孫宇

摘 要：近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷革新與進(jìn)步，信息市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體風(fēng)暴正在向我們襲來(lái)，它以頑強(qiáng)的生命力和強(qiáng)大的感染力影響著社會(huì)生活的方方面面。因此，身為央企代表的中國(guó)航空油料應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體時(shí)代相接軌，開(kāi)展全新的企業(yè)宣傳工作，讓中國(guó)航空油料集團(tuán)公司在新媒體時(shí)代成為央企的新標(biāo)桿。本文旨在分析央企如何更好地利用新媒體開(kāi)展宣傳工作，以及新媒體對(duì)央企發(fā)展的重要意義。

關(guān)鍵詞：新媒體；作用；宣傳；央企

目前，新媒體的快速發(fā)展使人們減少了對(duì)傳統(tǒng)媒體的需求，越來(lái)越多的企業(yè)選擇在各種新媒體平臺(tái)上樹(shù)立企業(yè)形象、弘揚(yáng)企業(yè)文化、深化企業(yè)機(jī)制改革等策劃。中國(guó)航空油料集團(tuán)公司正是由于科學(xué)的合理的利用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳，不僅提高了中國(guó)航空油料集團(tuán)公司的知名度，而且也擴(kuò)大了其影響力。與此同時(shí)，新媒體在給企業(yè)帶來(lái)利益和品牌效益的同時(shí)，也給企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、新媒體的內(nèi)涵與優(yōu)勢(shì)

新媒體是除報(bào)紙、廣播、電視、戶外以外的“第五媒體”。一般來(lái)說(shuō)，其共有三種傳播信息的形式，即數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙及數(shù)字廣播。

與傳統(tǒng)媒體相比較來(lái)說(shuō)，新媒體不再受到時(shí)間和地域的控制，而且具有實(shí)效性、廣闊性、虛擬性、普遍性等特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體相較而言，新媒體更加注重形式上、內(nèi)容上、理念上的創(chuàng)新。同時(shí)，其自由性也深受民眾所喜愛(ài)。在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，人們只是閱讀者。但是現(xiàn)在人們可以自由地在新媒體平臺(tái)上發(fā)表自己的意見(jiàn)，這極大程度上豐富了人民的精神生活。最重要的是，新媒體的運(yùn)營(yíng)成本是固定且低廉的，但是其作用卻能夠極大地推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人類(lèi)文明的進(jìn)步，因此在當(dāng)今時(shí)代備受推崇。

二、新媒體對(duì)央企宣傳工作的作用

（一）拓寬企業(yè)宣傳渠道

眾所周知，在新媒體風(fēng)暴的影響下，許多企業(yè)都以新媒體為核心力量來(lái)開(kāi)展企業(yè)宣傳工作。特別是央企還構(gòu)建了系統(tǒng)化、多樣化的企業(yè)宣傳渠道。首先，創(chuàng)立特色的宣傳平臺(tái)，注重社交平臺(tái)的創(chuàng)新建設(shè)。打破了以往宣傳工作的形式化和固體化，公司可以通過(guò)建立工作QQ群或者微信群讓領(lǐng)導(dǎo)與普通員工拉近距離，及時(shí)的溝通工作中的問(wèn)題。同時(shí)，注重對(duì)已建設(shè)好的的平臺(tái)進(jìn)行定期更新企業(yè)動(dòng)態(tài)。其次，注重新媒體宣傳企業(yè)工作既要有內(nèi)容又要有特色。比如：中國(guó)航空油料集團(tuán)公司在五一勞動(dòng)節(jié)時(shí)，通過(guò)工作成績(jī)?cè)u(píng)選出最美加油員，并將這一信息發(fā)布在微博平臺(tái)上，激發(fā)員工的工作熱情和信心。將新媒體的創(chuàng)新形式與企業(yè)工作內(nèi)容相結(jié)合，有利于提高宣傳工作的效率和創(chuàng)新宣傳工作體系。最后，央企要順應(yīng)時(shí)代的潮流，運(yùn)用新媒體與時(shí)代思想相結(jié)合進(jìn)行企業(yè)宣傳。比如：可以利用“抖音”這一熱門(mén)是短視頻軟件制作與中國(guó)航空油料集團(tuán)公司思想文化相關(guān)的視頻，不少航空公司可以通過(guò)幾秒鐘的視頻對(duì)中國(guó)航空油料集團(tuán)公司有初步的認(rèn)知。綜上所訴，新媒體對(duì)拓寬企業(yè)的宣傳渠道有著重要的輔助作用。

（二）增強(qiáng)了宣傳的時(shí)效性

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的差別就是在于其不受時(shí)間和空間的限制，可以即時(shí)、瞬時(shí)地記錄并發(fā)表時(shí)事。新媒體完全符合企業(yè)的宣傳理念，將企業(yè)所制定的方案和發(fā)生的重大事件立即告知大眾，使大眾更方便、更快捷地了解到自己所支持企業(yè)的新動(dòng)態(tài)，這是傳統(tǒng)媒體所不能超越的特性，從而有利于拉近企業(yè)與大眾之間的距離；有利于企業(yè)的管理機(jī)制改革；有利于提升企業(yè)的整體形象。

