張炯

[摘 要] 依據(jù)編輯力的內(nèi)涵和價(jià)值指向，將編輯力分為微觀編輯力、中觀編輯力和宏觀編輯力，并圍繞童書這一特定研究對(duì)象，闡釋童書出版編輯力的作用。從微觀層面看，編輯力是童書作品創(chuàng)造力、童書質(zhì)量保障力與童書編輯的自我提升力;從中觀層面看，編輯力是童書出版企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要源動(dòng)力;從宏觀層面看，編輯力是平衡兒童閱讀生態(tài)，提高童書品牌影響力的關(guān)鍵力量。

[關(guān)鍵詞] 編輯力 童書出版 微觀層面 中觀層面 宏觀層面

[中圖分類號(hào)] G232[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2019） 03-0027-05

[Abstract] According to the connotation and value of the editorial competence， it can be divided into micro-editorial competence， medium editorial competence and macro-editorial competence. And around the specific research object of childrens books， the paper explains the function of the editorial competence： from the micro perspectives， the editorial competence is the guarantee of the topic planning and the quality of books; from the medium perspectives， the editorial competence is an important driving force for the strategic development and market competition of childrens book publishing enterprises; from the macro perspectives， the editorial competence is the key force to balance childrens reading ecology and improve childrens book brand influence.

[Key words] Editorial competence Childrens book publishing Micro perspective Medium perspective Macro? perspective

1 引 言

編輯力是編輯的派生概念，對(duì)編輯力概念的準(zhǔn)確把握應(yīng)基于對(duì)編輯概念及編輯特征的正確認(rèn)識(shí)。自從出現(xiàn)獨(dú)立的編輯主體之后，編輯主體對(duì)編輯客體的作用力、對(duì)出版流程的滲透力、對(duì)文化傳播的影響力等，都成為業(yè)界和學(xué)界關(guān)注與研究的焦點(diǎn)。隨著研究的不斷深入，編輯學(xué)領(lǐng)域的內(nèi)容愈加豐富，編輯力這個(gè)概念逐漸進(jìn)入公眾視野，并成為編輯學(xué)研究中的熱點(diǎn)。

目前，編輯力這個(gè)概念雖然還沒有一個(gè)眾所公認(rèn)的定義，甚至在某些方面還存在較大的分歧，但編輯力的一些基本詮釋要素是大體一致的。第一要素即為編輯主體或稱編輯人員，是編輯力的擁有者和釋放者;第二要素為編輯客體，包括客觀的編輯工作環(huán)境和特定的編輯工作對(duì)象，是編輯力的場(chǎng)域性界定;第三要素是編輯受體，是編輯力的作用對(duì)象或目標(biāo)對(duì)象。

此外，對(duì)編輯力概念的闡釋還應(yīng)有明確的價(jià)值指向。對(duì)編輯個(gè)人來(lái)說，編輯力是其從事編輯工作的能力，包括策劃力、創(chuàng)造力、選擇力、營(yíng)銷力等;對(duì)編輯出版機(jī)構(gòu)來(lái)說，編輯力是其核心競(jìng)爭(zhēng)力;對(duì)國(guó)家和社會(huì)大眾來(lái)說，編輯力是出版文化與精神文化的重要影響力。因此，編輯力可以理解為編輯主體在特定工作環(huán)境中為實(shí)現(xiàn)編輯工作目標(biāo)而具備的編輯能力，以及由文化產(chǎn)品傳播而產(chǎn)生的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和文化影響力。

