王水明

【摘要】習(xí)近平總書記提出的增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力是做好黨的宣傳工作的指南，也是媒體人的立身之本。由浙江廣播電視集團(tuán)浙江之聲承辦的2019全國(guó)百家電臺(tái)采訪活動(dòng)“美麗鄉(xiāng)村浙江行”就是踐行“四力”的重要舉措，記者步履不停地錘煉腳力，鍛煉發(fā)現(xiàn)與洞察的眼力，激發(fā)腦力與思想的火花，用筆力書寫融合傳播新篇章。浙江之聲的節(jié)目和活動(dòng)充分體現(xiàn)了浙江之聲以人民為中心、記錄時(shí)代變遷、詮釋美好生活、引領(lǐng)時(shí)代正氣的廣播傳播新業(yè)態(tài)。

【關(guān)鍵詞】浙江之聲? 四力? 新聞立臺(tái)? 全媒體建設(shè)? 聲音產(chǎn)品

【中圖分類號(hào)】G221? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

習(xí)近平總書記提出的增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力是做好黨的宣傳工作的指南，也是媒體人的立身之本。作為宣傳思想工作能力建設(shè)的重要內(nèi)容，腳力、眼力、腦力、筆力是環(huán)環(huán)相扣、互為補(bǔ)充、緊密聯(lián)系的統(tǒng)一整體。浙江廣播電視集團(tuán)浙江之聲作為主流廣播媒體，在媒體融合實(shí)踐的過(guò)程中，努力踐行“四力”要求，以內(nèi)容創(chuàng)新、品牌升級(jí)、管理優(yōu)化、營(yíng)銷精準(zhǔn)、活動(dòng)精細(xì)、全媒體傳播為抓手，準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，唱響主旋律，傳遞正能量，引領(lǐng)時(shí)代正氣。

一、踐行“四力”，以人民為中心抓落點(diǎn)

習(xí)近平總書記說(shuō)：“時(shí)代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人?！弊鳛橹髁髅襟w，我們要有高度的政治敏銳，開(kāi)動(dòng)腦力，推出主題宣傳策劃，不斷為人民群眾打造優(yōu)秀新聞產(chǎn)品。

（一）尋找人民群眾的關(guān)切，挖掘黨心和民意的共鳴點(diǎn)

以浙江之聲推出的重大主題報(bào)道《向人民報(bào)告》為例，其創(chuàng)新性地開(kāi)辟了主題報(bào)道的傳播格局，讓重大主題上接“天線”、下接“地氣”，贏得浙江省黨委政府和當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷母叨仍u(píng)價(jià)。《向人民報(bào)告》每一期都有不同的主題，諸如新任縣（市、區(qū)）委書記的工作情況，綠水青山有沒(méi)有轉(zhuǎn)化為金山銀山，“最多跑一次”改革有沒(méi)有改出百姓的獲得感、幸福感等。以浙江省民生實(shí)事之一的“客車村村通”攻堅(jiān)行動(dòng)為例，節(jié)目集中在“客車村村通”的攻堅(jiān)克難上，17位縣（市、區(qū)）黨政一把手向人民報(bào)告“客車村村通”的實(shí)施情況，節(jié)目的宗旨是促進(jìn)惠民項(xiàng)目更好更快地服務(wù)于民?？梢哉f(shuō)，媒體通過(guò)節(jié)目展現(xiàn)當(dāng)?shù)卣淖鳛?，凸顯了我們黨“一切為了人民，讓人民滿意”的執(zhí)政理念。

（二）在百姓中找尋源頭活水，讓報(bào)道更鮮活、更具泥土氣息

向互聯(lián)網(wǎng)傳播學(xué)習(xí)，改變過(guò)去傳統(tǒng)媒體總結(jié)式報(bào)道、俯視式表述的傳播模式，用平民化視角進(jìn)行交流對(duì)話式傳播。在日常報(bào)道中，浙江之聲記者活躍在不同縣區(qū)、不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)、不同村社，用各自的風(fēng)格記錄一個(gè)個(gè)令人感動(dòng)的場(chǎng)景。以“最多跑一次”系列報(bào)道為例，記者蹲點(diǎn)浙江省的一線辦事部門，實(shí)地調(diào)查研究，從中發(fā)現(xiàn)好的報(bào)道素材和典型案例，推出數(shù)篇“帶響”的精品報(bào)道。從“人”的個(gè)體感受說(shuō)起，透過(guò)老百姓辦事過(guò)程中發(fā)生的微妙變化來(lái)呈現(xiàn)“最多跑一次”工作的推進(jìn)軌跡。如記者跟隨杭州市民陳先生到浙江省出入境管理局辦理出入境手續(xù)，10分鐘時(shí)間就辦理了一家三口的護(hù)照。記者現(xiàn)場(chǎng)捕捉到辦事人員熱情接待的生動(dòng)音響，透過(guò)老百姓的視角來(lái)講述“一窗辦理”、流程簡(jiǎn)化的“最多跑一次”改革成效。

