但丹

[摘? ? ? ? ? ?要]? 在當(dāng)前的信息化時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)之下，我國(guó)各行各業(yè)都面臨著因信息技術(shù)發(fā)展而帶來(lái)的契機(jī)與挑戰(zhàn)。出版業(yè)亦是如此，在信息化的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)出版需要以此為發(fā)展的主要方向，向數(shù)字化的出版進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，才能有更好的未來(lái)，在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，因此，以此為主題展開(kāi)分析，推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展。

[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 傳統(tǒng)出版;數(shù)字出版;轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

[中圖分類號(hào)]? G230? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號(hào)]? 2096-0603（2019）06-0204-02

出版行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)都是我國(guó)媒體領(lǐng)域的核心產(chǎn)業(yè)，在信息化的時(shí)代發(fā)展方向之下，更是要向著高效、精確傳遞出版的方向發(fā)展，向著數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中取得更好的發(fā)展。為此，針對(duì)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的要點(diǎn)進(jìn)行分析，以明確發(fā)展方向。

一、傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中的問(wèn)題

（一）產(chǎn)業(yè)鏈及融資渠道不夠完善

當(dāng)前的信息化發(fā)展趨勢(shì)對(duì)各行各業(yè)來(lái)說(shuō)都是契機(jī)與挑戰(zhàn)并存的，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展普及，傳統(tǒng)出版業(yè)也不能停留在原本的落后模式下，而是要向數(shù)字出版進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。但是鑒于數(shù)字出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條特性，所以較難達(dá)成共贏，因?yàn)樵跀?shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中，各個(gè)環(huán)節(jié)的收入分配是有著較大差異的。在一般情況下，在整條產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，內(nèi)容供應(yīng)商都處于相對(duì)被動(dòng)的狀態(tài)，獲利的份額較少，而廣告投資、技術(shù)提供商的獲利以及運(yùn)營(yíng)商的獲利份額則較多，這樣的利益分配形式顯然會(huì)成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的阻礙。因我國(guó)傳統(tǒng)出版單位在各自的經(jīng)營(yíng)規(guī)模及資源上都有一定差距，所以在整個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中自然難以避免地會(huì)出現(xiàn)不同步的現(xiàn)象。大規(guī)模的、資源豐富的大型出版產(chǎn)業(yè)能夠更快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型并且得到理想的效益，但大部分的中小型出版單位卻并不能順利完成轉(zhuǎn)型，因?yàn)樵趦?nèi)容資源和融資渠道等各個(gè)方面，其實(shí)力都無(wú)法與大型企業(yè)相比擬，但是中小企業(yè)的數(shù)量比重實(shí)際上卻要比大型企業(yè)更高，因此整體的轉(zhuǎn)型率并沒(méi)有得到有效提升[1]。

（二）法規(guī)管理體系不健全

雖然我國(guó)政府近年來(lái)已經(jīng)明確指出，要大力發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)，并且也開(kāi)始建立相應(yīng)的數(shù)字出版基地。但是根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，相關(guān)政策法規(guī)體系并不夠健全，因此無(wú)法完全滿足實(shí)際的數(shù)字出版發(fā)展需求。特別是在較為落后的地區(qū)，無(wú)論是政府的資金支持或法規(guī)支持都無(wú)法確保落實(shí)到位。鑒于我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展時(shí)間較短，產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)來(lái)說(shuō)并不夠健全，所以管理體系目前缺乏科學(xué)性。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)普及的范圍越來(lái)越大，因此參與到數(shù)字出版事業(yè)當(dāng)中的知名企業(yè)不斷增加，如中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)供應(yīng)商也開(kāi)始陸續(xù)加入網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)供給。但是因我國(guó)數(shù)字出版體系的發(fā)展時(shí)間目前尚短，所以也很難在短期內(nèi)建立起完全標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系。

