付敏

在新時(shí)代媒體傳播大變動(dòng)和構(gòu)建內(nèi)外并重工作格局的大背景下，我們的國(guó)際傳播如何守正創(chuàng)新、積極進(jìn)化，是重要的實(shí)踐課題。近年來(lái)，新華社福建分社以短視頻報(bào)道為突破口，積極探索如何在國(guó)際舞臺(tái)上講好中國(guó)故事，基于海外社交媒體平臺(tái)打造了多個(gè)高點(diǎn)擊率的短視頻，在中國(guó)地方新聞的視頻國(guó)際傳播方面做了有益嘗試。

其中，筆者參與制作了《一個(gè)俄羅斯女孩的金磚會(huì)晤期待》《各美其美 美美與共：我的金磚情緣》《百年北美名琴中國(guó)重生記》《一個(gè)美國(guó)人眼中的“改革開(kāi)放”》《MV：中國(guó)好》《哥倫比亞人唱“中國(guó)好”獻(xiàn)禮中國(guó)國(guó)慶》等十多個(gè)短視頻，這些作品在海外社交媒體平臺(tái)上線后，短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率就超過(guò)10萬(wàn)次，成為爆款，從中獲得的經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)定了我們進(jìn)一步做好視頻國(guó)際傳播的信心。

充分利用主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，深挖國(guó)際元素

改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)的發(fā)展與全球的發(fā)展越來(lái)越密不可分。各種國(guó)際元素都是國(guó)內(nèi)分社值得挖掘的重要資源，比如，國(guó)際性會(huì)議、國(guó)際性賽事、國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)、國(guó)際知名人物以及世界遺產(chǎn)，等等，均是可以充分發(fā)掘的國(guó)際元素。

2017年9月，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤舉行。在這次中國(guó)為主場(chǎng)的國(guó)際重大會(huì)議前，筆者與福建分社同事利用數(shù)月時(shí)間策劃、制作了短視頻《一個(gè)俄羅斯女孩的金磚會(huì)晤期待》。這一視頻報(bào)道以廈門大學(xué)俄羅斯留學(xué)生安娜為主角，通過(guò)自述方式分享了她與中國(guó)的緣分、她對(duì)金磚的認(rèn)識(shí)，故事充滿溫情又以小見(jiàn)大。發(fā)布到海外社交媒體平臺(tái)后，該短視頻一周內(nèi)點(diǎn)擊率就超過(guò)10萬(wàn)次，傳播效果頗佳?？偨Y(jié)其中原因，我們深感這與金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤在全球的高關(guān)注度密不可分。此外，我們制作發(fā)布的《航拍金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人舉辦地》《“金磚”夢(mèng)想》等視頻報(bào)道也因借勢(shì)“金磚”這個(gè)熱點(diǎn)，獲得高點(diǎn)擊率。

2017年11月8日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普訪華。福建分社積極挖掘與美國(guó)有關(guān)的國(guó)際元素，找到來(lái)自波士頓的名琴卡薩翁700號(hào)管風(fēng)琴“安家”鼓浪嶼這一線索。我們決定從中美文化交流角度入手，展現(xiàn)中美人文交往，視頻報(bào)道團(tuán)隊(duì)對(duì)管風(fēng)琴的身世、維修者以及今后的管理者等進(jìn)行了約三周的采訪拍攝制作，最終在特朗普訪華當(dāng)天發(fā)布了短視頻《百年北美名琴中國(guó)重生記》?！鞍倌辍薄氨泵馈薄懊佟薄爸袊?guó)”“重生”，這些吸睛字眼在美國(guó)總統(tǒng)訪華的重大國(guó)際事件催化下，讓視頻在海外社交媒體平臺(tái)上線一天就達(dá)到近10萬(wàn)次的點(diǎn)擊率。

本土新聞國(guó)際化表達(dá)，主動(dòng)設(shè)置議題

在中國(guó)新聞的國(guó)際傳播中，我們不能僅滿足于外國(guó)受眾需要什么就提供什么，而要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，主動(dòng)巧妙設(shè)置議題，主動(dòng)傳播新聞信息，主動(dòng)豐富外國(guó)受眾視野和閱讀需求，將當(dāng)?shù)匦侣劮旁谌蚪嵌瓤紤]，進(jìn)行國(guó)際化表達(dá)傳播。

