徐帆?馮源?段菁菁

自2005年以來，每年5月，杭州都會(huì)以“動(dòng)漫”之名舉辦一場(chǎng)全城聯(lián)歡——中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)。15年來，全球共有1620萬(wàn)人參與了這一盛事。今年4月30日至5月5日，第十五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)如期而至，來自美國(guó)迪士尼、索尼娛樂，韓國(guó)最大的漫畫平臺(tái)Webtoon以及全球86個(gè)國(guó)家和地區(qū)的動(dòng)漫企業(yè)、機(jī)構(gòu)和嘉賓齊聚杭州，參加目前全國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫專業(yè)會(huì)展，也是目前世界上規(guī)模最大、人氣最旺、影響最廣的動(dòng)漫盛事。

中國(guó)動(dòng)漫快步融入國(guó)際市場(chǎng)

“18年前我第一次來到中國(guó)的時(shí)候，中國(guó)的動(dòng)畫行業(yè)剛剛起步，今年是我第二次來到中國(guó)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)的動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展很快?！?/p>

對(duì)比自己兩次來華的見聞，首次參加中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的迪士尼原創(chuàng)節(jié)目策劃高級(jí)副總裁、迪士尼兒童頻道總經(jīng)理喬·達(dá)布羅西亞發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的中國(guó)動(dòng)畫不斷有新鮮的內(nèi)容，而中國(guó)同行講述故事的能力也進(jìn)步明顯。

據(jù)國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)范衛(wèi)平介紹，2018年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量241部、8.6萬(wàn)分鐘，涌現(xiàn)出一大批觀眾耳熟能詳、叫好又叫座的優(yōu)秀作品。其中，《熊貓和開心球》《京劇貓》《夢(mèng)娃》《大禹治水》等作品和項(xiàng)目2018年在法國(guó)安納西國(guó)際動(dòng)畫節(jié)首次亮相后，引起了國(guó)際同行的高度關(guān)注。尤其是夢(mèng)娃塑像在法國(guó)安納西、戛納先后展出后，被留在法國(guó)成為一名“常住居民”。

同時(shí)，因“熊貓系列”合拍片誕生的新寶寶《熊貓與小跳羚》《熊貓與盧塔》《小雞彩虹》《豆小鴨》等一批國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，成功進(jìn)入歐美多個(gè)國(guó)家的主流媒體播出。展示中國(guó)形象和故事的動(dòng)畫短片《包寶寶》獲得91屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫獎(jiǎng)。迪士尼兒童頻道總裁說，他們對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化和民間傳說很感興趣。

在動(dòng)漫節(jié)展館，諸多國(guó)際知名品牌映入觀眾的眼簾。迪士尼則是首次參展，在展館中展示漫威漫畫80周年精品。而全球電子游戲巨頭索尼娛樂同樣是首次參展，現(xiàn)場(chǎng)展示數(shù)十款最新游戲產(chǎn)品。

吸引國(guó)際動(dòng)畫業(yè)界關(guān)注中國(guó)的原因，是巨大的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)本屆動(dòng)漫節(jié)上發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，2018年，共有61部動(dòng)畫電影進(jìn)入中國(guó)城市主流院線和影院上映，產(chǎn)出票房逾41億元，其中國(guó)產(chǎn)34部，產(chǎn)出票房16.22億元，進(jìn)口27部，產(chǎn)出票房24.83億元。

“中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展，對(duì)我來說不覺得是一個(gè)挑戰(zhàn)，而是一起講好故事的機(jī)遇?！边_(dá)布羅西亞說，“如果未來我們之間能夠有合作，那就太棒了?！彼髂釀?dòng)畫影業(yè)總裁克莉絲汀·貝爾森則透露，公司已與中國(guó)合作方合拍新片。

“動(dòng)畫作品是最能超越國(guó)界的，成功的動(dòng)畫可以打動(dòng)不同人群的內(nèi)心?！弊鳛?019年奧斯卡最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)影片《蜘蛛俠：平行宇宙》的出品方代表，貝爾森表示，“這里最能吸引我的地方，就是能和許多中國(guó)同行交流思想，碰撞出火花?！?/p>

中國(guó)動(dòng)漫正在大踏步融入國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著中國(guó)動(dòng)漫更加積極融入國(guó)際舞臺(tái)、深度參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)有越來越多的中國(guó)動(dòng)漫形象和品牌在世界上綻放光彩。

