李虹

【摘 要】 現(xiàn)如今，我國社會經(jīng)濟水平有了大幅的提升，這給新聞出版行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，也使其迎來了更加嚴峻的考驗。為了確保新聞出版行業(yè)的全面發(fā)展，就必須重視宏觀經(jīng)濟管理策略的應用，使新聞出版行業(yè)發(fā)展與國家規(guī)定政策相符，并且實現(xiàn)了新聞出版行業(yè)的自我調(diào)控，提高新聞出版行業(yè)經(jīng)濟管理的效率和質(zhì)量。本文就對新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理策略進行了深入探究，旨在為相關從業(yè)人員提供參考與幫助。

【關鍵詞】 新聞出版行業(yè) 宏觀經(jīng)濟管理 管理策略

引 言

通過對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，新聞出版行業(yè)在其中有著至關重要的地位。但是隨著我國社會經(jīng)濟體制改革的逐步深入，新聞出版行業(yè)也必須面對市場，受到市場經(jīng)濟的調(diào)控和影響。與此同時，新聞出版行業(yè)內(nèi)部競爭也日益激烈，為了在激烈的市場競爭中占據(jù)不敗之地，出版社就必須做好宏觀經(jīng)濟管理方面的工作。也只有這樣，才能使新聞出版行業(yè)蓬勃發(fā)展，最終成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量。

1 新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理概述

1.1新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理的特點

新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理策略是以國家各級政府為主體，對我國新聞出版行業(yè)采取的經(jīng)濟調(diào)控手段，從而在取得良好宏觀經(jīng)濟效益的基礎上，確保行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時，利用新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理還可以對行業(yè)經(jīng)濟總體情況進行規(guī)劃和決策，增強了對新聞出版行業(yè)經(jīng)濟的監(jiān)管力度。具體來說，新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理的特點主要包括以下幾點：1、主體的行政性特點。新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理的實施，主要利用了國家的行政權力，因此即便國家政府并未真正參與到新聞出版行業(yè)運行中，但是其權威性依然成為了新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理的有力手段，也使新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理具有主體行政性的特點;2、總體性特點。雖然新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理是由多個個體共同參與，但是其本質(zhì)上卻與經(jīng)濟個體存在差異。所以在開展新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理的過程中，需要重視其總體性特點，確保以總體性的角度審視新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理;3、間接性的特點。新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理方式具有間接性的特點，它主要指的是在進行新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理時，政府需要結合新聞出版行業(yè)的市場機制，以經(jīng)濟和法律手段為武器，維護新聞出版行業(yè)的良性發(fā)展。值得注意的是，在特定情形下也可以采取直接性的新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理方式;4、全局性的特點。新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理的開展是為了保護全局的利益，因此具備全局性的特點，但是這并不代表著會對經(jīng)營客體利益造成危害，而是要在確保全局利益的前提下，充分考量經(jīng)營客體利益，確保全局利益和經(jīng)營客體利益的協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)利益方面的有機統(tǒng)一。

1.2新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理的任務

要想確保新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理策略的有效性，就必須明確新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理的任務。當前，新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理具有以下首要任務：1、確保新聞出版總量的平衡性。要想確保新聞出版總量的平衡性就需要重視行業(yè)的出版總量，使其與社會的需求總量保持一致，從而實現(xiàn)新聞出版行業(yè)資源的合理調(diào)控和配置。當出版總量超過社會需求總量時，就會導致大量出版物無人購買，出現(xiàn)了出版物堆積的情況，也使新聞出版行業(yè)的資金流動性較差，對新聞出版行業(yè)的獲利造成了不利的影響。當出版總理低于社會需求總量時，就會出現(xiàn)出版物供不應求的情況，這雖然使出版物價格飛速上漲，但是也加大了出版的資金成本，阻礙了新聞出版行業(yè)的正常運營;2、確保新聞出版行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。確保經(jīng)濟發(fā)展是新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理的目標之一，也是其中的重要任務。但是在新聞出版行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的同時，也要顧忌社會的利益，實現(xiàn)新聞出版行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的精細化。為此，就需要在新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理時，不僅重視新聞出版行業(yè)發(fā)展的速度，還要重視新聞出版行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量，使新聞出版行業(yè)發(fā)展更加全面，讓新聞出版行業(yè)獲利達到最大化;3、確保新聞出版行業(yè)經(jīng)濟結構的合理化。經(jīng)濟結構的欠合理是阻礙新聞出版行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要問題，因此在新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理時，就需要重視對新聞出版行業(yè)經(jīng)濟結構的調(diào)整。只有確保新聞出版行業(yè)經(jīng)濟結構的合理化，才能使新聞出版行業(yè)發(fā)展與市場經(jīng)濟發(fā)展相符，為新聞出版行業(yè)發(fā)展保駕護航。

