梁茜

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為社會公眾獲取信息的重要來源，新型主流媒體作為黨和國家新聞宣傳工作的重要載體，肩負著價值導(dǎo)向、輿論引導(dǎo)、文化傳承的重要使命，如何利用新型主流媒體加強民眾的思想政治教育值得我們深思。本文深入分析了新型主流媒體在思想政治教育方面的重要作用，并就如何加強新型主流媒體在思想政治教育中的提升路徑進行了探究。

關(guān)鍵詞：新型主流媒體；媒體融合；價值導(dǎo)向；主流意識形態(tài)

在全媒體時代和媒體融合發(fā)展第十二次集體學(xué)習(xí)座談會上，習(xí)近平總書記強調(diào)，要加快媒體融合發(fā)展，打造一批影響力強、競爭力強的新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖。[1]在社會生活中，民眾思想政治教育認識受到諸多外部因素的影響，尤其是在當下，網(wǎng)上輿論工作顯得尤其重要。新型主流媒體作為黨和國家的宣傳手段，在民眾政治方向、思想引導(dǎo)、輿論引領(lǐng)上的作用至關(guān)重大。因此如何提高新型主流媒體在人民群眾思想政治教育中的重要地位，加強主流意識形態(tài)引導(dǎo)，是我們需要深刻思考的問題。

一、何謂新型主流媒體？

主流媒體是以報紙、廣播、電視、期刊等傳播新聞信息的傳統(tǒng)媒體，這個概念最早是由麻省理工學(xué)院的喬姆斯基教授提出的，也被稱為“精英媒體”。這類媒體與娛樂性媒體相對，具有影響輿論的作用。新型主流媒體的概念由它衍生而來，是指具有較強的影響力、公信力、傳播力、競爭力，以多樣地形式報道社會大眾最關(guān)心的時政新聞和社會熱點事件的媒體。新型主流媒體是在當今媒體深入融合發(fā)展的背景下應(yīng)運而生的，是新興媒體和傳統(tǒng)媒體相互交融的產(chǎn)物。[2]它繼承了主流媒體的內(nèi)在實質(zhì)和傳媒理念，同時順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓展和創(chuàng)新了新聞傳播渠道。隨著時代的變遷，它的存在形式和傳播內(nèi)容也不斷改變，但新型主流媒體作為黨、政府以及人民的喉舌，始終堅守國家輿論陣地，緊隨時代潮流，傳播人民喜聞樂見的文化。

二、新型主流媒體在思想政治教育中的作用

（一）引導(dǎo)主流意識形態(tài)

新型主流媒體是一種承載思想政治教育信息，聯(lián)系思想政治教育的教育者和受教育者之間的中介和橋梁，也是傳播黨和國家思想政治教育的目標和任務(wù)的載體，它承擔著宣傳黨和國家方針政策，對社會大眾進行思想政治教育，灌輸主流意識形態(tài)的重要職責。中宣部部長劉奇葆認為，新型主流媒體要始終堅守國家的輿論陣地，發(fā)揮優(yōu)勢搶占信息傳播的制高點。因此黨和國家為新型主流媒體的建設(shè)和發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)資源和政策保障，其最終目的在于發(fā)揮新型主流媒體鞏固社會主義思想文化陣地，引領(lǐng)主流意識形態(tài)，堅定人民信仰的獨特價值。[3]例如人民日報作為黨的陣地，始終牢記著總書記的囑托，堅守職責和使命，不忘初心，為鞏固和壯大主流意識形態(tài)輿論，不斷強化著自身建設(shè)，及時將黨中央的重要文件和領(lǐng)導(dǎo)干部的重要講話精神全社會范圍內(nèi)廣泛宣傳，滲透到民眾生活的方方面面。

（二）提高個人思想政治素質(zhì)

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，中國網(wǎng)民規(guī)模達到8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達59.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)憑借其覆蓋滲透功能融入了社會大眾的精神生活和物質(zhì)生活中，與此同時各種良莠不齊的消息充斥互聯(lián)網(wǎng)，動搖著民眾的思想認知和價值觀。而新型主流媒體始終與黨和國家站在統(tǒng)一戰(zhàn)線，弘揚社會主義核心價值觀，營造積極的社會輿論氛圍，不斷加強自身信息傳播力，弘揚主旋律，成為了人民群眾的主要信息來源。在某些具有社會爭議性事件上，政治立場堅定，報道權(quán)威可靠的新聞報道，對民眾進行正確輿論導(dǎo)向，起到了提高個體思想政治素質(zhì)，規(guī)范個體思想政治行為的重要作用。

