范新暉

摘 要：企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的使命隨企業(yè)不同而不同，有的著眼于服務(wù)創(chuàng)新，有的力圖防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)，有的爭取知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的保值增值，總的說來都是為了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益的最大化，從而為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的使命。筆者以十多年的陶瓷產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理從業(yè)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合四十余家企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系外審經(jīng)驗(yàn)，梳理得出當(dāng)下建陶企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系所能起到的作用。

關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán);管理體系;建筑陶瓷

1 前言

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是我國改革開放政策的組成部分，是促進(jìn)科學(xué)、技術(shù)和文化事業(yè)繁榮發(fā)展，保障社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正常運(yùn)行的重要制度。為適應(yīng)國際科技經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)和加快恢復(fù)我國關(guān)貿(mào)總協(xié)定締約國地位的客觀要求，近年來，我國加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法，先后公布了《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國技術(shù)合同法》、《中華人民共和國著作權(quán)法》和《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等法律，并且已初步與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，對(duì)推動(dòng)我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)起到了積極作用。

近年來，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量不斷增長，生產(chǎn)總量占全球一半以上，年產(chǎn)值超過7000億元，行業(yè)技術(shù)水平明顯提升，產(chǎn)業(yè)集群化快速發(fā)展。同時(shí)，陶瓷產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)假冒行為多發(fā)，嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，迫切需要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流通和市場(chǎng)秩序予以進(jìn)一步規(guī)范。為了進(jìn)一步保證知識(shí)產(chǎn)權(quán)主體的權(quán)益，2013年3月1日由國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局起草制定，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)頒布的《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》正式實(shí)施，這是我國首部企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理國家標(biāo)準(zhǔn)。為大力推進(jìn)企業(yè)貫徹執(zhí)行《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T29490-2013），各級(jí)政府知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門積極制定政策，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系認(rèn)證。

2 知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系對(duì)建陶企業(yè)的作用

創(chuàng)新是人類社會(huì)進(jìn)步的核心動(dòng)力，無論對(duì)于國家還是對(duì)于企業(yè)來說，創(chuàng)新都是發(fā)展的靈魂。隨著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)施，國內(nèi)市場(chǎng)主體和創(chuàng)新主體對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的需求越來越強(qiáng)烈，激發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的創(chuàng)新也越來越重要和緊迫;建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，也需要不斷強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。因此，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是我國完善產(chǎn)權(quán)制度的重要內(nèi)容，是提高經(jīng)濟(jì)競爭力最大的激勵(lì)，是自身發(fā)展的內(nèi)在需求，推行《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》能有效的為企業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)營進(jìn)行保駕護(hù)航。

2.1 提升企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展

經(jīng)濟(jì)全球化的快速推進(jìn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不再僅僅是激勵(lì)創(chuàng)新的一種工具，而已經(jīng)成為了一個(gè)企業(yè)、一個(gè)國家的一種重要的戰(zhàn)略資源，全球化的市場(chǎng)環(huán)境倒閉意味著我們國內(nèi)的企業(yè)必須更加重視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有限管理。知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系要求企業(yè)建立規(guī)范的管理流程，制定規(guī)范的管理文件，并且在企業(yè)的每個(gè)運(yùn)行環(huán)節(jié)都必須有文件的記錄，很大限度的將企業(yè)的隱形知識(shí)顯現(xiàn)化，有效的保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免侵權(quán)的事情發(fā)生，有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展保護(hù)自己的合法權(quán)益。

