鄒統(tǒng)釬 王 欣 王國權(quán)

10月19日，由北京第二外國語學(xué)院、浙江省文化和旅游廳、浙江省湖州市人民政府聯(lián)合主辦的第十六屆“中國旅游發(fā)展·北京對話”南潯古鎮(zhèn)論壇在湖州市南潯區(qū)順利召開。來自原國土資源部、原國家旅游局、浙江省文化和旅游廳、湖州市人民政府、湖州市文化廣電旅游局、湖州市南潯區(qū)人民政府等政府機構(gòu)的多位領(lǐng)導(dǎo)和專家，來自世界旅游聯(lián)盟、世界旅游城市聯(lián)合會等國際組織，來自江蘇水鄉(xiāng)周莊旅游股份有限公司、臺兒莊古城旅游集團(tuán)等多家企業(yè)代表和來自中山大學(xué)、南京大學(xué)、南開大學(xué)等多家高校的學(xué)者共計300 余人出席了此次會議。

一、古鎮(zhèn)遺產(chǎn)的保護(hù)傳承與旅游復(fù)興路徑

近年來古鎮(zhèn)旅游發(fā)展陷入停滯，甚至出現(xiàn)倒退。吳文學(xué)指出，古鎮(zhèn)旅游已開始由“觀光旅游”過渡為文化沉浸與休閑旅居。張捷指出，古鎮(zhèn)是遺產(chǎn)重要的賦存地方場所，但古鎮(zhèn)的保護(hù)和旅游開發(fā)往往難以協(xié)調(diào)。

1.形成差異化的保護(hù)體系是古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的重要前提

吳文學(xué)強調(diào)，維護(hù)古鎮(zhèn)歷史風(fēng)貌與活力生機是保護(hù)傳承的重中之重，要注重整體保護(hù)與細(xì)節(jié)保護(hù)、靜態(tài)保護(hù)與活態(tài)保護(hù)。張捷指出，要以古鎮(zhèn)景觀意象為規(guī)劃基點，作為古鎮(zhèn)開發(fā)和保護(hù)的契合點；在古鎮(zhèn)傳統(tǒng)街巷和重點地段的保護(hù)方面，要在兼顧居民日常生活需要的基礎(chǔ)上強調(diào)原有街巷地段的肌理和景觀連續(xù)性。吳文學(xué)指出，“文脈”是古鎮(zhèn)留存發(fā)展的根基，要注意歷史文化的傳統(tǒng)表達(dá)與現(xiàn)代文化的時尚表達(dá)，注重對古鎮(zhèn)地方文脈的梳理。

2.市場對接和資源轉(zhuǎn)化是古鎮(zhèn)旅游復(fù)興的重要路徑

在古鎮(zhèn)復(fù)興路徑方面，張捷表示，發(fā)掘最典型的古鎮(zhèn)景觀意象并形成標(biāo)志性的旅游IP 是實現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游復(fù)興的有效路徑。李嘉珊指出，激發(fā)文化價值，重視把文化資源轉(zhuǎn)化為可交易的文化產(chǎn)品和服務(wù)的能力以及占據(jù)的文化市場的份額，是古鎮(zhèn)突破旅游發(fā)展瓶頸的重要引擎。陳洲其表示，古鎮(zhèn)旅游復(fù)興有賴于管理、品牌、信譽、服務(wù)理念等多方面的軟實力的提升，應(yīng)在發(fā)展旅游的基礎(chǔ)上擴大產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)圈。黃遠(yuǎn)水指出，應(yīng)分類管理古鎮(zhèn)現(xiàn)有的商業(yè)業(yè)態(tài)，對適合古鎮(zhèn)發(fā)展的業(yè)態(tài)給予鼓勵與扶持，對不適合古鎮(zhèn)發(fā)展和不受市場歡迎的業(yè)態(tài)予以限制和禁止。

二、古鎮(zhèn)旅游差異化發(fā)展與可持續(xù)管理

近年來，許多古鎮(zhèn)在旅游開發(fā)過程中出現(xiàn)了“過度商業(yè)化的傾向”，形成同質(zhì)化的發(fā)展格局。對此，張朝枝表示，許多古鎮(zhèn)已變質(zhì)為商業(yè)地產(chǎn)，即包裝成古鎮(zhèn)外殼的、靠商鋪出租來獲取盈利的旅游消費空間。

1.古鎮(zhèn)旅游發(fā)展要以差異化的個性取代同質(zhì)化的共性

陳偉表示，古鎮(zhèn)同質(zhì)化發(fā)展主要表現(xiàn)在商業(yè)業(yè)態(tài)的同質(zhì)化，要著重打造彰顯古鎮(zhèn)傳統(tǒng)特色與文化傳承印記的商業(yè)業(yè)態(tài)。高輝娜表示，古鎮(zhèn)旅游同質(zhì)化發(fā)展的本質(zhì)是旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化，要打造個性化的產(chǎn)品，逐步引導(dǎo)古鎮(zhèn)商業(yè)業(yè)態(tài)向創(chuàng)意化、人文化、差異化的方向發(fā)展。張宏梅指出，古鎮(zhèn)只有解決同質(zhì)化競爭的問題才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要明確其自身定位，注重打造游客體驗的差異化。凌芬表示，破解古鎮(zhèn)同質(zhì)化發(fā)展困境可以從商業(yè)業(yè)態(tài)的差異化做起：一是要充分做精做細(xì)本土文化，把當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)與非物質(zhì)文化轉(zhuǎn)化為旅游商品；二是適時引入新興文化并與古鎮(zhèn)商業(yè)相結(jié)合，營造新的消費場景。

