陳秋雷

[摘 要]隨著媒介融合步伐的加快以及新媒體的迅猛發(fā)展，新聞傳播理論日益豐富，作為新聞傳播學理論中重要的研究對象“輿論以及輿論觀”對于媒介理論發(fā)展起著有益的補充作用，媒介融合背景下應該重新審視新聞傳播理論，無論是傳播主體，還是傳播渠道、傳播內容、傳播方式、傳播背景、傳播觀念、傳播效果、傳播反饋都在發(fā)生變化，輿論引導起著至關重要的作用。在人人都是傳播者的時代，對于公眾所關心的共同話題都有著新的現(xiàn)實意義。習近平總書記關于新聞輿論方面的重要論述是新時代具有中國特色理論體系的代名詞，更符合中國當代國情與輿情，習近平總書記關于新聞輿論的重要論述，既是中國依法治國理念以及長治久安的理論支撐，又是對新時期馬克思主義新聞觀有益的補充，其現(xiàn)實意義不言而喻。我們應從習近平總書記關于新時期黨的輿論宣傳工作論述入手，結合新聞傳播學基本理論知識，結合傳播特點以及傳播模式的構建，對習近平總書記輿論方面的重要論述進行分析，闡述其現(xiàn)實意義。

[關鍵詞]輿論引導;馬克思主義新聞觀;媒介融合

[中圖分類號]G229.2 [文獻標志碼]A [文章編號]1000-8284（2019）02-0009-05

一、習近平總書記關于新聞輿論方面的重要論述的理論意義

習近平總書記關于輿論方面的重要論述有著重要的理論依據(jù)，本小結主要從現(xiàn)實理論出發(fā)，闡述其重要的理論意義。

（一） 習近平總書記關于新聞輿論方面的重要論述的依據(jù)

習近平總書記關于輿論重要論述不是一個人獨創(chuàng)出來的，而是在中國長期發(fā)展過程中不斷深化的結果，首先必須要符合時代發(fā)展的要素，符合人民的意志，符合中國人民共同價值觀念的信仰，也是馬克思恩格斯關于輿論思想的延伸與發(fā)展，也是毛澤東鄧小平理論的中國化，更是新時期江澤民胡錦濤輿論思想的繼承與發(fā)展，既有偶然性又有必然性，也符合中國特色社會主義理論與國情。輿論一詞在新聞學中的觀點就是認為：觀眾在一定的公共時間范圍內對于共同關心的話題一直發(fā)表的意見或者態(tài)度，有特定的語境與時間界定，同時也有一定的歷史環(huán)境，輿論與宣傳本質上還是有區(qū)別的，宣傳主要是把受眾帶到一定的目標上去，講道理才是宣傳的基本要素，所以丁柏銓先生認為，習近平總書記的輿論重要論述是：自十八大以來，黨的輿論觀既有繼承又有發(fā)展，“黨的十八大以來，在關于新聞和輿論工作的一系列根本性的重大問題上，習近平總書記繼承了中國共產(chǎn)黨的新聞輿論觀”。所以綜上所述，習近平總書記關于新聞輿論重要論述是黨的新聞輿論觀，符合中國國情的輿論觀，符合廣大人民意志的新聞觀與輿論觀，更是有智慧的新聞輿論導向，符合馬克思主義新聞觀的要求，是時代發(fā)展的需要。

（二）習近平總書記關于新聞輿論重要論述是對黨的輿論宣傳工作做出的新定位

2016年2月19日，習近平總書記對人民日報、中央電視臺、新聞通訊社三家媒體進行走訪，在走訪的過程中發(fā)表了重要的講話，他強調指出“黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事”。在講話中強調了“黨的新聞輿論工作要堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導”。以人民為中心的工作導向。黨的輿論工作關系到黨的命運，這也是習近平對當前輿論工作的新定位。對于新時期黨的輿論宣傳工作一定要堅持黨的領導，黨性原則是第一位的，也必須要以人民為中心而開展工作，一定要講政治觀、責任觀、創(chuàng)新觀、大事觀，黨的輿論宣傳工作要符合時代的發(fā)展與人民的意愿，從習近平總書記講話中明確指出輿論宣傳工作必須要有大局意識、堅持黨性原則。