2 關(guān)于編輯力構(gòu)成的微觀、中觀和宏觀探討

在編輯力的各種討論中，有關(guān)編輯力構(gòu)成的研究成果頗為豐富，不少學(xué)者從編輯能力和編輯工作環(huán)節(jié)等角度提出自己的見解，還有一些學(xué)者基于新媒體的視角探討編輯力構(gòu)成元素的新變化。實(shí)際上，無(wú)論媒體環(huán)境如何變化，編輯工作內(nèi)容如何增加，編輯力的內(nèi)涵屬性和基本定位是不變的。根據(jù)編輯力的內(nèi)涵和價(jià)值指向，編輯力分為微觀編輯力（個(gè)體編輯力）、中觀編輯力（群體編輯力）和宏觀編輯力（組織編輯力）三個(gè)部分。

微觀編輯力是編輯個(gè)人的知識(shí)、能力、意識(shí)、行為等因素在編輯工作中的反映，是編輯體力和智力的總和。對(duì)出版機(jī)構(gòu)來(lái)說，個(gè)體編輯力是構(gòu)成出版行為、產(chǎn)生出版效益的基本單元。對(duì)編輯個(gè)人來(lái)說，編輯力是其從事出版工作、實(shí)現(xiàn)編輯職業(yè)理想必需的基本能力。個(gè)體編輯力不是與生俱來(lái)的，它是一個(gè)從無(wú)到有、逐步提高的過程，在這個(gè)過程中編輯所處的內(nèi)外環(huán)境、工作氛圍、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，以及編輯個(gè)人的工作態(tài)度和職業(yè)目標(biāo)等，都會(huì)影響編輯力的形成與發(fā)揮。因此，個(gè)體與個(gè)體之間的編輯力是有差異的，同一個(gè)體的編輯力在面對(duì)不同的工作任務(wù)時(shí)發(fā)揮的高低水平也是不同的。

中觀編輯力是一定數(shù)量的編輯在特定的工作環(huán)境中形成的編輯合力。一般來(lái)說，一個(gè)群體若具有相同的組織結(jié)構(gòu)和行為規(guī)范，群體成員之間有一定的分工協(xié)作和依賴關(guān)系，就能夠形成一個(gè)穩(wěn)定的共同體并產(chǎn)生強(qiáng)大的集體力量。比如同一個(gè)編輯室的編輯，由于工作環(huán)境相同，工作任務(wù)、工作內(nèi)容相近，就容易形成一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的群體編輯力。群體編輯力與個(gè)體編輯力之間是相互關(guān)聯(lián)、相互依存的關(guān)系，一方面，群體編輯力由個(gè)體編輯力構(gòu)成，受個(gè)體編輯力數(shù)量和質(zhì)量的影響;另一方面，個(gè)體編輯力的發(fā)揮受到群體編輯力的制約，尤其是群體壓力給編輯個(gè)人帶來(lái)的影響。值得注意的是，群體編輯力并不是個(gè)體編輯力的簡(jiǎn)單疊加，只有團(tuán)隊(duì)成員齊心協(xié)力、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能獲得編輯力的整體效能并使之成為編輯群體的持久競(jìng)爭(zhēng)力。

宏觀編輯力是指出版企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等通過一定的組織系統(tǒng)將本企業(yè)或本行業(yè)的編輯力轉(zhuǎn)化為文化影響力的一種社會(huì)力量。從宏觀角度看，組織編輯力又稱為社會(huì)編輯力。在長(zhǎng)期的出版實(shí)踐中，每個(gè)出版企業(yè)逐漸形成自己的風(fēng)格特色或品牌優(yōu)勢(shì)，當(dāng)這些特色或品牌被社會(huì)大眾知曉時(shí)，就變成一種文化力量，從而產(chǎn)生一種文化影響力。當(dāng)一個(gè)國(guó)家的整體編輯力得到提升時(shí)，就能在一定程度上增強(qiáng)國(guó)家的文化軟實(shí)力，在參與世界范圍內(nèi)的文化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)獲得更多的話語(yǔ)權(quán)。社會(huì)編輯力往往與政治力、經(jīng)濟(jì)力和文化力息息相關(guān)，政府政策、政治活動(dòng)構(gòu)成社會(huì)編輯力形成的政治環(huán)境，行業(yè)生產(chǎn)力要素和人力資源是經(jīng)濟(jì)力的核心內(nèi)容，組織的經(jīng)營(yíng)理念和文化也會(huì)對(duì)社會(huì)編輯力的形成產(chǎn)生影響。社會(huì)編輯力的形成不是一蹴而就的，需要政府、企業(yè)、編輯等多方力量共同努力，需要從微觀編輯力到中觀編輯力再到宏觀編輯力的逐步提升。

