李想

近年來，由于“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，被稱為“絲路樞紐”的敦煌再次走向了國家戰(zhàn)略的前線，迎來了最佳發(fā)展時機。敦煌是連接西域文明與中華文明的戰(zhàn)略要地，絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會（文博會）的成功舉辦對敦煌文化的交流和經(jīng)濟發(fā)展有著促進(jìn)作用，對這座歷史文化名城有著巨大的影響。本文分析了文博會給敦煌市旅游業(yè)帶來的積極作用。

一、敦煌文博會的概述

敦煌文化博覽會是由文化部和中宣部牽頭，由甘肅省人民政府主辦，多單位協(xié)辦的國際盛會，目前是全國唯一以“一帶一路”文化交流為主的國際高端論壇和文化展示平臺。旨在推動絲綢之路沿線國家和地區(qū)全方位、多渠道、高層次的文化交流與合作，實現(xiàn)共商、共建、共享、傳承和弘揚。絲綢之路的精神促進(jìn)了“一帶一路”沿線國家和地區(qū)人文交流、經(jīng)商貿(mào)易等領(lǐng)域的務(wù)實合作。

敦煌目前已成功舉辦三屆文博會，每次的成功舉辦無論是對甘肅還是敦煌都是一次巨大的機遇，文博會將是敦煌城市發(fā)展的一次重要里程碑。文博會不僅可發(fā)展國家和民族的文化合作、擴大國際交流、提高主辦國和地區(qū)的知名度，還可開拓視野，學(xué)習(xí)他國文化，促進(jìn)主辦國主辦地區(qū)的城市建設(shè)以及社會經(jīng)濟的發(fā)展。其中，文博會對于旅游業(yè)的影響尤為明顯。

二、文博會對敦煌旅游業(yè)的推動作用

（一）完善城市基礎(chǔ)設(shè)施

城市基礎(chǔ)設(shè)施是一座城市的核心硬件設(shè)備，直接影響著城市居民的生產(chǎn)、生活以及環(huán)境條件，同時城市基礎(chǔ)設(shè)施也是一座城市最重要的運營載體。在舉辦大型會展活動時，不但可暴露出一個城市中基礎(chǔ)配套設(shè)施的不完善之處，而且能加快城市基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)，這也是改善城市基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)最有效的方式。以2010年上海世博會為例，上海從公路、鐵路、航空以及城市環(huán)境等方面都有巨大提升，在此期間，同時對于供水、供電、食品安全、住宿以及通信等方面都進(jìn)行更新和加強，政府為城市基礎(chǔ)建設(shè)投入了近300億元，可以說將上海的整體基礎(chǔ)設(shè)施提前了八年。

每當(dāng)舉辦國際盛會，提升城市基礎(chǔ)建設(shè)是必然的。敦煌市于1987年被設(shè)立為縣級市，隸屬于酒泉市管轄，由于地處甘肅省最西端，受到交通、地域、自然資源等條件限制，敦煌市政府財政收入有限。從2014年12月，中央政府正式將絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會納入《絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃》，甘肅省省委政府、敦煌市政府加大對城市的基礎(chǔ)建設(shè)，對交通、公路建設(shè)、道路綠化、環(huán)境保護(hù)、文化建設(shè)、城市網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及敦煌市著名旅游景區(qū)（莫高窟、鳴沙山月牙泉、陽關(guān)、玉門關(guān)、雅丹、敦煌夜市、黨河風(fēng)情線等）建設(shè)都提上文博會規(guī)劃日程。將城市道路、指示牌、圍欄、路燈都融入敦煌元素，體現(xiàn)敦煌特色文化，并為城市環(huán)境以及空氣質(zhì)量治理從北京環(huán)衛(wèi)進(jìn)購4輛抑塵灑水車。另外，為舉辦敦煌文博會，市政府專門于2016年建成敦煌大劇院（建工8個月零6天，總建筑面積38 200平方米）和敦煌國際會展中心（建工5個月零28天，總建筑面積達(dá)126 000萬平方米），同時修建了敦煌景觀大道、國際賓館以及整修道路36公里。因此，不難看出，敦煌文博會的籌辦，完善了城市的基礎(chǔ)設(shè)施，同時也極大地提升了敦煌市整體形象。

（二）豐富敦煌新型旅游資源

敦煌是一座旅游名城，豐富的自然、人文旅游資源不勝枚數(shù)。文博會的舉辦無疑豐富了這座城市的旅游資源。在法國巴黎，埃菲爾鐵塔是為1889年法國世博會落成的建筑，2011年埃菲爾鐵塔約有700萬人參觀，截止2010年累計參觀人數(shù)已超過2.7億人，它每年為巴黎帶來15億歐元的旅游收入，已成為國際旅游目的地。

為舉辦敦煌文博會而新建的敦煌大劇院和敦煌國際會展中心，除了每年作為文博會會議場館使用，其余時間承擔(dān)會展、賽事、節(jié)會、演出及旅游等項目，敦煌大劇院和敦煌國際會展中心的投入使用，吸引了更多的國內(nèi)外游客前來參觀，成為敦煌市新的旅游項目，僅2017年接待游客28萬人次。逐步形成以莫高窟、鳴沙山月牙泉、敦煌國際會展中心及敦煌大劇院等旅游集散中心。因此，敦煌文博會的舉辦，豐富了敦煌新型旅游資源，大大推動了敦煌旅游業(yè)的發(fā)展，減緩了敦煌分季旅游的病態(tài)性。

