趙麗娜

摘要：“三農(nóng)“問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，是國(guó)家工作的重中之重。黨的十九大作出施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策部署實(shí)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)“，不僅將農(nóng)村電商發(fā)展推進(jìn)了一個(gè)新的階段，也為農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文主要基于對(duì)廣西農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r和存在問(wèn)題的分析，探討“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)“等一系列舉措給廣西農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)了那些新契機(jī)，為廣西農(nóng)村電商的發(fā)展助力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)村電商;新契機(jī)

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6

文獻(xiàn)識(shí)別碼：A

文章編號(hào)：1001-828X（2019）010-0357-02

2019年中央一號(hào)文件表明將會(huì)深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范應(yīng)用。推進(jìn)重要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)，加強(qiáng)國(guó)家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)建設(shè)。繼續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。全面推進(jìn)信息進(jìn)村入戶(hù)，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)公共服務(wù)向農(nóng)村延伸，這一系列措施將為農(nóng)村電商的發(fā)展注入新的活力，同時(shí)也讓我們地處祖國(guó)南部廣西，看到未來(lái)農(nóng)村電商發(fā)展的新契機(jī)。

一、廣西農(nóng)村電商的發(fā)展?fàn)顩r

2014年以來(lái)，商務(wù)部會(huì)同財(cái)政部、國(guó)務(wù)院扶貧辦開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，累計(jì)支持1016個(gè)示范縣，其中貧困縣737個(gè)，占全國(guó)貧困縣總數(shù)的88.6%。2017年全國(guó)農(nóng)村電商零售額破萬(wàn)億，2018年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3490.7億元，同比增長(zhǎng)43.3%。而廣西電子商務(wù)起步較晚，發(fā)展相對(duì)滯后，與電商發(fā)達(dá)地區(qū)存在一定差距，農(nóng)村電商發(fā)展也一直比較薄弱。廣西從2015年6月開(kāi)始全面推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的工作，實(shí)施了《廣西壯族自治區(qū)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作方案》，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月，36個(gè)示范縣累計(jì)建成服務(wù)站點(diǎn)2828個(gè)，建成物流配送網(wǎng)點(diǎn)2049個(gè)，農(nóng)村電商業(yè)務(wù)累計(jì)培訓(xùn)20萬(wàn)人次，網(wǎng)絡(luò)零售額累計(jì)48.25億元，培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)單品1528個(gè)。同時(shí)，廣西區(qū)政府還通過(guò)“三月三電商節(jié)”、“黨旗領(lǐng)航，電商扶貧”、“2018廣西電商年貨節(jié)”等系列活動(dòng)進(jìn)一步深化廣西農(nóng)村電商的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年11月11日全天，廣西網(wǎng)絡(luò)零售交易額為4.79億元，全國(guó)排名第22位。其中：廣西農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額為1.08億元，零售量336.4萬(wàn)件;廣西農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額6121.72萬(wàn)元，零售量132.7萬(wàn)件。廣西螺螄粉、軒媽食品、南方黑芝麻、金桔、羅漢果、海鴨蛋、百香果、芒果等廣西優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品熱銷(xiāo)，品牌知名度不斷擴(kuò)大，同時(shí)也推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、廣西農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.廣西農(nóng)村電商基礎(chǔ)薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，支撐體系仍不完善。由于廣西農(nóng)村比較分散，很多地區(qū)往往遠(yuǎn)離中心市場(chǎng)，因此面臨基礎(chǔ)設(shè)施不健全、傳統(tǒng)的物流、網(wǎng)絡(luò)、銷(xiāo)售體系等無(wú)法滿(mǎn)足電商快速發(fā)展的要求等問(wèn)題。特別近幾年，廣西農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，對(duì)信息化基礎(chǔ)設(shè)施、物流服務(wù)、金融服務(wù)等支撐要素也提出了更高的要求。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，多數(shù)地方具備互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力和電商技能學(xué)習(xí)能力的人口非常少，具有學(xué)習(xí)能力的年輕人或者大學(xué)生也都不愿意回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

2.廣西多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品普遍缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化，產(chǎn)銷(xiāo)信息不對(duì)稱(chēng)、市場(chǎng)流通狹窄等不利因素，使其在農(nóng)產(chǎn)品上行時(shí)處于被動(dòng)狀態(tài)，增產(chǎn)不增收現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。目前，能借助電商打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)的廣西農(nóng)產(chǎn)品還比較少，品牌知名度較低，廣西大多數(shù)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)運(yùn)作，因此難點(diǎn)在于如何做好農(nóng)產(chǎn)品上行，重塑供應(yīng)鏈，進(jìn)而提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收。

3.缺少互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源整合，企業(yè)發(fā)展意識(shí)滯后。廣西不少傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)缺乏了解，存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)，發(fā)展電子商務(wù)意識(shí)有待提高，應(yīng)用電子商務(wù)能力需進(jìn)一步增強(qiáng)，比如企業(yè)缺乏理念更新、新型營(yíng)銷(xiāo)工具應(yīng)用，大數(shù)據(jù)的采集、存儲(chǔ)和分析能力不足等。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”給廣西農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)的新契機(jī)

今明兩年是全面建成小康社會(huì)的決勝期，“三農(nóng)”領(lǐng)域有不少必須完成的硬任務(wù)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”也將為廣西農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展帶了的新契機(jī)。

