田李慧子

摘要：在短視頻制作的藝術(shù)中，視覺藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念是傳達(dá)中最重要最基礎(chǔ)的，而色彩構(gòu)成在各種短視頻的包裝中扮演者至關(guān)重要的角色。目前來說，許多人喜歡利用碎片時(shí)間看短視頻來了解周圍發(fā)生的事情和跟隨當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，在成為人們了解熱點(diǎn)的主要手段之后不單單是為宣傳而制作，而是對視覺藝術(shù)的一種展現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：短視頻;主要手段;彩色構(gòu)成

引言

短視頻作為與新媒體的溝通渠道。它是繼文字、圖片和傳統(tǒng)視頻之后的一種新的內(nèi)容傳播載體。短視頻以時(shí)間短（通常不到五分鐘）、符合互聯(lián)網(wǎng)的碎片化的等優(yōu)勢更容易在互聯(lián)網(wǎng)信息流中快速傳播，一旦引起了觀眾的興趣便極有可能引發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的自覺性。影視色彩構(gòu)成已成為影視藝術(shù)審美活動中的關(guān)鍵問題之一，導(dǎo)致了在這個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代”視頻的形式越來越多元化，而在影視行業(yè)逐步走向市場化競爭的情況下，短視頻行業(yè)迎來了競爭熱潮，其實(shí)就跟產(chǎn)品一樣的要去競爭，要去吸引觀眾的眼球。在我國現(xiàn)在有很多媒體公司和大量的自媒體公司的崛起，而短視頻就是重要手段。

短視頻是給觀眾帶去最直接的信息，是以圖像、聲音、豐富的色彩形成的強(qiáng)烈的視覺沖擊力，以更加直觀形象的方式告訴觀眾品牌的形象?，F(xiàn)在，短視頻設(shè)計(jì)方式的大同小異也產(chǎn)生了跟風(fēng)嚴(yán)重的現(xiàn)象，“眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代”時(shí)代下的人群是無法滿足和接受當(dāng)前這樣的現(xiàn)狀。

一、短視頻文化

本文以色彩構(gòu)成在數(shù)字媒體短視頻中的創(chuàng)新與運(yùn)用為切入點(diǎn)，通過對國內(nèi)包裝的差異和不同類型的短視頻來分析，對以往舊的設(shè)計(jì)形式進(jìn)行創(chuàng)新，減少同質(zhì)化和風(fēng)格化單一的問題，在滿足觀眾的需求時(shí)，進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，同時(shí)主要論述了短視頻的定位、思路、畫面質(zhì)感、表現(xiàn)手法、音樂使用等。

在現(xiàn)代人的生活中學(xué)業(yè)的緊張、工作的壓力、生活的繁瑣小事占據(jù)了人們大把的時(shí)間，許多人喜歡利用碎片時(shí)間看短視屏來了解周圍發(fā)生的事情和跟隨當(dāng)下的熱點(diǎn)話題。在新媒體行業(yè)發(fā)展的背景下，要充分的注重短視頻的整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)以及它們個(gè)性的呈現(xiàn)，只有引起觀眾的興趣才能促使觀眾對該視頻宣傳的內(nèi)容有進(jìn)一步的深入了解再進(jìn)行消費(fèi)，所以短視頻是觀眾了解的重要手段，它是受眾與行業(yè)之間的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，因此無論是設(shè)計(jì)還是制造過程都必須滿足當(dāng)前大眾的審美和特定需求。

近年來我國短視頻設(shè)計(jì)優(yōu)秀的作品數(shù)不勝數(shù)，但短視頻作為一種新興的藝術(shù)的設(shè)計(jì)形式，人們愈來愈認(rèn)識到它對產(chǎn)品的重要性，一個(gè)好的短視頻從設(shè)計(jì)的定位、思路、畫面質(zhì)感、表現(xiàn)手法、音樂使用的方面來深化主題和氣氛，并用獨(dú)特且耐人尋味的創(chuàng)意來博取觀眾的眼球。我們的國家是一個(gè)大國，有豐富的歷史，五十六個(gè)民族的歷史文化，再加上現(xiàn)代的新興藝術(shù)獨(dú)有的文化，然后在結(jié)合國外優(yōu)秀作品的出色之處，各類短視頻平臺可謂是在我國的短視頻產(chǎn)業(yè)上大方異彩。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也帶動了短視頻的發(fā)展，許多短視頻創(chuàng)作用戶出現(xiàn)，短視頻App數(shù)量急劇增加，出現(xiàn)了以抖音、騰訊微視等為主的短視頻創(chuàng)作集結(jié)地，短視頻的內(nèi)容也開始涉及品牌營銷、推廣等領(lǐng)域。