（三）習近平總書記關于新聞輿論方面的重要論述是對媒介融合背景下輿論工作提出的新要求

2016年習近平總書記對三家媒體講話過后，很多新聞傳播學學者以及交叉學科的學者們對此產(chǎn)生了熱烈的反響，對習近平總書記的講話充滿信心，學者們也總結出其中的規(guī)律：“媒體姓黨，媒介融合。”在新媒體迅速發(fā)展的今天，媒介融合的觀念已深入人心，新媒體的數(shù)字化與互動性呈現(xiàn)出的特點也讓媒體融合的速度更為加快，對于觀點與輿論的統(tǒng)一呈現(xiàn)出多元化的特點，在人人都是媒體的自媒體時代，對于信息、宣傳、輿論三者的融合趨勢也在不斷變化，信息變成了流動性的新聞，新聞的時效性、真實性、指導性、計劃性都發(fā)生了變化，還有新聞價值五要素也發(fā)生著變化，處處都是變化，傳播模式的變化以及傳播渠道的變化、傳播方式的變化、傳播路徑的變化，還有傳播內容的變化，都是媒介融合的體現(xiàn)。宣傳與輿論工作對于新媒傳播而言至關重要，輿論的意見迅速可以變成共同意見，也可以變成多種聲音，主流媒體的功能也在不斷地減弱，新媒體的民間傳播以及草根新聞不斷涌現(xiàn)，帶來了媒介的新格局。

二、習近平總書記關于新聞輿論方面的重要論述的現(xiàn)實意義

習近平總書記的輿論闡述以理論作為支撐，其現(xiàn)實意義對媒介的融合發(fā)展態(tài)勢也有著重要的影響，本小結即要闡述其現(xiàn)實意義。

（一） 對重大主題報道具有現(xiàn)實意義

新聞輿論宣傳是黨與國家的主要表達方式，重大主題活動也是黨和國家的重大戰(zhàn)略思想、重大戰(zhàn)略任務與工作部署，對重大新聞主題活動的報道是傳播黨的聲音與黨的思想的結合體，我國現(xiàn)階段處于深化改革時期，加快經(jīng)濟轉型，讓黨的重要工作深入人心，就要宣傳黨的方針、政策、法規(guī)與道德水準，如何去做？怎樣才能符合三貼近原則？怎樣才能符合馬克思主義新聞觀？這些對于重大現(xiàn)實題材的報道都有著重要的意義。中央電視臺在節(jié)目的創(chuàng)新性與轉變上出現(xiàn)了重要變化，比如系列報道《數(shù)字十年》，從十六大以來對我國的政治、經(jīng)濟、軍事與文化各個領域進行了報道，通過數(shù)據(jù)新聞的方式對全國31個省市自治區(qū)的十年變化都進行了報道，創(chuàng)造了電視新聞成就報道的新模式，看后振奮人心，宣傳輿論報道用數(shù)據(jù)新聞的模式既體現(xiàn)了新聞的真實性，又體現(xiàn)了新聞的數(shù)據(jù)化，還有可視性，更有短視頻在央視的微信公眾號播出，正能量的宣傳報道使全國人民對改革開放取得的成就而產(chǎn)生自豪感和喜悅之情，成為解讀中國十年發(fā)展的權威資料。

