劉茵林

【摘要】融媒體時(shí)代，廣播不再是單純的聲音制作與發(fā)布媒介，而是一個(gè)以“聲音”為基礎(chǔ)與各優(yōu)質(zhì)資源不斷整合發(fā)展的傳媒平臺(tái)。廣播具有的導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)驗(yàn)積累、人才實(shí)力以及雄厚的制作資源和公信力，必將在融媒體時(shí)代成為融媒體傳媒的中堅(jiān)力量和主要傳播渠道，這需要廣播人在“廣播電臺(tái)→廣播平臺(tái)”的發(fā)展過程中，因勢(shì)利導(dǎo)，揚(yáng)優(yōu)棄劣，讓廣播這一傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代具有新的競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】共享? 熱點(diǎn)? 流量? 有聲讀物

【中圖分類號(hào)】G220? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、融媒體時(shí)代，是傳播渠道選擇了廣播還是廣播在選擇傳播渠道

目標(biāo)，決定了實(shí)施措施、手段和傳播渠道的選擇。融媒體時(shí)代，廣播的傳播渠道更多，除了傳統(tǒng)的收音機(jī)接收模式和移動(dòng)人群選擇的車載收聽，還通過客戶端實(shí)現(xiàn)了手機(jī)接收，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了電腦接收等。傳播渠道的擴(kuò)展，意味著覆蓋增加，且移動(dòng)終端是現(xiàn)階段收聽廣播的主要人群，人們居家收聽或攜帶收音機(jī)收聽的習(xí)慣已經(jīng)改變。

近年來，在資本、新技術(shù)的推動(dòng)下，移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和市場(chǎng)的滲透，速途研究院《2017年中國移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)分析報(bào)告》預(yù)測(cè)，移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)用戶規(guī)模將在2019年突破3億元。傳統(tǒng)廣播怎樣才能在這“3億元”人群中分一杯羹呢？移動(dòng)電臺(tái)的擴(kuò)充說明，在接收資訊方面，廣播仍然是大眾所廣泛選擇的媒體之一，因此，廣播有必要用好所有新出現(xiàn)的傳播渠道。

融媒體時(shí)代，電臺(tái)仍然受歡迎，是傳統(tǒng)廣播打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。傳統(tǒng)廣播在倡導(dǎo)社會(huì)正義、傳播社會(huì)公益及生活信息、提供健康娛樂生活等方面，均起到了重要作用。這些使聽眾視野拓寬、鞏固學(xué)識(shí)、充實(shí)生活的廣播聲音，讓融媒體在發(fā)展過程中必然選擇了廣播。

當(dāng)前中國的年輕聽眾，是在和平、幸福的年代成長起來的，他們思想開放、思維活躍、個(gè)性獨(dú)立，對(duì)于信息的接收，他們有強(qiáng)烈的參與和互動(dòng)愿望，網(wǎng)絡(luò)廣播滿足了他們的需要。在這個(gè)空間里，他們既是聽眾又是傳播者，通過移動(dòng)電臺(tái)的不同渠道，既收獲資訊、娛樂，又得到參與體驗(yàn)，這種吸引力，本身也自動(dòng)引發(fā)成為一種傳播的渠道，并以互聯(lián)網(wǎng)的傳播，復(fù)制到其他新媒體的傳播渠道中得以擴(kuò)散。

當(dāng)年，廣播成為不可取代的傳播媒體，實(shí)際上就是為“信息源頭-受眾”之間搭起了橋梁，讓資訊快捷到達(dá)聽眾這一目標(biāo)群體。而廣播在不斷發(fā)展過程中，經(jīng)歷了從單純的聲音播出到“看得見”的電臺(tái)，因此，在融媒體時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)，積極與新媒體結(jié)合，通過不同渠道發(fā)布聲音，是傳統(tǒng)廣播繼續(xù)發(fā)展的必然選擇。

必須承認(rèn)，融媒體的傳播渠道多樣化，是傳統(tǒng)廣播不可及的。微博、微信、網(wǎng)絡(luò)廣播、小程序等，構(gòu)成了立體的融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)。廣播處于其中，受眾可呈幾何級(jí)數(shù)增加。

