陳先明

摘 要 在信息時(shí)代背景下，媒體與技術(shù)之間的融合程度不斷加深，手機(jī)媒體的便捷性與互動(dòng)性強(qiáng)等應(yīng)用優(yōu)勢(shì)不斷凸顯。在體育傳媒過程中，通過與手機(jī)媒體相結(jié)合，能夠?yàn)榇蟊娞峁﹤€(gè)性化閱讀服務(wù)，手機(jī)媒體也延伸為體育傳媒體系的重要組成部分。隨著全民健身計(jì)劃不斷推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)也成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，將手機(jī)媒體與體育傳媒有效融合，不僅符合時(shí)代規(guī)律，也有效滿足了大眾對(duì)體育傳媒的關(guān)注需要。本文立足信息時(shí)代背景下手機(jī)媒體與體育傳媒的融合意義，著重探究?jī)烧呷诤系木唧w實(shí)踐途徑。

關(guān)鍵詞 信息時(shí)代背景 手機(jī)媒體 體育傳媒 融合途徑

中圖分類號(hào)：G812文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

在信息時(shí)代背景下，媒體傳播的形式與內(nèi)容都出現(xiàn)了本質(zhì)性變化。尤其是在手機(jī)、計(jì)算機(jī)等智能媒介沖擊下，傳統(tǒng)的紙媒生存空間日益縮小，但是從媒介生態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)看，兩者并非“替代”的關(guān)系，而是全媒體之間實(shí)現(xiàn)了深度融合，手機(jī)媒體作為新興媒體的重要代表，在全媒體時(shí)代，有更大作為。通過發(fā)揮手機(jī)媒體與體育傳媒之間的融合關(guān)系，不僅為大眾提供了個(gè)性化選擇和多樣化內(nèi)容，更有效變革了當(dāng)前體育傳播活動(dòng)的生態(tài)格局，實(shí)現(xiàn)了傳媒體系的全面創(chuàng)新。

1信息時(shí)代背景下手機(jī)媒體與體育傳媒的融合途徑

在信息時(shí)代的今天，手機(jī)媒體更加智能、便捷，尤其是隨著5G技術(shù)日益商用化，加上各大手機(jī)公司紛紛推出屏幕更大、材質(zhì)更佳的手機(jī)設(shè)備，手機(jī)媒體普及范圍之廣、應(yīng)用程度之深是其他媒體形式所不具有的重要優(yōu)勢(shì)。對(duì)于體育傳媒來說，其中既要凸顯體育賽事活動(dòng)新聞的及時(shí)性，也要注重滿足受眾的個(gè)性化與多樣化閱讀需要，手機(jī)媒體恰好具備了這兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，這不僅為手機(jī)媒體與體育傳媒融合提供了可能，更為發(fā)揮手機(jī)媒體便利加深融合程度提供了重要基礎(chǔ)。具體來看，信息時(shí)代背景下，兩者融合的主要途徑表現(xiàn)為：

1.1 立足用戶需要，推出定制化、個(gè)性化服務(wù)

在信息時(shí)代，新聞信息內(nèi)容更加豐富、類型更加多樣，內(nèi)容主導(dǎo)、用戶主導(dǎo)已經(jīng)成為當(dāng)前傳媒活動(dòng)實(shí)施的重要特征，由用戶自主選擇傳播內(nèi)容，已經(jīng)發(fā)展成為最主要的傳播特點(diǎn)。（1）提供新產(chǎn)品，在將手機(jī)媒體與體育傳媒融合時(shí)，應(yīng)該立足用戶的具體需要，打造定制化產(chǎn)品，為大眾提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容。實(shí)際上，在體育產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的大環(huán)境下，各類體育項(xiàng)目都得以成熟發(fā)展，這為滿足大眾個(gè)性化的體育興趣提供了重要平臺(tái)。因此，在將手機(jī)媒體與體育傳媒相融合時(shí)，要結(jié)合這一客觀趨勢(shì)，優(yōu)化服務(wù)供給，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)。（2）增進(jìn)互動(dòng)性，要注重利用傳播互動(dòng)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，及時(shí)收集大眾的閱讀需求和問題意見，及時(shí)調(diào)整傳播、推送方式，優(yōu)化手機(jī)APP界面設(shè)置，增加用戶的互動(dòng)參與體驗(yàn)，提升用戶的黏性與關(guān)注度。針對(duì)目前大眾的個(gè)性化體育新聞閱讀需求，在具體傳播時(shí)，要注重優(yōu)化欄目設(shè)置，并且通過精心分類，便于大眾閱讀了解。（3）變革傳播內(nèi)容，手機(jī)媒體作為便攜媒體，在通信網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)助力下，使用手機(jī)能夠觀看到任何類型的傳媒作品，尤其是目前大眾對(duì)短視頻、有聲新聞?dòng)兄鴺O高關(guān)注度，因此，體育傳媒在應(yīng)用手機(jī)媒體傳播時(shí)，要注重對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行改造與創(chuàng)新，提高圖片、視頻的清晰度、豐富傳媒內(nèi)容的多樣性，為讀者帶來更優(yōu)體驗(yàn)。