（二） 對講好故事、講好中國故事有著現(xiàn)實意義

從西方新聞學引進的觀點表明，一個好的記者或者媒體是在講故事，講好故事才是新聞敘事的主體，一個好記者最基本的能力就是運用自己的思維去解讀社會現(xiàn)象，對社會現(xiàn)象進行采訪、采集、收集資料，以最快的速度，最好的時效性把故事敘述清楚、敘述清晰，把故事脈絡講述明白，讓受眾對故事有所了解，有所回味，有所辨析，有所反思，有所震撼;一個好的媒體也是如此，對于新聞敘事除了應該講究基本的新聞原則之外，更應該講求時效性，把受眾帶到一定的目標上去，讓受眾在第一時間掌握新聞事件的變化與發(fā)展，對于新聞事件也應該做到講好故事、講好中國故事。

2013年3月17日，在十二屆全國人大第一次會議閉幕式上，習近平總書記對中國夢作出了系統(tǒng)的解釋：實現(xiàn)中國夢必須走中國道路，這就是社會主義道路，這就是中國特色社會主義道路;實現(xiàn)中國夢必須弘揚中國精神，這就是以愛國主義為核心的民族精神，以改革創(chuàng)新為核心的時代精神;實現(xiàn)中國夢必須凝聚中國力量，這就是中國各民族人民大團結的力量。習近平總書記滿懷深情地說出了每個中國人心目中對夢想的向往：“中國夢是民族的夢，也是每個中國人的夢”。新聞媒體很好地抓住了這一契機，從報道內容來看，對于中國故事的報道涉及層面很廣，也很深，從大處著眼，小處落筆，突出個性，講究創(chuàng)新，這是做好“講好中國故事，傳播好中國聲音”的基本要求。新華社的報道《筑夢中國·特稿》看后讓人振奮人心，鼓舞士氣，凝聚了全民力量，讓每個人成為實現(xiàn)中國夢的主角，深刻體現(xiàn)了“中國道路、中國精神、中國力量”的思想內涵。 還有中央人民廣播電臺《爸爸媽媽在遠方》的報道，對留守兒童問題的報道，播出后引起了強烈的反響，更多聽眾希望從社會體制、社會機制等層面來解決留守兒童的問題。

對于主旋律的報道是時代賦予媒體的重要責任，很多媒體都表現(xiàn)出立意較好的主題策劃，發(fā)現(xiàn)感動人的故事而采取創(chuàng)新報道的形態(tài)，生動鮮活的細節(jié)，個性化的語言報道，新聞資源的整合，這些豐富的傳播形態(tài)有著深遠的傳播效果與影響。

（三） 對于中國立場的表達、國際輿論的表達有著現(xiàn)實意義

中國經(jīng)濟的發(fā)展與騰飛使我國的國家實力不斷增強。相比之下，我國媒體在國際社會的話語權仍然處于較弱的地位，這與我國的經(jīng)濟發(fā)展趨勢不相匹配，西方媒體對于中國的報道仍然是更多地停留在“議程設置功能層面”，我國對外傳播的力度深度廣度以及民眾對外傳播的期待仍然處于劣勢，在此背景下，結合習近平總書記對輿論方面的重要論述，我們必須要調整對外宣傳策略與方式，抓住大好時機，面對挑戰(zhàn)，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡述好中國特色。2012年新華社特稿《中共高層新陣容系列》在內容與形式上都有所創(chuàng)新與突破，獲得了輿論特別關注是情理之中的事。稿件被采用后，被境外媒體一周之內采用40 000次，國外主流媒體采取了大量報道，比如美國的華爾街日報、英國的金融時報、德國之聲等，這次報道標志著我國對外傳播的新理念、新方法、新思路，宣傳了中國形象。

對外宣傳報道，體現(xiàn)了中國媒體主動積極的議程設置功能，積極引導國際輿論;闡述好中國故事，講好中國特色主題，對于全球輿論場域的傳播有著重要意義與表達方式。在敏感問題上，搶占輿論先機，主動回應國際社會關注，及時準確地傳遞中國聲音，搶占話語權與議程設置權。對于涉及中國敏感話題，還要站穩(wěn)中國立場，培養(yǎng)記者的思考與判斷能力，嚴格遵守職業(yè)道德。

