董雨晴

在中國的所有長視頻網(wǎng)站中，最早發(fā)力自制劇的愛奇藝一直被視為最接近Netflix模式。但從商業(yè)模式上，愛奇藝更可能成為的是Disney plus，我們姑且稱之為線上迪士尼模式。

從5月9日、10日為期兩天的愛奇藝世界大會上發(fā)布的一系列計(jì)劃中，我們可以看出這個(gè)模式的輪廓。

開場演講中，龔宇用很長篇幅介紹了“愛奇藝生態(tài)”，橫跨PC端、移動端、電視大屏端，涉及長視頻、短視頻、兒童、二次元、體育、粉絲社區(qū)、票務(wù)、商城、文學(xué)等二十余個(gè)品類。

實(shí)際上，愛奇藝過去多年來專注于IP的打造。先是大舉投入原創(chuàng)綜藝，后專注于原創(chuàng)網(wǎng)劇。5月10日，愛奇藝宣布今年將加大在原創(chuàng)電影領(lǐng)域的投入。不出意外，愛奇藝將成為國內(nèi)市場第一個(gè)付費(fèi)會員數(shù)破億的平臺。

原創(chuàng)IP研發(fā)運(yùn)營+幾十款A(yù)pp構(gòu)成的生態(tài)，并沒有可以直接對標(biāo)的公司，但與圍繞“故事”這一核心能力構(gòu)建的迪士尼娛樂帝國相比，在結(jié)構(gòu)上具有相似之處。

大會期間，《財(cái)經(jīng)天下》周刊與十幾家媒體集體采訪了龔宇，聊了聊愛奇藝自身策略與全球娛樂市場以及整個(gè)行業(yè)。以下為對話節(jié)選，《財(cái)經(jīng)天下》周刊經(jīng)整理發(fā)布：

投入與回報(bào)

EW：廣告收入跟流量增長都在放緩，當(dāng)下視頻網(wǎng)站的想象空間在哪兒？

龔宇：愛奇藝是一魚多吃的商業(yè)模型，本質(zhì)上是投入1塊錢做IP，IP有各種各樣的形態(tài)，有視頻、小說、漫畫，我們本質(zhì)上不在意到底是哪種形態(tài)作品創(chuàng)造的收入排第一第二，但現(xiàn)實(shí)肯定有差別。歷史上排第一的收入一直是廣告，特別是品牌廣告。但品牌廣告的天花板相對比較低，增速還慢，基本上是一個(gè)成熟市場，你多掙錢了別人就少掙錢，空間真的有限。又碰到了宏觀經(jīng)濟(jì)相對來講比較保守的增長，品牌廣告首當(dāng)其沖。

我們采取了一些措施，比如會把部分的廣告庫存向效果類廣告上轉(zhuǎn)，但這需要技術(shù)開發(fā)，也需要市場認(rèn)可。去年三季度，愛奇藝會員收入超過了廣告收入?，F(xiàn)在來看，會員收入的天花板更高，增長的時(shí)間會更長一些，我們也寄予了很大的希望。但并不是唯一的希望，是重要的希望。比較客觀的估計(jì)，今年愛奇藝增加的會員數(shù)量跟去年差不多，現(xiàn)在也朝這個(gè)方向在發(fā)展和努力。

EW：所以愛奇藝預(yù)備如何擴(kuò)大會員規(guī)模？

龔宇：未來發(fā)展空間來自于兩個(gè)維度，第一個(gè)維度，原來不付費(fèi)，現(xiàn)在變成付費(fèi)用戶，從原來一個(gè)人買一個(gè)賬號，變成1.2、1.3，最后有可能接近2，西方國家是2點(diǎn)幾。第二個(gè)維度，原來一年12個(gè)月買4個(gè)月，現(xiàn)在愛奇藝平均是買8個(gè)月，未來有可能就買12個(gè)月，有可能這幾個(gè)維度在增加。

我們的商業(yè)模式是先吸引免費(fèi)用戶，把免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)成付費(fèi)會員。愛奇藝的免費(fèi)用戶每個(gè)月是6～7億，付費(fèi)用戶到去年年底每個(gè)月是8700多萬，今年肯定會過億，其實(shí)更準(zhǔn)確地說，這叫付費(fèi)賬號，因?yàn)樗恢官I愛奇藝一個(gè)付費(fèi)賬號，還會買優(yōu)酷、騰訊，所以付費(fèi)賬戶數(shù)現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)已經(jīng)過1個(gè)億了。