海外主流媒體參與報(bào)道

今年杭州的“動(dòng)漫狂歡”也吸引了眾多海外主流媒體的目光，亞太、歐美地區(qū)的近300家主流媒體對(duì)杭州動(dòng)漫節(jié)進(jìn)行了報(bào)道，包括澳聯(lián)社、日本共同社、馬新社、美國(guó)國(guó)家廣播公司、雅虎等主流媒體官網(wǎng)。

據(jù)日本共同社發(fā)文介紹，“如今杭州擁有中國(guó)最發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。借助豐富的文化內(nèi)涵和故事元素加上最前衛(wèi)的數(shù)字技術(shù)，大量年輕的藝術(shù)家和技術(shù)創(chuàng)業(yè)者把杭州打造成了一個(gè)別具風(fēng)格的‘動(dòng)漫之都，這座東方名城因動(dòng)漫釋放了更加多元的城市活力?！?/p>

針對(duì)近年來杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)逐年擴(kuò)大的國(guó)際影響力，韓國(guó)門戶網(wǎng)站NAVER近日也發(fā)文評(píng)價(jià)道，“提到‘動(dòng)漫很多人首先想到的可能是日本東京?？墒?，杭州，這個(gè)歷史悠久、風(fēng)景秀麗的中國(guó)東部城市正悄悄崛起為另一個(gè)‘動(dòng)漫之都。”

此外，美國(guó)國(guó)家廣播公司（NBC）、雅虎等美國(guó)主流媒體在其官網(wǎng)上發(fā)表文章，重點(diǎn)關(guān)注杭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

自2015年第十一屆動(dòng)漫節(jié)開始，每年奧斯卡的獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)都會(huì)受邀出席中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的動(dòng)漫高峰論壇。今年第91屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片《蜘蛛俠：平行宇宙》出品方索尼動(dòng)畫影業(yè)總裁克里斯汀·貝爾森（Kristine Belson）、日本著名動(dòng)畫《火影忍者》的導(dǎo)演伊達(dá)勇登都聚首杭州，和全世界的動(dòng)漫迷們一起展開思維碰撞。

“十五年來，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)不但把國(guó)際優(yōu)秀動(dòng)漫引進(jìn)來，還組織帶動(dòng)杭州動(dòng)漫游戲企業(yè)參加國(guó)際展會(huì)、參與國(guó)際交流，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化‘走出去?！泵绹?guó)《每日先驅(qū)報(bào)》官網(wǎng)如是評(píng)價(jià)。

德國(guó)著名財(cái)經(jīng)類媒體Finanzen.at則在其官網(wǎng)文章中認(rèn)為，杭州這座城市與動(dòng)漫的邂逅并非偶然。

“近年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。2005年杭州舉辦首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，并從此將中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫專業(yè)會(huì)展留在了杭州，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開啟了‘杭州模式。十幾年間，杭州以一系列動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，吸引了許多優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫創(chuàng)作者入駐。中國(guó)動(dòng)漫人也從而承擔(dān)著創(chuàng)作中國(guó)動(dòng)漫故事、打造中國(guó)品牌的使命?！?/p>

隨著中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的崛起，海外不少制作商謀求與中國(guó)牽手的機(jī)會(huì)。而杭州，用十五年的時(shí)間打造了中國(guó)的“動(dòng)漫之都”，以動(dòng)漫為載體，讓世界聽到中國(guó)的聲音，講述迷人的東方故事。

中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在動(dòng)漫節(jié)現(xiàn)場(chǎng)表示：“如今，提起戛納電影節(jié)，人們就會(huì)想到法國(guó)尼斯。我們期待有一天，人們談起國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，就會(huì)想到美麗的杭州。”

民間故事集體亮相助力

改編自日本最古老故事《竹取物語(yǔ)》的動(dòng)畫電影《輝夜姬物語(yǔ)》，實(shí)際取材于《后漢書》中記載的“斑竹姑娘”;改編自《格林童話》的《灰姑娘》，最初的靈感來源于唐代筆記小說《酉陽(yáng)雜俎》……在中國(guó)數(shù)千年流傳下來的民間故事中，有非常多的故事原型，通過創(chuàng)作加工，成為西方動(dòng)漫中的經(jīng)典形象。

在第十五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，“大禹治水”“愚公移山”“八仙過海”“百鳥朝鳳”……中國(guó)民間故事中的人物躍然動(dòng)畫熒屏，將在未來成為走進(jìn)國(guó)際視野的新一批中國(guó)動(dòng)漫“經(jīng)典形象”。其中，《精衛(wèi)填海》人物和動(dòng)物造型取自《山海經(jīng)》，畫面磅礴大氣;《百鳥朝鳳》采用中國(guó)水墨畫風(fēng)格，造型清新可愛;《愚公移山》創(chuàng)作靈感來自于《千里江山圖》，音樂則融入了豫劇元素……

