趙承磊

(河南科技大學(xué) 體育學(xué)院,河南 洛陽(yáng) 471003)

2017年5月,國(guó)家體育總局下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》,提出到2020年在全國(guó)扶持建設(shè)一批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的目標(biāo)。作為與現(xiàn)代人的生活方式、生活質(zhì)量、身心健康密切相關(guān)的特色小鎮(zhèn),伴隨著中國(guó)旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、新型城鎮(zhèn)化的深入推進(jìn)、健康中國(guó)與全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施,迅速成為各省市、各行業(yè)的“新寵”。全面認(rèn)識(shí)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的時(shí)代價(jià)值,深入探索、歸納國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗(yàn),對(duì)引導(dǎo)、推動(dòng)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展,培育休閑運(yùn)動(dòng)新品牌,提供經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新動(dòng)能具有重要意義。

1 我國(guó)建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的時(shí)代價(jià)值

(1) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)新動(dòng)能。運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)是一個(gè)以運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、參與為核心產(chǎn)品,運(yùn)動(dòng)服裝、器材、配件為支撐產(chǎn)品,服務(wù)、餐飲、交通為配套產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)休閑綜合體。供給的豐富、消費(fèi)的活躍,除客觀上形成消費(fèi)集聚外,也必將帶動(dòng)體育生產(chǎn)性用品的發(fā)展,在某些交通便利、資源稟賦優(yōu)質(zhì)地區(qū),形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)升級(jí)的新支點(diǎn)。蒙特貝盧納(Montebelluna)是意大利北部特雷維索省阿爾卑斯山山區(qū)的一個(gè)小鎮(zhèn),人口約3萬(wàn)余人。四面多山,曾以伐木為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。出于伐木需要,伐木工人所需的登山鞋成為其傳統(tǒng)工藝。20世紀(jì)70年代,隨著登山、滑雪運(yùn)動(dòng)在世界范圍的興起,蒙特貝盧納發(fā)展成為世界著名的冰雪運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地。20世紀(jì)90年代,美國(guó)、法國(guó)等知名體育品牌也紛紛向蒙特貝盧納集聚,Geox、Tecnica、Nordica、Scapra、Aku等一批蒙特貝盧納的本土品牌日漸興盛,蒙特貝盧納成為一個(gè)集運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、款式分析、配件生產(chǎn)、模具制作、制鞋機(jī)器及塑膠生產(chǎn)等前向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),以及商業(yè)協(xié)會(huì)、中介、媒體、營(yíng)銷(xiāo)和配送等后向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)集群。該地區(qū)集聚了制鞋相關(guān)的企業(yè)400家,就業(yè)8 600余人,年產(chǎn)量3 500萬(wàn)雙,年銷(xiāo)售額超過(guò)15億歐元。全球約80%的賽車(chē)靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋、25%的直排輪滑鞋等運(yùn)動(dòng)鞋均產(chǎn)自蒙特貝盧納。蒙特貝盧納通過(guò)運(yùn)動(dòng)休閑實(shí)踐之源成功打開(kāi)了運(yùn)動(dòng)休閑生產(chǎn)裝備之門(mén)并形成了特色產(chǎn)業(yè)的事實(shí)表明,在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)國(guó)際國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移的背景下,通過(guò)消費(fèi)引領(lǐng)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移、集聚,應(yīng)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的潛在動(dòng)能[1]。

(2) 旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新題材。旅游連接生產(chǎn)與消費(fèi),步入新常態(tài)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)需要旅游產(chǎn)業(yè)在“穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)”中積極作為。然而,隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái),人們的旅游消費(fèi)正加速由傳統(tǒng)的觀光向體驗(yàn)、休閑、度假等升級(jí),深化旅游供給側(cè)改革,更好地滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的新需求,成為旅游業(yè)面臨的時(shí)代命題,也是增強(qiáng)旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,擴(kuò)大入境旅游規(guī)模的客觀需要。建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn):能夠增加游客體驗(yàn),促進(jìn)旅游消費(fèi);能夠增加動(dòng)態(tài)產(chǎn)品供給,形成動(dòng)靜結(jié)合的產(chǎn)品結(jié)構(gòu);能夠更好地滿(mǎn)足健身、度假、休閑等游客的高端需求,優(yōu)化旅游的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu),對(duì)助力旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)具有顯著作用。

崇禮是位于河北張家口的一個(gè)縣區(qū),1996年開(kāi)始依托森林、冰雪等自然資源發(fā)展滑雪運(yùn)動(dòng)。20余年后的今天,憑借滑雪旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),崇禮不僅贏得了“河北省旅游強(qiáng)縣”“中國(guó)縣域旅游之星十強(qiáng)”等多項(xiàng)榮譽(yù),而且滑雪也成為了崇禮旅游的支柱產(chǎn)業(yè),年均以20%以上的速度持續(xù)增長(zhǎng)。2016—2017年雪季崇禮接待游客267.6萬(wàn)人,入境游客突破了14萬(wàn)人,滑雪旅游人數(shù)占整個(gè)崇禮全年旅游接待人數(shù)的近90%[2]。目前我國(guó)的很多旅游景區(qū)都在積極通過(guò)增加運(yùn)動(dòng)的新要素,實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。隨著國(guó)民健身需求的增加,運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)在豐富旅游題材,服務(wù)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)中的作用必將得到充分展示。

