任曉山

習(xí)近平總書記指出，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。這為黨刊融合發(fā)展指明了方向、提供了遵循。近年來，新湘評(píng)論雜志社按照中央和省委決策部署，結(jié)合自身實(shí)際，在內(nèi)容、平臺(tái)、用戶等方面謀出路、探新路，推動(dòng)融合發(fā)展取得了一定的進(jìn)展和成效。

突出主流、深耕內(nèi)容，掌握傳播主動(dòng)權(quán)

習(xí)近平總書記指出，宣傳思想工作要自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。黨刊作為思想輿論宣傳的主陣地，使命艱巨、責(zé)任重大。積極應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代挑戰(zhàn)，不斷增強(qiáng)黨刊的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，是對(duì)我們擔(dān)當(dāng)使命任務(wù)的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，建立一體化指揮體系。全媒體不斷發(fā)展，信息無處不在、無所不及、無人不用，這就對(duì)內(nèi)容采編提出了更高的要求。新湘評(píng)論注重從“源頭”下功夫，由社委、編委及部門主任組成指揮調(diào)度小組，統(tǒng)一部署，高效融合，統(tǒng)籌全社各類宣傳任務(wù)的報(bào)道、重大選題的策劃及相關(guān)資源的調(diào)度，做到精準(zhǔn)精細(xì)。以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，逐步實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先。按照“信息生產(chǎn)領(lǐng)域，也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”要求，充分發(fā)揮黨刊內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，豐富輿論信息供給，持續(xù)推出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。同時(shí)通過全媒體融合、一體化推進(jìn)，將最核心的生產(chǎn)力放到最活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，發(fā)揮內(nèi)容的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容傳播手段，改進(jìn)內(nèi)容表達(dá)方式，占領(lǐng)新興傳播陣地。比如，“新湘評(píng)論”微信公眾號(hào)將刊物“你說我說”“連環(huán)畫”“封面賞析”等欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行加工，或配手繪圖文，或添加配樂朗誦，或進(jìn)行內(nèi)容海報(bào)化表達(dá)等，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，將主流聲音拓展到更廣泛的輿論空間。重視刊網(wǎng)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。履行意識(shí)形態(tài)主陣地職責(zé)，堅(jiān)持出新出彩，厚重厚實(shí)，不斷推動(dòng)主題宣傳上臺(tái)階、出精品、有成效。2018年，新湘評(píng)論推出20多個(gè)主題宣傳，新湘評(píng)論網(wǎng)推出了“紀(jì)念馬克思200周年”“壯闊東方潮，奮進(jìn)新時(shí)代”等多個(gè)專題。策劃推出“學(xué)習(xí)十九大，建設(shè)新湖南”微心得大賽，優(yōu)秀征文在新湘評(píng)論網(wǎng)、“指點(diǎn)”微信號(hào)推出，部分征文在新湘評(píng)論刊發(fā)，多個(gè)平臺(tái)、多種形式傳播，營(yíng)造了學(xué)習(xí)十九大精神的濃厚氛圍。

拓展平臺(tái)、加強(qiáng)合作，擴(kuò)大主流影響力

習(xí)近平總書記指出，融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合。在推進(jìn)黨刊融合發(fā)展過程中，面對(duì)體制機(jī)制、平臺(tái)建設(shè)、人才技術(shù)等現(xiàn)實(shí)難題，新湘評(píng)論不搞“大呼隆”“大而全”，而是立足實(shí)際、著眼實(shí)用，借船出海、借力推進(jìn)。一方面，合力建平臺(tái)。我們?cè)谑∥麄鞑?、省委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)和支持下，承建“指點(diǎn)”微信公眾號(hào)，按照“講清講透、入腦入心、精準(zhǔn)傳播”的要求，整合社科理論專家和黨政干部資源，努力做“權(quán)威解讀大政方針的移動(dòng)端”“即時(shí)回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)的掌中寶”“大力弘揚(yáng)核心價(jià)值的能量窗”“善講湖南故事的百家館”，全力打造理論宣傳微平臺(tái)。近兩年來，“指點(diǎn)”策劃推出了系列活動(dòng)，取得了一定的影響，比如與省直機(jī)關(guān)工委聯(lián)合推出“機(jī)關(guān)黨員干部應(yīng)知應(yīng)會(huì)300題”活動(dòng)，累計(jì)閱讀量2萬余人次，參與答題人數(shù)1萬余人次;“黨史微故事大家講”活動(dòng)，收到全國(guó)網(wǎng)友原創(chuàng)投稿160余篇，點(diǎn)擊量達(dá)140萬人次，在網(wǎng)友中獲得了較好反響。另一方面，入駐大平臺(tái)。近兩年來，新湘評(píng)論相繼入駐頭條號(hào)、人民號(hào)、一點(diǎn)資訊號(hào)，其中頭條號(hào)粉絲5.3萬，累計(jì)閱讀量超過1400萬。各平臺(tái)推送的有關(guān)文章，閱讀量超過10萬的篇目大幅上漲。正在嘗試開通官方抖音號(hào)，入駐喜馬拉雅平臺(tái)，讓黨刊聲音覆蓋更廣、主流影響更強(qiáng)。

貼近用戶、多元傳播，實(shí)現(xiàn)效果最大化

人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。全媒體時(shí)代，黨刊融合發(fā)展必須把握“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的傳播趨勢(shì)，強(qiáng)化用戶意識(shí)，發(fā)展用戶、集聚用戶，讓用戶去影響用戶。強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。在網(wǎng)站、微信等平臺(tái)上科學(xué)設(shè)置欄目，在網(wǎng)站頁(yè)面開設(shè)雜志電子版，開發(fā)新湘評(píng)論電子刊，讓紙質(zhì)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化、平面內(nèi)容立體化。在新湘評(píng)論官方微信號(hào)開設(shè)“歷史文章”“新湘之窗”欄目以及指點(diǎn)微信公眾號(hào)窗口，結(jié)合微信平臺(tái)內(nèi)容展示將文字語(yǔ)言、圖像語(yǔ)言、編排語(yǔ)言有機(jī)結(jié)合，方便大家檢索的同時(shí)，給讀者營(yíng)造閱讀的輕松舒暢感。強(qiáng)化用戶活力。適時(shí)推出有獎(jiǎng)答題、讀書交流、手寫書法等活動(dòng)，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。比如，為紀(jì)念秋收起義90周年，我們策劃了手書毛主席詩(shī)詞《西江月·秋收起義》活動(dòng)，共收到全國(guó)網(wǎng)友的各類書法作品300余幅;借助刊博會(huì)等活動(dòng)平臺(tái)，策劃主題活動(dòng)，2018年推出的“奮進(jìn)新時(shí)代，我耀上封面”紀(jì)念改革開放40周年主題宣傳活動(dòng)，邀請(qǐng)讀者掃碼關(guān)注，與新湘評(píng)論封面同框拍照留念，人氣旺、影響大;“學(xué)黨史，感黨恩，跟黨走”在線答題活動(dòng)收獲網(wǎng)友普遍點(diǎn)贊。強(qiáng)化用戶黏性。建立讀者微信群、QQ群，及時(shí)將精彩內(nèi)容進(jìn)行分享，認(rèn)真聽取讀者建議和意見。借助指點(diǎn)平臺(tái)，相繼建立了省內(nèi)文藝、理論、社科、出版等專業(yè)工作群，并通過交流既提升用戶黏度又利用作者、讀者的二次傳播，擴(kuò)大用戶資源。

（作者系新湘評(píng)論雜志社社長(zhǎng)、總編輯）