(1.揚(yáng)州大學(xué), 江蘇 揚(yáng)州 225127; 2.揚(yáng)州中國(guó)青年旅行社, 江蘇 揚(yáng)州 225002)

改革開放40年,人民對(duì)美好生活的需要日益增強(qiáng),旅游市場(chǎng)的需求逐漸從傳統(tǒng)觀光游轉(zhuǎn)向復(fù)合型品質(zhì)游,體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài),其以體育運(yùn)動(dòng)為核心,以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式,能夠滿足大眾康體娛樂(lè)、休閑體驗(yàn)等多樣需求。江蘇省揚(yáng)州市一方面有濃厚的歷史底蘊(yùn),另一方面又充滿著現(xiàn)代城市所具有的活力,基于此，從“體育+旅游”的視角,挖掘揚(yáng)州體育旅游資源,促進(jìn)揚(yáng)州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,便具有了十分重要的研究?jī)r(jià)值和意義。

一、國(guó)內(nèi)體育旅游研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)

隨著“體育+旅游”新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,體育旅游逐漸成為相關(guān)學(xué)者的研究熱點(diǎn)。本課題組在知網(wǎng)以“體育旅游”為關(guān)鍵詞高級(jí)檢索,篩選CSSCI來(lái)源期刊及北大中文核心期刊文獻(xiàn)共544篇,文獻(xiàn)發(fā)表時(shí)間是1992年至2018年10月,其中發(fā)表時(shí)間最早的一篇論文是學(xué)者曹締訓(xùn)發(fā)表在《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》上的《體育旅游初探》一文,文章概括了體育旅游的性質(zhì)、體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征,并闡述了開展體育旅游的意義[1]，由此國(guó)內(nèi)關(guān)于體育旅游的研究逐漸展開。本文借助文獻(xiàn)題錄信息統(tǒng)計(jì)分析工具——SATI 3.2對(duì)544篇文章進(jìn)行相關(guān)分析,主要關(guān)注文獻(xiàn)的發(fā)表時(shí)間及其高頻關(guān)鍵詞檢索。

(一)體育旅游研究成果發(fā)表時(shí)間

利用SATI的詞頻分析功能抽取文獻(xiàn)的發(fā)表年份,統(tǒng)計(jì)頻次,如圖1所示,文獻(xiàn)時(shí)間分布存在明顯的變化趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)體育旅游研究起于20世紀(jì)90年代,研究成果數(shù)量在2000年至2007年呈上升趨勢(shì),2007年文獻(xiàn)數(shù)量增加最為明顯,反映出2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)體育旅游研究的推動(dòng)作用。2009、2010兩年文獻(xiàn)數(shù)量基本與前期保持在同一水平,2011年文獻(xiàn)數(shù)量達(dá)到最高73篇。隨后體育旅游研究熱度減弱,到2015年,研究成果數(shù)量緩慢增加,反映出國(guó)家政策對(duì)研究熱度的影響。在全民運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)等政策的驅(qū)使下,尤其是隨著居民運(yùn)動(dòng)健身、體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,體育旅游的市場(chǎng)需求將逐步增大,發(fā)展體育旅游前景可觀,體育旅游再次成為相關(guān)學(xué)者的研究熱點(diǎn)。

圖1 不同時(shí)段發(fā)表的體育旅游研究成果

(二)體育旅游研究高頻關(guān)鍵詞分析

利用SATI的詞頻分析功能抽取所檢索文獻(xiàn)(1992-2018年)的關(guān)鍵詞進(jìn)行詞頻分析,結(jié)果見圖2。體育經(jīng)濟(jì)這一熱點(diǎn)關(guān)鍵詞反映出相關(guān)研究的目的多是從經(jīng)濟(jì)視角出發(fā),探討體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益?！伴_發(fā)”“對(duì)策”“資源”等關(guān)鍵詞證明體育旅游研究仍處于初級(jí)階段,包含鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源、山地戶外運(yùn)動(dòng)資源、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化旅游資源、世界遺產(chǎn)地體育健身旅游資源等方面[2-5]。研究方法上,多采用SWOT法,如對(duì)吉林省冰雪休閑體育旅游[6]、我國(guó)山地體育旅游[7]、海南體驗(yàn)式潛水可持續(xù)發(fā)展?fàn)顩r[8]、深圳東部濱海體育旅游的開發(fā)條件和發(fā)展現(xiàn)狀等的研究[9],落腳點(diǎn)是區(qū)域資源開發(fā)、發(fā)展的可行性分析,研究方法有待創(chuàng)新,研究層次有待深化。