(3) 城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型新資源。資源是發(fā)展的第一要素,尤其是那些依靠森林、礦業(yè)等自然資源,因“資源而興”,又因“資源而困”的城鎮(zhèn)而言,由于自然資源的有限性、非再生性,轉(zhuǎn)型發(fā)展具有緊迫性。運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)建設(shè)能夠通過(guò)對(duì)這些城鎮(zhèn)的自然資源的綜合利用,生成城鎮(zhèn)新的發(fā)展資源,帶動(dòng)其轉(zhuǎn)型發(fā)展。美國(guó)阿斯彭(Aspen)是科羅拉多州山區(qū)的一個(gè)小城,人口約6 700人,曾是世界銀礦,銀產(chǎn)量一度占世界的16%。然而,隨著銀礦的日益枯竭,小鎮(zhèn)也日漸蕭條,20世紀(jì)初,僅剩705人守護(hù)在阿斯彭,陷入發(fā)展危機(jī)。1946年,美國(guó)大兵弗雷德開(kāi)始在阿斯彭圈地建設(shè)滑雪場(chǎng)和度假村,并把著名的滑雪賽事——FIS世界滑雪冠軍賽從歐洲引入美國(guó)。阿斯彭的滑雪逐漸聲名鵲起,滑雪愛(ài)好者紛紛涌入。為滿(mǎn)足滑雪需求,1958—1967年的10年間,阿斯彭又把大山四面全部開(kāi)發(fā)為滑雪場(chǎng)。在滑雪的帶動(dòng)下,世界著名的公共政策研究中心、商業(yè)教育研究中心也紛紛落戶(hù)阿斯彭。通過(guò)滑雪,阿斯彭不僅成為匯集冰雪運(yùn)動(dòng)、文化藝術(shù)、商業(yè)科技于一體的特色運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn),而且也成功實(shí)現(xiàn)了由依靠礦業(yè)向運(yùn)動(dòng)休閑的轉(zhuǎn)型[3]。

(4) 新型城鎮(zhèn)化新通道。2014年《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014—2020年)》發(fā)布,旨在提升城市發(fā)展質(zhì)量,破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu),為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力,提高人民的生活質(zhì)量。從整體上看,新型城鎮(zhèn)化包括“疏”與“聚”2個(gè)相反的路徑。疏解城市人口、產(chǎn)業(yè),提高公共服務(wù)水平。聚集農(nóng)村人口,使其入城謀生興業(yè),提高生活水準(zhǔn)。特色小鎮(zhèn)便是這種“疏”與“聚”的紐帶與節(jié)點(diǎn),上承城市下接鄉(xiāng)村。在這一過(guò)程中,運(yùn)動(dòng)休閑以及以其為核心的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)在整個(gè)新型城鎮(zhèn)化過(guò)程中具有獨(dú)特而不可或缺的重要價(jià)值。

從“疏”的層面看,人們聚集到城市,從根本上講就是對(duì)城市高質(zhì)量生活的向往與追求;而城中的人們要回流到小城鎮(zhèn),除了必須有與大城市相當(dāng)?shù)墓卜?wù)支撐外,還必須有吸引他們的生活方式或文化方式。相反,即便小鎮(zhèn)在資源、區(qū)位具備一定的集聚能力,也可能因引不來(lái)、留不下人才而失去發(fā)展的技術(shù)支持、機(jī)遇。例如,印第安納波利斯是美國(guó)印第安納州的首府城市,也曾是該州的主要工業(yè)中心和芝加哥以東最大的牲畜市場(chǎng),但在20世紀(jì)70年代開(kāi)始遭遇嚴(yán)重的人才流失。流失人才給出的答案是“這是一座缺乏生氣的‘昏暗城市’,這個(gè)城市沒(méi)有我們想要的生活方式,我們不想在這樣的城市安度一生”[4]。最終印第安納波利斯通過(guò)大力發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)化解了這一難題。

從“聚”的角度分析,農(nóng)民要聚到小鎮(zhèn),除了小鎮(zhèn)應(yīng)具有一定的傳統(tǒng)制造、商貿(mào)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等產(chǎn)業(yè)支撐其養(yǎng)家糊口外,也需要在生活方式上實(shí)現(xiàn)由農(nóng)村向城市的融入,而守護(hù)健康的運(yùn)動(dòng)休閑便成為共同需求的最好生活方式。因此,在推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的過(guò)程中,如果運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)缺位或小鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑的元素缺失,很可能會(huì)導(dǎo)致小鎮(zhèn)對(duì)城市人口疏解、農(nóng)村人口集聚能力不足。正因如此,即便全球知名城市,如紐約、倫敦、巴黎等也在通過(guò)運(yùn)動(dòng)休閑積極打造居民所需的生活方式以支撐城市發(fā)展。綜合上述正反案例可見(jiàn),若我國(guó)圍繞環(huán)城游憩帶,建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn),像溫布爾登一樣,打造城市后花園,無(wú)疑會(huì)打通新型城鎮(zhèn)化城鄉(xiāng)之間的通道,促推新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。

(5) “精準(zhǔn)扶貧”新渠道?！白愫畟?民寒傷國(guó)”。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào),“小康路上一個(gè)都不能掉隊(duì)！” “精準(zhǔn)扶貧”是我國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略,應(yīng)“通過(guò)扶持生產(chǎn)和就業(yè)發(fā)展一批……通過(guò)生態(tài)保護(hù)脫貧一批……。”運(yùn)動(dòng)休閑是綠色產(chǎn)業(yè),是就業(yè)帶動(dòng)系數(shù)高的生活性服務(wù)業(yè),發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑既能帶動(dòng)就業(yè),又能保護(hù)綠水青山,是典型的“造血式扶貧”。美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑實(shí)踐充分佐證了運(yùn)動(dòng)休閑的扶貧價(jià)值。美國(guó)人酷愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng),戶(hù)外運(yùn)動(dòng)每年為美國(guó)帶來(lái)大約8 870億美元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,創(chuàng)造760萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。弗魯塔是科羅拉多州的一個(gè)小鎮(zhèn),人口約1萬(wàn),1995年,商人特洛伊拉瑞克(Troy Rarick)在弗魯塔開(kāi)了一家自行車(chē)店,幾乎沒(méi)有什么生意。于是精明的商人便鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用窠ㄔO(shè)一條山地自行車(chē)道,每年舉行弗魯塔自行車(chē)賽。10年后,不僅弗魯塔變成了世界級(jí)的山地自行車(chē)旅行目的地,而且自行車(chē)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)平均每年為弗魯塔帶來(lái)150萬(wàn)美元的經(jīng)濟(jì)收入[5]。隨著我國(guó)多輪扶貧的實(shí)施,目前的貧苦地區(qū)主要集中在深山、高寒、偏遠(yuǎn)等地區(qū),這些地區(qū)既是精準(zhǔn)扶貧的攻堅(jiān)區(qū),也是山清水秀、環(huán)境優(yōu)美的生態(tài)區(qū)。建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn),通過(guò)開(kāi)展登山、探險(xiǎn)、探洞等戶(hù)外休閑活動(dòng),把“綠水青山”打造為“金山銀山”,開(kāi)辟居民致富的新渠道,體育應(yīng)首當(dāng)其中,運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)也必將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

