劉瑜

【摘 要】新媒體是伴隨現(xiàn)代信息化技術(shù)而發(fā)展起來的。新媒體以其受眾廣、時效快被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。傳統(tǒng)電視媒體形態(tài)在長期的發(fā)展過程中也面臨著轉(zhuǎn)型升級的問題，新媒體的到來給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了一定的沖擊。想要在新媒體的競爭下謀取自身的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體就必須做出改變。論文將分析傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀，探討新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

【Abstract】New media is developed with the modern information technology. New media is widely used in all walks of life because of its wide audience and timeliness. Traditional TV media form is also facing the problem of transformation and upgrading in the long-term development process. The arrival of new media has brought a certain impact on the development of traditional TV media. In order to seek its own development under the competition of new media， the traditional TV media must make some changes. The paper will analyze the current situation of the development of traditional TV media in the new media era and explore the transformation and development path of traditional TV media in the era of new media.

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)電視媒體;推陳出新

【Keywords】 new media; traditional television media; innovation

【中圖分類號】G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2019）04-0094-02

1 引言

在信息化的今天，新媒體技術(shù)的發(fā)展對信息工作產(chǎn)生了一定的影響，它是信息傳播和推廣的有效手段。而依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體快速成長壯大，并在社會上得到了廣泛應(yīng)用，形成一股強勁的新勢力。傳統(tǒng)電視媒體在特定的時代為人們的生活和工作提供了極大的便利，但隨著社會媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體顯得競爭力不足，與新媒體相比，大眾的接受程度較低，這些都阻礙了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。新媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體也迎來了轉(zhuǎn)型發(fā)展的時期。

2 傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的背景

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們的生活節(jié)奏不斷加快，新舊事物的更新也逐漸加快。一方面，新事物具有舊事物不可替代的優(yōu)勢，迅速在市場環(huán)境下取得一定的市場。另一方面，舊事物面對新事物的沖擊也會不斷調(diào)整自身的發(fā)展形式，不斷融入新事物的優(yōu)點加以創(chuàng)新，使得舊事物在新時代煥發(fā)出新的生機與活力。傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型之路一直在不斷探索，尤其是在新媒體出現(xiàn)以后。部分電視媒體依托新媒體技術(shù)來進行電視節(jié)目的宣傳和推廣，使得電視節(jié)目的受眾群體擴大，提高了節(jié)目的收視率，也很好地推廣了電視平臺。在與電視媒體進行合作發(fā)展的同時，新媒體也逐漸探索出新的發(fā)展道路，部分新媒體依靠自身的創(chuàng)新來進行節(jié)目的創(chuàng)新和設(shè)計，使得新媒體的發(fā)展實力更加強大，新媒體逐漸和電視媒體形成抗衡。傳統(tǒng)電視媒體有其不可替代的優(yōu)勢，因此面對新媒體的強勢競爭，傳統(tǒng)電視媒體需要探索出新的發(fā)展之路。

3 傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 單一的傳播途徑

電視媒體主要是以家庭的電視機為載體，通過安裝接收器，經(jīng)過衛(wèi)星進行信號的傳播來傳播信息[1]。這樣的媒體方式使得信息的傳播受到了時間和空間的影響。同時信號的強弱也會影響信息接受的情況。以往傳統(tǒng)的信息傳播都比較依賴于固定的途徑，如視頻道等，而這樣的傳播途徑往往是比較緩慢的，并且不能保證視頻內(nèi)容是所有人都關(guān)注的，不管是在傳播速度還是在效果上都遠遠不能達到需求。而在這方面，新媒體卻展現(xiàn)出了不一樣的傳播效果，其有著非常強的信息動態(tài)性，能夠及時有效地對信息進行傳播。新媒體的傳播途徑比較多樣，依托于現(xiàn)代通訊工具和電腦都能實現(xiàn)信息的傳播。新媒體的出現(xiàn)，可以說完全打破了時間和空間雙方面的制約性，在視頻道傳播的基礎(chǔ)之上，添加了直播等途徑，使其有了更多的受眾。在這種形勢之下，信息傳播的順序也得到了改變，信息發(fā)布不只是權(quán)威機構(gòu)的權(quán)利了，每個人都是新媒體信息的傳播者，從而使得信息傳播更加多元化。

3.2 單一的傳播主體

單一的傳播主體通常就是指，當人們看到或聽到新聞之后開始編纂報刊，面對電視媒體的各大衛(wèi)視平臺以及固定時間播放的節(jié)目，很容易使人產(chǎn)生厭倦。同時這種媒體方式主要是進行信息的傳播，人們只能接受，并不能參與到節(jié)目的反饋中，無法長時間地吸引人們的注意。而現(xiàn)代新媒體的推廣和應(yīng)用，使得人們自己也變成了網(wǎng)民，他們可以在各種各樣方法、途徑的使用之下去觀看新聞，掌握實時看點。并且，還可以根據(jù)自己的需求選擇新聞內(nèi)容，因為各類信息的發(fā)生地點都有差異，所以，人們也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺來進行實時互動，增加了信息傳播的主體。由于網(wǎng)絡(luò)的信息以文字或者視頻的形式傳播，它沒有真實環(huán)境的各方壓力，信息交流傳播更真實與直接。