3 童書出版編輯力的作用

無(wú)論是國(guó)家意識(shí)形態(tài)建設(shè)，還是出版業(yè)的變革發(fā)展需要，編輯力都是一種既能創(chuàng)造文化價(jià)值又能帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并產(chǎn)生傳播影響力的力量。在當(dāng)今的童書出版產(chǎn)業(yè)，出版主體的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，兒童讀者的閱讀方式日益多元化，出版企業(yè)要想突出重圍必須強(qiáng)化編輯力的作用，小到一本童書的編輯出版，大到一個(gè)國(guó)家的兒童閱讀方向，都有賴于童書出版編輯力發(fā)揮應(yīng)有的作用。

3.1 微觀作用：童書作品創(chuàng)造力、童書質(zhì)量保障力與童書編輯提升力

對(duì)童書編輯個(gè)人來(lái)說，掌握一定的編輯力是其勝任童書出版工作并形成個(gè)人編輯風(fēng)格的基本條件。編輯力有大小強(qiáng)弱之分，不同的編輯在編輯實(shí)踐活動(dòng)中會(huì)產(chǎn)生不同的編輯力，編輯力的長(zhǎng)期積累又會(huì)促進(jìn)編輯思想的形成，從而直接影響編輯工作成效。因此，編輯力是編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是編輯在職業(yè)生涯中必須培養(yǎng)和修煉的職業(yè)綜合能力。童書出版編輯力不僅決定著童書的質(zhì)量和銷量，也決定著一個(gè)童書編輯的品位與價(jià)值，應(yīng)成為童書編輯自身修養(yǎng)的一種追求。

童書出版編輯力是童書作品從生產(chǎn)到傳播的一種重要?jiǎng)?chuàng)造力。編輯作為文化生產(chǎn)者，其創(chuàng)造性勞動(dòng)的本質(zhì)已被普遍認(rèn)可。從文化生產(chǎn)的源頭看，作者是作品的提供者，編輯從出版專業(yè)的角度對(duì)作品施加“力”的作用，使作品的“質(zhì)”與“量”發(fā)生變化[1]，從而改變作品的命運(yùn)，這種“力”就是編輯力。在童書生產(chǎn)過程中，童書編輯一方面要了解作者和作品，準(zhǔn)確把握作品的內(nèi)在價(jià)值，用編輯的專業(yè)眼光從文化、知識(shí)、導(dǎo)向等多角度提高作品的出版價(jià)值。另一方面要從市場(chǎng)和讀者的角度打磨作品，通過內(nèi)容加工、形式設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣等一系列編輯手段，把童書的商業(yè)價(jià)值充分挖掘出來(lái)。要想生產(chǎn)出獨(dú)特的童書產(chǎn)品，編輯一定要有獨(dú)特的眼光和能力。童書編輯絕不像有些人以為的那樣只是小兒科的東西，也絕不是隨隨便便一個(gè)編輯就能做好的。童書編輯需要具備的專業(yè)知識(shí)有時(shí)甚至比成人圖書編輯還要寬廣，童書編輯需要懂得兒童心理學(xué)、兒童教育學(xué)、兒童文學(xué)等領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)，還要將這些理論知識(shí)融入童書作品中，用淺顯易懂的文字和圖畫表達(dá)出來(lái)，為不同年齡段的孩子傳遞特定的教育和審美理念。因此，編輯是童書生產(chǎn)的中心環(huán)節(jié)，如果沒有童書出版編輯力，就不會(huì)有童書作品的社會(huì)化存在。