EW：從外部環(huán)境看，行業(yè)發(fā)生了什么變化，愛奇藝做了哪些動作？

龔宇：2017年開始，院線電影的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價(jià)格開始穩(wěn)定。去年開始，電視劇的的版權(quán)成本開始穩(wěn)定下來，準(zhǔn)確說是下降了。

但另一方面，我們還在重點(diǎn)投入原創(chuàng)，所以抵消了一部分版權(quán)采購成本的下降。長期看，這個(gè)投入是對的，是健康的。版權(quán)采購的成本快速上升，過去的七、八年時(shí)間是嚴(yán)重的方向性錯(cuò)誤，但又是市場競爭在一個(gè)階段必然導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果。任何一個(gè)企業(yè)靠搶版權(quán)采購來占領(lǐng)優(yōu)勢是不可能長久的。

EW：你認(rèn)為大家為什么開始理性了？

龔宇：原來主要的支出是采購版權(quán)，準(zhǔn)確說應(yīng)該叫租版權(quán)，租三年五年，然后這個(gè)產(chǎn)權(quán)再還給你，播放權(quán)我又沒有了，這是對平臺非常不公平的一種商業(yè)模式，全行業(yè)體會到了這一點(diǎn)，大家認(rèn)識到搶來搶去沒意義。

第二，這是重量級的作戰(zhàn)。輕量級的你會發(fā)現(xiàn)頻次特快，出拳特快，重量級的特慎重，因?yàn)橐粋€(gè)不小心，被對手打在地上起不來了。我們越拼級別越重，一年200億、300億的時(shí)候，你會發(fā)現(xiàn)再有錢的公司也變得沒那么隨意出拳了，沒意義的出拳還打來打去，大家自然理性了，當(dāng)然這是一個(gè)表面現(xiàn)象。

EW：制作方們怎么看待這個(gè)問題？

龔宇：前幾年人民幣投資市場過度，泡沫太嚴(yán)重，他們現(xiàn)在非常不好，已經(jīng)投資的做一半的和做成成片的作品太多了，可能從數(shù)量角度來講，過億的劇最近兩年投資的可能會有大幾十部，基本是血本無歸，質(zhì)量特別差，大家沒看到那些爛劇，看到以后覺得很搞笑，非常不理性，搭個(gè)草臺班子做的爛劇特別多。

專注與創(chuàng)新

EW：今年愛奇藝為什么花大力氣做原創(chuàng)電影？

龔宇：做生意總是要專注的，同一時(shí)間開辟多個(gè)戰(zhàn)場肯定是很慘的結(jié)局。原創(chuàng)是愛奇藝的一個(gè)大品類，在大品類里面，你集中所有的力量做一兩個(gè)品類的原創(chuàng)已經(jīng)很難了，你不可能樣樣開工。

愛奇藝第一個(gè)大品類的原創(chuàng)是專注在綜藝。2011年，愛奇藝就花30多萬元一集，請臺灣專業(yè)團(tuán)隊(duì)來做綜藝，當(dāng)時(shí)失敗了，一直到2014年下半年《奇葩說》才成功。

從2011年就開始做網(wǎng)劇，我還出演了司機(jī)，第一次體會到演員的辛苦，直到2015年《盜墓筆記》出來才成功。

動漫是在電視時(shí)代出現(xiàn)的，但在中國大陸是在網(wǎng)絡(luò)火爆起來的、成規(guī)模的，所以它跟網(wǎng)絡(luò)之間的沖突點(diǎn)、矛盾點(diǎn)不多，不值得我們現(xiàn)在去大投入。四個(gè)大品類就剩一個(gè)，電影。2014年，我們已經(jīng)定了網(wǎng)絡(luò)大電影的標(biāo)準(zhǔn)，解決了中部、尾部的電影問題。就缺一個(gè)頭部電影，頭部電影就是院線電影。終于我們現(xiàn)在騰出精力和資源，包括人、錢，來沖擊一下院線電影。

EW：原創(chuàng)頭部電影對愛奇藝的價(jià)值是什么？

龔宇：歷史上國產(chǎn)院線電影是會員拉新主力，網(wǎng)劇也是，而電影片庫尤其是好萊塢電影考慮留存比較多。當(dāng)然，新的內(nèi)容不斷在上線，一些經(jīng)典的劇，包括用戶體驗(yàn)、免廣告等等，都是留存的重要原因。