三、習近平總書記關于新聞輿論方面的重要論述的新聞傳播意義

習近平總書記的輿論闡述在傳播學上有著現(xiàn)實意義，本小結對于其傳播意義進行論述。

（一） 全面客觀地呈現(xiàn)新聞事件

新聞在新媒體語境下呈現(xiàn)的觀念與定義是完全不同的，陸定一先生曾經(jīng)表述新聞為：新近發(fā)生事實的報道;李良榮老師曾經(jīng)也對新聞下過定義：新聞是新近事實變動的信息。可是在新媒體語境下，新聞的定義發(fā)生了變化，無論是傳播者，還是傳播渠道與信息渠道，都發(fā)生了變化，新媒體的數(shù)字化與互動性都發(fā)生了變化，對于新聞傳播的定義也發(fā)生了內涵性的變化，無論概念怎么變化，但是新聞本源的事實性都沒有變化，客觀真實是新聞的規(guī)定性原則，也是馬克思主義新聞觀的本質性理念。是否掌握科學的方法論與認識論都是馬克思主義新聞觀的本質性要求，只有掌握了馬克思主義新聞觀才能直接掌握新聞的真實程度來對待新聞事件，媒體不僅要有正確的認識態(tài)度，還要有分析問題的原則與方法，透過表象看到了新聞報道的力量之源，馬克思主義新聞觀要求以公正客觀地對待事物、對待新聞事件、對待新聞熱點問題。新聞報道要防止片面化，必須要堅持馬克思主義的基本觀點去研究新聞熱點事件、新聞熱點問題，這樣就可以防止對新聞熱點問題報道片面化、碎片化。同時，馬克思主義新聞觀是經(jīng)過實踐證明有新聞實踐意義的成型理論，媒體人對于新聞熱點問題的分析、透視的角度都不一樣，只有堅持正確的馬克思主義新聞觀，才能以理性、公正、客觀的思維方式與方法來研究新聞問題。

（二） 報道要實事求是、客觀公正

馬克思主義新聞觀是新聞理論與現(xiàn)實問題形成的共同體，對于馬克思主義新聞觀的本身是需要學習與借鑒的。我們必須堅持新聞的真實性原則，馬克思主義新聞觀要求新聞事實必須要符合客觀實際，不能出現(xiàn)虛假新聞，不能出現(xiàn)假新聞，不能出現(xiàn)想當然的想法。記者要經(jīng)過大量的調查取證，還要經(jīng)過仔細的溝通后才能判斷出真正的內容是否可以報道與宣傳，同時還要運用辯證法的觀點對客觀事物進行冷靜審慎的分析與取證，才能進行報道。對待敏感話題進行宣傳時，如果媒介簡單地為了獲取更多效應，為了滿足受眾的基本需求而用煽情與夸張的手法去報道，在新聞報道中不顧事實真相，盲目地站在所謂的弱者一方就會違背馬克思主義新聞觀，違背一切社會倫理與道德，就會失去了新聞的公信力與輿論監(jiān)督的價值與手段。所以作為新聞工作者或新聞教育者都要遵循馬克思主義新聞觀，對于新聞報道的原則、方式與方法都要符合客觀規(guī)律以及客觀事實，堅持實事求是的原則與精神，對待新聞稿件進行加工的過程中要堅持客觀與準確的原則，對待新聞事實要堅持實事求是的原則與方法。