（三）版權(quán)意識(shí)滲透不深入，侵權(quán)得不到整治

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版作品的傳播速度也越來(lái)越快，進(jìn)而為閱讀者提供了更方便的閱讀平臺(tái)，改變了大眾閱讀習(xí)慣，但同時(shí)也加大了傳統(tǒng)出版企業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容供應(yīng)商、服務(wù)商乃至作者本人的版權(quán)歸屬糾紛發(fā)生幾率。在數(shù)字出版流程當(dāng)中，鑒于出版版權(quán)等相關(guān)機(jī)制限制，如授權(quán)方式、法規(guī)體系、技術(shù)手段等都還未健全，所以侵權(quán)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。不僅如此，許多作者在借助網(wǎng)絡(luò)渠道去發(fā)表自己的作品時(shí)，很可能采用匿名的投稿方式，這樣會(huì)使作品的作者更難確認(rèn)，版權(quán)糾紛也更難解決。

（四）數(shù)字出版相關(guān)人員專業(yè)素質(zhì)有待提高

在數(shù)字出版領(lǐng)域，相關(guān)的專業(yè)人才不僅要具備數(shù)字出版相關(guān)的理論知識(shí)，并且要具備出版相關(guān)的專業(yè)技術(shù)，同時(shí)對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有深入了解，不僅如此，還要對(duì)數(shù)字出版管理與運(yùn)營(yíng)體系中當(dāng)前存在的問(wèn)題有所了解，并且具備相應(yīng)的規(guī)劃決策能力。但是就現(xiàn)階段的實(shí)際人才概況來(lái)看，雖然國(guó)內(nèi)的許多出版企業(yè)都已經(jīng)建立數(shù)字出版相關(guān)的部門，但是內(nèi)部工作人員普遍來(lái)自計(jì)算機(jī)專業(yè)，對(duì)數(shù)字化編輯出版的相關(guān)知識(shí)與技術(shù)缺乏了解，顯然并不能滿足相關(guān)工作的要求以及數(shù)字化出版未來(lái)的發(fā)展需求。

二、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及其創(chuàng)新

（一）選題內(nèi)容的轉(zhuǎn)化策略

為了真正體現(xiàn)出發(fā)展性的優(yōu)勢(shì)，出版選題的變化是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)之一。以科技類的出版物為例，傳統(tǒng)的科技類出版物主要包括基礎(chǔ)理論圖書(shū)、學(xué)術(shù)專著、科技工具書(shū)、應(yīng)用技術(shù)圖書(shū)以及科普類圖書(shū)等[2]。數(shù)字出版物的選題范圍則更加寬泛，包括專業(yè)技術(shù)與專業(yè)理論，字?jǐn)?shù)多在幾萬(wàn)字甚至上億字，信息量極大，所以一般來(lái)說(shuō)刊登數(shù)字出版物的平臺(tái)必須要具有檢索功能，方便讀者迅速查找到相關(guān)內(nèi)容。所以對(duì)內(nèi)容的歸類至關(guān)重要，不同的選題，從題目到內(nèi)容細(xì)節(jié)，都應(yīng)當(dāng)有檢索的途徑，而單純對(duì)應(yīng)不同書(shū)號(hào)或是題目，會(huì)讓出版管理也更加方便。在一個(gè)平臺(tái)內(nèi)的所有出版內(nèi)容應(yīng)當(dāng)在錄入之后重新進(jìn)行組合，形成各個(gè)相對(duì)應(yīng)的選題分區(qū)，滿足不同專業(yè)、不同階層專業(yè)讀者的針對(duì)性閱讀需求。此外，還要更加注重內(nèi)容的整合，傳統(tǒng)科技出版社的經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，因此積累了豐富的出版內(nèi)容資源，但部分內(nèi)容卻因?yàn)橛∷⒘啃《茈y重印，針對(duì)這類內(nèi)容的整合，需要注重以下幾點(diǎn)：一是可以依照不同的專業(yè)技術(shù)去進(jìn)行細(xì)分，滿足不同專業(yè)的技術(shù)學(xué)習(xí)需求;二是針對(duì)崗位的相關(guān)技術(shù)人員，可以依照崗位的不同將可能涉及的相關(guān)技術(shù)知識(shí)歸納起來(lái)。