童書出版編輯力是童書產(chǎn)品質(zhì)量的根本保障。編輯是出版物的首要責(zé)任人，童書編輯的責(zé)任意識(shí)、個(gè)人品位、能力素質(zhì)和對(duì)兒童的關(guān)愛，都直接影響童書的質(zhì)量。由于童書的內(nèi)容、形式和讀者具有特殊性，童書質(zhì)量的檢查標(biāo)準(zhǔn)往往高于一般圖書。除了正文、封面、插圖等圖書質(zhì)量管理的規(guī)定檢查項(xiàng)目之外，童書的檢查范圍還包括拼音的規(guī)范、紙張的健康、印染的環(huán)保等多項(xiàng)內(nèi)容。童書編輯作為童書產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者，是童書質(zhì)量的重要保證。在童書出版過程中，編輯力對(duì)童書質(zhì)量的保障作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，編輯力是童書內(nèi)容質(zhì)量的基本保障?！冻霭婀芾?xiàng)l例》第二十六條規(guī)定：“以未成年人為對(duì)象的出版物不得含有誘發(fā)未成年人模仿違反社會(huì)公德的行為和違法犯罪的行為的內(nèi)容，不得含有恐怖、殘酷等妨害未成年人身心健康的內(nèi)容?！绷硗?，編輯還要考慮童書內(nèi)容是否適合相應(yīng)年齡段讀者的文化水平和理解能力，是否滿足特定讀者的閱讀需求。其次，編輯力可以從編校質(zhì)量上對(duì)童書進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)。比如語(yǔ)言文字是否符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范要求，行文表達(dá)是否合乎兒童語(yǔ)言特點(diǎn)，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、漢語(yǔ)拼音是否科學(xué)規(guī)范等，這些都需要童書編輯用心去把握。再次，編輯力還能在童書的裝幀設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)發(fā)揮積極作用。對(duì)童書而言，內(nèi)容與形式是不可分離的有機(jī)體，合適的開本、健康的材質(zhì)、精巧的裝幀等，可以對(duì)童書內(nèi)容起到很好的補(bǔ)充和襯托作用，幫助小讀者提高閱讀興趣并加深對(duì)內(nèi)容的理解。編輯雖然不是童書裝幀形式的直接設(shè)計(jì)者，但編輯是重要的裝幀策劃者和方案決策者，不同的編輯力決定了童書以不同的面貌示人。

童書出版編輯力是童書編輯自我提升的關(guān)鍵力量。新的出版形勢(shì)下，出版企業(yè)和編輯個(gè)人都面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，培養(yǎng)適應(yīng)新形勢(shì)、新業(yè)態(tài)的新型編輯，成為出版界的共同呼聲。但無(wú)論時(shí)代怎么發(fā)展，編輯力都是編輯從業(yè)者的核心競(jìng)爭(zhēng)力，編輯人員只有不斷提升自己的編輯力，才能勝任各種創(chuàng)新型的編輯工作，不被社會(huì)淘汰。當(dāng)下，童書出版業(yè)正經(jīng)歷著從內(nèi)到外、從技術(shù)到管理的各種變革，變革給童書編輯帶來(lái)了挑戰(zhàn)，對(duì)童書編輯能力提出了更高的要求。童書編輯必須看清行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)，明確自己的優(yōu)劣勢(shì)和職責(zé)分工，鞏固自己在傳統(tǒng)編輯業(yè)務(wù)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，童書編輯還可根據(jù)自己的特長(zhǎng)向其他領(lǐng)域作適當(dāng)?shù)难由炫c拓展，分階段為自己做好職業(yè)規(guī)劃與能力提升，努力打造自己的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。童書編輯作為童書業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量，需要在不斷嘗試、探索和學(xué)習(xí)的過程中總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提煉新的編輯理念和編輯方法，提高自己的環(huán)境適應(yīng)能力和編輯實(shí)踐能力，為自己的編輯事業(yè)尋找新的突破口。只有提升編輯力，編輯人員才能更好地勝任童書編輯工作。