（三） 針砭時弊，履行輿論監(jiān)督責任

新聞媒體代表著公眾的利益，媒體監(jiān)督體現(xiàn)著人民的意志，與公共利益相關的人物、機構、實務都要接受媒體的輿論監(jiān)督。馬克思主義新聞觀是具有時代特色的輿論宣傳的準則，習近平總書記關于新聞輿論的重要論述更是馬克思主義新聞觀的真實體現(xiàn)，符合中國現(xiàn)階段的國情與現(xiàn)實意義，習近平總書記關于輿論方面的重要論述更是媒體展開監(jiān)督、防止腐敗以及濫用權力的行動指南，新聞媒體作為專門的新聞宣傳的生產(chǎn)機構，能夠以專業(yè)手段開展采訪、寫作與評論，對新聞實務工作要有的放矢，在選取敏感話題上要敢于碰硬，接受輿論監(jiān)督。新華社自從報道《會所的秘密》一文后引起了強烈的反響，休閑與娛樂是公民豐富生活的一種正常手段與正常權利，但是公務員在會所消費遠遠超出了自己的工資能力范疇，不得不引起重視。對公務員是否存在公共資源與公共權力濫用則格外敏感，如果記者經(jīng)過深入調查研究，對待公共事務有能力有證據(jù)地開展觀察、調查和取證后才能曝光。新華社記者深知話題敏感卻沒有回頭，仍然還是迎難而上、敢于碰硬，進行深入細致地分析與研究，才對此現(xiàn)象進行了報道，具有問題意識與批判精神，媒體的輿論監(jiān)督發(fā)揮了重要的作用。

四、習近平總書記關于新聞輿論方面的重要論述的繼承與發(fā)展

對于新時期的繼承與發(fā)展，在媒介融合的背景下意義更深遠。

（一） 堅持黨性原則

黨性是新聞傳播事業(yè)的主要原則，新聞傳播與宣傳報道必須要遵循客觀規(guī)律，處理好黨與人民群眾之間的關系。習近平總書記在8·19講話中強調：“黨性與人民性從來都是一致統(tǒng)一的”。黨性與人民性都是整體性的政治概念，黨性是從全黨而言，人民性也是從全體人民而言，新聞宣傳一定要與人民群眾的切身利益結合起來，多方面宣傳人民群眾的精神風貌與火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)的先進典型和感人事跡，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的根本問題。習近平總書記關于新聞輿論方面的重要論述符合人民的意志，符合事物發(fā)展的規(guī)律性，符合中國現(xiàn)階段的基本國情，符合馬克思主義新聞觀的基本要求。

（二） 融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系

習近平總書記在講話中強調，新聞傳播一定要符合新聞傳播的基本規(guī)律。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播要有互聯(lián)網(wǎng)的思維體系，堅持傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補，推動新舊媒體的融合，在新聞實務報道上做到深度融合。中國的經(jīng)濟發(fā)展水平已經(jīng)躍居全世界重要地位，對于新聞傳播的基本理念與規(guī)律而言，媒體的公信力、影響力也決定了國家的影響力，形成了立體多樣的傳播體系與融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。中國需要世界，世界更需要中國。傳遞中國聲音、傳遞中國力量需要世界了解中國，因此，中國的媒體需要更強大、更國際化、更互聯(lián)網(wǎng)化，具有國際化視野與國家化傳播特點才能體現(xiàn)中國現(xiàn)代化傳播體系與傳播方式。2014年8月18日，在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，習近平總書記就媒體融合發(fā)展問題發(fā)表重要講話：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維?！笨梢哉f互聯(lián)網(wǎng)思維是在新時期習近平總書記關于新聞輿論方面的重要論述的新舉措，借助于互聯(lián)網(wǎng)對新聞信息予以傳播，對新鮮事物進行傳遞，采用先進的技術與手段開展新聞傳播活動，讓百姓受益，更好地為百姓與社會服務。

