高歌

在短視頻形態(tài)飽和的今天，經(jīng)歷過爆發(fā)的短視頻行業(yè)下一個風(fēng)口在哪里？Vlog或許會是一個有說服力的答案。

用視頻影像記錄生活

如果說2016年是“直播元年”，2017年是“短視頻元年”，那么2018年可叫做“Vlog元年”。2018年，女星歐陽娜娜憑借在美國留學(xué)一系列的視頻日志，迅速提升了Vlog在國內(nèi)的知名度。同時，微博、騰訊、嗶哩嗶哩等頭部視頻平臺紛紛推出Vlog扶持計劃，隨之誕生了一大批Vlogger（Vlog視頻拍攝者），并使得視頻日志在國內(nèi)留學(xué)生、自媒體人等小圈層內(nèi)迅速普及。

Vlog全稱為“Video blog”，中文名譯為視頻博客或視頻日志。2012年，YouTube上出現(xiàn)了第一條vlog。在國外，經(jīng)過六七年的積淀，Vlog已經(jīng)成為成熟且有持續(xù)盈利模式的產(chǎn)品，2018年，YouTube每小時就會誕生2000多條Vlog作品，但在中國，這還是一片“藍海”，中國最早的一批草根Vlogger應(yīng)是海外留學(xué)生，他們在借鑒國外Vlog創(chuàng)作方式的基礎(chǔ)上開始了自身日常的生活記錄，并把作品上傳到國內(nèi)的社交媒體或視頻分享網(wǎng)站上，通過Vog內(nèi)容分享，與國內(nèi)網(wǎng)友形成一個社交圈，從而彌補背井離鄉(xiāng)帶來的歸屬感的缺失。截至目前，B站成為了國內(nèi)最大的Vlog作品集聚地，日均產(chǎn)量達上千條。通常一個Vlog的長度在1—10分鐘之間，以拍攝者第一人稱為主體，內(nèi)容多為記錄作者的個人生活日常，主題非常廣泛，可以是參加大型活動的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合。

2016年上半年，“中國Vlog”第一人孫東山首次在國內(nèi)嘗試用Vlog記錄生活，由于視頻拍攝門檻較高，涉及分鏡頭、剪輯等專業(yè)知識，截至2019年，頭部Vlogger僅有井越、飛豬、孫東山、竹子、歐陽娜娜等幾位，且多數(shù)頭部Vlogger深受海外文化影響、有留學(xué)背景、從事過傳媒相關(guān)的工作，甚至此前就已經(jīng)是網(wǎng)紅，自帶流量，部分頭部Vlogger的微博粉絲數(shù)均已超過百萬，由于腰部內(nèi)容創(chuàng)作者嚴重缺失，與2018年爆紅的抖音、快手等短視頻平臺相比，Vlog尚處于萌發(fā)早期，尚未迎來大規(guī)模爆發(fā)。

平臺加碼，迎來第一個小高潮

前段時間，微博“V影響力峰會”論壇上，擁有200萬微博粉絲的竹子，在眾多行業(yè)媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)圈大佬面前做了一場名為“一個Vlogger的成長史”的演講。

當(dāng)天的主論壇里，一共有六場大V演講，但相比于其他的短視頻紅人、明星乃至圖文博主，竹子則顯得比較特別，因為她代表的是一個上一年還未曾在微博峰會出現(xiàn)過的新品類：Vlog。

短短幾個月，微博、B站或甩出自己的扶持措施，或進一步加碼。就連抖音這樣的短視頻平臺，也開始內(nèi)測長視頻，被業(yè)內(nèi)解讀為，有可能是為了向Vlog和豎屏劇方向發(fā)展。原本是攝影工具屬性的小影、VUE，又比如騰訊短視頻的“十三阿哥”Yoo視頻，甚至頭部Vlogger 飛豬還專門做了Vlog社區(qū)“一閃”，事實上，單從國內(nèi)Vlog的發(fā)展曲線來看，2018年確實是它落地中國以來的第一個高潮。

竹子算是國內(nèi)第一批Vlogger，從2016年3月她就開始玩Vlog，在此之前她已經(jīng)是擁有幾萬粉絲的攝影博主?！耙呀?jīng)做了兩年半，直到2018年才感覺到自己因為Vlog走紅，而不是之前攝影博主的身份?！?/p>

竹子的經(jīng)歷對應(yīng)的正是Vlog的發(fā)展曲線，據(jù)B站COO李旎對外公布的數(shù)字，在B站上，Vlog2018年的投稿量比2017年增長了16倍，播放量增長了18倍。

Vlog大受歡迎，不是沒有原因的。一是因為這種記錄日常生活的形式非常真實，在內(nèi)容上本身就有區(qū)別于PGC的特點；二是現(xiàn)代人的生活都有一定的孤獨和焦慮，持續(xù)真實的生活分享，能夠讓他們產(chǎn)生被陪伴和參與他人生活的感覺，如果說15秒短視頻的“快”能給大眾高強度的刺激，Vlog日?；摹奥眲t能緩解現(xiàn)代人的焦慮和孤獨。