3.2 中觀作用：童書出版企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要源動(dòng)力

對(duì)出版企業(yè)來(lái)說，內(nèi)容生產(chǎn)與傳播是其經(jīng)營(yíng)要旨，內(nèi)容的選擇、加工、呈現(xiàn)等環(huán)節(jié)離不開編輯勞動(dòng)，編輯力的大小不僅決定著圖書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也決定著出版企業(yè)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。因此，編輯力是出版企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，出版企業(yè)必須重視對(duì)編輯力的培養(yǎng)，通過提升編輯力、凝聚編輯力來(lái)增強(qiáng)出版企業(yè)的整體實(shí)力。

近幾年，中國(guó)童書出版的競(jìng)爭(zhēng)主體逐漸增多，業(yè)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。無(wú)論是傳統(tǒng)的專業(yè)少兒出版社，還是民營(yíng)的、合資的少兒出版公司，都紛紛拿出看家本領(lǐng)參與童書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在多元主體的市場(chǎng)博弈中，爭(zhēng)奪出版資源、搶奪名氣作家、搶占市場(chǎng)份額已成為一種常態(tài)，童書編輯的個(gè)人能力和群體實(shí)力在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中發(fā)揮了突出作用。對(duì)童書出版編輯力的關(guān)注應(yīng)成為童書出版企業(yè)保持活力、增強(qiáng)實(shí)力的內(nèi)在需求。

從企業(yè)戰(zhàn)略角度看，童書出版編輯力是童書出版企業(yè)戰(zhàn)略的中心主題，它決定了童書出版企業(yè)的戰(zhàn)略活動(dòng)范圍與活動(dòng)特色。目前，我國(guó)童書出版的主體大致可分為四類：專業(yè)少兒出版社、非專業(yè)少兒出版社、民營(yíng)少兒出版企業(yè)、中外合資少兒出版公司。這四類出版主體在歷史沿革、發(fā)展軌跡和戰(zhàn)略目標(biāo)等方面各有特色。專業(yè)少兒出版社基本是以省、市、區(qū)為立足點(diǎn)，地域分割性和壟斷性較強(qiáng)，在童書年產(chǎn)值和市場(chǎng)占有率上實(shí)力相當(dāng)。非專業(yè)少兒出版社有的是遇到好的童書選題就做，遇不到就不做，屬于隨機(jī)型;有的是專門成立編輯室做童書，屬于附加型;還有的是把童書作為出版社的一個(gè)重要戰(zhàn)略板塊來(lái)發(fā)展，屬于擴(kuò)張型。民營(yíng)少兒出版企業(yè)因沒有出版權(quán)，故只能采取與國(guó)有出版單位合作的方式參與出版活動(dòng)，合作類型包括版權(quán)合作、項(xiàng)目合作、資本合作等，民營(yíng)童書出版的市場(chǎng)化程度較高，生產(chǎn)機(jī)制較靈活，童書編輯的產(chǎn)品創(chuàng)新能力與市場(chǎng)運(yùn)作能力更為突出。中外合資少兒出版公司在十余年的發(fā)展中已取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)和知名度，經(jīng)營(yíng)范圍逐漸擴(kuò)大到動(dòng)漫、兒童書店、數(shù)字教育產(chǎn)品、兒童閱讀俱樂部等領(lǐng)域?？梢?，編輯力與出版企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是息息相關(guān)的，童書編輯力是童書出版企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略部署和遠(yuǎn)景規(guī)劃時(shí)必須考慮的一個(gè)重要因素。