體育旅游的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題受到較多學(xué)者的關(guān)注,相關(guān)研究如:后申遺時(shí)代京杭運(yùn)河體育文化資源現(xiàn)狀與發(fā)展路徑研究[10];從實(shí)現(xiàn)體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等方面,提出生態(tài)理念下體育盛會(huì)承辦中提升城市環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力的相應(yīng)策略[11];海南體驗(yàn)式潛水可持續(xù)發(fā)展研究等[8]。其次,體驗(yàn)價(jià)值是體育旅游產(chǎn)品的重要屬性,學(xué)者基于體驗(yàn)視角探討如何開發(fā)區(qū)域資源、設(shè)計(jì)產(chǎn)品,并基于體驗(yàn)性劃分體育旅游的基本類型,評(píng)價(jià)區(qū)域體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀[12-14]。以上研究成果對(duì)研究體育旅游研究具有指導(dǎo)意義。

圖2 1992-2018年體育旅游研究高頻關(guān)鍵詞

為明確現(xiàn)階段研究熱點(diǎn),對(duì)2015-2018年成果進(jìn)行單獨(dú)分析(圖3)。關(guān)鍵詞“休閑體育”“少數(shù)民族體育”“體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”顯示出體育產(chǎn)業(yè)休閑價(jià)值的挖掘,體育文化內(nèi)涵的拓展。產(chǎn)業(yè)融合即“體育+”的推廣,體育產(chǎn)業(yè)的休閑旅游價(jià)值逐步被挖掘,且伴隨著旅游資源的融入,鄉(xiāng)村旅游、體育賽事、體育特色小鎮(zhèn)的興起預(yù)示著體育、旅游兩大產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。研究?jī)?nèi)容側(cè)重體育產(chǎn)業(yè)的旅游價(jià)值挖掘,而旅游活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)休閑價(jià)值拓展研究相對(duì)薄弱。當(dāng)下體育賽事需要參考旅游節(jié)事節(jié)慶的標(biāo)準(zhǔn)安排相關(guān)事宜,體育特色小鎮(zhèn)需要考慮外來(lái)者(潛在游客)的需求,旅游發(fā)展視角下的體育休閑資源的挖掘有待加強(qiáng)。未來(lái)要注重引入旅游研究的供給需求、滿意度評(píng)價(jià)、目的地形象、感知研究等視角,借助社會(huì)學(xué)研究方法,不斷完善體育旅游研究體系。

二、揚(yáng)州體育旅游資源概況

(一)體育休閑場(chǎng)所

揚(yáng)州市體育休閑資源豐富,以公園體系建設(shè)推進(jìn)會(huì)的召開為標(biāo)志,揚(yáng)州市已相繼建成并免費(fèi)開放198個(gè)生態(tài)體育休閑公園。公園從20公頃以上的市級(jí)公園、10-20公頃的區(qū)級(jí)公園、1-10公頃的社區(qū)公園到400平方米-1公頃的“口袋公園”面積不等,標(biāo)準(zhǔn)化配備了體育設(shè)施、健身器材和兒童游樂(lè)等設(shè)施。其中宋夾城體育休閑公園、李寧體育公園均是江蘇省十佳體育公園。為了江蘇省第十九屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦,揚(yáng)州新建和改建了19個(gè)場(chǎng)館。在場(chǎng)館建設(shè)之初,后省運(yùn)時(shí)代的場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)便在考慮之中,省運(yùn)場(chǎng)館除了用于體育賽事、促進(jìn)全民健身外,可以在功能屬性上進(jìn)行轉(zhuǎn)換,成為文化休閑空間。此外,揚(yáng)州有省地共建的首批體育健康特色小鎮(zhèn)——棗林灣生態(tài)園;國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目——紅山體育公園;省體育旅游示范基地創(chuàng)建單位——紅山體育公園、宋夾城體育休閑公園。

