王鈺

“一帶一路”倡議提出五年多以來，中國和沿線經(jīng)濟體秉持“共建、共享、共贏”的合作原則，共同推動倡議落地生根、持久可持續(xù)發(fā)展?！耙粠б宦贰毖鼐€國家和地區(qū)的民眾對倡議的理解不斷深入，認可度不斷提升。2018年當代中國與世界研究院與零點有數(shù)科技集團在“一帶一路”沿線17個主要國家所做的中國觀調(diào)查顯示，超過七成的受訪者認為“一帶一路”有助于沿線國家和地區(qū)的投資貿(mào)易合作及人文交流，有助于沿線國家和地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通建設(shè)；69.3%的受訪者表示希望本國政府進一步參與“一帶一路”建設(shè)。這充分證明了加入“一帶一路”倡議的國家和地區(qū)能夠切實從中獲益，有力反駁了西方輿論關(guān)于倡議會給參與國帶來負面影響的觀點。然而一些西方國家至今還抱著冷戰(zhàn)思維，意識形態(tài)化解讀“一帶一路”倡議，并對其進行抹黑，這也在一定程度上錯誤引導(dǎo)了沿線民眾的認知。因此，講好“一帶一路”故事，讓更多人能客觀評價、主動接受“一帶一路”倡議仍任重道遠。

2019年4月底，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉辦，全世界的目光再次聚焦中國。論壇前后一段時間是促進和提升“一帶一路”倡議國際傳播效果的黃金時機。這段時間內(nèi)中國日報社發(fā)揮自身國際傳播媒體的特點，集中講好“一帶一路”故事，包括做好“一帶一路”相關(guān)經(jīng)濟類報道。中國日報社經(jīng)濟報道團隊加強策劃，在對外報道“一帶一路”項目直接經(jīng)濟成就和經(jīng)濟效益的同時，從更多層面展開豐富敘事和解讀，將倡議帶給沿線各國企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的投資興業(yè)機會，以及中國領(lǐng)軍企業(yè)促進“一帶一路”沿線市場經(jīng)濟、社會、民生綜合發(fā)展的社會責(zé)任故事作為另外一個視角，以小見大、潤物無聲地全方位展現(xiàn)“一帶一路”倡議帶給周邊國家的巨大發(fā)展機遇，以及中國企業(yè)的社會責(zé)任擔當和中國經(jīng)濟發(fā)展前景。

通過長期的思考和實踐，筆者建議財經(jīng)類媒體可多開辟或者延續(xù)“跨國公司與‘一帶一路發(fā)展故事”“中國企業(yè)‘一帶一路巡禮”“‘一帶一路外國創(chuàng)業(yè)者故事”等專欄或?qū)０?，力爭將“一帶一路”對外?jīng)濟報道工作做得入腦入心、潤物無聲。除了“一帶一路”項目的經(jīng)濟成就和經(jīng)濟效益之外，在現(xiàn)階段可著力以全媒體形式生動講述“一帶一路”倡議帶動沿線國家和地區(qū)社會效益和民生事業(yè)發(fā)展的感人故事，突出典型受益人群的個人故事和體會；同時借“外眼”“外腦”“外嘴”觀察和評論，巧妙采用“以子之矛，攻子之盾”的方式，在我國主流對外傳播渠道和海外社交媒體平臺搶先發(fā)表于我有利的積極客觀言論，平和、理性、客觀地積極唱響“一帶一路”倡議，在國際輿論場上“澄清謬誤，明辨是非”，對沖壓縮某些西方國家對倡議的抹黑。

一、展現(xiàn)中國企業(yè)“一帶一路”項目成果和履行社會責(zé)任的感人故事

在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，工程基建、能源、高端制造、科技消費等關(guān)鍵行業(yè)的中國大型企業(yè)積極“走出去”開拓項目，取得了顯著的階段性成果。然而，很多外媒無視這些成果，反而戴著有色眼鏡審視中國企業(yè)和項目，甚至展開了泛政治化解讀，指控這些項目造成了當?shù)亟?jīng)濟體的環(huán)境、社會和債務(wù)等問題。對于此類不實的言論，建議各大中國國企、大型私企與我國主流國際傳播媒體配合，進一步加強議題設(shè)置，提前主動發(fā)聲，多發(fā)布“一帶一路”上中國企業(yè)和項目的更多、更綜合、更富有人情味的信息。利用主流國際傳播媒體的相關(guān)欄目，介紹中國企業(yè)“走出去”開展的產(chǎn)能合作項目、援建合作項目，講述這些項目促進當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的系列故事，突出中國企業(yè)在“一帶一路”沿線國家?guī)椭l(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、滿足能源交通和高科技產(chǎn)品的需求，以及幫助當?shù)孛癖娊鉀Q就業(yè)、民生、發(fā)展問題的生動故事和成果。

