方靖媛

摘要：人類從文明的起源到發(fā)展至今經(jīng)歷了上千年歲月的洗禮，對于文明的發(fā)展屬于人類不可控制的事情，但對于文明中遺留下來的事物卻可以通過建立博物館這種特設(shè)形勢保留下來。因此，可以說物館這種特殊的公共場所的建立其主要目的是為了眾人呈現(xiàn)人類文明在洗禮中的改變而建設(shè)的。博物館具體的工作分為兩大類，收藏藏品和加以展示。對于藏品的收藏方面有博物館的相關(guān)的專業(yè)人士進行具體的處理，但對于展示眾人這種問題卻可以共同討論。因為博物館要展示的主體是社會上各行合業(yè)的群眾，身為群眾的一員，人類對博物館營銷活動的推廣可以以自身的心理角度為博物館提出意見。

關(guān)鍵詞：博物館;營銷推廣;活動

0 引言

對于博物館的具體宣傳中，最有效的宣傳方式為辦活動?；顒拥拈_展可以吸引群眾的眼球，但由于活動各種屬性的不同導(dǎo)致活動影響力的大小存在差異性。因此通過宣傳博物館來舉行的具體活動事宜成為當今博物館相關(guān)工作人員需要探討的課題。在舉行推廣宣傳中，只有對活動進行適合的博物館定位才能使博物館的宣傳工作得到有效的落實。

1 定位分明的宣傳檔次，鮮明特色的宣傳方式

對博物館相關(guān)事宜的宣傳中要彰顯博物館個性化的一面，在愈多的博物館宣傳中要注意避免對其他宣傳活動的“雷同化的發(fā)展”。同時在追求鮮明特色的宣傳方式中，可以通過自身博物館的特點、主題、地理位置來進行具體化的宣傳，從而達到吸引人眼球的的宣傳目的[1]。這種方式對于宣傳活動和博物館展品都具有較為有利的特色，在對博物館宣傳主題化的開展中，可以通過休閑放松式的主題來進行，在群眾的意識里對博物館形成一種較為放松生活、陶冶情操的戶外娛樂活動，對活動的主題氛圍和群眾的人流量會有很大的帶動。

2 了解群體特點，發(fā)揚多樣化的的宣傳

2.1 在博物館的宣傳活動中許組織相關(guān)的工作人員去對群眾的心理作出走訪調(diào)查，摸清群眾對于博物館宣傳中具體的看法和意見。因為在對博物館的宣傳活動中，開放的主體是群眾，只由摸清群眾對于宣傳活動的心理才能在舉行活動中準確的找到不足之處。通過對群眾進行調(diào)查問卷的方式來改善博物館的宣傳活動中的不足之處具有很高效的可行性，同時能滿足群眾在博物館展覽活動中的主要心理意見，促進博物館宣傳活動的圓滿成功。

2.2 在博物館的宣傳活動中可以將群眾對于宣傳活動具體事宜的心理進行較為細節(jié)化的劃分，主要表現(xiàn)在對不同群體中的不同宣傳心理調(diào)查進行不同的分類總結(jié)。同時對群眾的心理調(diào)查進行篩選，找到對于宣傳活動較為感興趣的主題，對其具體要求和想法進行針對性的探討，制定出方針進行推廣。例如在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)對博物館宣傳較為感興趣的為中年男子，可以對其調(diào)查心理進行研究，滿足其心理上對宣傳活動的具體要求。在博物館的主題中加入探討性、互動性的元素使其在欣賞的同時，推薦給親朋好友參與博物館宣傳活動的觀賞中。從而形成了一帶一、一帶二的宣傳模式。這種方式可以減輕博物館自身對于活動的推廣，群眾帶動群眾的宣傳模式更有利于宣傳活動的人流量的增加。

2.3 博物館的宣傳中需注重樹立鮮明個性化的主題，對于宣傳活動帶給群眾一種不一樣的宣傳風格?？梢酝ㄟ^對中國傳統(tǒng)節(jié)日的利用來進行推陳出新式的較為創(chuàng)新化的模式的具體開展，例如在國家的中秋節(jié)中的宣傳，可以在宣傳活動中加入月亮、團圓等一些具有中秋節(jié)特色的元素，對于宣傳活動結(jié)束后加入月餅等一些中秋節(jié)的禮品進行感恩回饋。在宣傳活動中由于中秋節(jié)的特殊性質(zhì)，使得一般在宣傳活動中的人群大多以家庭為單位的參加，這種情況在側(cè)面促進了活動人流量的增多。

3 摸清群眾日常時間的安排

博物館宣傳活動中，可以利用中國節(jié)日假期來對宣傳時間進行調(diào)整，由于中國的假期較多，因此中秋假、五一小長假、年假等假期都可以進行主題模式的宣傳。在對假期時間的利用中，在整年的時間中進行具體的規(guī)劃活動的調(diào)整和運作。整體時間的細節(jié)性安排：具體時間的規(guī)劃、人員宣傳活動的開展、場地的布置等方面作出細節(jié)性討論和制定方案，同時對于假期時間較長的宣傳活動中作出預(yù)熱活動的準備工作。對于假期較少的時間段進行博物館知識教育主題活動的開展，其主要的群眾為對博物館事物感興趣的成年人和學(xué)習(xí)階段的青少年。

4 小型活動和大型活動的交替式發(fā)展

前文中提到對于大型活動的宣傳工作的開展，將現(xiàn)實生活中較為平淡的周末假期利用起來對于群眾意識中博物館的宣傳工作的開展有較大的作用。這種小型活動的主題可以為對博物館產(chǎn)品的普及和互動活動的開展，主要的目的是在群眾意識中形成一種博物館的宣傳工作一直在重視的氛圍，同時也豐富群眾戶外活動。

國外的博物館宣傳中其已經(jīng)形成一種較為成熟的體系，在工作的開展中其工作人員和相關(guān)自愿者是活動落實的主體。國外的博物館活動相對國內(nèi)的宣傳活動較為的新穎，其往往在宣傳活動的過程中加入角色扮演等使群眾感興趣的元素。

這種元素的添加對于博物館的氣氛主導(dǎo)偏向于愉悅性，影響群眾在活動中愉悅心情的感染和釋放，對于活動的持續(xù)性開展提供了基礎(chǔ)。對于這種良好的宣傳促進元素，國內(nèi)的博物館宣傳工作可以學(xué)習(xí)引用。

5 結(jié)語

博物館宣傳工作的成功開展，對群眾具體了解民族文明變遷提供了推動性的力量。良好的宣傳模式不僅在側(cè)面影響到國民對于人類文明的知識培養(yǎng)，同時豐富了其戶外活動的開展。由于現(xiàn)代生活中‘低頭族‘宅狀態(tài)的現(xiàn)象越來越嚴重，因此為討論完善創(chuàng)新性的宣傳模式對國民生活現(xiàn)狀起到良好的改變作用，同時在側(cè)面豐富參與博物館宣傳工作中的群眾相關(guān)知識和興趣愛好的培養(yǎng)。

參考文獻

[1]張和勇.博物館營銷：心理與文化消費才是本源[J].中國廣告，2018（02）：114.