文/本刊記者 李曼

搜狗精準廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理廖銳

鳳凰網(wǎng)全國商業(yè)策劃總經(jīng)理兼商業(yè)化創(chuàng)新中心總經(jīng)理曹昕

媽媽網(wǎng)副總裁宋喵

5月8日～5月10日，2019IAI國際創(chuàng)享節(jié)在北京·中國傳媒大學SONY4K演播大廳成功舉辦。IAI作為行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)品牌創(chuàng)意、媒體營銷、品牌廣告的年度行業(yè)聚會，2019IAI創(chuàng)享節(jié)致力于探討在市場充滿“不確定”的大背景下，中國營銷界將如何迎戰(zhàn)“不確定”，以何種方式發(fā)揮營銷創(chuàng)意，使品牌在新時代下站得住并站得穩(wěn)。因此，“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見2019”的會議主題應運而生。

1999年，中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協(xié)會、國際廣告研究所共同創(chuàng)辦了IAI，IAI即國際廣告研究所。IAI國際廣告獎以行業(yè)深度為企業(yè)提供創(chuàng)新廣告營銷的借鑒；以全程案例為媒體及廣告代理公司提供策略參考；以高標準廣告獲獎收錄為中國廣告提供高價值研究記錄；搭建廣告主、廣告代理公司、媒介、學術界全行業(yè)交流平臺。自2016年起，IAI國際廣告獎將在每年初夏舉辦為期三天的“IAI國際創(chuàng)享節(jié)”。IAI的創(chuàng)享，就是要通過創(chuàng)意與創(chuàng)造的心，去分享給更多的人。IAI是中國品牌廣告與營銷的堅實力量，始終秉承“搭建溝通交流平臺、記錄廣告行業(yè)歷史，提供市場策略參考”的宗旨。

2019年國內經(jīng)濟與企業(yè)經(jīng)營存在很多不確定性，也充滿了眾多挑戰(zhàn)。2019IAI國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛表示，希望大家在這種不確定的大環(huán)境下，IAI能聯(lián)合眾多合作伙伴勇于挑戰(zhàn)，求新、求變、求個性、求探索、求與眾不同，堅持與時俱進，以確定的能力應戰(zhàn)不確定的市場。IAI國際創(chuàng)享節(jié)會評選出五個大獎，獲獎作品與案例將入選正式出版的《2019IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒》中。

中國傳媒大學丁俊杰教授與中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心市場部主任佘賢君分別帶來了《挑戰(zhàn)不確定 創(chuàng)見2019》《品牌傳播的央視方案》作為開場演講。丁俊杰教授指出，廣告業(yè)和營銷界的不確定性主要源于商業(yè)潮流的不確定性，這種不確定性的增多給廣告產(chǎn)業(yè)的供給側帶來了很大的問題，并造成了業(yè)界的一種錯誤的風向。我們應該學會做好平衡，模糊把握，以甲方的立場、乙方的心態(tài)、丙方的觀點，不斷做精確的迭代。

微博客戶市場和服務中心總經(jīng)理張欣欣帶來社會化營銷主題演講：《Social First》。張欣欣表示，在宏觀環(huán)境下，微博為應對波動的市場所做出的解決策略：“Social First”服務理念。Social First是時代發(fā)展的必然，是眾多企業(yè)的實踐。小米營銷、阿里文娛智能營銷平臺和今日頭條營銷業(yè)界負責人就AI智能營銷這一議題，分別帶來主題演講，探討智能時代下，AI智能的營銷策略和應用。IAI數(shù)字品牌研究院輪值院長、知名趨勢營銷專家肖明超發(fā)表了IAI品牌營銷研究院年度報告：《<重構的營銷界面>2018—2019廣告營銷趨勢報告》。肖明超指出了營銷行業(yè)正在發(fā)生的變化，并發(fā)布十大趨勢：新舊交融、跨界出圈、IP綻放、供養(yǎng)經(jīng)濟、場景再造、治愈營銷、電競吸睛、次元無界、短小精悍、智能進化。

一點資訊在移動營銷專場中帶來了《不確定時代下的思辨》的辯論演講。一點資訊聚焦三個觀點：是以科技輸出為核心還是以人為本、是觀點輸出者還是情緒融入者、是只務正業(yè)還是不誤正業(yè)，進行了一場關于資訊行業(yè)發(fā)展的辯論。鳳凰網(wǎng)全國商業(yè)策劃總經(jīng)理兼商業(yè)化創(chuàng)新中心總經(jīng)理曹昕在公益營銷板塊中帶來了題目為《未來契約 青春力量》的演講。曹昕指出，數(shù)字營銷是技術和藝術的融合體。營銷的必然趨勢是技現(xiàn)真實，藝現(xiàn)善意。搜狗精準廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理廖銳帶來演講《搜狗+AI智馭未來》，討論了搜狗搜索營銷從“人工”到“智能”的技術革新，及其自身產(chǎn)品和技術優(yōu)勢，為連接品牌和消費者提供的可能性和方式，從而改變整個營銷界的生態(tài)。媽媽網(wǎng)副總裁宋喵帶來主題為“把握孕媽經(jīng)濟，做確定的母嬰營銷”的演講。宋喵女士就母嬰品牌在營銷活動時如何一擊制勝，把握母嬰先機和建立優(yōu)秀品牌形象提出獨特見解。宋喵女士表示：母嬰行業(yè)的數(shù)字化營銷是一個極具挑戰(zhàn)的行業(yè)，人群的快速迭代，政府政策的嚴控干預，數(shù)字化信息技術的瞬息萬變。母嬰行業(yè)的特殊性是大部分媽媽在孕期就已經(jīng)在挑選和準備生育的產(chǎn)品，而這個階段是關鍵的品牌前置教育機會，也是品牌新客的關鍵入口，所以把握孕媽經(jīng)濟就能掌握母嬰先機。

IAI創(chuàng)享節(jié)現(xiàn)場

5月10日，作為2019IAI國際創(chuàng)享節(jié)·國際培訓日，由國內外知名營銷行業(yè)大咖現(xiàn)場授課。本次培訓課程分為三個主題：品牌、營銷、創(chuàng)意。國際培訓日旨在為學員帶來最務實的市場營銷理念、最權威的強勢品牌建設之道、最前沿的創(chuàng)意市場化思維，是同行精英交流切磋的最好平臺。業(yè)界導師有中國傳媒大學經(jīng)管學院品牌管理學教授劉國基、氫原子CEO兼知名作家唐文、東道品牌創(chuàng)意集團國際業(yè)務部總裁Fabian Furrer費斌，以及Think3marketing智立方創(chuàng)始人楊石頭，四位導師就品牌、營銷、創(chuàng)意三個主題分享其在營銷界的親身經(jīng)歷和成功案例，并做現(xiàn)場指導。

由雅仕維傳媒集團報送的案例《冰鎮(zhèn)俄羅斯方塊》、銳易縱橫報送的《爸媽重返18歲》、Proximity Advertising（Shanghai）Company Limitied報送的《相信小的偉大——阿里巴巴平昌冬奧全球營銷戰(zhàn)役》，以及網(wǎng)易傳媒的《樂敦×網(wǎng)易<給TA一本書，打開新視界>》分別獲得第19屆IAI國際廣告獎作品類、公益類的大獎。由中青旅聯(lián)科報送的案例《新疆阿勒泰冬季旅游IP專項》和QQ音樂報送的《QQ音樂X故宮“古畫會唱歌”Next Idea音樂創(chuàng)新大賽》摘得了會議大獎案例類最高獎項的桂冠。