(二)體育賽事

揚(yáng)州舉辦的體育賽事有鑒真國(guó)際半程馬拉松、國(guó)際花樣游泳大賽、全國(guó)擊劍冠軍賽、全國(guó)技巧冠軍賽、中國(guó)槳板黃金聯(lián)賽(高郵站)、環(huán)高郵湖國(guó)際自行車賽等一批國(guó)際國(guó)內(nèi)重要賽事。其中,揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽于2006年首次舉辦,因鑒真大師東渡日本堅(jiān)忍不拔的精神高度契合現(xiàn)代馬拉松的宗旨,于是打造了中國(guó)第一個(gè)以歷史人物命名的馬拉松賽事,該賽事連續(xù)三次被國(guó)際田聯(lián)評(píng)為金標(biāo)賽事,成為展示揚(yáng)州活力形象的新名片。

(三)民俗體育項(xiàng)目

揚(yáng)州在商業(yè)水運(yùn)上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì),遂發(fā)展為經(jīng)濟(jì)與商業(yè)中心。隨著經(jīng)濟(jì)的富饒以及大批商人的涌入,本地區(qū)居民開始注重享受與消遣,產(chǎn)生了帶有娛樂(lè)消遣性的民俗體育項(xiàng)目,如儺舞、河蚌舞、三人花鼓、跑馬陣、跑驢舞、武堅(jiān)蓮湘花鼓、舞龍、臨澤高蹺、板凳龍舞、舞鏜叉、投壺、抖空竹、玩石鎖、跳娘娘等。這些民俗體育項(xiàng)目與揚(yáng)州自然資源、文化習(xí)俗息息相關(guān),極具區(qū)域特色,是發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)資源。

三、揚(yáng)州體育旅游發(fā)展路徑探討

(一)加深體育旅游與區(qū)域文化結(jié)合

開發(fā)具有文化內(nèi)涵的體育旅游產(chǎn)品,如依托民俗體育項(xiàng)目、少數(shù)民族體育、體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。揚(yáng)州大量的民俗體育項(xiàng)目是揚(yáng)州體育旅游發(fā)展的重要資源,要將民俗體育項(xiàng)目注入公園體系,提高體育旅游目的地的吸引力,突出揚(yáng)州公園特色,如三灣濕地公園里的詩(shī)歌文化是公園景觀主題,將揚(yáng)州內(nèi)在的文化本質(zhì)融入體育旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的開發(fā)中,這是一條重要的發(fā)展路徑。其次,利用文化資源提高體育旅游項(xiàng)目空間吸引力,提高人氣,增加人流量,只有達(dá)到了一定流量,才能更好地形成空間集聚效應(yīng),這也是未來(lái)體育休閑公園建設(shè)的路徑之一。如揚(yáng)子津古渡體育休閑公園通過(guò)仿古建筑,彰顯揚(yáng)州的文化古韻。

(二)加快體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)

體育特色小鎮(zhèn)有體育產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng),建設(shè)目標(biāo)要包括通過(guò)體育項(xiàng)目滿足人們的休閑娛樂(lè)需求,要因地制宜大力發(fā)展體育特色小鎮(zhèn),作為發(fā)展體育旅游的突破口和新平臺(tái)。在建設(shè)過(guò)程中,首先打造好棗林灣體育特色小鎮(zhèn),使其發(fā)揮示范作用。棗林灣生態(tài)園建設(shè)體育健康特色小鎮(zhèn)有著明顯區(qū)位優(yōu)勢(shì),有著良好的群眾體育基礎(chǔ),集聚了紅山體育公園、青馬車寨等一批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,定位是集體驗(yàn)式旅游、體育賽事運(yùn)營(yíng)、戶外競(jìng)技表演為一體的文化旅游體育綜合體。現(xiàn)階段體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展需明確目標(biāo)市場(chǎng),提質(zhì)增效,滿足體育旅游者深層次需求。

(三)加強(qiáng)體育賽事品牌推廣

著力打造特色體育賽事,以鑒真國(guó)際半程馬拉松為核心,注重品牌建設(shè),研發(fā)賽事形象Logo、賽事紀(jì)念品、口號(hào)、文案策劃,借用媒體宣傳、明星代言、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等手段,打造獨(dú)特的IP體系,形成一定的品牌影響力。緊抓省運(yùn)會(huì)契機(jī),培育新的體育賽事,加大旅游目的地的宣傳和品牌建設(shè),吸引周邊城市居民前往。