4 新媒體競爭下傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

4.1 制做豐富有趣的電視節(jié)目，吸引不同層次的群體

傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的發(fā)展都需要以市場的需求為導(dǎo)向來進行創(chuàng)作發(fā)展。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的豐富性使得人們的注意力很快被新鮮的事物所吸引，因此，電視媒體的發(fā)展就要通過制定豐富的節(jié)目內(nèi)容來吸引受眾群體[2]。傳統(tǒng)電視節(jié)目可以按照不同的受眾群體制定豐富的節(jié)目。首先每個年齡階段的人群所感興趣的事物是不一樣的，要調(diào)查好不同觀眾的喜好，按照不同的風格來制定節(jié)目。同時對于節(jié)目的制作也要更加的豐富多樣，盡量原創(chuàng)電視節(jié)目，讓人們能感受到電視節(jié)目的吸引力，主動選擇電視節(jié)目觀看。對于電視節(jié)目，前期的方案策劃必須要新穎，而節(jié)目錄制完成后的后期剪輯也是十分重要的。這樣一個完整的流程才能綜合呈現(xiàn)節(jié)目的效果。另外，電視節(jié)目與普通的傳媒形式不同，要讓人們感受到電視媒體的權(quán)威和嚴肅。所播報的新聞及電視要具有精神引領(lǐng)作用，主動打造正能量的節(jié)目，通過節(jié)目傳遞正確的價值觀，弘揚社會正能量。

4.2 與新媒體相互融合，取其精華

傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展主要體現(xiàn)一個“新”字。在傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新上可利用新媒體的傳播優(yōu)勢來擴大信息的傳播。新媒體依托于現(xiàn)代的通訊工具和電腦等能實現(xiàn)信息的傳播。新媒體使得信息的傳播可以打破時間與空間的限制，以短視頻以及直播等新方式來傳播信息，增加了信息傳播的受眾群體。例如，利用新媒體的線上微博微信等實時互動和有獎競猜環(huán)節(jié)來擴大觀眾的參與度。并且相關(guān)的人員需要在互動當中去了解觀眾的喜好，這樣才能讓節(jié)目的內(nèi)容符合大眾，從而有效提升電視媒體的受眾面。在新媒體背景下，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新，相關(guān)人員需要在節(jié)目內(nèi)容上加入創(chuàng)新內(nèi)容，借助新媒體信息的呈現(xiàn)方式，需要將新聞做到簡單明了，這樣才能有效實現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新。其次，為了實現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目質(zhì)量的提升，相關(guān)人員要善于學(xué)習(xí)新思想，積極利用新媒體技術(shù)對原有的節(jié)目形式加以創(chuàng)新與發(fā)展，使之更容易被大眾所認可和接受[3]。

4.3 提升電視媒體節(jié)目的質(zhì)量和深度

直播是當今時代比較流行的信息傳播方式。直播能真實地展現(xiàn)信息發(fā)生的場景，人們之間信息的互動性也得以加強。電視媒體應(yīng)該利用自己的平臺好好運營，給觀眾第一時間發(fā)布最準確的信息，傳遞給觀眾積極的正能量。在電視直播節(jié)目中，要注重信息的社會效益，擔負起社會責任。不能為了博取關(guān)注度和經(jīng)濟利益，對于新聞事件進行添油加醋，夸大事情的本身，錯誤引導(dǎo)觀眾，混淆人們的視線。而現(xiàn)代人們深受網(wǎng)絡(luò)平臺的影響，對信息通常也是不加以甄別就以自己的角度來加以評判，對信息本身進行錯誤的傳播。而這些虛假錯誤消息的傳播并不會為此付出任何代價，但它卻在一定程度上左右了網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展與擴散，可見新媒體是一把雙刃劍。新媒體技術(shù)改變了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的途徑與方式，電視媒體更應(yīng)該有分辨是非的能力，還要有正確的人生觀與價值觀，不被網(wǎng)絡(luò)虛假信息所蒙蔽。電視媒體在社會發(fā)展中要積極宣傳，對于新聞的報道也要講求深度和全面，傳遞社會的正能量。

5 結(jié)語

新媒體時代的到來給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)電視媒體在社會中仍在存在著發(fā)展價值。面對新媒體的競爭，傳統(tǒng)電視媒體要豐富自身電視節(jié)目形式，認真分析觀眾的不同需要來制定有內(nèi)涵、有意義的節(jié)目。同時也要借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，積極利用新媒體擴大自身信息的傳播速度，借助新媒體信息的呈現(xiàn)方式來創(chuàng)新電視節(jié)目的制作方式。另外，對于網(wǎng)絡(luò)信息的泛濫，電視節(jié)目要秉承初心，做信息的傳播者，積極弘揚社會正能量。只有這樣才能有效實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，為電視媒體增添發(fā)展活力。

【參考文獻】

【1】郭全中.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究[J].新聞愛好者，2018（11）：29-32.

【2】張潔.新媒體對電視媒體的影響及經(jīng)營策略研究[J].傳播力研究，2018（32）：145.

【3】樊旻輝.電視媒體發(fā)展與新媒體融合的探討[J].新聞傳播，2018（14）：22.