【摘要】“新媒體”是人類進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)、信息社會(huì)之后的媒介產(chǎn)物，是一種“所有人對(duì)所有人傳播”的新型信息傳播媒介。新媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型面臨著深刻的歷史背景，例如在信息的流動(dòng)方面，形成了所有人對(duì)所有人的傳播格局;在媒介融合方面，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)者話語權(quán)發(fā)生了變化;在新聞工作者素養(yǎng)方面，從“小新聞”階段過渡到“大傳播”階段。新媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的或然方向是多元的，但有四點(diǎn)應(yīng)有之義：角色定位應(yīng)當(dāng)朝向全媒體新聞工作者;角色實(shí)現(xiàn)可以嘗試朝向成為“意見領(lǐng)袖”工作者;角色素養(yǎng)必須做到職業(yè)邏輯與制度邏輯的完美結(jié)合;角色話語權(quán)的塑造應(yīng)當(dāng)朝向共同主體性導(dǎo)向。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;廣播電視;新聞?dòng)浾?角色轉(zhuǎn)型;傳播革命

從人類信息傳播史的角度來看，“新媒體”是人類進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)、信息社會(huì)之后的媒介產(chǎn)物，內(nèi)在來看它指的是一種“建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和”[1]，是一種“所有人對(duì)所有人傳播”的新型信息傳播媒介。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，面對(duì)行業(yè)巨變，傳統(tǒng)的廣播電視新聞?dòng)浾呒毙鑼?duì)職業(yè)能力、職業(yè)定位、傳播著力點(diǎn)、新聞話題布設(shè)以及從信息處理過程等角度進(jìn)行轉(zhuǎn)型重塑，以拓展自身生存發(fā)展空間，適應(yīng)新媒體時(shí)代“人的數(shù)字化存在”的職業(yè)定位需求。

一、新媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的主要背景

根據(jù)新聞系統(tǒng)論理論，新聞?dòng)浾咦鳛橐环N有主觀能動(dòng)性、主觀創(chuàng)造性的新聞主體，應(yīng)當(dāng)根據(jù)新聞信息客體、受眾客體以及新聞信息傳播介體、傳播環(huán)境的變化而進(jìn)行對(duì)應(yīng)的調(diào)適變化，以促進(jìn)一種新聞系統(tǒng)的整體均衡。新媒體時(shí)代，人類社會(huì)的公共治理、政治進(jìn)程、生存形態(tài)、文明進(jìn)展等都越來越富于“新媒體化”的特點(diǎn)，以下幾點(diǎn)因素是促使廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的主要背景：

（一）信息的流動(dòng)：所有人對(duì)所有人的傳播

“新媒體”作為一種技術(shù)工具理性的表現(xiàn)，在歷史角度上來看具有劃時(shí)代的革命意義。我們知道，人類社會(huì)就信息傳播革命而言，主要是經(jīng)歷了農(nóng)耕文明時(shí)代“文字的發(fā)明與推廣”、“印刷術(shù)的發(fā)明”以及工業(yè)文明時(shí)代“以電報(bào)、廣播、電視等為代表的模擬式電子傳播”[2]等幾個(gè)典型的發(fā)展階段，在信息的流動(dòng)、傳播的向度上，主要表現(xiàn)為信息的單向度傳播。但是從20世紀(jì)80年代開始，以互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新媒體改變了這種信息傳播的模式，通過技術(shù)賦權(quán)，多種媒介相互交織，新聞自身的時(shí)效性、互動(dòng)性大大增強(qiáng)。除此之外，新媒體還重塑了信息傳播的基本樣式：在傳統(tǒng)模式下，新聞?dòng)浾咄ㄟ^采寫編評(píng)等專業(yè)化手段進(jìn)行新聞生產(chǎn)，向受眾傳遞信息。但如今，受信息傳播渠道多樣化的影響，越來越多的平民個(gè)體開始充當(dāng)新聞線索的發(fā)現(xiàn)者和第一記錄人，這讓“所有人對(duì)所有人的傳播”成為可能，在這種傳播樣式中，傳統(tǒng)的廣播電視新聞?dòng)浾卟辉偈且环N“單向灌輸?shù)膫鞑フ摺保浅蔀橐环N“所有人對(duì)所有人傳播”中的節(jié)點(diǎn)。

（二）媒介融合：傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)者話語權(quán)發(fā)生變化

“媒介融合”發(fā)生在傳統(tǒng)的新聞傳播媒介如報(bào)紙、雜志、電視等在遇到新媒體之后，這種融合不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體在物理層面上的嫁接，更為關(guān)鍵的是實(shí)現(xiàn)了信息傳播的線上線下整合、新聞信息內(nèi)容的融合、全新聞信息傳播渠道的融合、各類新聞傳播技術(shù)的互相融合等。在這種全程媒體、全息媒體的發(fā)展格局中，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩摹鞍殃P(guān)人”角色被削弱，“網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)式的新聞生產(chǎn)共享”成長(zhǎng)為新形態(tài)，這些變化，客觀上促使現(xiàn)代新聞工作者必須具備更為復(fù)雜、均衡和多元的職業(yè)素養(yǎng)。