(6) 體育公共服務(wù)新領(lǐng)域。構(gòu)筑全方位、多元化的公共服務(wù)體系,是推動(dòng)體育治理體系現(xiàn)代化,助力健康中國(guó)建設(shè),推動(dòng)體育補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)、促提升,加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的必然要求。運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)堅(jiān)持生產(chǎn)、生活、生態(tài)的“三生”原則,優(yōu)化居民居住地體育服務(wù)新供給,是居民健康生活的新樂(lè)園。建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)對(duì)公共體育服務(wù)具有2個(gè)重要作用:① 帶來(lái)建設(shè)資金,尤其是社會(huì)資本對(duì)公共體育服務(wù)投資,完善群眾身邊的運(yùn)動(dòng)設(shè)施。如2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》發(fā)布后,房地產(chǎn)、旅游、體育用品、媒體等行業(yè)的社會(huì)資本先后進(jìn)入滑雪、濱海、山地戶(hù)外、養(yǎng)生等領(lǐng)域,客觀上擴(kuò)大了公共體育服務(wù)場(chǎng)地供給。② 豐富群眾身邊的活動(dòng),帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣形成,培育運(yùn)動(dòng)文化。文化是影響居民運(yùn)動(dòng)參與的深層因素,持久而深沉。包括民族民俗體育在內(nèi)的某個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之所以在局部地區(qū)經(jīng)久不衰,根本上在于該地區(qū)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中形成的濃郁體育文化根脈。筆者曾在海南文昌、廣東臺(tái)山等中國(guó)排球之鄉(xiāng)考察排球項(xiàng)目發(fā)現(xiàn),即使排球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)很多地方逐漸式微,但在這些地方排球運(yùn)動(dòng)卻一直開(kāi)展得紅紅火火,一個(gè)重要的原因在于其形成的排球文化:在喜慶的春節(jié)里、在收獲的豐收季,人們均把排球作為慶祝的方式。同樣,濰坊的風(fēng)箏也因此在齊魯大地綿延千載。當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)在一個(gè)區(qū)域落地生成,并成為人民生活的源頭活水時(shí),必定會(huì)生根發(fā)芽并形成生活方式,這是生命方式?jīng)Q定生活方式的必然結(jié)果。不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在不同區(qū)域的強(qiáng)弱分布,無(wú)不折射出這一規(guī)律。

(7) 競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)新模式。伴隨著我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)改革的全面深入,以政府為主的競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)體制已很難適應(yīng)我國(guó)競(jìng)技體育事業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)、新任務(wù),創(chuàng)新競(jìng)技體育后備人才的多元化培養(yǎng)路徑,拓展競(jìng)技體育人才培養(yǎng)的社會(huì)基礎(chǔ)已成為競(jìng)技體育發(fā)展的客觀需求。從國(guó)外運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展實(shí)踐看,運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)是社會(huì)介入競(jìng)技體育的有效載體之一;是社會(huì)資本與競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)的有效結(jié)合點(diǎn);是賽事的舉辦地、運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練地、運(yùn)動(dòng)后備人才的培訓(xùn)地。例如,尚蒂伊是法國(guó)最大的速度賽馬訓(xùn)練中心,霞慕尼是世界上第一所登山向?qū)W(xué)校即法國(guó)國(guó)家滑雪登山學(xué)校(ENSA)的所在地,溫布爾登更是造就了諸多的網(wǎng)球國(guó)際巨星,帶給了無(wú)數(shù)網(wǎng)球愛(ài)好者刻骨銘心的休閑體驗(yàn)。運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)不僅是運(yùn)動(dòng)休閑的新空間,也是競(jìng)技后備人才培養(yǎng)的新熱土。對(duì)優(yōu)化我國(guó)以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為核心的體育布局,拓寬社會(huì)資源進(jìn)入青少年后備人才培育的途徑,推進(jìn)政府委托授權(quán)、政府購(gòu)買(mǎi)的競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)改革,運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地的共享共建,等均有著突出的時(shí)代價(jià)值。

(8) 傳統(tǒng)體育保護(hù)與傳播新載體。民族民俗等傳統(tǒng)體育是中華體育文化的根與魂,是中華民族在長(zhǎng)期演進(jìn)發(fā)展過(guò)程中形成的最具民族特色的文化之一,對(duì)中華民族乃至全人類(lèi)的文明多樣性方面都具有彌足珍貴的價(jià)值。它是展現(xiàn)中國(guó)體育發(fā)展的“制度自信”“道路自信”的必需元素。然而,在人類(lèi)邁進(jìn)全球化、現(xiàn)代化的過(guò)程中,我國(guó)的傳統(tǒng)體育文化逐漸走向?yàn)l危的邊緣,造成這種情況的一個(gè)重要原因就是民族民俗體育賴(lài)以生存的鄉(xiāng)土社會(huì)逐漸解構(gòu)。民族民俗體育的保護(hù)與傳承迫切需要重構(gòu)現(xiàn)代新載體。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的民族民俗體育展示活動(dòng)(博物館)、觀賞活動(dòng)、體驗(yàn)活動(dòng),直接宣傳、傳播了民族民俗體育。以此為業(yè)的參與者借此獲取了傳承的動(dòng)力、資本并推動(dòng)民族民俗體育的代際相承。例如,位于山東半島中部的濰坊是我國(guó)風(fēng)箏的起源地,被稱(chēng)作“世界風(fēng)箏之都”。千百年來(lái),風(fēng)箏之所以在濰坊生生不息,歷史傳承固然重要。中華人民共和國(guó)成立以來(lái),特別是1984年以來(lái),風(fēng)箏企業(yè)在濰坊大規(guī)模增長(zhǎng)(1984年,廠家20余家,銷(xiāo)售額20余萬(wàn)),維護(hù)了“風(fēng)箏的生態(tài)空間”。1984年,濰坊開(kāi)始舉辦第1屆國(guó)際風(fēng)箏會(huì),至今已34屆。且在國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的帶動(dòng)下,形成了一個(gè)集風(fēng)箏旅游、風(fēng)箏休閑、風(fēng)箏博物館、風(fēng)箏場(chǎng)館、風(fēng)箏生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)為一體的全新的生態(tài)空間,從而有效地推動(dòng)了風(fēng)箏的傳承、傳播。2017年國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的參觀者達(dá)到46萬(wàn)人,參與國(guó)家和地區(qū)40多個(gè),生產(chǎn)廠家300多家,生產(chǎn)銷(xiāo)售者2.2萬(wàn)余人[6]。在民族民俗體育保護(hù)上,類(lèi)似濰坊風(fēng)箏保護(hù)傳承的“微型版”,必然會(huì)對(duì)民族民俗體育的保護(hù)傳承與國(guó)際傳播產(chǎn)生積極影響。