（三）發(fā)揚社會主義民主政治

不同于傳統(tǒng)主流媒體單向地傳遞信息，新型主流媒體憑借網(wǎng)絡(luò)的交互作用，實現(xiàn)與讀者的雙向互動。新型主流媒體第一時間發(fā)布時政新聞，報道社會熱點事件；民眾在地方領(lǐng)導(dǎo)留言板、新聞評論區(qū)自由發(fā)表言論，參與國家政治事務(wù)的決策和管理，同時政府可實現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)問政”，在互動中增強了人民與政府的魚水深情。在黨的第十九次全國代表大會召開期間，人民日報編輯組堅守崗位，對大會的盛會進行了全面、實時的報道，向人民群眾傳達十九大精神，引發(fā)了全社會范圍內(nèi)的熱議。既提高了民眾的政治意識和參政議政水平，同時也使政府集思廣益，提高了為人民服務(wù)的水平，促進了廣大人民群眾凝神聚力共建新時代中國特色社會主義。

三、新型主流媒體在思想政治教育中的提升路徑

（一）創(chuàng)新形式，打造質(zhì)量上乘的新聞信息

一是創(chuàng)新傳遞信息的形式。目前諸如人民網(wǎng)等新型主流媒體已經(jīng)拓展了視音頻、微博、網(wǎng)絡(luò)直播、微信公眾號、網(wǎng)頁客戶端、短視頻等豐富的媒介形態(tài)。但隨著時代地逐步發(fā)展，為滿足人民不斷提高的信息獲取需求，要不斷地推陳出新。所謂“他山之石可以攻玉”，新型主流媒體的從業(yè)者要學(xué)會借鑒他國在新型主流媒體建設(shè)上的優(yōu)勢特點，結(jié)合我國的方針政策和基本國情，創(chuàng)作一批符合中國特色社會主義、人民群眾喜聞樂見的欄目。同時行業(yè)間的各新型主流媒體之間要加強交流與合作，促進媒體的縱深融合。

二是堅持“內(nèi)容為王”，尊重人民群眾的主體性。習(xí)近平總書記強調(diào)了在新聞宣傳工作中讀者的重要地位，讀者是思想政治教育中的受教者。讀者在哪里，宣傳報道的觸角在哪里，宣傳思想工作的重點和立足點始終是廣大讀者。[4]任何媒體不管形式如何變化，始終要堅持以內(nèi)容優(yōu)勢贏得民心，以社會主義核心價值觀為指導(dǎo)。以多樣的形式承載質(zhì)量上乘的新聞內(nèi)容。只有貼近群眾、貼近生活，報道廣大讀者最關(guān)心的社會問題，新型主流媒體才能獲得人民的支持和喜愛。同時新型主流媒體學(xué)會把握住重大歷史節(jié)點，依托傳統(tǒng)文化節(jié)日，例如抓住五四運動一百周年，建國七十周年，端午節(jié)等契機，弘揚革命精神、奮斗精神，繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。堅持發(fā)揮黨、政府和人民喉舌的作用，隨黨的步伐，講中國故事，述人民訴求。

（二）因地制宜，加強地方新型主流媒體建設(shè)

當前，中央級別新型主流媒體以上升態(tài)勢持續(xù)發(fā)展，但卻較少聽到地區(qū)新型主流媒體的聲音。雖然各地區(qū)正在努力建設(shè)中，但仍存在著民眾關(guān)注度低、特點不鮮明、影響力不足等問題。因此在國家的總體戰(zhàn)略下，各地方政府應(yīng)加大財政支持和政策倚重，將新型主流媒體的建設(shè)納入地區(qū)建設(shè)的重點項目，廣泛宣傳，提高民眾的關(guān)注度。同時向有顯著成果的其他省市學(xué)習(xí)，聘請專家學(xué)者，根據(jù)本地特色和受眾的閱讀習(xí)慣，因地制宜打造具有地方特色的地區(qū)新型主流媒體，使人民群眾在了解國家政策和社會發(fā)展趨勢的同時，更了解本地的政策方針，更有效地推動本地政策的實施。最后要呼吁本地民眾的參與和支持，吸納本地的優(yōu)秀人才加入新聞輿論隊伍，面向全體市民廣泛收集區(qū)域可利用資源，通過講本地人的故事，引起民眾共鳴，擴大新型主流媒體影響力。