（四）學(xué)科素養(yǎng)：從“小新聞”到“大傳播”

新媒體的信息化裂變?cè)诮o人類社會(huì)的方方面面帶來深刻變革的同時(shí)，還給傳統(tǒng)的新聞傳播學(xué)學(xué)科邊界帶來了深刻的變化和沖擊。在傳統(tǒng)的新聞傳播格局下，新聞學(xué)科知識(shí)主要面向“媒體內(nèi)部體系”進(jìn)行研究，例如聚焦于“新聞理論、新聞史、新聞業(yè)務(wù)、媒介管理”等方面內(nèi)容。然而，在新媒體深刻撕裂和重塑人類信息傳播格局之后，“大傳播”[3]開始超出這個(gè)狹隘的知識(shí)邊界，朝向更為宏觀的一些知識(shí)領(lǐng)域開始生長(zhǎng)，例如新媒體與政治變革、社會(huì)治理、全球治理等命題。因此，對(duì)于新聞?dòng)浾邅碇v，除了具備專業(yè)的新聞學(xué)知識(shí)外，還需要深入了解和掌握“大傳播”知識(shí)，否則無法在新媒體時(shí)代駕馭和勝任“所有人對(duì)所有人傳播”的新聞話語權(quán)。

二、新媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的或然方向

就“新媒體”的概念內(nèi)涵而言，它除了帶有一定的技術(shù)工具屬性，還具有一定的主體屬性，例如它可以指向主體與主體之間的互動(dòng)關(guān)系、傳播關(guān)系等。基于上文所作的背景分析，我們認(rèn)為廣播電視新聞?dòng)浾咴诿鎸?duì)新媒體時(shí)其角色可以朝著這樣幾個(gè)方面轉(zhuǎn)型：

（一）角色定位：全媒體新聞工作者

新媒體時(shí)代并不意味著傳統(tǒng)媒體的消失，而是代表著更高水平意義上的整合、協(xié)同、共融，因此在角色定位上，傳統(tǒng)的廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)從以前的“新聞流編輯”朝向全功能、多元化、復(fù)合式的“全媒體新聞工作者”轉(zhuǎn)型，在“采、寫、攝、錄、播”等各個(gè)信息流向、信息生產(chǎn)與再造、信息社會(huì)化傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上掌握相關(guān)的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能。尤其是在融媒體時(shí)代下，各媒介之間的邊界逐漸消融，集約化的內(nèi)容生產(chǎn)使得新聞工作者必須加強(qiáng)自身的溝通協(xié)作能力，掌握立體化的傳播平臺(tái)和傳播渠道，積極學(xué)習(xí)數(shù)字化的傳播技術(shù)，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新環(huán)境，熟悉網(wǎng)絡(luò)信息傳播引導(dǎo)機(jī)制，主動(dòng)參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新技術(shù)、新媒體的融合中去。

以央廣網(wǎng)地方站記者為例，他們往往是采訪記者，同時(shí)也是攝像記者，通過一次性采寫多種形態(tài)的新聞，經(jīng)由統(tǒng)一的廣播云平臺(tái)傳播到不同的媒體終端，由電臺(tái)、網(wǎng)站、社交平臺(tái)統(tǒng)籌使用。

（二）角色實(shí)現(xiàn)：“意見領(lǐng)袖”工作者

在一個(gè)開放、包容、多元的新媒體數(shù)字化信息傳播環(huán)境中，個(gè)人話語權(quán)不斷崛起，傳統(tǒng)文化價(jià)值觀念和道德體系不斷受到挑戰(zhàn)，新聞信息的傳播者和接受者間的地位差距不斷縮小，相應(yīng)的，傳統(tǒng)新聞工作者作為主流文化和價(jià)值觀的堅(jiān)守者與引導(dǎo)者，其權(quán)威地位也不斷受到挑戰(zhàn)。在新的公共話語體系下，提高自身信息篩選和信息解讀能力至關(guān)重要。

任何新聞傳播者的立場(chǎng)都不可能是完全中立的，新聞工作者都是帶有特定政治立場(chǎng)、價(jià)值立場(chǎng)、意識(shí)形態(tài)立場(chǎng)的具體的、歷史的、現(xiàn)實(shí)的、實(shí)踐的“人”。因此，在中國(guó)特色社會(huì)主義道路不斷走向深入的過程中，面對(duì)新媒體環(huán)境下的“信息雜音”，新聞工作者要敢于亮劍、敢于傳播正能量。在這方面，根據(jù)美國(guó)學(xué)者保羅·拉扎斯菲爾德提出的“二級(jí)傳播”理論，即便是在新媒體傳播具有“所有人對(duì)所有人傳播”和“人人都是傳播者”的傳播環(huán)境中，“信息往往也并不直接傳遞給受眾”，而是“經(jīng)過中間的信息通道（意見領(lǐng)袖）的中介作用才會(huì)有效地傳遞給受眾”[4]。因此，未來的廣播電視新聞傳播工作者在全媒體環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)在一定范圍、一定領(lǐng)域內(nèi)成為一個(gè)勝任的“意見領(lǐng)袖”工作者。