2 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)發(fā)展中現(xiàn)存的問(wèn)題

2017年8月,全國(guó)96個(gè)第1批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)公布。王志文等[7]指出,我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)存在著政府層面的規(guī)劃不足與過(guò)度干預(yù)、產(chǎn)業(yè)層面的融合程度低與功能缺失、企業(yè)層面的經(jīng)營(yíng)模式與產(chǎn)品創(chuàng)新不足3個(gè)問(wèn)題。孟春雷等[8]指出,運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)在規(guī)劃布局中存在文化因子缺失、產(chǎn)業(yè)集聚不足、產(chǎn)業(yè)鏈雷同、同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)力低下等問(wèn)題。筆者通過(guò)訪談與實(shí)地考察發(fā)現(xiàn),目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)主要存在以下3大問(wèn)題。

(1) 消費(fèi)者的導(dǎo)入能力差。運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)與需求對(duì)接不緊密,文化、市場(chǎng)需求的挖掘力弱,只重視消費(fèi)者身體層面的“體驗(yàn)”需求,輕視家庭情感、親子關(guān)系、文化體驗(yàn)等精神層面的需求;缺乏“共享旅游”的理念,選址未充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源屬性、游客基礎(chǔ),未充分考慮功能區(qū)在當(dāng)?shù)芈糜慰臻g網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的作用和定位,致使小鎮(zhèn)的單體通常不具備導(dǎo)流消費(fèi)能力。

(2) 運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的運(yùn)動(dòng)主題不突出,產(chǎn)業(yè)不聚焦,產(chǎn)品、功能較單一,產(chǎn)業(yè)張力薄弱。主要原因有2個(gè):① 運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)處于起步階段,缺乏長(zhǎng)期、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)、培育;② 國(guó)家體育總局把運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)界定為“空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺(tái)和體育產(chǎn)業(yè)基地”。由于我國(guó)已經(jīng)進(jìn)行過(guò)多輪的國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地遴選,因此,申報(bào)獲批的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)并不一定是該省份最具產(chǎn)業(yè)影響力和運(yùn)動(dòng)休閑特色的小鎮(zhèn)。以河南為例,筆者曾多次參與過(guò)調(diào)研和實(shí)地考察,河南產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場(chǎng)基礎(chǔ)、文化氛圍、特色突出的運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)應(yīng)是登封武術(shù)小鎮(zhèn)、焦作陳家溝太極小鎮(zhèn)、安陽(yáng)航空運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn),而不應(yīng)是獲批的信陽(yáng)雞公山戶(hù)外運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、鄭州市新鄭龍西體育小鎮(zhèn)、駐馬店市確山縣老樂(lè)山北泉運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)。在浙江、安徽等多個(gè)省份也存在類(lèi)似現(xiàn)象。

(3) 同質(zhì)化嚴(yán)重。在96個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)中,雖然部分小鎮(zhèn)側(cè)重從航空、垂釣、高原戶(hù)外、競(jìng)走、帆船、馬拉松、定向、水上等不同的項(xiàng)目進(jìn)行布局,但從整體上看,同質(zhì)化還十分突出,尤其是小鎮(zhèn)的功能在融合特色上十分薄弱。事實(shí)上,一個(gè)人去A地垂釣而非B地,并不取決于A地的垂釣,而更多地受到A地文化、傳統(tǒng)、民族特色等影響。特色小鎮(zhèn)的靈魂是由小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奈幕?、民族和傳統(tǒng)特色形成的具有長(zhǎng)久吸引力的文化因素[9]。因此,運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)應(yīng)是以運(yùn)動(dòng)為核心的全域休閑特色小鎮(zhèn),而非局部運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)。目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)普遍缺乏功能特色的整體規(guī)劃、設(shè)計(jì)。反觀國(guó)外,則非常重視從整體上塑造運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的特點(diǎn)和個(gè)性。如美國(guó)的小鎮(zhèn)建設(shè)就必須按照美國(guó)聯(lián)邦政府和州政府確定的該地的特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)特色,在充分論證與市民審議的基礎(chǔ)上結(jié)合該地的地理環(huán)境、歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等各種要素進(jìn)行規(guī)劃,追求個(gè)性,注重特色,從整體上打造小鎮(zhèn)特色[10]。我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)欲行穩(wěn)致遠(yuǎn)也必須從整體上對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的特色進(jìn)行打造。

3 國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

依靠工業(yè)化創(chuàng)造的財(cái)富、城市化引發(fā)的生活方式變革、深厚的體育文化積淀和一些區(qū)域獨(dú)特的自然資源,域外一些國(guó)家,尤其是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家,在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、體育賽事、水上運(yùn)動(dòng)、滑雪登山、運(yùn)動(dòng)裝備等領(lǐng)域生成了一批特色鮮明的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)(表1)。在這些運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)之中,新西蘭皇后鎮(zhèn)、英國(guó)溫布爾登、瑞士達(dá)沃斯、法國(guó)尚蒂伊和霞慕尼鎮(zhèn)又憑借廣泛的影響力具有較高的國(guó)際知名度。

