于國內(nèi)

Vlog是視頻播客（Video Blog）的簡稱，區(qū)別于傳統(tǒng)用文字記錄生活，它是一種網(wǎng)絡(luò)視頻日記。創(chuàng)作者大多以自己為主角，以第一視角來記錄日常生活，經(jīng)過剪輯配樂呈現(xiàn)個人風(fēng)格。Vlog源于海外視頻網(wǎng)站YouTube，最早為2012年美妝博主詹姆發(fā)布的一條Q&A問答視頻。而“Vlog 之父”Casey Neista讓Vlog擁有辨識度、專業(yè)性與技巧性，他連續(xù)600多天堅持日更，真正將Vlog變成了一種對生活的記錄。專業(yè)的拍攝、創(chuàng)意的主題、個人風(fēng)格的剪輯讓CaseyV成為職業(yè)Vlogger，并在YouTube擁有超過885萬訂閱者[1]。

Vlog在海外經(jīng)過沉淀已成熟為具有盈利模式的產(chǎn)品形態(tài)，帶來不可估量的內(nèi)容經(jīng)濟，但其在海外發(fā)展7年仍未轉(zhuǎn)型。而在國內(nèi)，Vlog作為一種舶來品近兩年剛剛興起，2016年一些海外華人在國內(nèi)社交平臺以Vlog的形式分享日常記錄，經(jīng)過傳播逐漸培育出國內(nèi)早期Vlogger。b站是國內(nèi)Vlog的發(fā)源地，微博在博主及流量明星的帶動下也成為Vlog強力傳播的主場。

1.2 ?頭部用戶引領(lǐng)潮流，年輕群體緊跟時尚

目前Vlog擁有多領(lǐng)域、多身份的頭部用戶。微博Vlog大V“大概是井越”“你好竹子”，以及明星歐陽娜娜、王源等都是擁有大量粉絲的獨立創(chuàng)作者，從海外留學(xué)生到大V再到明星加碼，Vlog在強勢用戶的帶動下成為生活記錄方式的潮流。作為短視頻的新風(fēng)口，Vlog在年輕群體中產(chǎn)生巨大流量是源于其本身的獨特小眾和品調(diào)，受眾緊跟Vlog時尚能夠通過展示審美區(qū)隔來彰顯自身品味。法國社會學(xué)家讓·鮑德里亞認(rèn)為，在后現(xiàn)代性社會中，人們通過消費來彰顯自己的品位，用消費符號來標(biāo)記自己所歸屬的階級[2]。Vlog與抖音、快手同為用戶生產(chǎn)內(nèi)容，但Vlog力圖脫離土味、審丑和惡搞，以主觀表達(dá)，鏡頭拼接和個性剪輯抽象出高品調(diào)的審美符號。這種品味獨特的文化消費給年輕用戶帶來了使用與滿足感。

1.3 ?生活記錄占據(jù)主流，社交平臺開放傳播

Vlog在Youtube平臺上的走紅部分原因是短視頻在Youtube中用戶生成內(nèi)容的細(xì)分。Vlog內(nèi)容涉及時尚類、游戲類、科技類等，但B站上生活類Vlog視頻播放量占比居于首位，達(dá)到87.5%[3]，可見國內(nèi)Vlog的內(nèi)容生產(chǎn)熱衷于對日常生活的記錄?；谏顖鼍暗娜粘７窒碚紦?jù)了主流，這類內(nèi)容和特點具有極高辨識度，并觸發(fā)記錄生活方式的變革，形成了Vlog生態(tài)。

2018年底，作為國內(nèi)Vlog頭部陣地的微博改版后開設(shè)Vlog板塊、設(shè)立Vlog學(xué)院、實行Vlogger 扶持計劃和明星制片人微計劃。作為國內(nèi)Vlog發(fā)源地的B站開展“30天Vlog挑戰(zhàn)”活動，扶持各類Vlogger發(fā)展壯大。Vlog在各大社交平臺競相開花，開啟全網(wǎng)上線。

2 ?兩會政務(wù)Vlog的特點

2.1 ?彰顯以人為本，展現(xiàn)生活底色

在2019年全國兩會期間，人民日報微博推出“人民日報新媒體記者兩會Vlog”，人民網(wǎng)開設(shè)話題#尋找夜歸人#，以Vlog形式從全國兩會期間工作至深夜的“夜歸人”視角講述平凡的個人對工作的堅守，在內(nèi)容上彰顯“以人為本”的價值觀。

在眾多兩會Vlog中，中國日報社的《小姐姐兩會初體驗》系列在年輕群體中廣受好評。Vlog具有強用戶黏性和傳播力不只是因為內(nèi)容，更多的是因為創(chuàng)作者鮮明的人設(shè)。Vlog第一人稱的表達(dá)特性決定了Vlogger必須具備鮮明的個人風(fēng)格以及較強的鏡頭表現(xiàn)能力。

中國日報社記者彭譯萱在其Vlog中接地氣、有網(wǎng)感、形象氣質(zhì)佳，以及一口流利的英式口語吸引著眾多年輕受眾群體。該系列剪輯節(jié)奏輕松明快，畫面包裝活潑時尚，符合互聯(lián)網(wǎng)時代年輕人的審美風(fēng)格。

