馬宇敏

摘 要：如今我國(guó)人民物質(zhì)生活水平較改革開放前有了質(zhì)的飛躍，人民對(duì)精神生活的要求也在不斷提高，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。文創(chuàng)產(chǎn)品就是文化與商品的結(jié)合。當(dāng)前，部分博物館設(shè)置了專門的部門進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，承擔(dān)著傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。新時(shí)代的博物館工作人員要將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與當(dāng)前社會(huì)發(fā)展主流相結(jié)合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)作出高質(zhì)量產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;發(fā)展路徑;新時(shí)期

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為主旋律的社會(huì)，博物館文創(chuàng)人員需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)才能引起廣大群眾的重視。我國(guó)重要的文化資源主要存放在各地的博物館中，正是因?yàn)椴┪镳^擁有豐富的文化資源，所以文創(chuàng)部門在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)有無法超越的優(yōu)勢(shì)。博物館大力開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與流行商品相結(jié)合，能夠更加廣泛地弘揚(yáng)和傳播我國(guó)的傳統(tǒng)文化。并且，文創(chuàng)產(chǎn)品還可以成為博物館重要的經(jīng)濟(jì)來源。有了這一經(jīng)濟(jì)來源，博物館的發(fā)展將更加迅速，更加能夠得到社會(huì)公眾的關(guān)注。博物館能夠通過文創(chuàng)產(chǎn)品得到進(jìn)一步發(fā)展，如何創(chuàng)作和傳播文創(chuàng)產(chǎn)品是相關(guān)文化部門需要考慮的問題。

1 博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，我國(guó)各個(gè)地區(qū)的博物館都在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和開發(fā)，同時(shí)各地政府出臺(tái)了許多扶持政策，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來了春天。2014年，國(guó)家文物局對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的博物館進(jìn)行抽樣調(diào)查，調(diào)查的結(jié)果是近九成的博物館還未開發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。但是經(jīng)過幾年的發(fā)展，越來越多的博物館擁有了有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品。截止到2018年年底，我國(guó)故宮博物院開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品多達(dá)9126種，其中2015—2017年開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品就有1433種。作為國(guó)內(nèi)最有影響力的代表，故宮博物院緊跟時(shí)代潮流，特別是在新媒體應(yīng)用方面，先后和許多知名的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行了深入合作。這些互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)故宮博物院的產(chǎn)品進(jìn)行了大篇幅推廣，擴(kuò)大了電商銷售的范圍，強(qiáng)化了故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。除此之外，故宮博物院還采用了多種方式對(duì)館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳，創(chuàng)建了官方微博和微信公眾號(hào)。不僅故宮博物院加大了對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，基層博物館也加大了文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)力度，開發(fā)出了符合本區(qū)文化特性和自身特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。南京博物院是我國(guó)著名的博物館，同時(shí)也是文創(chuàng)產(chǎn)品地方發(fā)展的代表，它在文創(chuàng)產(chǎn)品中融入了金陵文化元素。目前南京博物院開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品多達(dá)1000種，根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)文化的需求。坐落于西安的陜西歷史博物館依托陜西悠久的歷史文化，創(chuàng)造出符合自身文化特點(diǎn)的產(chǎn)品，并且實(shí)現(xiàn)了文化和旅游的融合。值得一提的是，它還構(gòu)建了國(guó)內(nèi)首家文創(chuàng)電子商務(wù)平臺(tái)，在平臺(tái)上銷售館內(nèi)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景一片光明。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展帶來的福音

2.1 提高博物館的經(jīng)濟(jì)收益

現(xiàn)代博物館走的是“保護(hù)優(yōu)先，以文養(yǎng)文”的可持續(xù)發(fā)展道路，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”理念提出后的產(chǎn)物。因?yàn)楦鱾€(gè)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品本身具有文化特性，所以它具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在過去的幾十年里，博物館的主要資金來源是國(guó)家撥款和門票收入，但是隨著博物館免費(fèi)開放政策的出臺(tái)，博物館的經(jīng)濟(jì)收益大大減少。文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)為博物館的發(fā)展帶來了轉(zhuǎn)機(jī)，增加了博物館的經(jīng)濟(jì)收益。除此之外，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品還承擔(dān)著傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要任務(wù)，潛移默化地對(duì)博物館進(jìn)行宣傳，對(duì)博物館的發(fā)展有積極作用。

2.2 建立具有特色的品牌形象

與幾十年前相比，如今民眾在日常閑暇時(shí)間去的最多的地方就是博物館，博物館收藏的歷史文物能夠讓民眾感到無比自豪。隨著民眾物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)觀念也在悄悄發(fā)生變化。在參觀博物館展品過程中，一些觀眾還會(huì)購(gòu)買一些文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行收藏，博物館應(yīng)該滿足公眾要求，提升博物館的服務(wù)質(zhì)量。