二、色彩構(gòu)成的界定

色彩構(gòu)成是由色彩的相互作用帶給人們視覺上的感覺從而重新組合色彩的一個(gè)過程，色彩構(gòu)成的方式多種多樣，給人們以視覺上帶來的心理效果也各不相同，色彩不能脫離其他形態(tài)獨(dú)立存在。數(shù)字媒體短視頻正是利用了色彩構(gòu)成的主觀因素，不同的色彩帶給人們產(chǎn)生的不同的心理感受產(chǎn)生的效果，從而達(dá)到色彩運(yùn)用的效果。

三、短視頻與色彩構(gòu)成的關(guān)系

形式色彩構(gòu)圖是一種基于色彩關(guān)系的一般感覺，而一定的構(gòu)圖規(guī)律是產(chǎn)生色彩美德的前提，短視頻構(gòu)圖的具體表現(xiàn)是色彩構(gòu)圖，它是突出畫面的主色調(diào)，用視頻表現(xiàn)情節(jié)和渲染氣氛來選擇與之相對應(yīng)的色彩特征和關(guān)系，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)姆植紨[放，形成一種在畫面風(fēng)格統(tǒng)一的條件下有一定的變化、對比。在短視頻作品中，我們應(yīng)該從作品意圖表達(dá)的思想和情感出發(fā)，巧妙地運(yùn)用色彩對比等手段，首先突出主體，然后確定哪些是次要的，哪些是過渡的，哪些是相關(guān)的，從意義和形式上保證各部分之間的相互依存，使每個(gè)部分在構(gòu)成上具有各自的功能，形成一個(gè)完美的整體。

短視頻與視覺藝術(shù)有很大的關(guān)聯(lián)，短視頻由于時(shí)長短，需要在一定的時(shí)間內(nèi)能夠帶給觀看者視覺上的沖擊，因此，視覺藝術(shù)對短視頻有著舉足輕重的作用，而在視覺藝術(shù)中，色彩構(gòu)成是重中之重，在短視頻的拍攝中對于色彩構(gòu)成有著嚴(yán)格的要求，短視頻的

創(chuàng)作者需要熟悉色彩構(gòu)成帶給觀看者的感覺，以及各種色彩的運(yùn)用，整體的美觀能夠起到吸引觀看者的作用。對于色彩構(gòu)成完整的運(yùn)用，可以有效的避免短視頻由于時(shí)長短帶來的單調(diào)，以及對色彩認(rèn)知薄弱而帶來的流量少、推廣少的現(xiàn)象，對色彩運(yùn)用熟悉的短視頻用戶，可以創(chuàng)作出熱門、受大眾喜愛的短視頻。

四、短視頻中色彩構(gòu)成的創(chuàng)新與運(yùn)用

1.色彩構(gòu)成在短視頻中的應(yīng)用現(xiàn)狀

以抖音短視頻App為例，短視頻的發(fā)布不受限制，所有的用戶都可以將自己創(chuàng)作的作品進(jìn)行發(fā)布分享，但是真正將色彩構(gòu)成運(yùn)用在短視頻拍攝中的創(chuàng)作者少之又少，原因在于色彩構(gòu)成要求用戶對于色彩基礎(chǔ)理論的掌握，以及熟悉色彩設(shè)計(jì)的原理，在色彩設(shè)計(jì)中還要考慮作品色彩所帶給觀看者的心理感受，各種色彩帶給人們的感受不盡相同，在短視頻中運(yùn)用色彩構(gòu)成的難度大大增加，而大部分創(chuàng)作者更愿意相信自身感受的“畫面感”以及可以與觀看者產(chǎn)生共鳴的因素，并不會真正將色彩構(gòu)成的原理運(yùn)用到短視頻制作中，而大部分設(shè)計(jì)精良、人氣火爆的作品往往會有著專業(yè)的后期操作團(tuán)隊(duì)，而團(tuán)隊(duì)中會有專業(yè)負(fù)責(zé)色彩構(gòu)成人員，這些作品在專業(yè)操作團(tuán)隊(duì)的操控下，更容易得到網(wǎng)友的青睞。

2.短視頻中色彩構(gòu)成的創(chuàng)新

短視頻除了以豐富的內(nèi)容來吸引流量以外，受眾對于短視頻的色彩構(gòu)成也是有非常高的要求的，色彩的運(yùn)用會幫助視頻創(chuàng)作者構(gòu)成一個(gè)美好的畫面，如電視劇、電影中色彩運(yùn)用帶來的高級感，這種運(yùn)用于短視頻的色彩在通過手機(jī)顯示屏傳遞給大眾一種屬于短視頻特有的色彩構(gòu)成方式，帶給大眾不同于電影、電視劇一樣的觀賞感受。電影、電視劇給人的除了畫面感之外，人物、情節(jié)等要素也是受眾觀看的內(nèi)容之一，由于觀賞要素的多樣性，電影與電視劇所帶給人們的畫面感便沒有那么飽滿，而短視頻中的色彩構(gòu)成，是觀看者在欣賞作品的過程中一個(gè)主要的因素，因此，色彩構(gòu)成在短視頻創(chuàng)作中有著很重要的地位，也是短視頻營銷的主要手段之一，色彩運(yùn)用的熟練與短視頻的流量成正比。

