田洪

【摘要】鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展為我國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民帶來了眾多的利好與機(jī)遇，加速了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的步伐和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。鄉(xiāng)村旅游具有綜合性與兼容性的內(nèi)在屬性，故而能夠?qū)崿F(xiàn)“一業(yè)興帶動百業(yè)興”的拓展與延伸功能。推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量健康發(fā)展，應(yīng)從創(chuàng)新的視角出發(fā)，在“來了還想來”上做足文章，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力與動力。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 鄉(xiāng)村振興 高質(zhì)量 【中圖分類號】F592.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

鄉(xiāng)村旅游是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要抓手

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出要“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，并以此作為重要主題對“三農(nóng)”工作作出了重要部署。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是在深刻而明晰地把握我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段性特征的基礎(chǔ)上，站在黨和國家事業(yè)發(fā)展全局的高度作出的重大戰(zhàn)略決策，是針對我國“三農(nóng)”問題的高效解決和創(chuàng)新性突破而作出的頂層設(shè)計(jì)。

隨著人民生活水平的提高和對“美好生活需要”的日益增長，鄉(xiāng)村旅游越來越成為熱點(diǎn)和時尚，成為人們一種新的生活方式。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的穩(wěn)步推進(jìn)，實(shí)踐進(jìn)一步證明，鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要力量、重要途徑、重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手和重要著力點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游具有綜合性與兼容性，能夠兼顧生產(chǎn)、生活與生態(tài)，能夠促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)以及城鄉(xiāng)一體化發(fā)展都具有積極的促進(jìn)作用。在鄉(xiāng)村振興的新時代，鄉(xiāng)村旅游必定會有新作為。

隨著城市化進(jìn)程的加速，人口虹吸效應(yīng)所導(dǎo)致的農(nóng)村空心化問題是鄉(xiāng)村發(fā)展不斷掉隊(duì)、不斷落后的人力資源瓶頸。鄉(xiāng)村旅游所帶來的人流、物流、資源流、信息流可以有效彌補(bǔ)鄉(xiāng)村發(fā)展的人力資源短板，有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、城市精英群體下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。這種“逆虹吸效應(yīng)”為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了無限的動力，匯聚了鄉(xiāng)村發(fā)展所需的“人氣”。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)因規(guī)模狹小，僅僅處于“一家一戶”獨(dú)立運(yùn)作而難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和拓展，更不可能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的提升與增值。受制于收益貧瘠的局限，廣大農(nóng)民并不能真正有效地認(rèn)識到土地的價(jià)值，因此，“農(nóng)地撂荒”現(xiàn)象便成為制約農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的資源瓶頸。鄉(xiāng)村旅游不僅可以盤活鄉(xiāng)村的土地資源，更可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村土地經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)并舉。同時，鄉(xiāng)村旅游使得農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)能夠不斷融合，相互促進(jìn)，有效拓展了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，提升了價(jià)值鏈，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

鄉(xiāng)村美，首先是文化美。鄉(xiāng)村振興，必須要以文化作為引領(lǐng)。長期發(fā)展滯后的現(xiàn)實(shí)情況使得廣大鄉(xiāng)村文化凋敝，鄉(xiāng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)俗得不到深度的挖掘。這種文化落后的現(xiàn)狀無疑是鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要制約。鄉(xiāng)村旅游擔(dān)負(fù)著保護(hù)和振興鄉(xiāng)村文化的重要使命，能夠在實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，深度挖掘具有地方特色的鄉(xiāng)俗文化，同時，還可將獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化作為鄉(xiāng)村旅游的重要亮點(diǎn)進(jìn)行包裝和宣傳?？梢?，鄉(xiāng)村旅游能夠不斷發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化之美，不斷提升鄉(xiāng)村文化之美，更可以不斷傳承鄉(xiāng)村文化之美。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐中存在的不足與瓶頸

進(jìn)入新時代，鄉(xiāng)村旅游也面臨著轉(zhuǎn)型升級與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重大挑戰(zhàn)。正視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的問題是推動我國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的前提。科學(xué)審視當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游中存在的不足與瓶頸，以問題為導(dǎo)向，構(gòu)建科學(xué)高效的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑至關(guān)重要。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題主要有：