（二）服務(wù)方式的轉(zhuǎn)化策略

在當(dāng)前的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)下，服務(wù)方式的轉(zhuǎn)化是推動(dòng)數(shù)字化出版發(fā)展的前提條件。其主要的重點(diǎn)包含以下幾點(diǎn)：一是貼近服務(wù)。在信息化、智能化的平臺(tái)上，電子書(shū)的存在可以滿足借助互聯(lián)網(wǎng)直接向終端受眾銷售出版物的需求。在這樣的模式下，出版?zhèn)鞑サ乃俣雀欤鼙娒嬉哺鼜V。而且數(shù)字化的出版物不存在實(shí)體，作為數(shù)據(jù)形式的存在，可以供各個(gè)區(qū)域登錄平臺(tái)的閱讀者去購(gòu)買獲取，這有效提升了數(shù)據(jù)刊物的傳播力和影響力。此外，出版方與服務(wù)供應(yīng)方也可以借助這樣的平臺(tái)去與讀者達(dá)成互動(dòng)，并且可以第一時(shí)間了解到讀者的實(shí)際需求，并且廣泛收集讀者的建議，這即是貼近服務(wù)。二是特色服務(wù)。即是要凸顯出版特色，樹(shù)立專業(yè)品牌。資源的不斷更新、拓展，讀者對(duì)象的明確以及后續(xù)的跟蹤服務(wù)，允許讀者建立自己的資源庫(kù)，這樣能夠體現(xiàn)針對(duì)性的服務(wù)特色。三是增值服務(wù)。專業(yè)的出版物其最大的特點(diǎn)之一便是隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，出版物的內(nèi)容更新也更快，而且讀者的需求也更復(fù)雜，利用增值服務(wù)能夠有效提升出版內(nèi)容咨詢的服務(wù)水平。

（三）編輯工作的轉(zhuǎn)化策略

在當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)下，編輯工作的工作轉(zhuǎn)化，要從以下幾點(diǎn)展開(kāi)思考：一是編輯流程的轉(zhuǎn)化。一般的編輯工作的整個(gè)過(guò)程是從選題、組稿、審稿、加工、發(fā)稿、整體設(shè)計(jì)、看付印樣、審樣書(shū)、營(yíng)銷宣傳到重印與再版。而數(shù)字化的出版，其整個(gè)過(guò)程是從選題、組稿、審稿、加工、數(shù)字化處理、加載技術(shù)、試閱讀、網(wǎng)絡(luò)銷售、建立讀者庫(kù)、互動(dòng)、更新服務(wù)或增值服務(wù)、咨詢服務(wù)、市場(chǎng)反饋到產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)的升級(jí)。為了滿足實(shí)際的發(fā)展需求，在新的發(fā)展趨勢(shì)下，編輯工作的內(nèi)容將會(huì)產(chǎn)生很大的變化，從選題的知識(shí)庫(kù)到知識(shí)點(diǎn)，都會(huì)有很大變化，組稿方式除最基礎(chǔ)的專家約稿形式以外，更多的是通過(guò)網(wǎng)上征稿的方式去約稿，拓展約稿的渠道。編輯應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)?bào)w驗(yàn)員，轉(zhuǎn)換成讀者的身份，反復(fù)對(duì)內(nèi)部開(kāi)發(fā)的數(shù)字產(chǎn)品功能進(jìn)行評(píng)測(cè)，并且聘請(qǐng)目標(biāo)讀者進(jìn)行試閱讀，要不斷對(duì)產(chǎn)品的適應(yīng)性進(jìn)行優(yōu)化，滿足讀者需求。出版社要建立讀書(shū)自身的專門網(wǎng)站，隨著銷售量不斷增加，建立其越來(lái)越多的讀者庫(kù)，對(duì)大型的數(shù)字產(chǎn)品以及連續(xù)出版的產(chǎn)品，都要建立專門的讀者庫(kù)，進(jìn)而對(duì)自身的市場(chǎng)進(jìn)行鞏固擴(kuò)大。編輯要積極地與讀者就內(nèi)容展開(kāi)溝通，這樣才能更好地掌握讀者的實(shí)際閱讀需求，確保提供增值服務(wù)時(shí)更有針對(duì)性。對(duì)平臺(tái)尚不能提供咨詢的技術(shù)內(nèi)容，在平臺(tái)當(dāng)前的信息涵蓋范疇之外，要向讀者提供與之相關(guān)的專家與機(jī)構(gòu)等咨詢渠道。通過(guò)信息的反饋，還可以對(duì)出版形式、選題內(nèi)容、平臺(tái)功能等進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而形成品牌項(xiàng)目。二是對(duì)編輯素質(zhì)能力的要求。作為數(shù)字出版崗位的專業(yè)編輯，應(yīng)當(dāng)具備全程策劃內(nèi)容與服務(wù)的能力，同時(shí)應(yīng)當(dāng)具備以下幾個(gè)方面的專業(yè)能力：（1）專業(yè)素養(yǎng)，即是指社會(huì)責(zé)任感、職業(yè)道德、誠(chéng)信服務(wù)意識(shí)等;（2）知識(shí)結(jié)構(gòu)，包括語(yǔ)言文字知識(shí)、專業(yè)技術(shù)知識(shí)、編輯理論知識(shí)以及信息技術(shù)相關(guān)知識(shí)等;（3）實(shí)際的業(yè)務(wù)操作能力，包括學(xué)習(xí)能力、分析能力、調(diào)查能力、信息整合能力、溝通能力、創(chuàng)新能力與經(jīng)營(yíng)與管理能力等。