在兩會這樣一個硬核的政務(wù)新聞報道上，年輕的上會記者通過Vlog的自我表達(dá)與受眾分享兩會著裝和幕后采訪故事，具有網(wǎng)生內(nèi)容的特點，用展示生活底色的方式來抓住年輕群體注意力，進而引導(dǎo)關(guān)注兩會新聞。新聞的基調(diào)和核心文化基因不變，卻顛覆了以往全國兩會報道的嚴(yán)肅敘事。

2.2 ?聚焦臺前幕后，凸顯趣味真實

政務(wù)新聞?wù)笪Ｗ讲笫情L期以來受眾的刻板印象，Vlog式“生活浸潤、以我為主、第一人稱真人秀”的政務(wù)報道用微敘事的模式打開了流量的入口。如今用短視頻來描述信息已經(jīng)成為最具有吸引力的方式，不論是“抖音”“一條”、還是Vlog，傳播形式的變化最終仍要服務(wù)于傳播的內(nèi)容。

中國網(wǎng)微信公眾號策劃了兩會系列的“開箱”主題視頻，“代表進京帶了啥，上會記者開箱記”以生活主題為切入點;人民網(wǎng)則推出了《兩會VLOG》，揭秘大型直播節(jié)目《兩會進行時》“臺前幕后”的故事。

Vlog中“我”的視角所產(chǎn)生的在場效應(yīng)最直觀的效果便是真實，梅洛維茨的“情境論”認(rèn)為，通過電子媒介能夠促成原來不同情境的合并，混淆不同情境之間的界限。Vlogger記者第一視角的拍攝方式合并了記者與受眾之間的時空，使受眾“進入”兩會現(xiàn)場這一空間中成為在場者，提升其沉浸感與參與度。

2.3 ?拉近觀眾距離，吸引年輕群體

Vlog在年輕群體中具有高關(guān)注度和吸引力，是因為具有人情味的表達(dá)方式帶有人文關(guān)懷的色彩。而碎片化、生活化的內(nèi)容呈現(xiàn)接近于本真生活的原態(tài)，這種生活質(zhì)感帶來全新的公共事件敘事策略。新媒體時代是“以人為根基”的文化時代，它激發(fā)用戶參與，重視個人視角、情感和體驗。

政務(wù)Vlog是記者權(quán)威的下放，是嚴(yán)肅新聞的軟著陸，平民視角的力量能夠帶動強烈的情感喚起。南方都市報記者吳斌通過兩分鐘的《南都記者兩會Vlog：今天，我在兩會上提問了！》的鏡頭呈現(xiàn)全國兩會現(xiàn)場，用場景適配來報道伴隨性新聞，帶動情感共振。

兩會中各大主流媒體的Vlog有效地吸引了年輕受眾，在以青年為主要活躍人群的微博平臺中，#兩會Vlog#話題閱讀量達(dá)到1.5億。這種看似非主流的新聞報道方式，卻在新媒體環(huán)境中成為爭奪年輕用戶的利器。

3 ?短視頻打開流量入口，政務(wù)Vlog傳遞兩會“政能量”

2018年不僅是“Vlog元年”，也是“政務(wù)短視頻元年”，政府部門紛紛入駐熱門短視頻平臺使政務(wù)短視頻呈井噴式發(fā)展。短視頻能夠在有限時間內(nèi)，集中主要“兵力”，將所要傳播的內(nèi)容展現(xiàn)出來，短小精悍，直奔重點，沒有套話、廢話，符合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣[4]。

在第一人稱與第二人稱之間自如切換的Vlog，綜合社交性和敘事性，但其技術(shù)和表現(xiàn)的內(nèi)核仍是對于“人”本身的關(guān)注和回歸。最早進行“Vlog+新聞”嘗試的中國國際電視臺，在察覺到Vlog作為“新晉網(wǎng)紅”的傳播潛力后，便首次在2018年4月的博鰲亞洲論壇年會上推出記者視角的《CGTN博鰲行Vlog》。這種嘗試打開了新聞流量的入口，而今年的兩會中各大主流媒體更是搶灘Vlog領(lǐng)地為兩會報道賦能，其作為報道模式的新秀也獲得了極大的關(guān)注度。中國日報社的《小姐姐兩會初體驗》系列Vlog共四集，在微博上播放量共計274萬次，有效地吸引和引導(dǎo)年輕群體關(guān)注兩會新聞和兩會報道背后的故事。

兩會Vlog是視覺傳播環(huán)境下的有益嘗試，但是“Vlog+新聞”的報道模式是否能夠在未來的應(yīng)用中進行日?；a(chǎn)，是新聞生產(chǎn)者需要考慮的問題。以及在制作周期較短與創(chuàng)新壓力較大的生產(chǎn)環(huán)境下如何保證新聞Vlog的可看性與時效性，也是“Vlog+新聞”報道模式將要面臨的挑戰(zhàn)。

參考文獻

[1]張昕.Vlog的特點與發(fā)展趨勢——從視覺說服視角[J].青年記者，2018（6）：98-99.

[2]劉乃歌.費瑟斯通后現(xiàn)代主義消費文化理論研究[D].濟南：山東大學(xué)，2016.

[3]吳洪莉，劉夢嬌.VLOG：短視頻下一個爆發(fā)點——基于B站的熱門Vlog視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略分析[J].湖北第二師范學(xué)院學(xué)報，2018（6）：129-136.

[4]邵澤宇，譚天.2018年政務(wù)短視頻的發(fā)展、問題與建議[J].新聞愛好者，2018（12）：33-36.