西方媒體戴著有色眼鏡，用雞蛋里挑骨頭的“精神”和“勁頭”審視中國項目和中國企業(yè)，絕不是從今天才開始的，也不是從“一帶一路”倡議提出時開始的，而是早就有之，并有著被實踐反復(fù)證實的理論基礎(chǔ)和根源。在跨文化傳播理論中，有著明確“所屬群體”和“其他群體”的劃分，也存在著“民族中心主義”和“文化相對主義”的普遍現(xiàn)象。民族中心主義認為自己“所屬群體”的文化優(yōu)于他文化的信條，廣義上說就是輕視“其他群體”的成員。而根據(jù)陸雄文所著的《管理學(xué)大辭典》，“在現(xiàn)實生活中，一種文化中被認為是正確的倫理實踐，到另一種文化就可能被認為是錯誤的。在文化相對論里，對和錯可以通過對世界的考察來判斷”。因此，某些西方媒體對于我方提出的新倡議、新方案，必然要戴著懷疑和警惕的有色眼鏡去審視和刁難，必然要千方百計地抵制和抹黑，甚至謾罵和攻擊。對此我們不必大驚小怪，更無需亂了陣腳，只需要遵循國際傳播規(guī)律，本著客觀、理性、平和的原則，自可以“兵來將擋，水來土掩”。

在“一帶一路”倡議提出的初始階段，我們展現(xiàn)了很多中國制造、中國工程的實力，證實了中國項目的經(jīng)濟效益。而現(xiàn)在，我們可以有意識地集中突出展現(xiàn)中國企業(yè)與沿線合作伙伴進行產(chǎn)能合作過程中展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的明星項目，展示中國項目給當?shù)孛癖妿淼木薮蟀l(fā)展機遇和良好社會效益?？梢栽谟袟l件的國家和地區(qū)開展“一帶一路”上的“中國企業(yè)明星外籍雇員”系列全媒體采訪或者視頻征集活動，借助中國企業(yè)外籍員工和當?shù)睾献骰锇榈摹巴庾臁薄巴庋邸保嗟卣宫F(xiàn)中國企業(yè)在海外履行社會責(zé)任的生動故事，更多談及國企建設(shè)的基礎(chǔ)能源交通設(shè)施如何滿足當?shù)孛癖姷膹娏倚枨螅嗌婕皣笤诋數(shù)氐木蜆I(yè)、環(huán)保、教育、扶貧等公益慈善項目。例如中國電建、中國建筑等公司海外員工的故事，就生動地反映了企業(yè)的社會責(zé)任，此類報道，可以用全媒體報紙、網(wǎng)絡(luò)和視頻等形式呈現(xiàn)，從而生動鮮活地達到借用當?shù)亍巴庾臁薄巴庋邸背憽耙粠б宦贰背h的目的和效果。

二、借“外嘴”講好“一帶一路”上的商務(wù)合作故事

雖然一些西方發(fā)達國家的政府和媒體出于種種目的，總是對“一帶一路”倡議和相關(guān)中國企業(yè)進行負面評價甚至攻擊抹黑，但是很多跨國公司卻非常務(wù)實，也相對客觀。在商業(yè)實操中，只要能感受到中國項目帶來的收益和好處，他們就會積極尋求合作，也會給予中國倡議和中國企業(yè)相對積極和客觀的評價。許多全球跨國企業(yè)還積極擁抱“一帶一路”倡議，主動對接中國伙伴，在倡議中尋找商機，這其中也出現(xiàn)了很多積極案例。