(四)加大體育旅游資源整合開發(fā)力度

揚(yáng)州的水域旅游資源豐富,具有打造水上體育旅游項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì),同時(shí)有利于塑造區(qū)域形象。現(xiàn)階段,揚(yáng)州的體育休閑公園大都是濱水打造的親水平臺(tái),是一種水域旅游資源的開發(fā)利用,但不足以吸引游客,水上旅游產(chǎn)品需要深度開發(fā)。一是告別傳統(tǒng)的觀光旅游模式,在尊重原有生態(tài)風(fēng)貌、挖掘文化特色的基礎(chǔ)上,注重開發(fā)休閑度假、運(yùn)動(dòng)健身、特色娛樂(lè)等方面需求激增的旅游產(chǎn)品;二是在突出旅游體驗(yàn)的前提下,更加注重產(chǎn)品開發(fā)的差異性、挑戰(zhàn)性、參與性,如增設(shè)體驗(yàn)項(xiàng)目,讓游客、居民感受民俗體育項(xiàng)目的樂(lè)趣。

(五)打造體育旅游精品線路

在國(guó)家大力發(fā)展全域旅游的背景下,點(diǎn)到線到面的旅游發(fā)展模式興起。推出精品主題線路要契合“優(yōu)質(zhì)旅游”的發(fā)展理念,要滿足市場(chǎng)需求。明確以下兩點(diǎn):一是環(huán)城游憩帶、自然風(fēng)景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)是體育旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn),要開發(fā)常態(tài)化的參與體驗(yàn)型體育旅游產(chǎn)品,即“運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目”的“旅游化”“度假化”,這是體育旅游業(yè)態(tài)的拳頭產(chǎn)品;二是明確體育賽事活動(dòng)、大型體育場(chǎng)館等體育資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合所形成的賽事旅游、場(chǎng)館游覽旅游作為體育旅游的配套設(shè)施。堅(jiān)持點(diǎn)軸發(fā)展理念,加快城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng),先打造體育旅游項(xiàng)目,進(jìn)而打造旅游線路,發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)及協(xié)同效應(yīng),帶動(dòng)區(qū)域體育旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。未來(lái)隨著連淮揚(yáng)鎮(zhèn)高鐵以及北沿江高鐵的順利開通,揚(yáng)州體育旅游的發(fā)展將迎來(lái)更廣闊的機(jī)遇。

(六)完善體育旅游配套設(shè)施

揚(yáng)州體育休閑設(shè)施配置已取得階段性成果,政府要引導(dǎo)居民和游客愛護(hù)體育設(shè)施,形成文明風(fēng)尚。要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施管理,做好設(shè)施維護(hù)。此外,優(yōu)化交通、食宿等配套設(shè)施布局。重大體育賽事和旅游旺季期間,揚(yáng)州的食宿價(jià)格翻倍增長(zhǎng),這既不利于游客的出行體驗(yàn),也不利于揚(yáng)州旅游目的地的形象推廣,針對(duì)以上現(xiàn)象,要做好體育旅游食宿方面的配套建設(shè)與管理,并進(jìn)一步在交通、購(gòu)物、娛樂(lè)等方面做好配套服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)體育旅游的研究脈絡(luò)和主要內(nèi)容,歸納出發(fā)展體育旅游要注重產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值,挖掘特色資源,如少數(shù)民族體育項(xiàng)目、體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等,突出產(chǎn)品文化底蘊(yùn)。同時(shí)依托體育賽事、體育特色小鎮(zhèn)打造體育旅游產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。揚(yáng)州要緊抓省運(yùn)會(huì)契機(jī)發(fā)展體育旅游,打造體育旅游精品項(xiàng)目,要做好一個(gè)體育賽事——揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松、一個(gè)體育特色小鎮(zhèn)——棗林灣生態(tài)園,兩個(gè)體育旅游示范基地——紅山體育公園與宋夾城體育休閑公園。堅(jiān)持城鄉(xiāng)互動(dòng)的點(diǎn)軸發(fā)展理論,帶動(dòng)區(qū)域的協(xié)同發(fā)展,推進(jìn)過(guò)程中,發(fā)揮區(qū)域民俗體育項(xiàng)目資源優(yōu)勢(shì),注入文化屬性。

本文對(duì)揚(yáng)州發(fā)展體育旅游的探討側(cè)重在發(fā)展方向上,指出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑,但區(qū)域資源有待進(jìn)一步深入挖掘,且需具體問(wèn)題具體分析,探討出更加詳細(xì)的發(fā)展建議。