2.3 讓博物館承擔(dān)起教育職責(zé)

當(dāng)前，學(xué)校愈加注重傳統(tǒng)文化的教育，博物館在學(xué)校傳統(tǒng)文化的教育中起到了至關(guān)重要的作用。博物館的館藏文物具有很高的文化價(jià)值和教育價(jià)值，通過欣賞這些館藏展品，學(xué)生們可以了解那個(gè)時(shí)代的社會(huì)發(fā)展程度。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠?qū)^藏產(chǎn)品背后的信息向公眾進(jìn)行展示，提升了學(xué)校傳統(tǒng)文化的教育方式，創(chuàng)新了教育模式。

2.4 做好博物館藏品的宣傳工作

博物館不僅對(duì)館藏品進(jìn)行宣傳，更重要的是對(duì)其中蘊(yùn)含的文化價(jià)值進(jìn)行深入研究，每件藏品都具有豐富的信息。博物館可以向民眾公開展覽，對(duì)它們進(jìn)行分類，同時(shí)進(jìn)行詳細(xì)介紹，讓社會(huì)民眾關(guān)注本國(guó)傳統(tǒng)文化。同時(shí)可以借助展覽的機(jī)會(huì)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，為博物館帶來經(jīng)濟(jì)收益。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展策略

3.1 產(chǎn)品研發(fā)的方向

文創(chuàng)產(chǎn)品本身既有文化的特性，又有商品的特性。如果想要它的這兩種特性得到同等發(fā)揮，就必須具有深厚的文化基礎(chǔ)。能夠得到社會(huì)廣泛認(rèn)可的文創(chuàng)產(chǎn)品都是經(jīng)過反復(fù)的創(chuàng)作和復(fù)雜的設(shè)計(jì)形成的，創(chuàng)作時(shí)間較長(zhǎng)。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)里，設(shè)計(jì)者可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取公眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的想法和意見，甚至邊聽取民眾意見邊創(chuàng)作，這樣可以讓創(chuàng)作出來的文創(chuàng)產(chǎn)品更加得到公眾的認(rèn)可。除了上述的情況之外，創(chuàng)作人員還可以通過公眾反饋的信息了解不同的消費(fèi)者的個(gè)性化需求，根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)作。民眾與創(chuàng)作者之間的信息交換，將使文創(chuàng)產(chǎn)品更加受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。

3.2 打造個(gè)性化品牌形象

博物館的發(fā)展同互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緊緊聯(lián)系在一起，博物館將文創(chuàng)產(chǎn)品投放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行銷售，不僅能為博物館帶來經(jīng)濟(jì)效益，還能激發(fā)博物館潛在的社會(huì)效益。需要注意的是，在建立相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)時(shí)，要包含以下幾方面：一是銷售理念要符合博物館實(shí)際;二是設(shè)計(jì)風(fēng)格要與博物館的文化特色相吻合。這樣，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)不僅可以讓人們留下深刻印象，還能從側(cè)面對(duì)博物館的品牌形象進(jìn)行宣傳。

3.3 借助手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的暢銷

隨著社會(huì)民眾的需求更加多元，國(guó)家愈加注重互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各行各業(yè)都在積極地與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，這些“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背后，就是銷售渠道的拓寬。

智能手機(jī)被廣泛使用的今天，社會(huì)公眾愈加離不開手機(jī)。博物館因勢(shì)利導(dǎo)聘請(qǐng)專業(yè)人員開發(fā)博物館專門的手機(jī)軟件，目前各類手機(jī)操作系統(tǒng)中的應(yīng)用商店都會(huì)有博物館的手機(jī)軟件，博物館通過手機(jī)軟件公布博物館信息和相應(yīng)活動(dòng)的具體時(shí)間。同時(shí)在手機(jī)軟件中還設(shè)置了產(chǎn)品模塊，對(duì)博物館的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)介紹，消費(fèi)者可以通過手機(jī)軟件購(gòu)買喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。更重要的是，產(chǎn)品下方還有評(píng)論區(qū)，讓消費(fèi)者和博物館更加了解文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)還有利于進(jìn)行產(chǎn)品的改進(jìn)和提升。通過手機(jī)軟件進(jìn)行銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠更加廣泛地宣傳歷史文化。

4 結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳提供了渠道，在當(dāng)前社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，博物館乘著互聯(lián)網(wǎng)這艘大船乘風(fēng)破浪，為打造具有特色的品牌文化奠定了基礎(chǔ)。正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，我國(guó)傳統(tǒng)文化得以傳播地更加廣泛，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也為博物館帶來了經(jīng)濟(jì)效益，獲得的經(jīng)濟(jì)效益將投入到博物館建設(shè)中，這是博物館發(fā)展的重要方向，為傳播文化注入了新的活力?！?/p>

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