(1) 皇后鎮(zhèn)。該鎮(zhèn)坐落于新西蘭東南部,南阿爾卑斯山包圍之中,瓦卡蒂普湖北岸,是高空彈跳的誕生地,新西蘭“探險(xiǎn)之都”和世界知名的“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)天堂”?；屎箧?zhèn)依山傍水,四季分明,旅游資源豐沛,常年運(yùn)營(yíng)蹦極、跳傘、峽谷秋千、噴射艇等刺激性項(xiàng)目,滑雪、騎行、登山、漂流、騎馬、遠(yuǎn)足、垂釣、高爾夫、航空運(yùn)動(dòng)等多種休閑活動(dòng)與景點(diǎn)約220種,不僅開(kāi)展的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目全面,而且非常注重產(chǎn)品的深耕細(xì)作。例如,自行車(chē)運(yùn)動(dòng)方面,就有平坦觀光車(chē)道、偏遠(yuǎn)荒野小徑、公路騎行道、纜車(chē)山地自行車(chē)下坡道等多種適合不同需求人群的車(chē)道。一年一度的“冬之祭”也極具特色。特色化的運(yùn)動(dòng)休閑,再加之久負(fù)盛名的葡萄酒,使這個(gè)只有18 000人的小鎮(zhèn),每年接待超過(guò)200萬(wàn)的游客[11]。

表1 國(guó)外主要運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)一覽

(2) 尚蒂伊。它是法國(guó)著名的馬術(shù)重鎮(zhèn)。它擁有世界頂級(jí)的跑馬場(chǎng)、獨(dú)一無(wú)二的活馬博物館和歐洲最大的馬球俱樂(lè)部。曾是法國(guó)王公貴族狩獵之地,因城堡、森林而顯,也因賽馬而聞名。戴安娜大獎(jiǎng)賽是小鎮(zhèn)最重要的品牌賽事,每屆賽事都會(huì)有5萬(wàn)名賽馬愛(ài)好者前往小鎮(zhèn)觀賽。環(huán)繞小鎮(zhèn)的森林面積高達(dá)63.44 km2。尚蒂伊城堡是法國(guó)最美麗的城堡建筑之一,被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)為世界文化遺產(chǎn)。依靠獨(dú)特的資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì),小鎮(zhèn)一方面基于法國(guó)的7 792家馬術(shù)俱樂(lè)部、70萬(wàn)注冊(cè)騎手、每年舉辦的8萬(wàn)場(chǎng)馬術(shù)比賽積極發(fā)展馬術(shù)與馬球比賽、舞馬表演等各類(lèi)競(jìng)賽表演活動(dòng);另一方面,全面發(fā)展訓(xùn)練場(chǎng)館、醫(yī)院等賽馬服務(wù)業(yè),建設(shè)了全法最大的速度賽馬訓(xùn)練中心、占地1.2 km2的草地訓(xùn)練場(chǎng)、長(zhǎng)達(dá)12 km的障礙賽訓(xùn)練賽道等。完善的賽馬服務(wù)設(shè)施,每天吸引著多達(dá)3 000匹馬在小鎮(zhèn)訓(xùn)練,形成了賽馬產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí),小鎮(zhèn)還十分重視賽馬文化培育,尚蒂伊活馬博物館是世界上最大的活馬博物館,也是小鎮(zhèn)鮮明的文化標(biāo)簽。尚蒂伊也因賽馬特色成為法國(guó)眾多小鎮(zhèn)的發(fā)展樣板。

(3) 霞慕尼小鎮(zhèn)。它坐落在歐洲屋脊阿爾卑斯山最高峰勃朗峰腳下,人口約1.3萬(wàn)人,是現(xiàn)代登山的發(fā)源地和1924年第1屆冬奧會(huì)的舉辦地。霞慕尼擁有四季多元的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品(表2)和完善的運(yùn)動(dòng)休閑配套服務(wù)體系。在安全保障方面,1821年登山服務(wù)業(yè)發(fā)展伊始就成立了登山向?qū)Ч尽?943年又建立了法國(guó)體育部直接管理的世界上第一所登山向?qū)W(xué)?！▏?guó)國(guó)家滑雪登山學(xué)校(ENSA)。登山向?qū)儾粌H為登山者提供專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)保障,而且對(duì)顧客的行為承擔(dān)法律責(zé)任,因此,法國(guó)的登山向?qū)б惨愿哔|(zhì)量的服務(wù)享譽(yù)全球。在醫(yī)療救援方面,建立了包括夏蒙尼醫(yī)院、高原生態(tài)系統(tǒng)研究中心、山地醫(yī)學(xué)培訓(xùn)與研究所等多家機(jī)構(gòu)的“急診+醫(yī)院+研究中心”的綜合醫(yī)療服務(wù)體系。在食宿服務(wù)方面,建立50余家星級(jí)酒店、青年旅舍、家庭旅館、公寓、露營(yíng)營(yíng)地等,形成多樣化的服務(wù)體系。在商業(yè)服務(wù)方面,經(jīng)營(yíng)40余家登山、滑雪及相關(guān)產(chǎn)品的商店[12]。

表2 法國(guó)霞慕尼四季運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品體系

霞慕尼非常重視滿(mǎn)足不同消費(fèi)者多層次的消費(fèi)需求,通過(guò)高質(zhì)量、多層次、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù),拓展客源基礎(chǔ)、培養(yǎng)品牌。積極舉辦高等級(jí)越野比賽(如環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽,UTMB),多層次開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品。共開(kāi)發(fā)了5 000多條攀巖路線,160種不同的適合所有人的森林徒步路線,適合各級(jí)各類(lèi)滑雪愛(ài)好者的初級(jí)綠道、中級(jí)紅道、超難度黑道,同時(shí)積極融合小鎮(zhèn)的巴洛克教堂、黃金時(shí)代的宮殿等文化藝術(shù)資源。借助深厚的歷史積淀和精心運(yùn)營(yíng),霞慕尼不僅獲得了“戶(hù)外愛(ài)好者樂(lè)園”和“滑雪者天堂”的贊譽(yù),也獲得了豐厚的回報(bào),每年約有超過(guò)200萬(wàn)的登山、滑雪及日常游客造訪霞慕尼。

