岳潔

祁縣地處山西省腹地，太原盆地南部，太岳山北麓，汾河?xùn)|岸。長(zhǎng)期以來(lái)，祁縣以其悠久的歷史、燦爛的文化、繁榮的商業(yè)以及眾多的歷史名人與精妙的建筑，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。祁縣這座歷史文化名城，發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的條件。本文將運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)祁縣旅游資源優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行具體分析，提出相關(guān)對(duì)策與建議，旨在為祁縣旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出通過(guò)一定參考依據(jù)。

引言

祁縣這座歷史文化古城，有著豐富的旅游資源，如喬家大院、渠家大院、祁縣古城、鎮(zhèn)河樓、長(zhǎng)裕川晉商茶莊博物館、羅貫中紀(jì)念館、戴隆邦故居、晉商鏢局博物館、珠算博物館、九溝風(fēng)景區(qū)、紫金山自然保護(hù)區(qū)、濕地公園、祁太秧歌以及社火文化等，都是祁縣特有的旅游資源。

隨著《喬家大院》、《走西口》等晉商題材電視連續(xù)劇熱播，作為晉商故里的祁縣變得家喻戶曉，前來(lái)旅游觀光的人絡(luò)繹不絕，但大多數(shù)人只知道祁縣有個(gè)喬家大院，而不知道祁縣還有許多值得游覽的地方。這就需要當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)旅游部門，加大力度開發(fā)當(dāng)?shù)仄渌糜钨Y源，不僅要保證喬家大院發(fā)展更加完善，而且要促進(jìn)全縣旅游資源發(fā)展實(shí)現(xiàn)整體化，吸引更多游客駐足游覽，了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。本文將運(yùn)用SWOT分析方法，對(duì)祁縣旅游資源優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇以及風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行具體分析，提出一些對(duì)策與建議，促進(jìn)祁縣旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)更快更好地發(fā)展。

一、SWOT分析法

SWOT分析是一種廣為運(yùn)用的機(jī)會(huì)-風(fēng)險(xiǎn)分析方法，SW指旅游企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)（Strengths and Weaknesses）;OT是指旅游企業(yè)外部的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)（Opportunities and Threats）。

SWOT分析法首先將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)因素、劣勢(shì)因素、外部機(jī)會(huì)因素以及風(fēng)險(xiǎn)因素通過(guò)調(diào)查羅列出來(lái);其次，依照矩陣形式排列，運(yùn)用系統(tǒng)分析思想，把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論。運(yùn)用這個(gè)方法，有利于對(duì)研究對(duì)象所處情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，有助于制定發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及與之相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

二、祁縣旅游資源的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)（S）分析

祁縣不僅是歷史文化名城，有著燦爛的歷史文化資源，而且還擁有秀麗的自然風(fēng)光，如九溝風(fēng)景區(qū)。從全縣旅游資源構(gòu)成、分布、特征以及開發(fā)程度等來(lái)看，祁縣旅游資源優(yōu)勢(shì)可概括為以下兩個(gè)方面內(nèi)容。

1.多樣性

祁縣既有美麗的自然景觀，也有獨(dú)具特色、展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的歷史人文景觀。九溝風(fēng)景區(qū)處于無(wú)污染源的萬(wàn)畝果園區(qū)中心位置，溫度、濕度適中，水源充足，具有山上北國(guó)風(fēng)光、湖區(qū)江南水鄉(xiāng)以及四周田原風(fēng)光特色。喬家大院、渠家大院以及祁縣古城等蘊(yùn)含著濃郁的晉商文化氣息，是具有北方漢族傳統(tǒng)民居建筑風(fēng)格的古宅和古城，設(shè)計(jì)精巧，工藝精細(xì)。除了這些世代祁縣人留下來(lái)的寶貴財(cái)富，還有現(xiàn)代祁縣人根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣ㄔ斓囊幌盗兄档糜斡[的景觀，如一年一度的閆漫梨花節(jié)，漫山的白色海洋，美輪美奐;紅海玻璃文化藝術(shù)園，將旅游同當(dāng)?shù)毓I(yè)結(jié)合，展示了祁縣玻璃之都的魅力，令人為之驚嘆。這些自然景觀、歷史人文景觀與依勢(shì)建造的自然人文景觀相結(jié)合，展示出了祁縣現(xiàn)今旅游資源的多樣性。

2.獨(dú)特性

祁縣—晉商發(fā)源地之一。晉商文化散發(fā)著獨(dú)特的魅力，喬家大院、渠家大院以及祁縣古城就是祁縣晉商文化最好的表現(xiàn)。在這些地方，建筑風(fēng)格獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣幕瘹庀庥?，身在其中，仿佛能夠感受到晉商最為繁榮時(shí)期的景象。

此外，祁縣也是酥梨之鄉(xiāng)，一到春天，閆漫村漫山遍野的梨樹開滿了白色小花，這也是祁縣獨(dú)有的酥梨文化造就的美麗景觀。十幾年來(lái)，祁縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展多依賴于玻璃工業(yè)，慢慢形成了祁縣的玻璃文化，紅海玻璃文化藝術(shù)園就是很好的體現(xiàn)，展現(xiàn)祁縣人獨(dú)特的玻璃制造工藝，讓人徜徉在流光溢彩的玻璃藝術(shù)品的海洋中，感受祁縣的玻璃文化。

（二）劣勢(shì)（W）分析

1.旅游資源整合性差

雖然喬家大院發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是從祁縣整體旅游資源來(lái)看，這種發(fā)展缺乏整體協(xié)作性，絕大多數(shù)游客只知道祁縣有個(gè)喬家大院，而不知道祁縣還有個(gè)渠家大院和祁縣古城。當(dāng)?shù)卣疀](méi)有將現(xiàn)有旅游資源整合起來(lái)，通過(guò)喬家大院的帶頭作用，帶動(dòng)其他資源整體發(fā)展。