2.有序與適度的商業(yè)化是古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保證

吳文學(xué)表示，古鎮(zhèn)商業(yè)化不可避免，要在相對集中的商業(yè)街區(qū)導(dǎo)入輕商業(yè)化、重人文化特征的業(yè)態(tài)。黃曉莉表示，發(fā)展場景化的文化體驗型消費，在消費場景中融入本土特色與文化傳統(tǒng)，是解決古鎮(zhèn)商業(yè)化過重問題的有效路徑。莊春地強調(diào)，我國古鎮(zhèn)早期發(fā)展的表現(xiàn)應(yīng)該是商業(yè)化，但古鎮(zhèn)的商業(yè)化一定要有序，即要有完備的古鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃與有次序的旅游開發(fā)規(guī)劃。王金偉表示，古鎮(zhèn)社區(qū)原真性的保護(hù)不僅在于保護(hù)建筑等遺產(chǎn)的原真性，更重要的是維持好社區(qū)居民的生活方式與生活狀態(tài)。

三、古鎮(zhèn)遺產(chǎn)活化與社區(qū)發(fā)展

遺產(chǎn)是古鎮(zhèn)的文化精粹與價值內(nèi)核，如何活化利用其遺產(chǎn)成為古鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵。卞顯紅指出，古鎮(zhèn)遺產(chǎn)活化需“退居進(jìn)文”，打造古鎮(zhèn)博物空間，在文旅融合時代，文化博物場館進(jìn)駐古鎮(zhèn)可以進(jìn)一步豐富古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)，提升古鎮(zhèn)吸引力，而現(xiàn)有的古鎮(zhèn)文化博物場館科技含量較低，對現(xiàn)代化的展示技術(shù)應(yīng)用較少。厲新建表示，打造文化資源的數(shù)字化與數(shù)字化的文化資源是古鎮(zhèn)遺產(chǎn)活化的有效途徑。李九全表示，在新型城鎮(zhèn)化、特色小鎮(zhèn)建設(shè)的背景下，古鎮(zhèn)遺產(chǎn)的活化正當(dāng)其時，在文旅融合時代進(jìn)行遺產(chǎn)活化與利用，手法應(yīng)更加多樣化，要根據(jù)古鎮(zhèn)遺產(chǎn)的形成類型、保護(hù)狀態(tài)等進(jìn)行分類，采取相應(yīng)的活化手段與方式。王金偉強調(diào)，古鎮(zhèn)遺產(chǎn)活化可有機植入外來文化。康年表示，古鎮(zhèn)遺產(chǎn)的活化要多考慮旅游者的需求和體驗，不斷創(chuàng)新活化與利用方式。

在古鎮(zhèn)社區(qū)的發(fā)展方面，吳文學(xué)強調(diào)，活態(tài)古鎮(zhèn)必須是有居民居住的古鎮(zhèn)，生產(chǎn)區(qū)、生活區(qū)、旅游區(qū)“三位一體”的矛盾將伴隨古鎮(zhèn)生命周期全過程。王金偉表示，社區(qū)是古鎮(zhèn)的基本社會單元，維護(hù)并保持好古鎮(zhèn)社區(qū)的良性循環(huán)是古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

四、古鎮(zhèn)夜間經(jīng)濟(jì)：概念、內(nèi)涵與發(fā)展路徑

夜間經(jīng)濟(jì)已成為向時間要效益、激發(fā)文化創(chuàng)造、釋放消費活力的重要手段。鄭承軍強調(diào)，夜間經(jīng)濟(jì)有其獨有的業(yè)態(tài)和特色，并非是簡單地將日間經(jīng)濟(jì)遷移到晚上。吳麗云表示，夜間經(jīng)濟(jì)在業(yè)態(tài)內(nèi)容上主要分為4 類：夜游項目、文旅演藝、夜市街區(qū)、夜間節(jié)慶活動。劉大可表示，夜間經(jīng)濟(jì)改變了人們在消費過程中的時間分配，滿足了旅游者消費過程中的細(xì)化需求。呂宛青分析了城市與古鎮(zhèn)夜間經(jīng)濟(jì)的區(qū)別：一是空間容量不同；二是對本地居民的影響不同；三是消費主體不同，城市與古鎮(zhèn)的消費主體分別是居民和游客。

在發(fā)展模式方面，吳麗云強調(diào)，夜間經(jīng)濟(jì)的核心是業(yè)態(tài)的打造，要形成不同于日間經(jīng)濟(jì)的差異化業(yè)態(tài)以更好地滿足游客需求。劉巖表示，夜間經(jīng)濟(jì)是多維感受的疊加與多元文化的交融，要設(shè)置多類別、差異化的夜間體驗項目，營造綜合性的旅游氛圍。吳巧紅強調(diào)，千禧一代現(xiàn)已成為夜間經(jīng)濟(jì)消費的主力軍，古鎮(zhèn)要打造小而美的夜間業(yè)態(tài)形式。劉大可指出，古鎮(zhèn)夜間經(jīng)濟(jì)在市場基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)水平上與一、二線城市差距較大，要保障好日間經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展以鞏固游客基礎(chǔ)。

通過學(xué)術(shù)機構(gòu)、企業(yè)與政府部門之間的對話，此次會議為古鎮(zhèn)保護(hù)傳承與旅游復(fù)興帶來了新理念，設(shè)計了新思路，提出了新對策。