至于在變現(xiàn)模式上，據(jù)竹子表示，其實跟一般的短視頻變現(xiàn)區(qū)別不大。粉絲達到一定的數(shù)量，就可以通過廣告進行變現(xiàn)?！拔矣袀€朋友去年八月份開始玩Vlog，半年左右積累了五六萬粉絲吧，到現(xiàn)在已經(jīng)接了三四個廣告了。”

或許正因為這些特點，在2018年，Vlog不僅經(jīng)由一批頭部Vlogger在用戶中有了一定的小爆發(fā)，也吸引了一批全新的視頻創(chuàng)作者入局。

剛剛嘗試Vlog三個月的小高告訴記者，此前他是活躍于微博上的圖文博主，從來沒有想過嘗試視頻。但到今年，他突然發(fā)現(xiàn)，身邊不少圖文博主和攝影博主都開始嘗試起了做Vlog，也正是那個時候，他感覺到這股風(fēng)突然起來了。

5G加持下未來可期

大數(shù)據(jù)公司QuestMobile于近日發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報告》顯示，2019年3月，在中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模同比增量TOP10細分行業(yè)和用戶月總使用時長同比增量占比TOP10細分行業(yè)中，短視頻均位居第一。

短視頻行業(yè)的火爆程度由此可見一斑。許多人認為，隨著5G時代的到來，網(wǎng)速的加快會大幅提升用戶觀看視頻的體驗，用Vlog記錄日常生活的方式勢必將更加流行。

“以前很多人不做視頻日志，多半是因為拍攝硬件軟件不給力，視頻上傳速度也慢，觀看視頻費流量……這些客觀因素一定程度上限制了人們創(chuàng)作Vlog的熱情，技術(shù)的發(fā)展正在破除這些障礙?！睒I(yè)界人士分析道。

事實上，不只是個人可以用Vlog來表達自我，對企業(yè)而言，同樣可以采用發(fā)布Vlog的形式來進行企業(yè)形象的塑造和傳播。企業(yè)方的Vlog傳播，目前主要有兩種形式，一是選擇一些知名的Vlog博主，進行相關(guān)內(nèi)容的制作和投放；另外是將企業(yè)形象“人格化”，以企業(yè)創(chuàng)始人或企業(yè)吉祥物作為Vlog的博主，講述企業(yè)品牌故事。

Vlog未來可期，有望成為下一個風(fēng)口。各大視頻平臺相繼推出各種扶持計劃和項目來布局Vlog，說明了業(yè)界對Vlog的未來寄予厚望。對大多數(shù)人，尤其是年長的群體來說，Vlog可能還存在一定的制作門檻，使得其顯得相對小眾。但隨著各大視頻平臺推出越來越多的扶持計劃和項目，Vlog的認知度和普及程度有望被不斷提升。

同樣，Vlog為內(nèi)容和商業(yè)化的平衡提供了可能，通過品牌發(fā)布會、品牌展覽、探店體驗、產(chǎn)品測評、深度體驗、主題創(chuàng)作等一系列主題達成全新的營銷形式。如，時尚媒體博主@深夜徐老師將蘋果紐約發(fā)布會置入深度體驗Vlog《紐約72小時》；數(shù)碼測評博主@李大錘同學(xué)以Vlog的形式記錄網(wǎng)易有道空中發(fā)布會；LOUIS VUITTON的《飛行 航行 旅行》展覽邀請@大概是井越、@flypig、@KatAnd Sid等知名博主以不同的Vlog風(fēng)格呈現(xiàn)現(xiàn)場的觀感；匡威代言人的歐陽娜娜，在其Vlog中，開箱了匡威產(chǎn)品并記錄了其在匡威線下門店定制鞋子的全過程……Vlog營銷案例已經(jīng)不勝枚舉。

目前國內(nèi)短視頻行業(yè)競爭依然激烈，但Vlog還在起步階段，隨著年輕用戶的成長，對智能手機和視頻語言、拍攝、剪輯的熟練掌握，更強烈地釋放自我表達欲望，Vlog的內(nèi)容生產(chǎn)會更豐富。優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容、沉浸式體驗、真實人格化屬性以及嚴謹測評的價值……Vlog的這些特征將為短視頻領(lǐng)域帶來不一樣的視野。

從2017年到2018年，不管對于短視頻行業(yè)還是內(nèi)容創(chuàng)作者來說，都將面臨著巨大的變化和挑戰(zhàn)。Vlog在歐美市場的發(fā)展軌跡已經(jīng)證明了它在新一代年輕人中的生命力，如何在中國搶占這一部分市場，如何占領(lǐng)這一部分認知，或許會成為2019年短視頻賽場上下一個關(guān)鍵問題。