2.未形成獨(dú)有的品牌

作為晉商故里，祁縣不僅有喬家大院，其實(shí)整座城都飽含著晉商文化，卻沒(méi)有打響祁縣獨(dú)有的晉商品牌，導(dǎo)致游客無(wú)法準(zhǔn)確區(qū)分出祁縣晉商文化同山西其他地區(qū)的區(qū)別，也無(wú)法吸引游客前來(lái)游玩。

（三）機(jī)會(huì)（O）分析

十八大以來(lái)，國(guó)家提出了要注重發(fā)展生態(tài)文明建設(shè)，發(fā)展旅游業(yè)就順應(yīng)了時(shí)代的要求。而且，全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，位于山西非煤產(chǎn)區(qū)的祁縣擁有如此多的旅游資源，發(fā)展旅游業(yè)就成為提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平的一個(gè)重要機(jī)遇。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)健康發(fā)展，居民出游需求大大增加，這為祁縣旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

（四）風(fēng)險(xiǎn)（T）分析

就整個(gè)山西而言，具有晉商文化特色的旅游地有很多，如平遙古城、太谷常家莊園以及靈石王家大院等都是祁縣周邊具有晉商特色的地方，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知，這給祁縣發(fā)展旅游業(yè)帶來(lái)了困難。同時(shí)，現(xiàn)在游客對(duì)旅游目的地要求變高，不僅要有特色，而且更注重當(dāng)?shù)丨h(huán)境質(zhì)量，這就要求旅游目的地提供高水準(zhǔn)的服務(wù)，以滿足游客日益增長(zhǎng)的需求。

三、對(duì)策與建議

通過(guò)對(duì)祁縣整體旅游資源的SWOT分析，可以看出，雖然祁縣擁有豐富的旅游資源，但是其發(fā)展還面臨著許多問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題，本文提出如下幾點(diǎn)對(duì)策與建議。

（一）以“喬家大院”為龍頭，整合開發(fā)現(xiàn)有旅游資源

如前文所述，祁縣歷史文化厚重，有著豐富的旅游資源，卻沒(méi)有依靠喬家大院打響整體知名度。所以，要想發(fā)展祁縣的旅游業(yè)，就要對(duì)全縣旅游資源進(jìn)行整合，向各地游客展現(xiàn)祁縣整體風(fēng)貌。

當(dāng)?shù)卣梢云刚?qǐng)旅游規(guī)劃專家對(duì)全縣旅游資源進(jìn)行優(yōu)化規(guī)劃和整合，以“喬家大院”為龍頭，帶動(dòng)整個(gè)縣域旅游發(fā)展。可以根據(jù)祁縣地理位置設(shè)計(jì)兩條旅游路線，分為從太原方向和從平遙方向來(lái)游客路線，讓游客在有限時(shí)間里盡情領(lǐng)略當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。

不僅要將全縣旅游資源整合規(guī)劃，而且要挖掘出特有的晉商文化和民俗文化，將其物化成獨(dú)特的旅游產(chǎn)品。例如將只有逢年過(guò)節(jié)才能看到的背棍、推棍、踩高蹺、劃旱船以及社火等民俗活動(dòng)變成固定的民俗表演，使游客身臨其境地感受祁縣濃郁的鄉(xiāng)土人情和風(fēng)俗習(xí)尚。另外，可以讓游客參與到面食、打巴餅、捏泥人以及納鞋等傳統(tǒng)手藝制作中，既帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又使游客體驗(yàn)到祁縣獨(dú)特的手藝文化。

（二）以塑造品牌形象為著力點(diǎn)，打響?yīng)毺貢x商品牌知名度

為祁縣整體旅游產(chǎn)業(yè)塑造品牌形象，拍攝旅游宣傳片，量身打造膾炙人口的宣傳口號(hào)，并在電視、網(wǎng)絡(luò)等公共媒體上播放宣傳片，宣傳美麗晉商祁縣，就像人們提到“晉善晉美”就會(huì)想到山西一樣。例如打造“名人、名院、名城”品牌，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行宣傳;可以建立微信公眾號(hào)，定期推送消息，同驢媽媽、攜程等進(jìn)行合作，推廣祁縣品牌形象。

（三）以景區(qū)開發(fā)為基礎(chǔ)，多方向發(fā)展

全縣景區(qū)整體開發(fā)是基礎(chǔ)，搞好旅游資源開發(fā)的同時(shí)，要確保其他相應(yīng)配套設(shè)施跟上發(fā)展需求，向吃、住、購(gòu)以及娛樂(lè)等方向發(fā)展。在吃方面，推出當(dāng)?shù)靥厣陌送氚说?、拖葉兒、灌腸和賈令熏肉等，可以讓游客參與到面食制作中，既享受了動(dòng)手的樂(lè)趣，也品嘗到了特色的美食;在住方面，可以重點(diǎn)打造民宿客棧，以北方特有的炕吸引游客了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)村文化;在購(gòu)方面，祁縣酥梨、巴餅以及蘊(yùn)含社火文化的泥人都是祁縣特產(chǎn)，還可以根據(jù)自身特點(diǎn)開發(fā)出一些飽含當(dāng)?shù)匚幕璧摹疤禺a(chǎn)”，不僅游客會(huì)因?yàn)檫@些小東西記住祁縣這座歷史名城，而且促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，更有利于旅游業(yè)發(fā)展;在娛方面，可以每天固定表演背棍、推棍、踩高蹺、劃旱船和祁太秧歌等民俗節(jié)目，使游客體驗(yàn)到祁縣的鄉(xiāng)土人情。

（作者單位：云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院）