可以說，融媒體時(shí)代，傳播渠道與廣播是互相成就、互相選擇，是真正的共享。

二、融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目如何揚(yáng)長避短，讓其成為受眾的必然選擇

融媒體時(shí)代，傳播渠道與廣播相互選擇了彼此，隨之而來的廣播受眾的多元化，驅(qū)使廣播節(jié)目的制作必須改進(jìn)，以適應(yīng)發(fā)展需求。

廣播的特點(diǎn)是快捷便利，讓人們及時(shí)獲得所需信息。當(dāng)然，在快節(jié)奏年代，廣播信息注定要滿足人們?cè)诟虝r(shí)間內(nèi)獲得更大資訊量。這種從文稿到播出都要提高效率的制作要求，對(duì)廣播而言不是難事，由此催生出碎片化制作這一重要的融媒體時(shí)代廣播特色。

新媒體節(jié)目微信電視“快活頻道”中的《天生快活人》，就是從廣東廣播電視臺(tái)同名廣播節(jié)目延伸出來的新媒體節(jié)目，在社交平臺(tái)中播出，節(jié)目快節(jié)奏，一期節(jié)目由幾個(gè)可以獨(dú)立分離播出的主題構(gòu)成，節(jié)目碎片化制作并播出。主持人隊(duì)伍的名人效應(yīng)，讓節(jié)目既在傳統(tǒng)廣播上保留了原有的廣播聽眾，又利用節(jié)目影響力吸引更年輕的聽眾來到新媒體上，用他們習(xí)慣的收聽方式接收這個(gè)節(jié)目。這種主動(dòng)改變，使節(jié)目得到繼續(xù)發(fā)展，擁有更多的粉絲和流量。

融媒體時(shí)代，如何選擇廣播節(jié)目，選擇什么類型的廣播節(jié)目，需要怎樣改動(dòng)以往的節(jié)目形式等，這些可以通過流量確立制作，即通過新媒體渠道將受眾的需求反饋給制作者。以廣東廣播電視臺(tái)城市之聲的大型公益活動(dòng)“扶貧攻堅(jiān)到上漆村”為例，這個(gè)活動(dòng)從2017年至2018年連續(xù)舉辦了兩次，每次的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，城市之聲都有報(bào)道和專題節(jié)目制作。2017年，“上漆村”項(xiàng)目以傳統(tǒng)廣播為主，新媒體為輔，項(xiàng)目的影響力重點(diǎn)落在扶貧對(duì)象和廣播聽眾，由于覆蓋面受限，輻射力明顯不足。2018年，“上漆村”項(xiàng)目運(yùn)用了融媒體的威力，找來影視歌星參與制作了視頻宣傳片，在電臺(tái)、參與團(tuán)體的新媒體以及其他新媒體平臺(tái)中廣為播放，活動(dòng)當(dāng)天“觸電新聞”“粵聽”客戶端同時(shí)直播，遠(yuǎn)在海外的聽眾都可以看到、聽到、發(fā)表評(píng)論，讓更多人了解到這個(gè)慈善項(xiàng)目，正能量宣傳了公益事業(yè)。

“上漆村”項(xiàng)目屬于節(jié)目形式、播出方式上的創(chuàng)新。融媒體時(shí)代，在節(jié)目主題的挑選上也應(yīng)捕捉熱點(diǎn)：即對(duì)廣播人群進(jìn)行分類，然后制作不同主題和類型的節(jié)目對(duì)口吸引聽眾，強(qiáng)調(diào)節(jié)點(diǎn)制造“熱點(diǎn)”。我們都記得，“?；丶铱纯础笔窃?jīng)的熱點(diǎn)，時(shí)至今日，它仍然是春節(jié)期間大家掛在口中的話題，只是以前說的是子女們回家鄉(xiāng)看父母，隨著第一、二代外出務(wù)工者的成長和他們?cè)谛鲁鞘械牧⒆悖?019年春節(jié)的?；丶铱纯?，則變調(diào)成為請(qǐng)父母到子女家看看，這就是“熱點(diǎn)”。這些改變，需要廣播人及時(shí)關(guān)注和制作相應(yīng)的節(jié)目，及時(shí)報(bào)道這種時(shí)代景象變遷，滿足聽眾的心靈共鳴。熱點(diǎn)過去，要善于尋找另一個(gè)熱點(diǎn)，沒有熱點(diǎn)時(shí)，則要善于制造熱點(diǎn)。能夠被制作出來的熱點(diǎn)，都是經(jīng)得起沉淀的主題，例如“子女教育”，從幼兒到小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)，各個(gè)階段的話題都會(huì)牽扯千家萬戶，總有一點(diǎn)觸到人們的癢處。