模式單一，缺乏特色與創(chuàng)新。一些地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中始終不能擺脫“同質(zhì)化”競爭的思維怪圈，走出的依然是“復(fù)制粘貼”單一發(fā)展模式。這種發(fā)展模式和路徑選取，不能將自身的資源稟賦與特色優(yōu)勢發(fā)揮出來，“千村一面”“千篇一律”比比皆是。鄉(xiāng)村旅游不能僅僅停留在摘個水果、吃個農(nóng)家飯就走的初級消費(fèi)層面，更不能僅僅停留在建個果園、搞個花海、弄個農(nóng)家樂的低層次發(fā)展端口上。這種初級消費(fèi)層面與低層次發(fā)展站位因產(chǎn)業(yè)鏈短而無法有效聚集起鄉(xiāng)村振興的“人氣”。因此，用創(chuàng)新的理念推動鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，用創(chuàng)新的思維突破鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸制約就顯得異常緊迫。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效果不佳，一二三產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢不足。一些地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中并沒有將鄉(xiāng)村旅游的綜合性與兼容性發(fā)揮出來，沒有促成產(chǎn)業(yè)的有效聯(lián)動，更沒有將一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢催動出來。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該立足于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做精做透，做出品牌，做出精品。因此，必須要順應(yīng)新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢與潮流，著力從簡單的“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、看農(nóng)家景”的單一模式向回歸自然、認(rèn)識農(nóng)業(yè)、怡情生活、延伸鏈條、提升價(jià)值上作出轉(zhuǎn)變。只有通過產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，通過一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條才能得到有效延伸與拓展，農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈才能得到有效的提升與增值。

文化挖掘深度不夠，缺乏可持續(xù)發(fā)展的活力。文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，缺失了文化的挖掘、保護(hù)與傳承的鄉(xiāng)村旅游必定是沒有生命力與持久性的。城市化進(jìn)程的加速使得一些鄉(xiāng)村文化凋敝甚至“消失”，“空心化”的發(fā)展使得一些鄉(xiāng)村不僅不能正視自身傳統(tǒng)文化與風(fēng)俗人情等潛藏的價(jià)值，更不可能深挖自身在飲食、風(fēng)俗、服飾、建筑等方面的文化根脈。一些地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中并沒有將文化元素發(fā)掘出來，并沒有將本地具有獨(dú)特魅力的文化資源挖掘出來，不能對本地文化的有效保護(hù)、傳承和發(fā)揚(yáng)光大起到促進(jìn)作用。

構(gòu)建科學(xué)、高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑勢在必行

突破傳統(tǒng)思維束縛，立足特色，在“來了還想來”上做足文章。進(jìn)入新時代，鄉(xiāng)村旅游面臨著許多新的挑戰(zhàn)。要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，不僅要在能“吸引人”“留住人”上下功夫，更應(yīng)該在“來了還想來”上做足文章。這就要求各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中必須要突破傳統(tǒng)思維束縛，不能僅僅停留在構(gòu)建初級消費(fèi)層面的“農(nóng)家樂”，也不能僅僅滿足于初級發(fā)展端口的“果園”“花?！?，更不能走忽視本地資源稟賦的“復(fù)制粘貼”與“同質(zhì)化”發(fā)展之路，而應(yīng)該是以特色為標(biāo)桿、以亮點(diǎn)為指引，敢于走別人沒有走過的路，敢于嘗試別人沒有嘗試過的方式，立足特色，打造亮點(diǎn)，不僅要“吸引人”，還要“留住人”，更要讓人“來了還想來”。

創(chuàng)新發(fā)展理念，立足產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，在“融合推動發(fā)展”上下足功夫。新時代的鄉(xiāng)村旅游必須要創(chuàng)新發(fā)展理念，向創(chuàng)新要動力。這個創(chuàng)新必須是立足于本地資源稟賦的創(chuàng)新，要因地制宜，不能忽視甚至漠視自身?xiàng)l件盲目搞鄉(xiāng)村旅游的“大水漫灌”。這個創(chuàng)新必須是立足于產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的創(chuàng)新，要在拓展農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈上推動一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。這個創(chuàng)新必須是以滿足農(nóng)民利益為落腳點(diǎn)的創(chuàng)新，要切實(shí)將廣大農(nóng)民的切身利益放在最高位置，不能損害農(nóng)民利益，更不能打著發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的名義侵害農(nóng)民利益。

深挖文化根脈，立足靈魂指引，在“文化引領(lǐng)”上打牢基礎(chǔ)。文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，能夠?qū)︵l(xiāng)村旅游的健康發(fā)展起到指引作用。離開了文化的指引，鄉(xiāng)村旅游必將失去長遠(yuǎn)發(fā)展的生命力和持久力。推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展必須要深挖文化根脈，將各地不同的風(fēng)俗文化、人文風(fēng)情、飲食服飾、建筑特點(diǎn)等文化元素加以挖掘、保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，不斷提升文化引領(lǐng)作用，讓鄉(xiāng)村文化在共建共享的新時代鄉(xiāng)村旅游中綻放出更加奪目的光芒。

（作者為重慶師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院講師）

【參考文獻(xiàn)】

①姚蔚蔚、尹啟華：《我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題及發(fā)展策略》，《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》，2018年第1期。

②傅云峰、林燕、鄭海勇：《中國鄉(xiāng)村旅游的問題與出路》，《中國集體經(jīng)濟(jì)》，2018年第22期。

③陳俐艷：《發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)》，《奮斗》，2018年第4期。