科技報(bào)道是展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的重要側(cè)面，也是海外社交媒體上外國(guó)人最關(guān)注的中國(guó)話題之一。筆者長(zhǎng)期與本地的高校、醫(yī)院以及科研機(jī)構(gòu)等保持緊密聯(lián)系，對(duì)此感受頗深。2017年3月，廈門大學(xué)附屬心血管醫(yī)院用折疊心臟的辦法，連續(xù)為三名室壁瘤患者成功實(shí)施了微創(chuàng)心室折疊減容術(shù)。這種手術(shù)即便在國(guó)際上也屬于最頂級(jí)的室壁瘤治療方法。筆者主動(dòng)聯(lián)系采訪院長(zhǎng)，通過(guò)“醫(yī)生手術(shù)畫(huà)面+動(dòng)畫(huà)模擬”，配以手術(shù)專家的解說(shuō)，深入淺出地將該手術(shù)的原理以及醫(yī)學(xué)突破呈現(xiàn)給國(guó)外受眾。視頻推出后，其科技性、獨(dú)特性馬上吸引了外國(guó)受眾的注意力，點(diǎn)擊量持續(xù)攀升，一周內(nèi)點(diǎn)擊率達(dá)到10萬(wàn)次。

2018年是中國(guó)改革開(kāi)放40周年，如何讓外國(guó)受眾更好地理解改革開(kāi)放對(duì)中國(guó)的重要性、對(duì)中國(guó)社會(huì)歷史產(chǎn)生的變革？在分社總編室指導(dǎo)下，筆者選擇福建省第一個(gè)取得外國(guó)人中國(guó)永久居留證的美籍教授潘維廉作為視頻主角，通過(guò)他給家人寫(xiě)信的方式，講述30年來(lái)他在中國(guó)所見(jiàn)的翻天覆地的變化。視頻從家信的視角，聚焦細(xì)節(jié)，通過(guò)這個(gè)美國(guó)人的故事和感受，從“衣、食、住、行”等方面講述他所看到的廈門乃至中國(guó)的大變化。制作中，從每一句自述語(yǔ)言到每一幀畫(huà)面，我們都注重前后對(duì)比，從而讓外國(guó)人對(duì)中國(guó)改革開(kāi)放的成果有形象直觀的感受。這一視頻報(bào)道跳出廈門的地域局限，具有代表中國(guó)改革開(kāi)放成就的典型性，僅在優(yōu)兔平臺(tái)上線兩天就達(dá)到8萬(wàn)次點(diǎn)擊量，連續(xù)三周居于點(diǎn)擊量前列。

巧講故事，從“走近”受眾到“走進(jìn)”受眾

隨著中國(guó)與世界聯(lián)系的日益緊密，越來(lái)越多外國(guó)人對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了強(qiáng)烈興趣：他們既想了解中國(guó)又不懂中國(guó)，對(duì)中國(guó)信息渴求又有接受障礙，可以說(shuō)，離中國(guó)很遠(yuǎn)又很近?！拔幕行闹髁x”的觀點(diǎn)認(rèn)為，各個(gè)國(guó)家、民族都容易將與自己的生活方式、信仰、價(jià)值觀、行為規(guī)范看成是最好的，是優(yōu)于其他的。外部群體和本群體的相似特征越多，在等級(jí)序列中的地位就越高。由此可見(jiàn)，在國(guó)際傳播中，如果想讓海外受眾真正理解中國(guó)，一個(gè)有效方法就是，讓跟他一樣的外國(guó)人來(lái)講述自己在中國(guó)的所見(jiàn)所聞所感，從而在道德、情感上引發(fā)海外受眾的“共情”“共鳴”。

筆者參與制作的短視頻《各美其美 美美與共：我的金磚情緣》，經(jīng)過(guò)近半年的時(shí)間選擇采訪對(duì)象，分別采訪了在金磚會(huì)晤舉辦地廈門生活工作的巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)、南非青年，講述他們?cè)谥袊?guó)的故事。視頻報(bào)道以他們的個(gè)人視角講故事，特別是采用他們純自述或自述加字幕的方式，以平視的視角敘事，內(nèi)容真切，情感真實(shí)，人情味濃，令海外受眾具有親近感和真切感。這一遵循國(guó)際傳播規(guī)律的視頻報(bào)道，在新華社海外社交媒體平臺(tái)上的總點(diǎn)擊量達(dá)80萬(wàn)次。

在之后的《一個(gè)俄羅斯女孩的金磚會(huì)晤期待》《一個(gè)美國(guó)人眼中的“改革開(kāi)放”》《哥倫比亞人唱“中國(guó)好”