從企業(yè)成長(zhǎng)角度看，童書出版編輯力可以幫助童書出版企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、打造新品牌、拓展新領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)立體發(fā)展和良性發(fā)展。任何企業(yè)的生存與發(fā)展都離不開人的作用，人才是企業(yè)成長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。在出版企業(yè)中，編輯是內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)者，是出版品牌的創(chuàng)造者，編輯對(duì)出版企業(yè)來(lái)說具有舉足輕重的作用。童書編輯是童書出版企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和基礎(chǔ)，無(wú)論是已有的傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)，還是新的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，都離不開童書編輯的專業(yè)性和創(chuàng)造性。尤其是在童書品種日益豐富、童書形式日益多樣、童書競(jìng)爭(zhēng)日益國(guó)際化的背景下，如何用新的知識(shí)儲(chǔ)備和服務(wù)方式來(lái)設(shè)計(jì)童書，如何提高對(duì)優(yōu)秀童書內(nèi)容的駕馭能力，如何在全媒體環(huán)境中開拓新局面，是童書編輯主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)、迎接新挑戰(zhàn)的內(nèi)在要求，也是童書出版企業(yè)把握新機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)新跨越的行業(yè)要求。童書編輯作為童書出版企業(yè)發(fā)展的核心要素，只有具備強(qiáng)大的編輯力，才能增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展力，才能為童書出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。因此，提升童書出版編輯力不僅能決定童書的命運(yùn)，而且能影響童書出版企業(yè)的未來(lái)成長(zhǎng)方向與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度看，童書出版編輯力是童書出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源，有助于保持和增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。目前，中國(guó)童書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體呈多元化趨勢(shì)，除了傳統(tǒng)的專業(yè)少兒出版社，每年都會(huì)有不少新勢(shì)力和新面孔加入，為童書出版的市場(chǎng)格局帶來(lái)一些新變化。一方面，競(jìng)爭(zhēng)的加劇使企業(yè)間的相互抗衡與合作變得更為頻繁，專業(yè)分工與市場(chǎng)定位更加細(xì)化，許多新思維、新玩法紛紛亮相童書市場(chǎng)，為讀者帶來(lái)更大的選擇空間和更好的閱讀感受。另一方面，競(jìng)爭(zhēng)的加劇導(dǎo)致出版企業(yè)爭(zhēng)奪出版資源更為激烈，童書市場(chǎng)盲目跟風(fēng)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象明顯，造成資源浪費(fèi)和出版生態(tài)失衡。在出版企業(yè)中，編輯是開發(fā)出版資源并控制出版節(jié)奏的核心力量，是將出版資源轉(zhuǎn)化為出版效益并提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。對(duì)童書出版企業(yè)來(lái)說，什么樣的童書能為企業(yè)贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，能在復(fù)雜的童書出版市場(chǎng)格局中占有一席之地，很大程度上與童書出版編輯力有關(guān)，童書的選題方向、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、市場(chǎng)策略等都依賴于編輯力的發(fā)揮。因此，童書出版編輯力越高，童書出版企業(yè)的盈利水平就越高，就越能讓企業(yè)煥發(fā)新的活力，擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 宏觀作用：平衡兒童閱讀生態(tài)，提高童書品牌影響力的關(guān)鍵力量

童書出版與兒童閱讀、兒童教育息息相關(guān)，既關(guān)系著兒童的成長(zhǎng)，也關(guān)系著國(guó)家未來(lái)的公民素質(zhì)和文化發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)童書出版在產(chǎn)值、市場(chǎng)份額、產(chǎn)業(yè)地位和讀者關(guān)注度等方面均有明顯提高，在世界出版舞臺(tái)上也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。但中國(guó)童書出版的整體實(shí)力與其他童書出版強(qiáng)國(guó)相比仍有差距，原創(chuàng)力和創(chuàng)新力仍需提升。而且，隨著童書出版的快速發(fā)展，我國(guó)的童書市場(chǎng)也暴露出一些問題，比如童書質(zhì)量良莠不齊、魚目混珠，童書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益惡化等。所以，童書出版編輯力不僅對(duì)編輯個(gè)人、出版企業(yè)具有重要作用，而且對(duì)中國(guó)童書出版的發(fā)展方向與整體水平具有舉足輕重的作用。童書編輯要積極修煉內(nèi)功，不斷提升編輯力水平，為提高中國(guó)童書的原創(chuàng)力和傳播影響力做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