(4) 達(dá)沃斯小鎮(zhèn)。位于瑞士東南部格里松斯地區(qū)的格勞賓登州,四面環(huán)山,海拔1 529 m,是阿爾卑斯山系海拔最高的小鎮(zhèn),是國(guó)際著名的滑雪勝地,有著100余年的冰雪運(yùn)動(dòng)歷史,也是著名的雪崩研究會(huì)的總部所在之地。1877年,它建成了面積1.8萬(wàn)km2的歐洲最大的天然冰場(chǎng)。自20世紀(jì)起,它一直是國(guó)際著名的冬季運(yùn)動(dòng)中心之一,建設(shè)了世界第一條雪橇道、第一條滑雪索道,以及第一個(gè)高爾夫球場(chǎng);擁有6大滑雪山區(qū),建有一座陳列著由古及今各類(lèi)冬季體育用品的冬季體育運(yùn)動(dòng)博物館?！癏C達(dá)沃斯”是瑞士最成功的冰球俱樂(lè)部之一,在瑞士職業(yè)冰球聯(lián)盟(National League)的聯(lián)賽中先后獲得了31次總冠軍。達(dá)沃斯的賽事底蘊(yùn)非常深厚,1913年,達(dá)沃斯就舉辦了班迪球歐洲錦標(biāo)賽。自1923年起,達(dá)沃斯每年都會(huì)舉辦世界上歷史最悠久的國(guó)際冰球錦標(biāo)賽——斯賓格勒杯(Spengler Cup)國(guó)際冰球錦標(biāo)賽。事實(shí)上,達(dá)沃斯的冰雪運(yùn)動(dòng)之所以出名,這些歷史悠久的賽事功不可沒(méi),尤其是1913年班迪球歐洲錦標(biāo)賽,為達(dá)沃斯吸引了大批來(lái)自英國(guó)和荷蘭的游客,從而把達(dá)沃斯滑雪推向了世界。

為了常年吸引游客,達(dá)沃斯不僅舉辦冰雪賽事,而且采用四季多元策略,積極舉辦山地馬拉松、越野自行車(chē)等賽事。每逢夏季,達(dá)沃斯所在的阿爾卑斯山區(qū)都會(huì)舉辦山地越野馬拉松,如今已舉辦了超30屆,成為了世界上歷史最為悠久的山地超級(jí)馬拉松賽事之一。利用高山草甸開(kāi)展的瑞士高山馬拉松、瑞士公路馬拉松和瑞士雪道馬拉松賽頗負(fù)盛名,其公路馬拉松賽是歐洲著名的超級(jí)馬拉松賽事之一。20世紀(jì)70年代,受氣候變暖、市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重因素的影響,達(dá)沃斯冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)開(kāi)始下滑,為了改變這種狀況,達(dá)沃斯又進(jìn)行了新的定位,打造國(guó)際頂級(jí)商務(wù)會(huì)所,大力舉辦各類(lèi)國(guó)際高端會(huì)議。1971年 ,今天被稱(chēng)為世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)的 “世界經(jīng)濟(jì)論壇”(其前身是“歐洲管理論壇”)即“達(dá)沃斯論壇”就在此背景下誕生。在“達(dá)沃斯論壇”的帶動(dòng)下,達(dá)沃斯在國(guó)際經(jīng)濟(jì)、政治舞臺(tái)上頻頻出現(xiàn)。如今,達(dá)沃斯每年舉辦的各類(lèi)會(huì)議超過(guò)250余個(gè),為達(dá)沃斯創(chuàng)造3億法郎的價(jià)值,占達(dá)沃斯GDP的40%。這些高端會(huì)議又強(qiáng)力地放大了其“滑雪勝地”的國(guó)際影響力,實(shí)現(xiàn)了滑雪、旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。每年為達(dá)沃斯帶來(lái)約230萬(wàn)造訪者,尤其是在滑雪旺季,游客高達(dá)70萬(wàn)人。得天獨(dú)厚的自然生態(tài)、深厚的冰雪文化積淀、多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)的融合布局,讓達(dá)沃斯馳名于世界各地[13]。

(5) 溫布爾登小鎮(zhèn)。該鎮(zhèn)地處倫敦市西南,距倫敦約12 km,約1萬(wàn)余人,是倫敦富人區(qū)的“第二居所”,分為溫布爾登村和溫布爾登小鎮(zhèn)2個(gè)部分。溫布爾登村是中世紀(jì)小村莊,溫布爾登小鎮(zhèn)在建設(shè)于1838年的火車(chē)站附近;是全球網(wǎng)壇四大滿(mǎn)貫賽事溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽的舉辦地。溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽至今已有230年的歷史,是四大滿(mǎn)貫中歷史最悠久、最具聲望的網(wǎng)球賽事。每年賽事吸引著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾和游客,創(chuàng)造著高達(dá)1.1億英鎊的轉(zhuǎn)播價(jià)值?！爸醒肭驁?chǎng)”是溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽的決賽場(chǎng)地,可容納觀眾15 800人,建有觀景小亭,在非比賽日向游客開(kāi)放。溫布爾登草地網(wǎng)球博物館是世界上最大的草地網(wǎng)球博物館,曾獲得“2007年倫敦旅游最佳體驗(yàn)金獎(jiǎng)”和“2007年倫敦?zé)o障礙旅游銅獎(jiǎng)”,2008年又獲得“歐洲博物館年度獎(jiǎng)”的特別推薦獎(jiǎng),也是溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽游客的必經(jīng)之地[14]。

盡管?chē)?guó)外運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)各展所長(zhǎng),在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目選擇上各不相同,但在資源稟賦、消費(fèi)促進(jìn)、差異特色等方面的實(shí)踐中也形成了以下共同特征。

3.1 空間特征:資源卓異,體脈傳承資源是決定運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)發(fā)展的先決條件。國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)均是依托獨(dú)特的山水資源、氣候資源或深厚的文化底蘊(yùn)而形成。優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的資源不僅為開(kāi)展各類(lèi)運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)提供了必要的物質(zhì)載體,本身也是極富吸引力的休閑、度假資源。從運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的萌發(fā)上看,這些資源通常是在小鎮(zhèn)偶發(fā)體育事件或傳統(tǒng)體育活動(dòng)中積淀而生成的。例如:法國(guó)霞慕尼的特色即由1786年獵人杰克·巴爾瑪和醫(yī)生米歇爾·帕卡爾2人首次登上歐洲最高的勃朗峰而引發(fā),后經(jīng)小鎮(zhèn)居民多年持續(xù)的運(yùn)作而形成;法國(guó)的尚蒂伊小鎮(zhèn)是法國(guó)皇宮貴族狩獵、賽馬之地;西班牙的龍達(dá)是斗牛的發(fā)源地;地處阿爾卑斯山的瑞士達(dá)沃斯具有得天獨(dú)厚的冰雪資源;新西蘭的皇后鎮(zhèn)則具有渾然天成地貌資源。卓異的資源,悠久的體脈,不僅使得這些運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)在運(yùn)動(dòng)休閑鎮(zhèn)中獨(dú)樹(shù)一幟,而且也客觀上為其奠定了一定的客源和消費(fèi)基礎(chǔ)。