新媒體雖然對(duì)大眾了解企業(yè)有一定的積極作用，但是正是因?yàn)榧訌?qiáng)了其宣傳的時(shí)效性，使得微信等社交平臺(tái)推送的文章遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)紙媒文章的真實(shí)性、準(zhǔn)確度及客觀性。所以在提高企業(yè)宣傳的時(shí)效性同時(shí)，要注重其文章的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。時(shí)效性不僅僅強(qiáng)調(diào)的是文章、消息、新聞推送的及時(shí)性，而且要突出評(píng)論的即時(shí)性?？偠灾?，企業(yè)要制定因時(shí)因地適宜的宣傳策略，提高其宣傳工作的效率。

三、新媒體時(shí)代央企宣傳工作的有效性策略

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體合二為一

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足社會(huì)所需，這就需要傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，讓兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同進(jìn)退。然而傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合之路是漫長(zhǎng)且艱辛的戰(zhàn)役，企業(yè)要制定嚴(yán)格的規(guī)章制度，積極地調(diào)整其宣傳模式和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)理念，使二者真正得以融合，共同促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和推動(dòng)媒體事業(yè)繁榮進(jìn)步。

另一方面，在新媒體為主流的時(shí)代，央企應(yīng)避免盲目利用新媒體，而淘汰傳統(tǒng)媒體，央企應(yīng)當(dāng)讓傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其積極作用。傳統(tǒng)媒體應(yīng)保留其優(yōu)勢(shì)來(lái)填補(bǔ)新媒體的缺陷。比如新媒體對(duì)于央企業(yè)的宣傳更多的是放在微信、微博等社交平臺(tái)上，這就是“無(wú)形”的宣傳。這時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)保留報(bào)紙、雜志等“有形”的宣傳媒介，把“有形”和“無(wú)形”的宣傳手段相結(jié)合，以此來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的影響力，獲得更多民眾的支持。

最后，在傳統(tǒng)媒體和新媒體合二為一的過(guò)程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要注重宣傳企業(yè)形象和思想內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、實(shí)效性，提高企業(yè)宣傳的工作效率，增大其宣傳力度，滿足大眾的需求。

因此，央企在宣傳企業(yè)文化時(shí)，要特別注重把新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，把兩者完美地進(jìn)行深度結(jié)合與發(fā)展，使央企成為企業(yè)新標(biāo)桿。

（二）強(qiáng)化企業(yè)新媒體運(yùn)作體系建設(shè)

企業(yè)對(duì)于新媒體的宣傳和使用必須要實(shí)施一系列的措施。尤其是央企，制定的相關(guān)體系一定要嚴(yán)格執(zhí)行，起到帶頭作用。其中，中國(guó)航空油料集團(tuán)公司就是借助新媒體運(yùn)作成功的典范。

中國(guó)航空油料集團(tuán)公司建立了遍布全國(guó)的航油銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和完備的油品配送體系，另外，也跟國(guó)外多家航空公司提供油料服務(wù)。由此可見(jiàn)，中國(guó)航空油料集團(tuán)公司已經(jīng)建立了較為完善的油料配送和運(yùn)行體系。但是在新媒體時(shí)代光有這些基礎(chǔ)的運(yùn)行體系是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要強(qiáng)化和鞏固。首先，中國(guó)航空油料集團(tuán)公司要提高隊(duì)伍整體素質(zhì)，對(duì)員工進(jìn)行企業(yè)文化和新媒體運(yùn)用技能培訓(xùn)，使員工充分了解本公司的文化，熟悉并巧妙地運(yùn)用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳，比如形象化、生動(dòng)化、簡(jiǎn)單化地通過(guò)圖表形式介紹企業(yè)盈利狀況。一方面，滿足市場(chǎng)需求、國(guó)民經(jīng)濟(jì)和民用航空行業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，制定和實(shí)施企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。再借助新媒體的傳播速度和影響力，擴(kuò)大中國(guó)航空油料集團(tuán)公司的國(guó)際影響力。另一方面，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要遵循社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，歸納總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，善于發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，科學(xué)合理地利用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳，為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（三）構(gòu)建新媒體信息鑒別與引導(dǎo)的長(zhǎng)效機(jī)制