童書出版編輯力是保持兒童閱讀生態(tài)平衡的重要力量。兒童“多讀書、讀好書”取決于出版界為兒童“多出書、出好書”，童書出版的量和質(zhì)，以及童書宣傳推廣的力度，在很大程度上決定了兒童對(duì)閱讀的認(rèn)知與喜好。目前，兒童閱讀環(huán)境越來(lái)越多元和復(fù)雜，屏幕化閱讀、娛樂化閱讀、功利化閱讀已成為兒童閱讀的一種常見現(xiàn)象，這固然與時(shí)代背景有關(guān)，但也與童書出版的規(guī)模、品種、質(zhì)量，以及童書出版企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)劃、閱讀引導(dǎo)有著密切的關(guān)系。童書編輯作為童書的開發(fā)者，承擔(dān)著向兒童讀者傳播先進(jìn)文化知識(shí)的社會(huì)責(zé)任，在兒童閱讀文化的構(gòu)建上起著重要的把關(guān)作用。童書業(yè)出什么書，不出什么書，什么書多出，什么書少出，這實(shí)際上是童書編輯意識(shí)的一種反映，表明編輯提倡什么，反對(duì)什么，文化價(jià)值導(dǎo)向是什么等。如果沒有童書編輯的選擇把關(guān)，就沒有優(yōu)秀的童書作品，就無(wú)法為兒童提供正確的文化啟蒙與知識(shí)傳授，久而久之就會(huì)對(duì)兒童的價(jià)值觀、人生觀、生活態(tài)度等造成不良影響。因此，兒童閱讀的生態(tài)平衡需要童書編輯承擔(dān)起相應(yīng)的職責(zé)，用豐富多彩的童書去捍衛(wèi)豐富多彩的童年，用優(yōu)質(zhì)的童書內(nèi)容去激發(fā)兒童的閱讀興趣，讓孩子的心靈在閱讀中成長(zhǎng)。

童書出版編輯力有助于提升童書出版在國(guó)家文化建設(shè)中的地位。出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，出版文化既是傳播和積累人類先進(jìn)文化的重要載體，也是推動(dòng)國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)的重要力量。童書出版作為出版文化的一部分，在精神文化和物質(zhì)文化兩個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著獨(dú)特的作用。自改革開放以來(lái)，我國(guó)童書出版的品種、數(shù)量、產(chǎn)值、規(guī)模都在不斷增長(zhǎng)，童書在出版市場(chǎng)以及文化市場(chǎng)上的占有率和影響力也在持續(xù)擴(kuò)大。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以后，中國(guó)童書出版的年產(chǎn)值連續(xù)10年都是兩位數(shù)增長(zhǎng)，成為整個(gè)出版行業(yè)中最具活力、最具潛力、發(fā)展最快、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)板塊，成為一支拉動(dòng)并提升中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的重要力量[2]。近幾年，我國(guó)童書出版正在從數(shù)量增長(zhǎng)、規(guī)模增長(zhǎng)向質(zhì)量效益型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，童書出版的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都有顯著提高。隨著全民閱讀和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的不斷深入，兒童閱讀的重要性逐漸凸顯，童書成為家庭、學(xué)校、圖書館等開展兒童教育和文化活動(dòng)的重要工具，童書出版在國(guó)家文化建設(shè)中的地位越來(lái)越突出，對(duì)經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)作用越來(lái)越明顯。童書出版在文化產(chǎn)業(yè)中的地位和作用取決于童書的市場(chǎng)表現(xiàn)力，童書的市場(chǎng)表現(xiàn)力又取決于童書編輯的眼光、智慧、知識(shí)、能力等。因此，童書出版編輯力是童書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)，童書出版的進(jìn)步與繁榮是國(guó)家文化建設(shè)的基礎(chǔ)和未來(lái)發(fā)展的基石[3]。