3.2 產(chǎn)業(yè)特征:產(chǎn)品多元,產(chǎn)業(yè)集聚從國(guó)外運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)看:① 在發(fā)展的過(guò)程中逐漸形成了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)鏈,如法國(guó)尚蒂伊小鎮(zhèn)的賽馬設(shè)施、訓(xùn)練、競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)鏈,霞慕尼的登山培訓(xùn)、競(jìng)賽、服務(wù)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈。② 形成了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品多元化供給產(chǎn)業(yè),其中以新西蘭的皇后鎮(zhèn)表現(xiàn)最為突出。多元化產(chǎn)品對(duì)彌補(bǔ)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)旅游、運(yùn)動(dòng)休閑的季節(jié)性結(jié)構(gòu)不足,維持消費(fèi)平衡具有積極效能。③ 在食、住、行、游、閑、娛等配套方面形成了產(chǎn)業(yè)群。例如:溫布爾登每年提供超過(guò)5萬(wàn)余個(gè)網(wǎng)球消費(fèi),35萬(wàn)杯茶、咖啡消費(fèi),2.8萬(wàn)kg草莓消費(fèi),28 600包毛巾等消費(fèi);球場(chǎng)持續(xù)翻新帶動(dòng)的建筑消費(fèi)和房屋出租、露營(yíng)帳篷等住宿消費(fèi)已成為溫布爾登的重要收入來(lái)源。居民在溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽期間房屋出租收入可與其一年的工資平分秋色。在本質(zhì)上,運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)就是實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)集聚,消費(fèi)是運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)勃興的根本動(dòng)力。新西蘭的皇后鎮(zhèn)、法國(guó)霞慕尼鎮(zhèn)和尚蒂伊鎮(zhèn)等均是通過(guò)多元產(chǎn)品的供給吸引消費(fèi)者,借助自身的區(qū)域、資源優(yōu)勢(shì),通過(guò)與客源地或周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的集聚發(fā)展而形成的特色小鎮(zhèn)。產(chǎn)品多元供給、產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展既是國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)吸引高質(zhì)量服務(wù)消費(fèi)者的舉措,也是其現(xiàn)實(shí)的狀態(tài)呈現(xiàn)。

3.3 特色培育:差異主導(dǎo),文化助力運(yùn)動(dòng)休閑是在有錢(qián)、有閑基礎(chǔ)上產(chǎn)生的生活品質(zhì)消費(fèi),其贏在“特色”上,也難在“特色”上。差異是運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)形成特色的唯一途徑,國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)均實(shí)施差異化戰(zhàn)略。其差異化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:① 通過(guò)項(xiàng)目賽事IP運(yùn)作培養(yǎng)形成運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的特色。230余年來(lái),溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽一直保持最初的穿著(白色球衣)競(jìng)賽、主賽場(chǎng)不接受贊助、依草地比賽決定排位的傳統(tǒng)特色,其是網(wǎng)球賽的“大IP”。② 通過(guò)不斷深耕產(chǎn)品形成的市場(chǎng)錯(cuò)位培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的特色。如擁有5 000多條攀巖路線,160種森林徒步路線的霞慕尼鎮(zhèn),擁有多種自行車(chē)線路的皇后鎮(zhèn)等。③ 通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新形成的差異打造運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的特色。如開(kāi)創(chuàng)“世界第一條雪橇道、第一條滑雪索道以及第一個(gè)高爾夫球場(chǎng)”和以高端會(huì)議帶動(dòng)休閑運(yùn)動(dòng)的達(dá)沃斯。④ 借助區(qū)域獨(dú)特的建筑文化、節(jié)慶文化、宗教文化等,培育運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)差異化的功能特色,使運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)既有“玩頭”又有“看頭”。如霞慕尼鎮(zhèn)的巴洛克教堂、黃金時(shí)代的宮殿、傳統(tǒng)農(nóng)舍,皇后鎮(zhèn)的“冬之祭”等。也正是通過(guò)差異化為消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗(yàn),才為運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)贏得國(guó)際化的影響力。

4 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)建設(shè)的行動(dòng)路徑

4.1 消費(fèi)導(dǎo)入:景區(qū)帶動(dòng),賽事促動(dòng)與國(guó)外相比,我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)還處在起步階段,同時(shí),由于我國(guó)國(guó)民消費(fèi)的主要支出集中在住房支出、教育支出、醫(yī)療支出、養(yǎng)老支出以及儲(chǔ)蓄等方面,在運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)上具有明顯的滯后效應(yīng),目前還未形成真正意義上的消費(fèi)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)[15]。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明,當(dāng)年人均收入為8 000美元時(shí),體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。2016年我國(guó)年人均收入是8 129美元,而體育產(chǎn)業(yè)占比不到GDP的1%。

從國(guó)外運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)依托資源的發(fā)展特征與當(dāng)下中國(guó)居民旅游滯后與消費(fèi)趨熱的實(shí)踐特征看,我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)采用“景區(qū)帶動(dòng)、賽事促動(dòng)”的發(fā)展路徑。即以運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)所在空間中的自然旅游資源或人文旅游資源作為運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的消費(fèi)者導(dǎo)入條件和客源基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)借力發(fā)展。尤其是要利用好古村、古鎮(zhèn),通過(guò)“深化古村、放大古鎮(zhèn)”借力發(fā)展。而且這種模式在休閑旅游中的開(kāi)發(fā)成效已被證明,如湯口溫泉小鎮(zhèn)即由黃山景區(qū)帶動(dòng)而形成[16]。同時(shí),應(yīng)借助知名賽事的聚集效應(yīng)、品牌效應(yīng)、宣傳效應(yīng)吸引運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的消費(fèi)人群,優(yōu)化服務(wù)設(shè)施,培育消費(fèi)品牌。