目前“知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系認(rèn)證”是我國級(jí)別較高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系資質(zhì)認(rèn)定，也是含金量非常高的企業(yè)榮譽(yù)，由國內(nèi)經(jīng)國家認(rèn)證監(jiān)督管理委員會(huì)（CNCA）批準(zhǔn)、依法登記注冊(cè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證頒發(fā)。證書的獲得一方面標(biāo)志著公司在知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、管理和保護(hù)方面邁上一個(gè)新臺(tái)階，另一方面，公司整體知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作將實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和系統(tǒng)化的管理，有利于提升企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，提高企業(yè)的市場(chǎng)競爭地位和核心競爭力，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的市場(chǎng)信心。管理規(guī)范的企業(yè)更能給消費(fèi)者信心，而能對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)建立管理體系的企業(yè)，更能增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品的信任，提供消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠度，使企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值得到提升，在企業(yè)融資上市、投資并購等資產(chǎn)運(yùn)作上獲取更大的收益。

2.2 有助于激勵(lì)科技創(chuàng)新

貫徹實(shí)施《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系認(rèn)證，能幫企業(yè)意識(shí)到創(chuàng)新專利技術(shù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，激勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新、增強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和廣大職工知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，調(diào)動(dòng)員工發(fā)明創(chuàng)造的積極性，是對(duì)員工智力成果的一種鼓勵(lì)、保護(hù)、尊重和認(rèn)可，有利于企業(yè)科技創(chuàng)新的發(fā)展。

創(chuàng)新技術(shù)作為企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要生產(chǎn)要素，其本身是不會(huì)自然生長的，需要依靠企業(yè)員工不斷創(chuàng)造新的技術(shù)或者在原有技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng)新，這種發(fā)明創(chuàng)新的活動(dòng)是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和基礎(chǔ)，為了增強(qiáng)員工發(fā)明創(chuàng)新信心，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就成為必然措施。如果技術(shù)或產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)造完成后不能在其生命周期內(nèi)獲得相應(yīng)的合理回報(bào)，創(chuàng)新主體就會(huì)對(duì)此失去信心和動(dòng)力，對(duì)企業(yè)的發(fā)展造成影響，因此切實(shí)做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)管理工作，對(duì)于企業(yè)來說是保證源源不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)，對(duì)于創(chuàng)新主體來說有著一定激勵(lì)作用，激發(fā)他們的創(chuàng)新潛能，不斷創(chuàng)造新鮮事物，為個(gè)人和企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

另外企業(yè)可以將知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為企業(yè)資本和產(chǎn)業(yè)，拓展企業(yè)發(fā)展方向，帶動(dòng)市場(chǎng)活力，增強(qiáng)企業(yè)在激烈市場(chǎng)競爭中的實(shí)力，使企業(yè)擁有的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)不斷保值、增值，無形資產(chǎn)的價(jià)值不斷提升，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力，企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展自然呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。

2.3 有利于培養(yǎng)創(chuàng)新人才，提升自身管理水平

開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系認(rèn)證的過程中，必然會(huì)涉及到全員知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)活動(dòng)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)計(jì)劃。這類培訓(xùn)從企業(yè)經(jīng)營的發(fā)展和員工創(chuàng)新素質(zhì)能力提升的方面來說是一件雙贏的事情，在對(duì)員工進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)活動(dòng)中，可以在培訓(xùn)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，針對(duì)不同層次的人員進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)。例如：對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人員要進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、專利檢索等的培訓(xùn);對(duì)研發(fā)人員要進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念、專利撰寫及信息檢索利用等進(jìn)行培訓(xùn);對(duì)中高層管理人員需要進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、風(fēng)險(xiǎn)管控、運(yùn)營方面進(jìn)行培訓(xùn)。