融媒體時(shí)代，閱讀工具的特點(diǎn)令“廣播”實(shí)現(xiàn)了讓受眾同時(shí)聽廣播、看電視、讀報(bào)紙。一個(gè)完整的制作，包含了音頻、視頻和文字。人們說，現(xiàn)在的融媒體廣播有聲讀物，讓受眾收到“看廣播、讀電視、聽報(bào)紙”的新形態(tài)廣播效果。有聲讀物讓廣播發(fā)揮了優(yōu)勢(shì)，通過新媒體讓受眾便于保存，反復(fù)聽、讀、看。另一種廣播是廣為使用的播出模式“直播”，同樣可以運(yùn)用融媒體優(yōu)勢(shì)，隨時(shí)隨地在新媒體上即時(shí)直播，在音、像、文上同時(shí)與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，快準(zhǔn)狠贏得流量。

只要我們?nèi)匀惶幱诳旃?jié)奏生活時(shí)代，我們就需要一個(gè)陪伴式的媒體存在。一直以來，廣播都因其不占眼球而被譽(yù)為“綠色媒體”?，F(xiàn)在，我們就讓這個(gè)“綠色媒體”同時(shí)擁有可隨時(shí)反復(fù)閱讀的功能，讓它繼續(xù)成為大眾樂于選擇的資訊娛樂渠道。新媒體與廣播結(jié)合后，廣播節(jié)目因應(yīng)融媒體時(shí)代大眾的欣賞習(xí)慣進(jìn)行節(jié)目制作，將贏得新的存在天地和發(fā)展空間。

三、融媒體時(shí)代，廣播將在新形勢(shì)下充分發(fā)揮自身特長優(yōu)勢(shì)，努力構(gòu)筑發(fā)展空間

融媒體時(shí)代是一個(gè)發(fā)展的時(shí)代，是一個(gè)集新技術(shù)應(yīng)用及發(fā)展、經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展、中華民族文化傳承及藝術(shù)文化發(fā)展、社情信息綜合互動(dòng)的綜合性發(fā)展時(shí)代，它成功為新媒體、傳統(tǒng)廣播的經(jīng)營需求創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)和條件，充分利用好融媒體的空間，廣播將可借力補(bǔ)充自身的不足，得到更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

深耕多年的業(yè)務(wù)根基讓廣播擁有良好的口碑、過硬的信譽(yù)度。廣播在新形勢(shì)下，以鮮明的輿論導(dǎo)向和優(yōu)秀內(nèi)容基礎(chǔ)為支撐點(diǎn)，主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)，因勢(shì)利導(dǎo)，有目標(biāo)、有目的地培養(yǎng)人才，積極改變?cè)泄?jié)目模式，制定適合融媒體時(shí)代的經(jīng)營方略，聯(lián)合各種新媒體，做好共同發(fā)展的平衡性、協(xié)調(diào)性，力求做到“節(jié)目、項(xiàng)目、策略、方案”不重復(fù)、不重疊，那么，廣播迎來的一定是擁有更多的流量、更好的發(fā)展，而不是消亡。

時(shí)代在發(fā)展，廣播也在前進(jìn)。融媒體時(shí)代，廣播需要從具體節(jié)目和播出渠道入手進(jìn)行變革，主動(dòng)介入新媒體、新技術(shù)，讓廣播在保留原有優(yōu)勢(shì)、業(yè)務(wù)水準(zhǔn)和各類人才的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)與各種新媒體優(yōu)勢(shì)共創(chuàng)、發(fā)展共建、效益成果共享，這將是融媒體時(shí)代廣播的今天和未來。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：黃一樑）