張珺

[摘要]媒體融合是近年來各傳統(tǒng)媒體需要直面的問題，學(xué)術(shù)期刊作為傳統(tǒng)紙媒，既有普遍性又有獨(dú)特性，在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展和普遍應(yīng)用的新環(huán)境中，學(xué)術(shù)期刊要順應(yīng)時(shí)代潮流，利用好媒體融合技術(shù)上的創(chuàng)新，找到最佳“融合點(diǎn)”。本文從學(xué)術(shù)期刊的宣傳、服務(wù)及品牌塑造三方面分析學(xué)術(shù)期刊在媒體融合背景下創(chuàng)新發(fā)展的途徑。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;學(xué)術(shù)期刊;宣傳;服務(wù);品牌

2016年，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。2019年2月20日發(fā)布的《媒體融合藍(lán)皮書：中國媒體融合發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示，中國媒體融合發(fā)展已經(jīng)跨越了艱難的起步期，進(jìn)入了快車道。媒體融合為作為紙媒的學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在新的環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊從形式到內(nèi)容，從單一到整體，從廣度到深度需要探索新的發(fā)展模式，服務(wù)期刊的品牌建設(shè)。

一、拓寬傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)的崛起是人類的一場革命，各行各業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下發(fā)生了深刻的變化。學(xué)術(shù)期刊在秉承“內(nèi)容為王”的宗旨下，也要適應(yīng)并利用好互聯(lián)網(wǎng)，將內(nèi)容與技術(shù)深度融合，首先要在傳播方式上下功夫。

在傳播學(xué)術(shù)的過程中既要重質(zhì)量，也要注重速度。學(xué)術(shù)期刊受出版效率低、出版時(shí)滯等問題影響，學(xué)術(shù)信息在傳播速度上始終是一個(gè)短板。所謂媒體融合，就“是集聲、圖、動畫等于一體，在一定程度上解決了時(shí)間和空間限制的問題”。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的影響下，信息傳播的基本單元越來越碎片化，同為紙媒，學(xué)術(shù)期刊可以借鑒目前主流媒體的革新路徑，在網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等實(shí)時(shí)更新，有針對性地推送讀者需要的知識內(nèi)容，在網(wǎng)站和公眾號上，讀者可以隨時(shí)看到期刊登載的最新學(xué)術(shù)成果。

我們看到，在大眾傳播加速從“受眾”走向“用戶”的時(shí)代，已有眾多期刊開通了網(wǎng)站和微信公眾號。還有國際知名出版集團(tuán)已將期刊內(nèi)容發(fā)布在社交網(wǎng)站上，并在開通的博客和自媒體上發(fā)表學(xué)術(shù)知識。編輯部要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用能力，向數(shù)據(jù)庫運(yùn)營商提供學(xué)術(shù)資源，提高數(shù)字經(jīng)營能力，打造一個(gè)立體多元的、成熟的學(xué)術(shù)期刊傳播平臺，建立學(xué)術(shù)資源共享機(jī)制，及時(shí)將最新成果發(fā)布出去，讓讀者在獲取信息時(shí)獲得便利體驗(yàn)，是優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊目前傳播的核心任務(wù)。

二、提高以服務(wù)為主的交互能力

目前，數(shù)字化閱讀已席卷了我們的生活方式，受眾已經(jīng)不能滿足于只通過紙質(zhì)媒介閱讀信息了，手機(jī)和電腦等工具受到越來越多的青睞。學(xué)術(shù)期刊雖然在學(xué)術(shù)載體中具有不可撼動的地位，但是不能高高在上，要使服務(wù)理念具有超前性，化被動為主動。

編輯部的編輯除了是把關(guān)人，更要做為讀者服務(wù)的人。隨著國內(nèi)許多期刊開辟“兩微一端”平臺，編輯在深刻理解新型媒體精髓的基礎(chǔ)上，要把平臺從“疊加”做成“優(yōu)化”。首先就要從為讀者服務(wù)的角度進(jìn)行優(yōu)化。學(xué)術(shù)期刊的讀者既是生產(chǎn)者又是接收者，期刊編輯要利用手機(jī)等媒介與作者互動，讓優(yōu)質(zhì)信息第一時(shí)間準(zhǔn)確送達(dá)給“用戶”。在向讀者提供知識服務(wù)的同時(shí)，也讓讀者為期刊的發(fā)展出謀劃策，以達(dá)到吸引讀者、宣傳期刊的目的。

同時(shí)，編輯要增強(qiáng)自身素質(zhì)，要時(shí)刻關(guān)注期刊欄目相關(guān)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題與前沿理論，主動向作者約稿，能夠做到與讀者、作者在學(xué)術(shù)科研領(lǐng)域的“有話可說”，用自己掌握的前沿信息引導(dǎo)讀者，形成雙向良性互動發(fā)展模式，為社會創(chuàng)新發(fā)展提供深入的知識服務(wù)。

三、新形勢下再造期刊品牌

媒體融合后，新媒體傳播方式為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了清新之風(fēng)，已經(jīng)成為一股不可逆的潮流。學(xué)術(shù)期刊在面對挑戰(zhàn)的同時(shí)，也要看到，媒體融合實(shí)質(zhì)是為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

目前，很多學(xué)術(shù)期刊的工作重心還是放在編輯校對上，很少注意對外宣傳，應(yīng)該意識到對外宣傳對提高期刊知名度的重要性。隨著我國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，大多數(shù)期刊已經(jīng)基本形成了固定的作者群體，作者和讀者對期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量、風(fēng)格和地位都有了相對固定的認(rèn)識，而期刊要想發(fā)展，就要吸引更多的受眾群。媒體融合提供的傳播平臺，就為期刊品牌效應(yīng)的提高指明了方向。例如，在傳統(tǒng)形式中已經(jīng)建立起來的公信力的基礎(chǔ)上，利用新媒體全方位在業(yè)內(nèi)樹立期刊口碑和品牌效應(yīng)。利用“兩微一端”，利用朋友圈，甚至可以利用短視頻總結(jié)、發(fā)布學(xué)術(shù)信息，邀請有影響力的學(xué)者開展線上講座，提高期刊影響力。

媒體融合是一個(gè)系統(tǒng)工程，互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式又是一個(gè)

“去中心化”的過程，雖然內(nèi)容生產(chǎn)仍然是學(xué)術(shù)期刊賴以生存和發(fā)展的邏輯起點(diǎn)，但在內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)上，有效整合媒介資源，推動學(xué)術(shù)期刊縱深發(fā)展，是今后值得深入探索的問題。

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