在具體實(shí)施中針對(duì)企業(yè)決策領(lǐng)導(dǎo)層人員以及管理層人員可采取知識(shí)宣傳的方式或者派出代表到專業(yè)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方法和保護(hù)技巧等，對(duì)于技術(shù)以及普通職員來說，可以采用角色扮演、體驗(yàn)式或邀請(qǐng)專家舉辦大型知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告會(huì)，舉辦各種類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)班，保證員工能夠得到全面、細(xì)致的知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)培訓(xùn)，從而提高企業(yè)每個(gè)人的產(chǎn)權(quán)意識(shí)。另外在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)過程中，應(yīng)該選擇具有創(chuàng)新基礎(chǔ)的技術(shù)人才作為發(fā)展管理人才的基礎(chǔ)，確保管理人才能夠通過自身行為和思想影響企業(yè)其他員工，提高整個(gè)企業(yè)員工創(chuàng)新意識(shí)，為企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新挖掘人才潛力。加強(qiáng)培養(yǎng)創(chuàng)新人才也是未來經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，企業(yè)如果能夠站在超前發(fā)展立場(chǎng)培養(yǎng)人才，就能夠搶占市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)，進(jìn)而獲得更大發(fā)展空間。

3 結(jié)語

在我國建陶行業(yè)的30多年發(fā)展史上，近幾年侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，在商號(hào)、商標(biāo)方面：仿冒、商標(biāo)侵權(quán)已經(jīng)到了瘋狂的程度。幾乎到處都有仿冒佛山的陶瓷品牌，蒙娜麗莎、冠珠、東鵬、鷹牌、英皇衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴等佛山陶瓷品牌無一幸免，個(gè)別地區(qū)仿冒侵權(quán)甚至堂而皇之的成為一條產(chǎn)業(yè)鏈。在技術(shù)創(chuàng)新方面，因日用陶瓷、建筑陶瓷的生產(chǎn)工藝相對(duì)簡單，產(chǎn)品樣式不多，利潤較為豐厚，這在一定程度上成為滋生新產(chǎn)品侵權(quán)行為的土壤，在同行的仿冒、侵權(quán)之風(fēng)泛濫下企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)出的新產(chǎn)品未曾獲利就已經(jīng)被抄襲、仿冒蠶食市場(chǎng)。在日常經(jīng)營管理方面，宣傳用語違反了《廣告法》、商標(biāo)使用方面違法《商標(biāo)法》、新員工未進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)背景調(diào)查、核心技術(shù)人員或關(guān)鍵崗位人員未簽署相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保密協(xié)議、競業(yè)限制協(xié)議等等，致使企業(yè)經(jīng)營受阻、創(chuàng)新失去動(dòng)力、維權(quán)投入居高不下……

現(xiàn)今建陶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)持續(xù)下行，行業(yè)洗牌加速，不少企業(yè)在 "淘汰賽"中先后出局，失去了生存的機(jī)會(huì)。2019年面對(duì)不確定的行業(yè)形勢(shì)，瓷磚產(chǎn)量和出口將繼續(xù)下滑，利潤空間還將進(jìn)一步被壓縮，品牌集中度仍將繼續(xù)提升。單純靠規(guī)模增長和數(shù)量增長賺快錢的時(shí)代已經(jīng)過去，行業(yè)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化的問題嚴(yán)重制約著行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，未來企業(yè)的競爭在于打造強(qiáng)勢(shì)的品牌體系，但當(dāng)前很多建陶企業(yè)仍處于相對(duì)粗放式的生產(chǎn)管理營銷模式，對(duì)于品牌的認(rèn)知、創(chuàng)新的重視還不夠全面、深入，沒有自己的核心技術(shù)和品牌，無法有效的規(guī)避和掌控經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。君不見中興在創(chuàng)新研發(fā)中心沒有自己的核心技術(shù)和有效進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)掌控，被北美某大國"一劍封喉"。因此我們要重新認(rèn)識(shí)品牌、重視創(chuàng)新，學(xué)習(xí)如何提高建陶企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)管理水平，積極引入知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，寒冬之下，沒有企業(yè)能夠幸免，唯有那些在寒冬來臨之前做好準(zhǔn)備，長期積累和建設(shè)自身的綜合競爭實(shí)力、補(bǔ)齊自身短板的企業(yè)才能處于強(qiáng)勢(shì)地位，與他人拉開差距。

參考文獻(xiàn)

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