在央企宣傳的過(guò)程中會(huì)遇到許多的問(wèn)題，特別值得一提的是：央企宣傳發(fā)展的方向問(wèn)題。主要原因是因?yàn)檠肫蟮男麄鞣较蚝苋菀资艿酵饨缫蛩氐臎_擊和企業(yè)內(nèi)部人員技術(shù)的影響。對(duì)此，我們要積極地建立健全新媒體信息鑒別與引導(dǎo)的有效制度。首先，要對(duì)員工的個(gè)人能力技能進(jìn)行機(jī)制評(píng)估，對(duì)于不同層次能力的員工進(jìn)行劣勢(shì)技能培訓(xùn)；全面地了解每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)階層的員工背景，對(duì)每個(gè)人分配其擅長(zhǎng)的宣傳部分，提升央企的綜合能力；同時(shí)，對(duì)于每個(gè)員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰機(jī)制，并及時(shí)地在新媒體平臺(tái)上公布央企相關(guān)員工的規(guī)章制度，在社會(huì)上樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升人民群眾對(duì)央企的好感度。其次，廣泛收集群眾意見(jiàn)，滿足受眾的需求。對(duì)央企業(yè)務(wù)進(jìn)行社會(huì)調(diào)研，聽(tīng)取人民的建議，與國(guó)家時(shí)代思想相契合，加強(qiáng)央企的社會(huì)責(zé)任感，對(duì)人民和國(guó)家負(fù)責(zé)，大幅度的提升了央企的社會(huì)地位。最后，央企領(lǐng)導(dǎo)者要以身作則，嚴(yán)格管理企業(yè)，制定具有針對(duì)性和強(qiáng)制力的企業(yè)守則。最重要的是，領(lǐng)導(dǎo)者要如何提升企業(yè)凝聚力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，要大力地通過(guò)博客或微博平臺(tái)對(duì)央企進(jìn)行正面宣傳，從而獲得人民群眾的大力支持。括而言之，無(wú)論何時(shí)何地央企都要保證新媒體平臺(tái)的高效運(yùn)營(yíng)，只有這樣，央企才能與時(shí)代相接軌，與社會(huì)同步發(fā)展，迎來(lái)新的春天。

（四）完善企業(yè)思想宣傳的內(nèi)容與形式

對(duì)于普通的企業(yè)來(lái)說(shuō)一個(gè)“好”的宣傳策劃方案足以讓它在行業(yè)中扎根，但是對(duì)于央企來(lái)說(shuō)光靠“好”方案是不夠的，還需要“新”的理念，“新”的模式，“新”的媒介來(lái)支撐起這一宏大而又艱巨的宣傳工作。

央企本身是屬于為國(guó)家政府機(jī)關(guān)所管轄和控制的企業(yè)，其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展國(guó)際化和市場(chǎng)全球化。對(duì)于中國(guó)航空油料集團(tuán)公司這一類(lèi)型的央企來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)和完善的思想制度是在新媒體時(shí)代宣傳的必要內(nèi)容之一，是推進(jìn)企業(yè)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展的生命線。央企的企業(yè)思想本就與普通企業(yè)思想差異甚大，但又具有其弊端，所以央企發(fā)展一直停滯不前。針對(duì)這一問(wèn)題，中國(guó)航空油料集團(tuán)公司采取的一系列的補(bǔ)救措施效果尤其突出。第一點(diǎn)，提高中國(guó)航空油料集團(tuán)公司所有工作人員的專業(yè)文化知識(shí)水平，針對(duì)招收員工制度作出了相應(yīng)的調(diào)整，在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行思想教育測(cè)評(píng)，轉(zhuǎn)變思想觀念，在微博等官方社交平臺(tái)上發(fā)布企業(yè)思想內(nèi)容，有利于豐富中國(guó)航空油料集團(tuán)公司的文化內(nèi)涵和增強(qiáng)企業(yè)思想凝聚力。然后，注重培養(yǎng)員工創(chuàng)新意識(shí)和時(shí)代精神。所以其宣傳的企業(yè)思想文化必須是時(shí)代先進(jìn)思想，必須是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的核心思想。創(chuàng)新其宣傳的形式，在微博或者微信等社交平臺(tái)上開(kāi)展中國(guó)航空油料集團(tuán)公司相關(guān)的企業(yè)思想競(jìng)賽活動(dòng)；或者，通過(guò)在新媒體平臺(tái)上發(fā)表中國(guó)航空油料集團(tuán)公司的核心思想和特色企業(yè)文化，有利于擴(kuò)大中國(guó)航空油料集團(tuán)公司的在海外的思想文化影響力。

總而言之，豐富和發(fā)展一個(gè)企業(yè)的思想內(nèi)容、思想形式是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。它自身具有其發(fā)展規(guī)律和特性，是人為難以把握的。但是只要央企的每一位成員都意識(shí)到思想工作開(kāi)展的重要性，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，揆情度理，注重實(shí)踐，認(rèn)清思想工作宣傳的本質(zhì)，企業(yè)思想就會(huì)迸發(fā)巨大的力量。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體也在不斷突破自己的極限，傾盡全力地為央企宣傳奮斗與拼搏。進(jìn)入了新媒體時(shí)代，很多事物都變成了全球化，比如：航油、高鐵、購(gòu)物、互聯(lián)網(wǎng)等都走進(jìn)了全球人民的家門(mén)。但是中國(guó)航空油料集團(tuán)公司身為央企的重要成員之一，要清楚的認(rèn)識(shí)新媒體的利弊，運(yùn)用科學(xué)省力的新媒體來(lái)促進(jìn)中國(guó)航空油料集團(tuán)公司文化宣傳工作進(jìn)程，提升本公司的品牌力量和塑造其國(guó)際形象，讓央企走出中國(guó)，走向全世界。

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