（三）武裝思想，構(gòu)建新型主流媒體人才體系

劉奇葆強調(diào)，全媒體事業(yè)需要全媒體人才，人才優(yōu)勢是媒體的核心優(yōu)勢。[5]提高新型主流媒體工作者的思想政治素養(yǎng)、科學(xué)文化素養(yǎng)、專業(yè)技術(shù)素養(yǎng)，源源不斷地為媒體融合發(fā)展輸送人才力量是打造新型主流媒體的組織保障。因此建立健全新型主流媒體的人才體系勢在必行。人才的來源一是可以聯(lián)合各大高校培養(yǎng)優(yōu)秀的傳媒人才，二是從行業(yè)內(nèi)部選拔原有的新聞從業(yè)者，提高其素養(yǎng)以適應(yīng)新型主流媒體的新聞工作，三是引進社會各界的新聞人才。作為新聞宣傳工作者，新型主流媒體從業(yè)人員要以馬克思主義武裝頭腦，樹立馬克思主義新聞觀，牢記總書記提出的新聞輿論工作的“48字”方針，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義的深刻內(nèi)涵，樹立和強化互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)現(xiàn)代傳媒技術(shù)，提高對時代潮流和新聞熱點的敏銳度，“實現(xiàn)從過去單一的人才向全媒體型人才轉(zhuǎn)變”，[6]打造一支專業(yè)的新型主流媒體人才團隊。同時在新型主流媒體形態(tài)多樣化發(fā)展趨勢下，要在微信、微博、短視頻等各個領(lǐng)域大力投入專職的工作者，把各種媒體形態(tài)做好做精做出特色，確保宣傳工作地順利開展。

（四）加強“四力”，爭做媒體行業(yè)領(lǐng)域標桿

新型主流媒體的“四力”包括影響力、公信力、傳播力、競爭力，是新型主流媒體的綜合判斷標準。時下，部分以滿足用戶信息獲取需求和娛樂心理為主要目的的商業(yè)媒體和自媒體活躍發(fā)展，擁有著廣泛的受眾群體，在一定程度上弱化了主流媒體的影響力和競爭力。而這些媒體娛樂至上的發(fā)展理念和不足的信息監(jiān)管能力，常常使一些虛假有害信息充斥于網(wǎng)絡(luò)空間，挑戰(zhàn)著新型主流媒體的權(quán)威。作為嚴肅的媒體，新型主流媒體要傳播真實可靠的新聞，不斷強化“四力”，遵循新聞傳播規(guī)律，在內(nèi)容上保持權(quán)威性，在方式上保持創(chuàng)新性，滿足社會大眾的信息需求，提高用戶黏性，力圖成為社會大眾的可靠信息來源和思想認知基礎(chǔ)，強力打擊虛假有害信息，“增強在社會熱點事件中的議程設(shè)置能力”，[7]注重輿論引導(dǎo)，打造強有力的新型主流媒體，為其他媒體樹立榜樣，促進社會主義文化的蓬勃發(fā)展。

參考文獻：

[1]習(xí)近平論融合發(fā)展“金句”：建成新型主流媒體擴大主流價值影響力版圖[J].中國報業(yè)，2019（03）：12.

[2]譚天，林籽舟.新型主流媒體的界定、構(gòu)成與實現(xiàn)[J].新聞愛好者，2015（07）：24.

[3]楊曉強.論媒體融合時代新型主流媒體的內(nèi)涵、價值與構(gòu)建.江淮論壇，2015（6）：175.

[4]庹震.加快實現(xiàn)深度融合全力打造新型主流媒體[J].新聞戰(zhàn)線，2017（17）：5.

[5]劉奇葆.推進媒體深度融合打造新型主流媒體[J].思想政治工作研究，2017（02）：10.

[6]程慶民.加強高素質(zhì)專業(yè)化新聞隊伍建設(shè)——為建設(shè)新型主流媒體提供堅強組織保證[J].人民論壇，2018（12）：10.

[7]李良榮，袁鳴徽.鍛造中國新型主流媒體[J].新聞大學(xué)，2018（05）：4.