在實際采訪中，不少外企表示“一帶一路”倡議對跨國企業(yè)進一步發(fā)展和拓展市場有推動作用，表示他們要積極謀求與中國企業(yè)在“一帶一路”項目上的合作。因此，中國日報社經(jīng)濟部有意識地開動“腦力”，積極策劃，專訪工程機械、基礎(chǔ)設(shè)施、能源、制造業(yè)等行業(yè)的跨國企業(yè)全球總裁，以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)袖，暢談他們借助“一帶一路”倡議和中國市場謀求進一步發(fā)展的成果和未來計劃，有針對性地反駁部分國家對“一帶一路”倡議的抹黑，強調(diào)該倡議和中國的巨大市場對全球市場和跨國企業(yè)的重要性，在國際傳播中達到借用西方高端“外嘴”發(fā)聲、“以子之矛，攻子之盾”的巧妙效果。

此外，建議更加重視國際經(jīng)濟研究機構(gòu)、海外產(chǎn)業(yè)協(xié)會、行業(yè)智庫的影響力和乘數(shù)放大作用，更多地引導(dǎo)和鼓勵他們發(fā)表于我有利的觀點和研究成果，并對國際社會和跨國企業(yè)如何更好地借助“一帶一路”倡議和中國市場謀求進一步的發(fā)展給出更多的意見和建議，有針對性地反駁中國投資環(huán)境變差、重商主義及中國“搭便車”等不實的國際輿論?？鐕髽I(yè)、行業(yè)協(xié)會和智庫在西方政治中有著舉足輕重的地位，能夠一定程度上影響西方政府的決策。通過他們講好“一帶一路”上的商務(wù)合作故事，講明倡議對國際貿(mào)易投資的促進作用和對跨國企業(yè)經(jīng)營活動的巨大益處，可以鼓勵和吸引更多海外民眾和政府支持倡議，甚至加入到“一帶一路”項目中來。

三、以小見大講好“一帶一路”建設(shè)與全球創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)故事

在很多中國基建和能源礦產(chǎn)類企業(yè)開始實施“一帶一路”倡議的同時，不少外媒就開始詬病“一帶一路”項目更多集中在基礎(chǔ)設(shè)施、能源等傳統(tǒng)項目上，是中國在轉(zhuǎn)移其過剩產(chǎn)能，未能帶動沿線國家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的意愿和趨勢。事實上，“一帶一路”倡議不僅改善了交通等基礎(chǔ)設(shè)施，帶給中國企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)新發(fā)展機會，同時也給世界各地的創(chuàng)業(yè)者帶來了蓬勃的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機遇。在實地采訪中，我們遇到了大批在跨境特色旅游、跨境電商、特色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、特色高端制造業(yè)和高端服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域的外國創(chuàng)業(yè)者和留學(xué)生，他們在中國各地和“一帶一路”沿線國家積極創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，探求“一帶一路”倡議帶來的發(fā)展機遇。“一帶一路”帶動外國創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的故事，尤其適合從小切口切入進行講述，做到以小見大、潤物無聲。

相關(guān)調(diào)查顯示，在世界范圍內(nèi)年輕一代的“意識形態(tài)偏執(zhí)”較為淡化，也更為支持自由貿(mào)易和新的發(fā)展理念。因此，我們更需要從年輕人入手，特別是從年輕的創(chuàng)業(yè)者入手，以年輕人樂于接受的傳播形式吸引他們加入到“一帶一路”建設(shè)帶來的創(chuàng)業(yè)浪潮中。可以利用好臉書、推特、優(yōu)兔等海外社交媒體，在社交媒體上發(fā)布相關(guān)報道，用圖片、動畫和微視頻等形式達到生動鮮活、喜聞樂見的效果，力爭形成現(xiàn)象級的傳播。