（三）角色素養(yǎng)：職業(yè)邏輯與制度邏輯的完美結(jié)合

新媒體時(shí)代的信息環(huán)境向新聞?dòng)浾咛岢隽烁鼮閺?fù)雜的職業(yè)素養(yǎng)要求，但是歸結(jié)起來主要包括“職業(yè)邏輯”和“制度邏輯”兩種素養(yǎng)。其中，“職業(yè)邏輯”指的是一種職業(yè)背后應(yīng)當(dāng)追求的基本價(jià)值教條體系，主要可以從生物層次、社會(huì)層次、認(rèn)知層次三個(gè)層次進(jìn)行剖析?！吧飳哟巍笔锹殬I(yè)邏輯的基礎(chǔ)，它為職業(yè)的構(gòu)成提供了所需要具備的專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能;而“社會(huì)層次”的要求即職業(yè)所需要遵循的社會(huì)規(guī)范和需要?jiǎng)?chuàng)造的社會(huì)價(jià)值，例如新聞工作者應(yīng)當(dāng)遵守的職業(yè)道德、職業(yè)精神;“認(rèn)知層次”則指的是規(guī)定了該職業(yè)內(nèi)的行動(dòng)者所需要具備的信念與精神要求，比如政治原則、黨性修養(yǎng)、宗教信仰、意識(shí)形態(tài)、組織文化等：而“制度邏輯”則指向新聞工作者應(yīng)當(dāng)遵守的各類制度體系，如新聞法律法規(guī)等。

（四）角色話語權(quán)：共同主體性導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為傳達(dá)民意、表達(dá)公共意見提供了良好的平臺(tái)，相比之下，傳統(tǒng)媒體在議題設(shè)置、輿論追蹤過程中則存在一定的局限。在傳統(tǒng)的大眾傳播時(shí)代，廣播電視新聞工作者的角色話語權(quán)是單向的、“自說自話”性的，背后的話語權(quán)帶有一定的“主體性哲學(xué)”導(dǎo)向，是一種受眾參與度不充分下的話語權(quán)。而新媒體帶來的“交互主體性”話語互動(dòng)過程使得這種傳統(tǒng)意義上的話語權(quán)難以為繼，因此未來的新聞工作者必須立足于“超越主體性”.走向“共同主體性”的立場(chǎng)，尋求與受眾之間形成一種共識(shí)性的“共同體”。

在關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新媒體的話語權(quán)掌握方面，習(xí)近平總書記曾經(jīng)指出，“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取;（我們）必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了”[5]。想要抓住轉(zhuǎn)型發(fā)展的浪潮，需要新聞?dòng)浾咦陨韽摹靶畔鞑フ摺毕颉爱a(chǎn)品生產(chǎn)者”轉(zhuǎn)型，利用自身的專業(yè)性，不斷推出花樣翻新、創(chuàng)意十足的新聞產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)輿論、凝聚民心的效果，這也正是未來新媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾叩闹匾獌r(jià)值所在。

結(jié)語

新媒體時(shí)代人類信息傳播充滿了高度的不確定性、復(fù)雜性和風(fēng)險(xiǎn)性。傳統(tǒng)的廣播電視新聞工作者要在這種不確定性中創(chuàng)造出一定的“確定性”，就需要主動(dòng)面對(duì)變革，把握好多種社會(huì)角色和社會(huì)身份，扮演好“黨和人民的喉舌”、社會(huì)經(jīng)濟(jì)參與者、意見領(lǐng)袖工作者、輿論監(jiān)督者等多個(gè)角色，以客觀中立的態(tài)度，在角色定位、角色實(shí)現(xiàn)、角色素養(yǎng)、角色話語權(quán)等多個(gè)方面進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，為成為全媒體時(shí)代的新型工作者而努力。

參考文獻(xiàn)：

[1]熊澄宇，廖毅文.新媒體——伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中的達(dá)摩克里 斯之劍 [EB].http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2003-06/10/content_910340.htm.2003 -06-10.

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[5]中共中央文獻(xiàn)研究室.習(xí)近平關(guān)于全面深化改革論述摘編[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2014：83.

【作者簡(jiǎn)介】蔡榮波，中央廣播電視總臺(tái)央廣網(wǎng)監(jiān)制;研究方向：新媒體傳播。