1.有利于繼續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善縣鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。2019年中央一號(hào)文件中多處多方面提出了許多打基礎(chǔ)、補(bǔ)短板的硬措施，特別是在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)方面。這也有助于廣西進(jìn)一步完善縣鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品貯藏保鮮、分級(jí)包裝等設(shè)施，鼓勵(lì)企業(yè)在縣鄉(xiāng)和具備條件的村建立物流配送網(wǎng)點(diǎn)，解決最后一公里的物流配送問(wèn)題。加快推進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)向村莊延伸，推進(jìn)提速降費(fèi)。同時(shí)也有利于廣西農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)籌產(chǎn)地、集散地、銷(xiāo)地批發(fā)市場(chǎng)的建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流骨干網(wǎng)絡(luò)和冷鏈物流體系建設(shè)。

2.有利于廣西農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合，助推農(nóng)產(chǎn)品上行。深化一二三產(chǎn)業(yè)融合，加強(qiáng)農(nóng)村電商示范作用。農(nóng)村電商的發(fā)展帶動(dòng)和產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，商務(wù)部也要求示范縣與“農(nóng)村電子商務(wù)和社區(qū)商業(yè)信息系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)接，包括農(nóng)村電商銷(xiāo)售額，服務(wù)站點(diǎn)、物流體系、人員培訓(xùn)、資金使用等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。通過(guò)一系列措施的實(shí)施，可以有助于企業(yè)掌握農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈關(guān)鍵數(shù)據(jù)，比如可以及時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品上行的快遞反映本地農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的占有率，從而了解本地居民互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)能力、本地市場(chǎng)與產(chǎn)品物價(jià)、本地農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及成本收益等情況，做到第一手真實(shí)資源的收集等等。

3.有利于整合資源，豐富產(chǎn)品線(xiàn)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，培育電商品牌帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于市場(chǎng)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換快，因此要結(jié)合本地資源特色不斷創(chuàng)新產(chǎn)品系列，不斷提升品牌內(nèi)涵。2019年一號(hào)文件提出：“因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè)，倡導(dǎo)一村一品、一縣一業(yè)”;“健全特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批土字號(hào)、鄉(xiāng)字號(hào)特色產(chǎn)品品牌”。比如廣西百色芒果是農(nóng)村電商發(fā)展的成功案例。芒果近年收購(gòu)價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，讓果農(nóng)得到了實(shí)惠，也幫助貧困縣域脫貧致富，與此同時(shí)，芒果的產(chǎn)業(yè)也得到了促進(jìn)，從新品種的引入，電商物流不斷完善，到專(zhuān)業(yè)的包裝和快遞等各個(gè)環(huán)節(jié)形成了一個(gè)完整的電商生態(tài)鏈。本土企業(yè)還可以充分利用豐富的廣西特色產(chǎn)品資源開(kāi)展深加工，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，可以有效突破初級(jí)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售瓶頸;結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)和產(chǎn)品特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)有特色的產(chǎn)品系列，同時(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，重構(gòu)產(chǎn)銷(xiāo)一體化模式;利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展全渠道營(yíng)銷(xiāo)，合理運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)工具，不斷提升品牌影響力，充實(shí)品牌內(nèi)涵，通過(guò)電商渠道銷(xiāo)售，培育成“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

4.有利于探索農(nóng)村電商新模式，助力精準(zhǔn)扶貧?？梢詤⒖假F州貴定縣模式。貴定縣把電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村作為助力脫貧攻堅(jiān)的主要途徑，推進(jìn)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作，探索并打造出“四個(gè)一”的電商扶貧創(chuàng)新模式，即為一縣一品、一鎮(zhèn)一云、一戶(hù)一碼、一品一碼;在大數(shù)據(jù)平臺(tái)中，確保精準(zhǔn)扶貧到個(gè)人，每個(gè)貧困戶(hù)都有唯一的二維碼，通過(guò)掃描二維碼就可以了解貧困戶(hù)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和脫貧記錄，同時(shí)貧困戶(hù)的產(chǎn)品也擁有自己獨(dú)有的二維碼，可以查看到生產(chǎn)許可證、信用記錄、食品安全溯源記錄、愛(ài)心記錄等等信息，從而能有效的幫助貧困戶(hù)銷(xiāo)售產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。積極挖掘“產(chǎn)業(yè)+電商+扶貧”融合發(fā)展成功案例，力爭(zhēng)形成一批可復(fù)制、推廣的經(jīng)驗(yàn)和模式。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)農(nóng)村電商整體處于高速發(fā)展階段，在助推當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)等方面發(fā)揮著積極作用。自2014年起農(nóng)村電商已經(jīng)連續(xù)六年出現(xiàn)在中央一號(hào)文件里，而實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程”，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)植入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，再通過(guò)電商平臺(tái)以及農(nóng)村冷鏈物流，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)直供。由此可見(jiàn)，電商平臺(tái)是農(nóng)產(chǎn)品與更廣泛市場(chǎng)之間的必須通道和橋梁，可以加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的步伐，讓農(nóng)民分享全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益。但是農(nóng)村電商的發(fā)展中還存在有一些“短板”，如公共服務(wù)體系薄弱、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化程度低、相關(guān)人才短缺等。雖然在全國(guó)各地區(qū)已經(jīng)涌現(xiàn)出一些較為成功的模式，如隧昌模式、成縣模式等，但這些地區(qū)的優(yōu)勢(shì)廣西不一定具備，所以廣西農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展要注重結(jié)合實(shí)際情況，因地制宜，探索可行的發(fā)展途徑，切忌生搬硬套。應(yīng)結(jié)合本地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展自然條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)接外部市場(chǎng)力量，逐步形成多渠道的電商銷(xiāo)售通路。

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