陳靜靜

【摘要】隨著媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的日漸深入，以電視新聞欄目為代表的傳統(tǒng)媒體開始嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)開拓互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)。因此眾多電視新聞欄目在微博平臺(tái)中進(jìn)行了嘗試，但值得注意的是當(dāng)前電視新聞欄目在微博運(yùn)作的過程中存在著諸多的問題，值得廣大電視新聞欄目工作者的深思。因此，本文從電視新聞欄目微博運(yùn)作的特點(diǎn)出發(fā)，探討了電視新聞欄目微博運(yùn)作中存在的問題及其提升策略，以供廣大電視新聞工作者參考。

【關(guān)鍵詞】電視新聞欄目 微博運(yùn)作 問題 應(yīng)對(duì)策略

一、引言

微博作為網(wǎng)絡(luò)融媒體平臺(tái)的重要代表之一，受到了廣大用戶的喜愛。據(jù)新浪微博2018年度所發(fā)布的產(chǎn)品細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)顯示，2018年新浪微博的月活躍用戶達(dá)到了4.46億人，其中30歲以下的用戶占比81%。面對(duì)如此龐大的用戶基數(shù)和趨近相同的核心收視群體，電視新聞欄目開始嘗試在微博平臺(tái)中進(jìn)行日常的宣傳和運(yùn)作，并通過其官方微博向用戶傳播特定的信息，但值得注意的是面對(duì)海量的微博內(nèi)容和巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，電視新聞欄目微博的吸引力和影響力不足，這值得廣大電視新聞工作者的關(guān)注與深思。

二、電視新聞欄目微博運(yùn)作中存在的問題

（一）電視新聞欄目微博缺乏準(zhǔn)確定位

當(dāng)前眾多電視新聞欄目將微博視為其重要的宣傳平臺(tái)，但值得注意的是許多電視新聞欄目在微博運(yùn)作的過程中缺乏準(zhǔn)確的定位，并未將微博作為電視新聞欄目中獨(dú)立的媒體平臺(tái)來運(yùn)作，更多的是將其視為電視新聞欄目的宣傳工具和推廣平臺(tái)，主要用作于日常的電視節(jié)目預(yù)告和和精彩內(nèi)容推薦。除此之外，還有一些電視新聞欄目的微博存在個(gè)人化的現(xiàn)象，即在微博的運(yùn)作和管理過程中時(shí)常出現(xiàn)具有個(gè)人色彩的內(nèi)容和互動(dòng)，缺乏精準(zhǔn)定位，具體而言就是不知道應(yīng)用微博向用戶傳播什么信息，怎樣去傳播，由于缺乏準(zhǔn)確的定位，電視新聞欄目的微博運(yùn)作也難以得到廣大用戶的喜愛。

（二）電視新聞欄目微博內(nèi)容質(zhì)量不高

微博作為人們現(xiàn)代溝通和娛樂的重要平臺(tái)，吸引了大量的用戶以及內(nèi)容制作者。當(dāng)前，電視新聞欄目在微博運(yùn)作的過程中，內(nèi)容質(zhì)量相對(duì)不高，且大多數(shù)在傳播與自身欄目相關(guān)的信息或廣告，整體內(nèi)容與用戶的需求不符;許多電視新聞欄目微博運(yùn)作的主要目的是為了進(jìn)行宣傳與推廣，其目的性較強(qiáng)且過于關(guān)注自身的信息傳播，忽略了用戶的信息需求。這導(dǎo)致電視新聞欄目的微博關(guān)注用戶數(shù)量和互動(dòng)數(shù)量明顯不足，其在微博上的傳播力和影響力較差，從長(zhǎng)期來看這更不利于電視新聞欄目的自我宣傳和營(yíng)銷。

（三）電視新聞欄目微博用戶互動(dòng)不足

在當(dāng)代媒體與受眾的互動(dòng)模式中，即時(shí)互動(dòng)已成為用戶的重要需求之一。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的及時(shí)互動(dòng)能夠促進(jìn)信息內(nèi)容的二次傳播和再生產(chǎn)，對(duì)于提升媒體的傳播影響力和擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍具有重要的作用。同樣電視新聞欄目在其微博運(yùn)作的過程中，與微博用戶的即時(shí)互動(dòng)也非常重要，在微博平臺(tái)中用戶的互動(dòng)方式主要是通過評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，但相較于其他的微博內(nèi)容生產(chǎn)者，電視新聞欄目微博的互動(dòng)數(shù)量和互動(dòng)質(zhì)量均不高，電視新聞欄目的回應(yīng)不足其互動(dòng)機(jī)制流于形式。這使得其微博內(nèi)容的信息傳遞范圍較小，實(shí)現(xiàn)二次傳播的幾率不高。這導(dǎo)致電視新聞欄目在微博中的實(shí)際影響力難以令人滿意。