身在基層，心里才有群眾;人在現(xiàn)場(chǎng)，心里才有感動(dòng)。作為新聞工作者，只有踐行“四力”，扎根人民，才能讓我們的新聞報(bào)道吸引人、感染人、影響人。

（三）運(yùn)用百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，在融媒傳播上下功夫

針對(duì)時(shí)代特點(diǎn)，創(chuàng)新傳播手段，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，是新聞工作者應(yīng)對(duì)傳媒格局變化、引領(lǐng)時(shí)代進(jìn)步的關(guān)鍵所在。認(rèn)真踐行“四力”，打造有情懷、有溫度、有味道的精品融媒力作，是主流媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的制勝法寶。

去年以來(lái)，浙江之聲致力于打造可聽(tīng)、可讀、可視的融媒體新型廣播，頻率專門配備了可視化設(shè)備，培養(yǎng)全媒體記者。2018年12月25日杭黃高鐵（浙江省杭州市與安徽省黃山市的高速鐵路）通車首日，浙江之聲推出特別直播節(jié)目《最美杭黃看“浙”里》，整合富陽(yáng)、建德、桐廬、淳安等沿線縣（市）廣播電視臺(tái)，打通媒體融合“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)一體策劃、一次采集、多元生成、多媒體傳播。同時(shí)，記者提前蹲點(diǎn)沿線各站，以走街串巷的方式，走訪當(dāng)?shù)匕傩丈?，展現(xiàn)杭黃高鐵沿線美景、傳遞沿線好故事。為做好二次傳播，浙江之聲獨(dú)家策劃了視頻直播，用視頻記錄了一對(duì)金婚老人乘坐高鐵重游故地的暖心故事。這組短視頻在“今日頭條”“人民號(hào)”“央視新聞”客戶端、新浪微博等平臺(tái)發(fā)布后，點(diǎn)擊量破千萬(wàn)人次。

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型絕不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)內(nèi)容的平臺(tái)轉(zhuǎn)移，而是運(yùn)用現(xiàn)代手段、全新的平臺(tái)，更好地提升媒體公信力，放大傳播力、引導(dǎo)力、影響力?？梢哉f(shuō)，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)環(huán)境下，采編人員的腦力和筆力得到了一次整體的提升。

二、踐行“四力”，記錄時(shí)代變遷

浙江之聲踐行“四力”要求，致力于打造有思想、有溫度的新聞報(bào)道，建立一支兼具工匠精神和人文情懷的采編隊(duì)伍，持續(xù)深入“走轉(zhuǎn)改”。

以今年4月由浙江之聲承辦的2019全國(guó)百家電臺(tái)踐行“四力”全媒體采訪活動(dòng)——“美麗鄉(xiāng)村浙江行”為例，在6天時(shí)間里，浙江之聲和全國(guó)百家電臺(tái)的記者、編輯、主持人兵分三路，深入浙江鄉(xiāng)村，用實(shí)際行動(dòng)錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，傾心探索融合傳播，將“四力”要求落實(shí)、落細(xì)、落小，落到泥土里，落到群眾中，落到美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的最基層。

（一）錘煉腳力，步履不停

踐行“四力”的根基是增強(qiáng)腳力，要走出新聞編輯室、直播室，走進(jìn)百姓生活。在“美麗鄉(xiāng)村浙江行”采訪中，記者深入走訪浙江18個(gè)縣（市、區(qū)）的近50個(gè)鄉(xiāng)村，翻山越嶺，步履不停。盡管路途奔波勞累，日曬雨淋，但記者都為找到新聞“富礦”而興奮，絲毫不覺(jué)得疲倦。基層實(shí)踐是最好的課堂，人民群眾是最好的老師。新聞工作者只有步履不停，才能跟得上時(shí)代發(fā)展的變化;只有到現(xiàn)場(chǎng)中，才能看得到真實(shí)的情況;只有往基層去，才能聽(tīng)得到群眾的心聲。