（四）重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是當(dāng)前我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的主要營(yíng)銷方式之一，在當(dāng)前的出版體系當(dāng)中有著重要的地位。一是編輯部門的組成，主要包括以下幾類人員。首先是研發(fā)出版物與組織內(nèi)容的策劃編輯，其次是文字編輯，主要負(fù)責(zé)對(duì)數(shù)字化的內(nèi)容進(jìn)行收集、整合、加工及后續(xù)的處理。此外，還包括服務(wù)編輯，其主要負(fù)責(zé)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更新、并且解答疑問(wèn)、提供咨詢服務(wù)與其他增值的內(nèi)容服務(wù)編輯。二是數(shù)字化的技術(shù)部門。這個(gè)部門主要的工作目標(biāo)是與相關(guān)的數(shù)字技術(shù)商達(dá)成合作，為出版社提供數(shù)字出版的相應(yīng)服務(wù)，滿足實(shí)際的電子出版功能需求，并且由數(shù)字技術(shù)商提供技術(shù)支持和技術(shù)服務(wù)，選擇最為合理的終端服務(wù)器，建立專業(yè)的網(wǎng)站，進(jìn)而打造出更先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)化出版平臺(tái)。三是數(shù)字產(chǎn)品的營(yíng)銷部門。在早期的發(fā)展階段，這一部門主要利用書(shū)配盤、光盤、書(shū)附網(wǎng)絡(luò)下載、U盤或閱讀器等有形載體去開(kāi)展銷售，加之網(wǎng)絡(luò)上的增值服務(wù)，這樣能夠從單純的實(shí)體銷售、實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的形式進(jìn)一步過(guò)渡到網(wǎng)上銷售的方式。該部門的內(nèi)部人員主要借助營(yíng)銷宣傳去招攬客戶。讀者一旦轉(zhuǎn)化為客戶，后期主要依靠?jī)?nèi)容服務(wù)去維持。此外，這個(gè)部門還負(fù)責(zé)數(shù)字產(chǎn)品的銷售與贏利[3]。

在信息化的時(shí)代，各行各業(yè)都在向著與以往完全不同的方向轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)出版業(yè)也要向著信息化的方向，展開(kāi)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。為了真正達(dá)成發(fā)展目標(biāo)，上文針對(duì)傳統(tǒng)化出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略展開(kāi)分析，以望能夠真正促進(jìn)出版領(lǐng)域的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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◎編輯 武生智