三、電視新聞欄目微博運(yùn)作的提升策略

（一）立足精準(zhǔn)定位，塑造媒體形象

電視新聞欄目提升自身微博影響力的首要前提就是要進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，通過準(zhǔn)確的內(nèi)容推送服務(wù)于廣大的微博用戶群體，來樹立良好的電視新聞欄目形象。因此電視新聞欄目應(yīng)當(dāng)從以下幾方面入手：

第一，電視新聞欄目微博運(yùn)作應(yīng)當(dāng)與電視媒體品牌相關(guān)聯(lián)，通過樹立明確的欄目品牌利用傳統(tǒng)媒體的傳播影響力和公信力，向用戶提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)微博運(yùn)作的良性循環(huán)。

第二，電視新聞欄目應(yīng)當(dāng)結(jié)合利用新老媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，電視新聞欄目在其微博運(yùn)作的過程中，一方面，應(yīng)當(dāng)積極利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，將新聞內(nèi)容和相關(guān)推送及時(shí)快速的傳遞給微博用戶。另一方面，電視新聞欄目也應(yīng)當(dāng)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)電視媒體擁有對(duì)新聞事件的采編權(quán)，因此電視新聞欄目應(yīng)當(dāng)積極利用這一優(yōu)勢(shì)，將最新的新聞事實(shí)在微博平臺(tái)同步甚至優(yōu)先發(fā)出，從而贏得廣大用戶的喜愛。

（二）打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提升內(nèi)容質(zhì)量

電視新聞欄目應(yīng)該建立專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，定期對(duì)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行專業(yè)化的融媒體技能培訓(xùn)教學(xué)，對(duì)內(nèi)容制作等方面進(jìn)行細(xì)化培養(yǎng)，提升團(tuán)隊(duì)在微博平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)能力。在內(nèi)容制作方面電視新聞欄目應(yīng)提升微博推送內(nèi)容的質(zhì)量避免同質(zhì)化，提高關(guān)注度和影響力的重要手段。電視新聞欄目作為內(nèi)容生產(chǎn)者，仍需要回歸內(nèi)容本身，提升微博內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言提升電視新聞欄目微博內(nèi)容質(zhì)量應(yīng)當(dāng)從內(nèi)容特色出發(fā)，在微博內(nèi)容方面，新聞資訊一般是以視頻或文字的形式發(fā)布，電視新聞欄目需要處理好這兩者之間的關(guān)系，尋找最優(yōu)搭配;同時(shí)也需要迎合受眾的年齡與喜好，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、年輕人感興趣的微博內(nèi)容，利用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)使其更直觀、生動(dòng)地出現(xiàn)在用戶面前，形成電視新聞欄目在微博上的獨(dú)特風(fēng)格，提升自身的影響力，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)。

（三）轉(zhuǎn)變宣傳思維，建設(shè)互動(dòng)機(jī)制

電視新聞欄目應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變宣傳思維，迎合互聯(lián)網(wǎng)融媒體發(fā)展的趨勢(shì)，以用戶的內(nèi)容需求為電視新聞欄目微博內(nèi)容的生產(chǎn)方向。此外，還可以通過建立雙向互動(dòng)機(jī)制吸引微博用戶積極的參與到討論中來，例如，可以就當(dāng)前社會(huì)上具有熱度的新聞話題開設(shè)微博討論，一方面能夠促進(jìn)用戶積極的表達(dá)自己的看法，提升電視新聞欄目的話題影響力;另一方面，也可以從微博用戶所表達(dá)出的內(nèi)容中，挑選出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容進(jìn)行二次傳播和再生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生成的良性互動(dòng)。

四、小結(jié)

綜上所述，電視新聞欄目的微博運(yùn)作對(duì)于提升電視新聞欄目的傳播影響力有著非常重要的作用，但值得注意的是當(dāng)前電視新聞欄目在其微博運(yùn)作中存在著缺乏準(zhǔn)確定位、內(nèi)容質(zhì)量不高、與用戶互動(dòng)不足等問題。因此，廣大電視新聞欄目工作者應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)定位，通過轉(zhuǎn)變宣傳思維、建設(shè)互動(dòng)機(jī)制、提升內(nèi)容質(zhì)量等方式，來塑造出良好的電視新聞欄目媒體形象，從而為電視新聞欄目的融媒體發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。