長視頻的流量支撐點(diǎn)就是四大品類內(nèi)容：連續(xù)劇、動畫片、綜藝、電影。這個(gè)按流量看，差不多。按人數(shù)看，第一是連續(xù)劇，第二是電影，動畫片也不少，綜藝的觀影人數(shù)是最低的一個(gè)，但是它適合廣告模式，所以廣告收入是最高的一個(gè)。

EW：怎么看分賬劇這個(gè)模式？為什么和電影投資展現(xiàn)出截然不同的態(tài)度？

龔宇：階段不一樣，原創(chuàng)電影的本質(zhì)就是中大投入的電影，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影都是中小投入的，這是初期，要給我們的合作方更多的安全感。劇這塊已經(jīng)到了接近成熟期，還不是成熟期，一個(gè)標(biāo)志就是我們投入的自制劇的量，未來會不那么高比例的增長，愛奇藝不能投資了，所以就變成了分賬的模式了。但是電影剛開始，所以愛奇藝投資去保底，這是對的。

EW：豎屏劇會成為一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的品類？

龔宇：我們豎屏劇現(xiàn)在播出三部了，第一部成了，第二部折了，第三部現(xiàn)在看跡象還不錯(cuò)。肯定是未來一個(gè)品類，但是一個(gè)補(bǔ)充，取代某些市場的品類做不到，這跟移動終端有關(guān)。

生態(tài)與未來

EW：愛奇藝對產(chǎn)品矩陣的期待是什么？

龔宇：從今年開始，愛奇藝不是一個(gè)超級App帶其它的附屬App了，現(xiàn)在真的確實(shí)要變矩陣了。原來過億DAU的只有一個(gè)愛奇藝App，未來也沒指望一兩年內(nèi)有兩三個(gè)過億的App，整個(gè)中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也沒幾個(gè)過億的，但是希望未來兩三年內(nèi)有幾個(gè)過兩三千萬的。

EW：所以在各個(gè)App上的具體打法是？

龔宇：市場跑馬圈地的時(shí)代過了，可能每一個(gè)縫隙都要爭，才有增長，才能持續(xù)增長，這是市場的需求。從另外的角度來講，原來的模式是一個(gè)超級App把部分的硬核用戶轉(zhuǎn)移到獨(dú)立的App這種商業(yè)模式，獨(dú)立的App對于一個(gè)子行業(yè)來講，天花板太低了，那個(gè)App必須有原來不是愛奇藝主App里的核心用戶的用戶，天花板才能高一些。

舉個(gè)例子，比如愛奇藝閱讀，我們只是把一些愛奇藝主App里看網(wǎng)絡(luò)小說的硬核用戶轉(zhuǎn)移到App，后來發(fā)現(xiàn)這個(gè)天花板特別低，DAU200萬，想再升很難，那你就得去市場上找閱讀的非核心用戶，就得按照獨(dú)立App的運(yùn)作模式，不是一個(gè)從屬App的模式發(fā)展。并不是每一個(gè)App每一個(gè)品牌都要這樣，但是主要的要這樣。

EW：愛奇藝是一家海外上市公司，全球范圍內(nèi)無論是科技巨頭還是娛樂巨頭都在加碼流媒體業(yè)務(wù)，會不會讓大家對這個(gè)賽道的期待值更高？

龔宇：愛奇藝的投資者大部分來自于西方，那些娛樂、金融業(yè)務(wù)成熟的國家。他們覺得這個(gè)行業(yè)太有前途了，要不然大家怎么會都去投資、去競爭，我們也間接或者說直接得益于這種競爭。但是Netflix沒有我們幸福，它的成功之處在于它比那些巨人動作快，很快地打開了市場，但不幸之處就來自于那些巨人會活過來，會轉(zhuǎn)身?？词兄稻椭肋@些巨頭的實(shí)力太強(qiáng)了，一旦活過來，就會給新媒體造成壓力。

但是在中國情況不太一樣，中國傳統(tǒng)行業(yè)不太成熟。做個(gè)比喻，就像阿里巴巴在中國的零售行業(yè)里是龐大無比的一個(gè)巨人，但是在北美，至少在前面十年、十五年亞馬遜要比阿里巴巴難得多，因?yàn)橛形譅柆數(shù)纫淮蠖褌鹘y(tǒng)的線下零售業(yè)。