1.2立足時(shí)代特點(diǎn)，詮釋全媒體思維，打造全媒體服務(wù)矩陣

在信息時(shí)代影響程度日益加深的今天，體育傳媒活動(dòng)利用手機(jī)媒體時(shí)，必須對(duì)融合活動(dòng)的本質(zhì)進(jìn)行清晰、全面的了解。（1）必須樹立全媒體思維，這是融合的本質(zhì)。使用手機(jī)媒體開展融合體育傳媒，并不是簡(jiǎn)單對(duì)傳媒的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化改造，然后利用手機(jī)來展示，而是從內(nèi)容采編、傳播、展示等多個(gè)流程對(duì)傳媒活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化，體育傳媒機(jī)構(gòu)要樹立全媒體思維，真正尋找到體育傳媒與手機(jī)媒體的融合點(diǎn)。（2）要注重對(duì)所有體育傳媒產(chǎn)品進(jìn)行改造與整合，統(tǒng)一融入手機(jī)媒體之中，形成全媒體傳播服務(wù)矩陣。在傳統(tǒng)的體育報(bào)刊方面，要利用手機(jī)媒體進(jìn)行電子版改造，通過推出網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)報(bào)、微博報(bào)道等新形式，實(shí)現(xiàn)體育新聞的及時(shí)、精準(zhǔn)傳播。在體育廣播方面，要注重融入大的廣播平臺(tái)之中，推出特色體育新聞報(bào)道，提高與聽眾的互動(dòng)性與交流特性，增加受眾群體。在體育電視方面，要注重開發(fā)體育直播APP或者入駐各大視頻網(wǎng)站，提供賽事直播、回播和專題報(bào)道等多種服務(wù)，滿足大眾的多種觀賞需要，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)媒體的全方位應(yīng)用。對(duì)于體育傳媒來說，也要注重關(guān)注時(shí)代熱點(diǎn)，開通微信公眾平臺(tái)、開發(fā)H5互動(dòng)產(chǎn)品，豐富體育傳媒的內(nèi)容。通過打造全媒體服務(wù)矩陣，讓體育傳媒實(shí)現(xiàn)廣泛性覆蓋、全面性傳播，真正滿足大眾對(duì)體育新聞信息的傳播訴求。

2結(jié)語

體育傳媒作為體育產(chǎn)業(yè)與傳媒活動(dòng)的融合點(diǎn)，在信息技術(shù)助力下，手機(jī)媒體在體育傳媒活動(dòng)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)更加明顯，尤其是手機(jī)媒體作為大眾生活的重要輔助工具，不僅為大眾提供了生活上的便利，也成為大眾了解信息、獲取知識(shí)的重要途徑。手機(jī)媒體由受眾主導(dǎo)，無論傳播的內(nèi)容，還是傳播的方式，都明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。尤其是在賽事傳播過程中，手機(jī)媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，能夠使大眾在第一時(shí)間感知體育運(yùn)動(dòng)的精神內(nèi)涵與人文美學(xué)。因此，綜合探究體育傳媒與手機(jī)媒體的融合途徑，既有效滿足了大眾要求，也適應(yīng)了時(shí)代趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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