四、深度呈現(xiàn)“一帶一路”建設(shè)推動全球多邊貿(mào)易的積極作用

一段時間以來，“一帶一路”倡議經(jīng)常被境外輿論視為中國顛覆國際經(jīng)貿(mào)秩序的戰(zhàn)略工具。事實上，在全球化遭遇挑戰(zhàn)之際，“一帶一路”倡議有力推動了全球貿(mào)易發(fā)展，進一步維護和發(fā)展了世界自由貿(mào)易和投資體系，并在相關(guān)經(jīng)濟體激發(fā)了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱潮?！耙粠б宦贰背h激發(fā)和帶動了中國各地與“一帶一路”相關(guān)經(jīng)濟體的雙邊或多邊特色貿(mào)易，在很大程度上拉動了雙邊或多邊投資的開展，帶動了跨境電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)了大批中小企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)趨勢，從而促進以投資、消費和貿(mào)易拉動為核心的沿線經(jīng)濟體的國民生產(chǎn)總值增長。對于這些事實和案例，我們要踐行“四力”精神，增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，同時加強策劃，把相關(guān)報道以財經(jīng)評論、深度特寫、深度調(diào)研采訪等形式在主流財經(jīng)類媒體的全媒體平臺刊發(fā)，生動鮮活地呈現(xiàn)出全球化趨勢受到挑戰(zhàn)時，“一帶一路”倡議對全球發(fā)展中國家經(jīng)濟增長所起到的積極推動和示范作用。

一是要深入踐行“四力”要求，進一步加強自主策劃，派出媒體總部和記者站全媒體記者團隊趕赴與“一帶一路”創(chuàng)業(yè)項目相關(guān)的全國典型案例發(fā)生地，實地調(diào)研采訪全國各地通過中歐班列等渠道開展的“一帶一路”相關(guān)特色貿(mào)易活動和創(chuàng)業(yè)者，體現(xiàn)“一帶一路”倡議給全球自由貿(mào)易、跨境投資和中外企業(yè)發(fā)展帶來的實實在在的機遇。二是要調(diào)動媒體自身的“外嘴”“外眼”，即國際傳播媒體內(nèi)部來自“一帶一路”沿線國家的資深外籍記者和編輯，開啟財經(jīng)類“一帶一路”全媒體作品的2.0時代，即新媒體財經(jīng)視頻評論作品時代。具體做法是以報紙深度稿件為基礎(chǔ)，改編視頻腳本，邀請來自“一帶一路”國家的外籍記者、編輯出鏡，現(xiàn)身說法，制作剪輯財經(jīng)評論類新媒體作品。作品突出涉外角度，借助來自“一帶一路”國家的“外嘴”“外眼”，表達真情實感，積極唱響中國經(jīng)濟預(yù)期，正面評論分析“一帶一路”倡議的積極影響和意義。例如中國日報社的新媒體團隊，在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇召開之際，策劃了原創(chuàng)微視頻《爸爸去哪兒：“一帶一路”版》，邀請中國友誼獎獲得者資深外籍編輯艾瑞克全程出鏡，在全國尋找“一帶一路”中國發(fā)源地的典型案例和與倡議相關(guān)的外國創(chuàng)業(yè)者鮮活的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事。同時推出新媒體系列作品“‘事實與偏見（FACTS）：‘一帶一路是新殖民主義嗎？看數(shù)字就知道，無稽之談！”，用事實和數(shù)據(jù)澄清謬誤、還原真相。三是要更加主動地設(shè)置議題，以全媒體形式專訪朱民、金立群等國內(nèi)著名經(jīng)濟學(xué)家或“一帶一路”領(lǐng)域的資深學(xué)者，刊發(fā)財經(jīng)評論和財經(jīng)新聞分析文章，并配發(fā)兩微一端等新媒體視頻產(chǎn)品，用西方社會容易接受的方式和話語體系，客觀、理性、平和地說理，積極評論和深入分析，對外傳播“一帶一路”倡議多邊共贏的宗旨和要義，宣介“一帶一路”倡議對雙邊或多邊貿(mào)易投資活動的積極促進作用。例如，在2019年兩會召開之際，《中國日報》收集了全球主流網(wǎng)絡(luò)媒體對于中國經(jīng)濟發(fā)展最為關(guān)心的五個問題，針對這五個話題進行了全媒體策劃，并約請知名人士進行高端訪談。以訪談著名經(jīng)濟學(xué)家朱民作為該系列的“首秀”，對國際社會最為關(guān)心的中國經(jīng)濟在2019年將如何表現(xiàn)進行了權(quán)威解讀，訪談內(nèi)容觀點鮮明、說服力強，一經(jīng)發(fā)布就成為點擊和轉(zhuǎn)載熱點，文章發(fā)布當天國際媒體轉(zhuǎn)引量即超過100次，起到了積極的國際輿論引導(dǎo)作用。（作者供圖）