童書出版編輯力可以增加中國(guó)童書出版品牌的世界影響力。從全球范圍看，童書的品牌影響力和傳播力都在增強(qiáng)，童書已成為出版文化交流的重要角色。童書出版在國(guó)外擁有悠久的歷史，一些國(guó)外童書出版機(jī)構(gòu)在發(fā)展中誕生了許多享譽(yù)世界的童書品牌，比如美國(guó)學(xué)樂公司的“神奇校車”系列、“雞皮疙瘩”系列、“小屁孩日記”系列等，蘭登書屋的斯凱瑞金色童書、迪斯尼童書等，丹麥艾閣萌公司的“丁丁歷險(xiǎn)記”“奇先生和妙小姐”系列等，還有《野獸國(guó)》《猜猜我有多愛你》《窗邊的小豆豆》《夏洛的網(wǎng)》等一大批經(jīng)典名作。這些經(jīng)久不衰的童書憑借獨(dú)特魅力吸引了無(wú)數(shù)兒童，在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大影響。近年來(lái)，隨著我國(guó)童書出版國(guó)際化進(jìn)程加快，我國(guó)的童書創(chuàng)作與出版實(shí)力均有明顯提高，童書品種和童書質(zhì)量大幅提升，一些原創(chuàng)童書開始走出國(guó)門，亮相于各大國(guó)際書展，某些童書還在國(guó)際上獲獎(jiǎng)，受到國(guó)外讀者的認(rèn)可和喜愛。比如，蔡皋的《荒原狐精》、郁蓉的《云朵一樣的八哥》、黑瞇的《辮子》先后獲得布拉迪斯拉發(fā)國(guó)際插圖雙年獎(jiǎng)（BIB）的金蘋果獎(jiǎng)。但從影響力來(lái)看，國(guó)外引進(jìn)的優(yōu)秀童書仍然是國(guó)內(nèi)童書出版市場(chǎng)的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，引進(jìn)版童書仍然占據(jù)很大的市場(chǎng)份額。而且跟國(guó)外那些響亮的童書品牌比起來(lái)，我國(guó)童書品牌的影響力和延展力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要通過編輯力的提升來(lái)進(jìn)一步挖掘我國(guó)童書的價(jià)值，用優(yōu)秀的童書作品或形象去吸引更多的讀者，擴(kuò)大我國(guó)童書出版品牌的世界影響力。

4 結(jié) 語(yǔ)

編輯力研究可以從微觀、中觀和宏觀三個(gè)層面進(jìn)行分析。微觀層面的編輯力是出版物得以進(jìn)入公眾視野的基本保障，中觀層面的編輯力是編輯團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和凝聚力的集中反映，宏觀層面的編輯力是出版業(yè)在文化傳播及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中規(guī)模與實(shí)力的外在表現(xiàn)。編輯能力、編輯競(jìng)爭(zhēng)力和編輯影響力是編輯力研究的三個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容，是構(gòu)建編輯力體系的三個(gè)基本模塊。立足于編輯力理論的童書出版研究，一方面可以豐富編輯學(xué)的理論研究范疇，另一方面可以為童書以外的其他出版類型提供新的研究視角。

注 釋

[1]吳平，蘆珊珊.編輯學(xué)原理[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2011：11

[2]海飛.中國(guó)少兒出版進(jìn)入“童書藍(lán)海”時(shí)代[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2011-09-05

[3]余人.中國(guó)少兒出版新進(jìn)程[M].上海：上海世界圖書出版公司，2014：6

（收稿日期：2018-05-06）