2 新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理策略

2.1重視新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理主體作用的發(fā)揮

近年來，市場經(jīng)濟呈現(xiàn)了自由化的發(fā)展趨勢，這使市場經(jīng)濟管理體制也隨著發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。為了避免在新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理中出現(xiàn)政府履職失誤的情況，就需要對政府職能進行調(diào)整，并突破傳統(tǒng)的工作模式，重視新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理主體作用的發(fā)揮。為此，政府需要將間接宏觀調(diào)控作為主要工作模式，促進新聞出版行業(yè)投資多元化程度的進一步提升，同時還要做好相應的市場監(jiān)督工作，采取分類管理的方式確保新聞出版行業(yè)監(jiān)督的全面性。需要特別注意的是，在發(fā)揮新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理主體作用時，還要逐漸減弱自身的行政權威意識，頒布并實施一系列的規(guī)章制度，為服務新聞出版行業(yè)提供便利，使新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理得到落實和深入。

2.2建立健全的新聞出版行業(yè)制度

為了提高新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理的有效性，就需要建立健全的新聞出版行業(yè)制度，使新聞出版行業(yè)的運營有章可循、有法可依?？梢詮囊韵聨c入手：1、明確新聞出版行業(yè)的市場主體，并對出版企業(yè)的運營情況進行調(diào)查，核實其法人地位;2、了解出版企業(yè)的產(chǎn)權問題，縷清其中的產(chǎn)權關系;3、調(diào)整出版企業(yè)的內(nèi)部結構，使其可以符合現(xiàn)代化出版企業(yè)發(fā)展的需求，并且成為對企業(yè)內(nèi)部關系的管理手段;4、在結合出版企業(yè)實際情況的基礎上，實現(xiàn)規(guī)章制度的細化，確保各項事宜都擁有制度約束。

2.3完善新聞出版行業(yè)的經(jīng)營體制和資產(chǎn)管理工作

新聞出版行業(yè)的運營離不開印和發(fā)兩個環(huán)節(jié)，而這兩個環(huán)節(jié)中又涉及多個經(jīng)濟活動。加之，在市場經(jīng)濟的推動下，新聞出版行業(yè)的經(jīng)濟活動逐漸增多，資金流動性也得到了提升，這就需要完善新聞出版行業(yè)的資金管理工作。同時，還要對新聞出版行業(yè)的經(jīng)營體制進行調(diào)整，使其可以更好的面對市場發(fā)展，為新聞出版行業(yè)的未來發(fā)展指引方向，提高新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理主體的決策地位。當新聞出版行業(yè)對外融資時，也要明確聲明融資者不得參與新聞出版選題環(huán)節(jié)，使新聞出版行業(yè)獲得充足資金支持的同時，維護了國家的出版宣傳主權。由于市場經(jīng)濟具有動態(tài)化的特點，因此出版物的價格也會出現(xiàn)一定的波動。這就要在新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理時，以長遠發(fā)展的眼光對出版物價格體系進行調(diào)整。相關的新聞出版行業(yè)監(jiān)督部門也要重視對出版物價格的監(jiān)督，必要時采取宏觀經(jīng)濟管理手段，維護新聞出版行業(yè)發(fā)展的長遠性。

結 語

綜上所述，宏觀經(jīng)濟管理是維護新聞出版行業(yè)健康發(fā)展的重要手段，因此必須明確新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理的特點和任務，并制定科學的新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理策略，從而提高新聞出版行業(yè)宏觀經(jīng)濟管理能力，在保障新聞出版行業(yè)經(jīng)濟性的同時，促進新聞出版行業(yè)的健康發(fā)展。

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