獻(xiàn)禮中國(guó)國(guó)慶》等視頻中，我們均“如法炮制”，請(qǐng)外國(guó)人作主角講故事，均取得很高的點(diǎn)擊量。

視頻是“視覺(jué)”與“聽(tīng)覺(jué)”的結(jié)合。筆者在制作這些爆款視頻后期時(shí)，除了注重畫(huà)面考究、剪輯緊湊外，還精心選擇配樂(lè)。如在《百年北美名琴中國(guó)重生記》中，筆者在咨詢多位美國(guó)友人后，選用了他們最為耳熟能詳?shù)陌秃展茱L(fēng)琴作品《d小調(diào)托卡塔與賦格》（Toccata and Fugue in D Minor）為背景音樂(lè)；在《俄羅斯女孩的金磚情緣》中，筆者和同事選用了二戰(zhàn)時(shí)蘇聯(lián)經(jīng)典歌曲《喀秋莎》作為背景音樂(lè)……熟悉的音樂(lè)與外國(guó)受眾更有貼近性，是其二次或者多次觀看視頻的原因之一，成為“爆款”視頻的加分項(xiàng)。

地方新聞視頻國(guó)際傳播，期待更大突破

僅從視頻海外社交媒體平臺(tái)的反饋看，這樣的中國(guó)地方故事尤其受到歡迎：文化新聞、科技新聞、社會(huì)新聞。從視頻點(diǎn)擊量看，最受歡迎的是文化新聞，“少林功夫”和“熊貓”首當(dāng)其沖。其中，視頻《少林僧人水上“行走”118米》僅在優(yōu)兔平臺(tái)點(diǎn)擊量就高達(dá)1442萬(wàn)次?！?D打印房屋》《世界最長(zhǎng)的跨海大橋“港珠澳大橋”》《AI新聞主播》等科技新聞?lì)}材視頻常年占據(jù)點(diǎn)擊量前列。此外，如《男嬰從商場(chǎng)自動(dòng)扶梯墜落》《公交員工數(shù)錢可與機(jī)器媲美》等社會(huì)新聞也創(chuàng)下高點(diǎn)擊量。

讀者需求所顯示的以上偏好，值得地方分社在進(jìn)行視頻國(guó)際傳播時(shí)持續(xù)關(guān)注。

事實(shí)上，中國(guó)地方新聞國(guó)際傳播的資源挖掘還很不夠。每個(gè)地方分社都有各自的特色與國(guó)際元素。以福建為例，它是“一帶一路”的海絲核心區(qū)，有土樓、武夷山、鼓浪嶼等世界文化遺產(chǎn)，還是著名僑鄉(xiāng)，僑胞遍布東南亞以及北美……，如何充分挖掘這些報(bào)道資源，選取哪些元素，通過(guò)怎樣的方式講述中國(guó)故事，這些都是需要下功夫思考和積極實(shí)踐的。

挖掘?qū)ν赓Y源重要，而增強(qiáng)傳播者的國(guó)際傳播意識(shí)更為重要。筆者在分社從事短視頻報(bào)道工作多年，供給總社音視頻部英文編輯室的大部分視頻，均是中文視頻直接入庫(kù)，而比較少?gòu)膰?guó)際傳播的特點(diǎn)、方向等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)和拍攝。對(duì)國(guó)際傳播重視不夠，會(huì)導(dǎo)致拍攝素材不完整，令“講好中國(guó)故事”的元素缺失。因此，增強(qiáng)國(guó)際傳播意識(shí)，研究視頻對(duì)外傳播的特殊規(guī)律，提升發(fā)現(xiàn)力、采集力和制作能力，是國(guó)內(nèi)分社做好視頻對(duì)外報(bào)道的根本之策。

“打鐵還需自身硬。”國(guó)際傳播最能動(dòng)的因素是人。作為分社對(duì)外報(bào)道的主力，分社對(duì)外記者在知識(shí)儲(chǔ)備、基本功等方面仍需不斷錘煉，對(duì)國(guó)際傳播最新趨勢(shì)和技巧需要持續(xù)跟蹤學(xué)習(xí)。最重要的是“在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)”，在實(shí)際報(bào)道中不斷提升選題挖掘和采訪拍攝專業(yè)化水平，不斷增強(qiáng)新技術(shù)和創(chuàng)新能力，努力推出爆款視頻，既做出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，又增長(zhǎng)了國(guó)際傳播的本領(lǐng)。