快手是近幾年早于抖音的一款短視頻App，屬于短視頻剛剛起步的狀態(tài)，但快手的使用范圍并不廣泛，且快手短視頻所發(fā)布的作品對于色彩構(gòu)成的運(yùn)用涉及少，帶給受眾的畫面感遠(yuǎn)不能滿足人們的需求，而在抖音App發(fā)布的一開始，便受到了網(wǎng)友的熱捧，抖音的下載量迅速增長，快手卻在由于抖音引發(fā)的短視頻風(fēng)中逐漸被網(wǎng)友遺忘。由于人們對時(shí)尚的認(rèn)識、鏡頭的操作以及色彩認(rèn)識的不斷進(jìn)步，短視頻的內(nèi)容形式更加豐富且精良，抖音是一款用戶可以直接創(chuàng)作作品且直接同步發(fā)布狀態(tài)的短視頻分享軟件，由于內(nèi)容涉及范圍大，對不同年齡段的人都有著一定的受眾群體，而抖音各大網(wǎng)紅都能抓住網(wǎng)友對于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)制作相應(yīng)的內(nèi)容，在制作過程中運(yùn)用色彩制作出精致完美的作品。抖音文案是在拍攝前期所需要準(zhǔn)備的，而色彩構(gòu)成的運(yùn)用是在拍攝過程中需要下硬功夫的，作品所需的文案已經(jīng)準(zhǔn)備好，主要拍攝過程中是對拍攝內(nèi)容采取空間色彩的布置，在后期對于色彩構(gòu)成的調(diào)色等步驟也是極其重要的，想要創(chuàng)作出火爆的作品，拍攝過程與后期對于色彩構(gòu)成的操作是必不可少的。

3.短視頻中色彩構(gòu)成的運(yùn)用

短視頻的內(nèi)容是極其豐富的，由于短視頻內(nèi)容的寬泛，對于色彩構(gòu)成的運(yùn)用也不盡相同。美食、人像、風(fēng)景等不同的視頻內(nèi)容中的色彩設(shè)計(jì)要求更加嚴(yán)格，許多美食博主在拍攝美食短視頻時(shí)基本會在前期拍攝出成品后在后期進(jìn)行色彩的改動操作，從而使得這些美食在網(wǎng)友面前更加具有誘惑力，達(dá)到營銷效果。關(guān)于風(fēng)景的短視頻也是如此，通過后期對于色彩處理前后的短視頻可以看出，色彩處理后的風(fēng)景視頻更能滿足網(wǎng)友的審美認(rèn)知，由此可以看出，色彩構(gòu)成在短視頻中的運(yùn)用主要用來打造更完美的作品，獲得更高的熱度。短視頻中的色彩構(gòu)成的運(yùn)用是基于藝術(shù)色彩融合在數(shù)字媒體中的過程，對于色彩基礎(chǔ)、色彩設(shè)計(jì)的理論研究，通過數(shù)字化媒體得以展現(xiàn)，因此色彩數(shù)字化的應(yīng)用成為短視頻拍攝中必不可少的部分。

五、結(jié)論

在短視頻創(chuàng)作中色彩的運(yùn)用是至關(guān)重要的，它在一定程度上可以提高數(shù)字媒體中短視頻的質(zhì)量，也可以達(dá)成短視頻創(chuàng)作者的目的。但由于對色彩構(gòu)成難以掌握，在創(chuàng)作短視頻的過程中往往很少運(yùn)用色彩帶給人的主觀作用，因此大部分的優(yōu)良短視頻都是由專業(yè)的后期制作團(tuán)隊(duì)所完成的，但色彩構(gòu)成所產(chǎn)生的效果是顯而易見的。色彩構(gòu)成在數(shù)字媒體短視頻中的創(chuàng)新與運(yùn)用已經(jīng)隨著科技的發(fā)展越來越廣泛，色彩逐漸數(shù)字化，短視頻現(xiàn)如今已經(jīng)普及開來，成為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，要想成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容制作者，要熟悉的運(yùn)用色彩構(gòu)成所帶來的作用，創(chuàng)新色彩的應(yīng)用方式，帶給網(wǎng)友更加優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻。

參考文獻(xiàn)：

[1]王鳳.色彩構(gòu)成在數(shù)字媒體藝術(shù)中的應(yīng)用研究[J].中國文藝家，2017（08）.

[2]何帥.數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的中國元素的應(yīng)用[J].藝術(shù)研究，2017（01）.