“中華民族孕育了燦爛輝煌的中華文化和取之不盡的精彩故事，這是中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作的沃土。講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中國(guó)精神是當(dāng)代中國(guó)動(dòng)漫的創(chuàng)作之根，也是當(dāng)代中國(guó)動(dòng)漫的創(chuàng)作之魂?！狈缎l(wèi)平說，動(dòng)漫行業(yè)正以高昂飽滿的創(chuàng)作熱情，精益求精的工匠精神，用向善向上，充滿正能量的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，豐富廣大青少年的文化生活。

“尤其是隨著中國(guó)動(dòng)漫更加積極地融入國(guó)際舞臺(tái)，深度參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)有更多越來越多的中國(guó)動(dòng)漫形象和品牌在世界上綻放光彩。”范衛(wèi)平這樣認(rèn)為。

如何平衡好國(guó)際性與民族性的關(guān)系，如何用國(guó)際通用的“話語(yǔ)體系”講“中國(guó)故事”，成為這些動(dòng)漫作品在創(chuàng)作過程中試圖破解的核心議題。

上海炫動(dòng)傳播有限公司動(dòng)漫影視事業(yè)部總監(jiān)何宇在介紹動(dòng)畫片《愚公移山》時(shí)談到，該片的創(chuàng)意總監(jiān)馬克在采風(fēng)中就產(chǎn)生了“水土不服”?！八恢奔m結(jié)，面對(duì)大山，人們?yōu)槭裁床荒芾@道、為什么不能搬家，直到來到體現(xiàn)當(dāng)代愚公精神的紅旗渠，他明白了不能用西方的神話體系講述中國(guó)的神話。在中國(guó)的神話中，我們面對(duì)天災(zāi)的時(shí)候，會(huì)選擇抗?fàn)??！?/p>

創(chuàng)作者們普遍認(rèn)為，在作品中尋求更為普世的國(guó)際化表達(dá)至關(guān)重要。何宇說，所謂用國(guó)際語(yǔ)言講中國(guó)故事，不是簡(jiǎn)單的拿來主義，機(jī)械地借鑒?！拔覀兊捏w會(huì)是，在不同文化的碰撞中產(chǎn)生的火花是最有價(jià)值的，找到共情點(diǎn)或者創(chuàng)作的初心點(diǎn)，是非常有效的方式。”

《大禹治水》的編劇南柯認(rèn)為，中華經(jīng)典民間故事中擁有大量可以引發(fā)國(guó)際共情和共鳴的元素，在動(dòng)畫制作中要善于提煉出來，如《大禹治水》中關(guān)于夢(mèng)想、愛、英雄等三個(gè)方面的元素就是可以提煉出來的共同元素?！坝辛诉@些共同元素，更容易實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播?！?/p>

據(jù)了解，此次亮相的多部動(dòng)漫作品已制作國(guó)際版本，《大禹治水》也率先與美國(guó)尼克兒童頻道簽約，年內(nèi)將與海外觀眾見面。

City of Cartoon & Animation Attracts More Global Attention

By Xu Fan， Feng Yuan， Duan Jingjing

Hangzhou， capital of Zhejiang Province in eastern China， has been hosting the annual China International Animation & Cartoon Festival since 2005. Over the past 15 years， an aggregate of 16.2 million people have attended the biggest gala of the industry. The latest one took place from April 30 to May 5 this year. Companies and organizations from 86 countries and regions attended， including some industry giants such as Disney， Japans largest toy maker Bandai， South Koreas popular comics service Webtoon， and US video game publisher Blizzard Entertainment， making the festival in Hangzhou the worlds biggest， most popular and most influential.

Joe DAmbrosia， now Senior Vice President， Original Programming and General Manager， Disney Junior， US， first visited China eighteen years ago. He was impressed by the progress his Chinese colleagues has made over the past years.

Fan Weiping， deputy director of China Radio and Television Administration， cites a series of new numbers defining the progress. In 2018 alone， China produced 241 animated programs for television and the programs added up to a total of 86，000 minutes. Among these programs emerged some very good works. And some of the best appeared in global events last year and won very good publicities.

This year， one hundred and ninety-three companies from twenty countries and regions around the world set up booths at the annual CICAF event， including the US Disneys headquarters that took part in the exhibition for the first time， scoring a breakthrough in the history of the festival.