（三） 弘揚主旋律，傳播正能量

習近平總書記在“8·19重要講話”中強調：堅持團結穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳是宣傳思想工作必須遵循的重要方針，弘揚主旋律，傳播正能量。正能量已經(jīng)成為這個時代的新話語，我國社會深化改革的步伐越加快，對外開放的程度越加大，人們的思想就越活躍，思想的獨立性、選擇性、多變性和差異性就越明顯，對待外來事物我們要增強信心，鞏固和壯大主流思想輿論，發(fā)揮正面宣傳，鼓舞干勁，增強信心。正面宣傳一定要講究傳播藝術，對待群眾的需求一定要實事求是，努力做到讓群眾滿意，貼近群眾，挖掘社會的正能量，講好故事，講好中國故事，堅持馬克思主義新聞觀的宣傳與報道原則，弘揚中國的主旋律。宣傳好中國精神，使中國的社會地位與社會能力顯著提升，正能量顯得尤為重要，這也是新時期歷史發(fā)展之必然，也是新的社會標準與表現(xiàn)方式。

正能量是一個時代的重要幸福指標，若是一個人天天生活在負能量下，不僅身體健康會受到影響，而且精神面貌也會受到影響。新聞傳播的正能量不僅對于個人、家庭乃至社會都有積極作用，所以習近平總書記關于新聞輿論方面的重要論述具有重要的現(xiàn)實意義，對于新聞傳播工作指明了方針與方法，對于社會的發(fā)展與進步起到了推動作用。

五、結語

在新媒體迅速發(fā)展的今天，媒介融合背景下，媒體處于一個轉型時期，社會也處于一個轉型時期，習近平總書記關于新聞輿論方面的重要論述有著至關重要的影響與現(xiàn)實意義，其理論思想與指導現(xiàn)實是尤為重要的，也是一脈相承的，尤其是習近平總書記關于輿論方面的重要論述是新時期我黨輿論與宣傳工作的指導方針。從理論上講其符合馬克思主義新聞觀的立場與思維、方式與方法，是與中國特色社會主義理論體系的一脈相承。從現(xiàn)實意義而言，習近平總書記的重要論述具有高瞻遠矚的現(xiàn)實意義，尤其是新媒體語境下，傳播方式與方法，還有傳播理念都發(fā)生了變化，對于新聞傳播的現(xiàn)實影響更具有深遠的意義。

[參 考 文 獻]

[1] 習近平談治國理政[M].北京：外交出版社，2014.

[2] 劉建明，紀忠慧，王莉麗.輿論學概論[M].北京：中國傳媒大學出版社， 2013.

[3] 丁文喜.突發(fā)事件應對與公共危機管理[M].北京：光明日報出版社，2013.

[4] 丁柏銓.十八大以來中國共產(chǎn)黨新聞輿論觀研究論綱[J].當代傳播，2016，（8）.

[5] 實踐中的馬克思主義新聞觀 [M].北京：高等教育出版社，2017：21.

Abstract： With the acceleration of media integration and the rapid development of new media， the theory of news communication has become more and more abundant. As an important research object in the theory of news communication， " public opinion and view of public opinion " play a useful complementary role in the development of media theory. In the context of media integration， we should re-examine the theory of news communication. Whether it is the subject of communication， the channels of communication， the content of communication， the mode of communication， the background of communication， the concept of communication， the effect of communication， and the feedback of communication are all changing. Public opinion guidance plays a vital role. In the era when everyone is a spreader， there is a new practical significance for the common topic of public concern.? General Secretary Xi Jinping's important exposition on news public opinion is synonymous with the theoretical system of Chinese characteristics in the new era， which is more in line with China's contemporary national conditions and public opinion. General Secretary Xi Jinping's important exposition on news public opinion is not only the theoretical support of China's concept of governing the country according to law and long-term stability. It is also a useful supplement to the Marxist journalism in the new era， and its practical significance is self-evident.? We should start with General Xi Jinping's discussion on the

publicity work of the party in the new era， combine the basic theoretical knowledge of journalism communication， combine the characteristics of communication and the construction of communication mode， analyze the important exposition of General Secretary Xi Jinping's public opinion， and expound its practical significance.

Keywords： public opinion guidance; Marxist view of journalism; media fusion

〔責任編輯：崔家善〕