（三）提高敦煌市整體知名度

大型的國際性會展必然會得到眾多媒體的關(guān)注和報道，從而引起外界一定程度的關(guān)注度。敦煌文博會屬于政府性會議展覽，主要在于提高本國知名度、美譽度，與外部各國互惠互利，加深各國關(guān)系。文博會在敦煌成功舉行，將敦煌定為該項會議的永久舉辦地，將會提高敦煌市整體知名度。

敦煌本身就有作為舉辦文博會的優(yōu)勢所在，敦煌是古商道絲綢之路的節(jié)點城市，不管對外還是對內(nèi)地理位置顯得尤為重要。敦煌有著2 000多年的歷史和文化，是名副其實的文化之都。通過文博會的舉辦讓更多人認(rèn)識敦煌，能增加潛在游客數(shù)量。

從表1數(shù)據(jù)可以看出文博會的成功舉辦，為其帶來的是旅游人次大幅度上升以及直接的旅游財政收入。

表1 2015、2016年敦煌市游客接待量以及旅游財政收入分析表

（四）帶動周邊地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展

文博會的舉辦對旅游業(yè)具有范圍性輻射帶動作用，不僅對敦煌旅游業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)有帶動作用，而且對于周邊城市地區(qū)的旅游業(yè)具有不可忽視的作用。以日本為例，20世紀(jì)70年代日本大阪舉辦世博會，吸引游客近7 000萬人次，之后逐步形成了以大阪為主的關(guān)西經(jīng)濟帶，之后十多年間迅速發(fā)展，促進(jìn)日本的經(jīng)濟增長。2010年上海世博會，上海世博會累計參觀人數(shù)達(dá)7 308.44萬人次，其中，將近30～45%的觀光者將繼續(xù)留在長江三角洲地區(qū)繼續(xù)觀光，也就是說，將有近2 000多萬人繼續(xù)在浙江、安徽、江蘇等地游覽，極大地推動了上海周邊城市旅游業(yè)的發(fā)展。

通過表2數(shù)據(jù)可看出2016年敦煌周邊幾座城市，受敦煌文博會的影響，2016年境內(nèi)外游客上漲比率幅度非常大。

表2 2016年敦煌周邊城市接待游客量分析表

（五）推動國際會議旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

國際會議旅游產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模大、成本低、停留時間長、利潤高等特點，對于整個城市乃至周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有重要的推動作用。會議旅游在中國是一種新型旅游，但在歐美等國家地區(qū)比較普遍和發(fā)達(dá)，當(dāng)今世界上最大的會議旅游主辦國是美國，美國其中航空客運量25%和飯店客人30%都來自國際會議旅游。而在文博會之后敦煌已具備了會議旅游的基本條件，也有一批專業(yè)的會展組織人員。敦煌作為文博會永久舉辦地，在將不斷完善和加快發(fā)展會議旅游，最終構(gòu)成一套完整國際會議旅游體系。

三、促進(jìn)文博會對于旅游業(yè)帶動作用的相關(guān)意見

（一）完善管理體系，促使文化和旅游的有機結(jié)合

文博會管理部門應(yīng)對文博會場館進(jìn)行規(guī)范運作，并建立起一套合理的文博會會館管理機制，能在市場營銷上促進(jìn)旅游與會展的有機結(jié)合。將敦煌文化充分體現(xiàn)到各個領(lǐng)域，形成一座文化底蘊深厚且具有地域特色的文化旅游名城。

單獨的會展企業(yè)開展活動時，也應(yīng)與城市周邊的旅游資源和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來，做到最大限度利用。另外，政府與企業(yè)的聯(lián)系應(yīng)得到深化，沒有相應(yīng)旅游資源的宣傳，文博會也不能吸引更多的客源。敦煌市政府或旅游相關(guān)部門應(yīng)將如何吸引旅游者，如何宣傳促銷和招徠旅游者放到重要位置上，實現(xiàn)后文博會的旅游發(fā)展。

（二）細(xì)分客源市場，更新文博旅游產(chǎn)品

文博會所帶來的客源市場的構(gòu)成是復(fù)雜的，不同類型的客源有著不同的需求，相關(guān)部門應(yīng)對客源市場進(jìn)一步細(xì)分，最終選定目標(biāo)市場，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品。因此，對于目前的客源市場還要進(jìn)一步細(xì)分。應(yīng)推出相關(guān)產(chǎn)業(yè)的旅游產(chǎn)品。開發(fā)具備文博會特色的旅游產(chǎn)品。

四、結(jié)論

敦煌文博會是絲綢之路沿線國家的一場文化盛會，也是一次向世界展示中國文化、敦煌文化以及發(fā)展旅游經(jīng)濟的重要機遇。文博會已成為整個河西走廊旅游經(jīng)濟的助推器，能帶動周邊城市旅游業(yè)更加蓬勃的發(fā)展。

敦煌文博會的舉辦為敦煌會展旅游的發(fā)展提供了新的契機，使敦煌會展旅游發(fā)展有了根本性的基礎(chǔ)。想要更好地發(fā)展必須堅持與時俱進(jìn)，堅持旅游業(yè)與會展業(yè)協(xié)同發(fā)展，用科學(xué)且可持續(xù)的方式使敦煌旅游真正成為完全支柱產(chǎn)業(yè)。

（作者單位：西北師范大學(xué)敦煌學(xué)院）