于波

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。近年來，媒體融合發(fā)展已被提升到國家戰(zhàn)略層面，媒體融合工作從理念到措施正在一步步具體、一步步精準(zhǔn)、一步步完善，進(jìn)入到深度融合、縱深發(fā)展的關(guān)鍵階段。

1.明確融合發(fā)展的總體目標(biāo)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展最終要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)？習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”，“形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。

打造新型主流媒體、建設(shè)新型媒體集團(tuán)、形成全媒體傳播體系，是媒體融合發(fā)展工作總體性的目標(biāo)概念。運(yùn)用信息革命成果、推動(dòng)媒體融合不斷向縱深發(fā)展的過程，其實(shí)也是媒體生態(tài)和媒介場(chǎng)域不斷變化、改善和優(yōu)化的動(dòng)態(tài)過程，新的傳播主體、秩序、格局和體系都需要與不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)全媒體傳播革命相適應(yīng)、相匹配。在實(shí)踐過程中，傳統(tǒng)主流媒體通過積極探索融合發(fā)展路徑，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺(tái)終端，使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛。

打造新型主流媒體、建設(shè)新型媒體集團(tuán)、形成全媒體傳播體系，是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程。要求在模式上，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型步伐，建立全媒體業(yè)務(wù)格局；在渠道上，積極打造新型內(nèi)容傳播平臺(tái)，建立豐富立體的傳播體系；在技術(shù)上，充分應(yīng)用新媒體傳播形式，建立基于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代技術(shù)體系；在事業(yè)布局上，注重主干業(yè)務(wù)與延伸業(yè)務(wù)相互支撐、共同發(fā)展，形成以中央媒體為龍頭、省級(jí)媒體為骨干的融合發(fā)展格局，在筑牢傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上向覆蓋全網(wǎng)拓展延伸。

2.把握融合發(fā)展的基本方向。媒體融合發(fā)展不是簡單的一加一，而是要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自優(yōu)勢(shì)，加快優(yōu)化整合、深度融合。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，把更多人財(cái)物投向互聯(lián)網(wǎng)，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上；推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)運(yùn)用、平臺(tái)終端、管理手段共享融通；對(duì)傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制進(jìn)行改革，按照新的業(yè)務(wù)流程調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配置，建立以新媒體生產(chǎn)和傳播為核心的一體化運(yùn)行機(jī)制。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體不是取代關(guān)系，而是“迭代關(guān)系”；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體需要與新興媒體融合，通過融合提升自己的傳播力；新興媒體占有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但也需要與內(nèi)容生產(chǎn)見長的傳統(tǒng)媒體融合，方能錦上添花。對(duì)于主流媒體來說，融合發(fā)展不是對(duì)傳統(tǒng)部分的修修補(bǔ)補(bǔ)，也不是另起爐灶做增量，而是要實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型。在構(gòu)建新媒體采編體系和現(xiàn)代全媒化傳播平臺(tái)的同時(shí)，配套出人員隊(duì)伍和內(nèi)容生產(chǎn)的一體化運(yùn)作機(jī)制，借助新媒體的先進(jìn)技術(shù)，通過理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制的創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體的傳播能力和綜合實(shí)力實(shí)現(xiàn)飛躍。

3.堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本。一直以來，技術(shù)都是主流媒體的軟肋，讓主流媒體成為全媒體，就需要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中來，并逐漸從技術(shù)上的跟跑狀態(tài)轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新的領(lǐng)跑狀態(tài)。目前，新技術(shù)已經(jīng)成為主流媒體融合發(fā)展進(jìn)程中不可或缺的支撐力量。比如新華社的“媒體大腦”在處理海量數(shù)據(jù)中精準(zhǔn)分析輿情，中央廣播電視總臺(tái)運(yùn)用萬向鷹眼、貼地機(jī)位、全景攝影等優(yōu)化直播，人民日?qǐng)?bào)社的“人民號(hào)”優(yōu)化算法技術(shù)形成主流價(jià)值導(dǎo)向，這些技術(shù)正顯示出強(qiáng)大的引領(lǐng)作用，賦予主流媒體新的傳播動(dòng)能。

隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，內(nèi)容建設(shè)的重要性逐漸凸顯。在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，必須把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置。一是要在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威。傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀方面，有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)。主流媒體要依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道和規(guī)范的采編流程，堅(jiān)持問題導(dǎo)向、實(shí)踐導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，深耕信息內(nèi)容，提升內(nèi)容品質(zhì)，以內(nèi)容創(chuàng)新贏得受眾。二是在傳播上注重快捷精簡。移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略下，要注重微傳播、微理論、微信息等形式，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的內(nèi)容，加強(qiáng)短視頻、微視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)，豐富報(bào)道方式，直觀形象呈現(xiàn)，改進(jìn)內(nèi)容表達(dá)方式。三是在服務(wù)上注重分眾化互動(dòng)化?；ヂ?lián)網(wǎng)的多元化特征與用戶的個(gè)性化需求倒逼媒體的內(nèi)容生產(chǎn)必須在特色化、分眾化上下功夫。要研究用戶不同需求，有針對(duì)性地生產(chǎn)特色內(nèi)容產(chǎn)品，量身定做、精準(zhǔn)傳播，從而增強(qiáng)議題設(shè)置能力，提高用戶關(guān)注度和參與度。四是在展示上實(shí)現(xiàn)全媒體化。要以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的要求。

技術(shù)引領(lǐng)與內(nèi)容為王已成為媒體融合發(fā)展的“兩翼”，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，也離不開技術(shù)與內(nèi)容的深度契合。在新的傳播環(huán)境下，我們要將先進(jìn)技術(shù)嵌入內(nèi)容生產(chǎn)全過程，運(yùn)用新技術(shù)推進(jìn)采編流程集約化、數(shù)字化改造和移動(dòng)采編、多媒體采編系統(tǒng)升級(jí)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度、高效整合采編資源、融合運(yùn)用多種技術(shù)、適應(yīng)多介質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的新型傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息一次采集、N次加工、多元生成、全媒分發(fā)，使傳統(tǒng)內(nèi)容資源產(chǎn)生新附加值，提高內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值和融合效能的最大化。

（作者：求是雜志社全媒體發(fā)展中心主任）

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