4.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展:運(yùn)動(dòng)主導(dǎo),高端項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)品多元、聚集既是國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的共性特征,也是全球化消費(fèi)時(shí)代,尤其是出境游遠(yuǎn)多于入境游的當(dāng)下中國(guó),增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。欲形成 “產(chǎn)品多元,產(chǎn)業(yè)聚集”的格局,首先,應(yīng)以運(yùn)動(dòng)主導(dǎo),找準(zhǔn)既可激發(fā)市場(chǎng)需求又具有辨識(shí)度的體育資源,并圍繞資源設(shè)計(jì)一系列多元運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。其次,遵從產(chǎn)業(yè)集聚的過(guò)程規(guī)律,圍繞運(yùn)動(dòng)休閑的產(chǎn)業(yè)鏈,采用高端帶動(dòng)的方式,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、鎮(zhèn)、人融合。從國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的集群實(shí)踐看,運(yùn)動(dòng)休閑集聚應(yīng)是由運(yùn)動(dòng)休閑的有效供應(yīng)鏈組織起來(lái)的一系列運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)。包括專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)、餐飲住宿、醫(yī)療服務(wù)、教育培訓(xùn)、交通運(yùn)輸、用品銷(xiāo)售與租賃、信息咨詢(xún)等關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu),而且部分相關(guān)機(jī)構(gòu)在本國(guó)或國(guó)際上還具有引領(lǐng)性的示范功能、權(quán)威話(huà)語(yǔ)。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)要實(shí)現(xiàn)高端帶動(dòng),就要做到:① 國(guó)際頂尖、知名高端賽事的持續(xù)、系列帶動(dòng)。② 對(duì)接城市服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),打造市民休閑的“后花園”。積極分享大城市的教育、醫(yī)療、交通、文化等資源,增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的消費(fèi)動(dòng)力,以城市帶動(dòng)消費(fèi)。③ 統(tǒng)籌運(yùn)動(dòng)與居民生產(chǎn)生活,實(shí)現(xiàn)品牌企業(yè)、大項(xiàng)目帶動(dòng)。與國(guó)外不同,國(guó)外運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)通常是人口的主要載體,如美、德等國(guó)60%以上的人口居住在小鎮(zhèn)。鎮(zhèn)以人興,人以業(yè)生。我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)不僅應(yīng)關(guān)注休閑的生活性產(chǎn)業(yè)鏈,同時(shí)也應(yīng)注重生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)鏈,并通過(guò)引入生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售相關(guān)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的知名企業(yè),以大項(xiàng)目帶集聚,從大格局、大產(chǎn)業(yè)上實(shí)現(xiàn)相關(guān)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的集聚。唯有如此,我國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)才能夠“引得來(lái)人,留得下人,住得住人”,才能夠真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、鎮(zhèn)、人的融合,休閑才能“閑”不住,最終實(shí)現(xiàn)聚集發(fā)展。運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)闷鹌錇槌鞘蟹至魅丝?、為?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型助力的時(shí)代責(zé)任。高端項(xiàng)目帶動(dòng)的方式,也正是我國(guó)特色小鎮(zhèn)先發(fā)之地浙江的經(jīng)驗(yàn)。

4.3 特色打造:項(xiàng)目錯(cuò)位,全域設(shè)計(jì),多規(guī)融合,協(xié)同推進(jìn)運(yùn)動(dòng)是運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的核心,特色是其“王牌”。從國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展看,特色主要體現(xiàn)在2個(gè)方面:項(xiàng)目特色和融合特色。

打造我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的運(yùn)動(dòng)特色,可從3個(gè)方面切入:① 挖傳統(tǒng),重在民俗民族特色體育的整理與開(kāi)發(fā);② 追時(shí)尚,重在開(kāi)發(fā)山野戶(hù)外、水上灘涂、航空運(yùn)動(dòng)等新潮項(xiàng)目;③ 趕潮流,重在迎合大眾需求、市場(chǎng)迅速擴(kuò)大的馬拉松、自行車(chē)賽等新興項(xiàng)目。按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、錯(cuò)位發(fā)展”的思路進(jìn)行合理布局、形成區(qū)域特色。融合特色,即堅(jiān)持從旅游目的地打造運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn),抓住濱河、道路、綠地、休閑、建筑、民宿、商業(yè)等硬環(huán)境特色設(shè)計(jì)融合,用好民俗風(fēng)情、生活方式、文化遺產(chǎn)的特色軟環(huán)境,注重文化、藝術(shù)等特色事件的有效植入。按照區(qū)域經(jīng)濟(jì)的理念、規(guī)律對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)進(jìn)行全域設(shè)計(jì),多規(guī)融合,從而實(shí)現(xiàn)“量綱”一致[17],多部門(mén)協(xié)同推進(jìn)與運(yùn)營(yíng)。在整體上培育形成運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)態(tài)鮮明、體育文化濃郁、多業(yè)融合的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn),避免“千鎮(zhèn)一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象。

5 建議

① 利用好古村、古鎮(zhèn),借助國(guó)際、國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事促動(dòng)小鎮(zhèn)發(fā)展,增強(qiáng)消費(fèi)導(dǎo)入能力。② 運(yùn)動(dòng)主導(dǎo),高端項(xiàng)目帶動(dòng)集聚。通過(guò)持續(xù)多年的高端賽事帶動(dòng)集聚,對(duì)接城市服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),打造城市后花園,以城市消費(fèi)帶動(dòng)集聚。③ 統(tǒng)籌運(yùn)動(dòng)與居民生產(chǎn)生活,以品牌企業(yè)、大項(xiàng)目帶動(dòng)集聚。④ 按照區(qū)域經(jīng)濟(jì)的理念、規(guī)律對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)進(jìn)行全域設(shè)計(jì),多規(guī)融合。⑤ 實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目錯(cuò)位發(fā)展,形成特色。⑥ 推動(dòng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與區(qū)域景觀、休閑等硬環(huán)境,以及民風(fēng)民俗、文化遺產(chǎn)等軟環(huán)境融合發(fā)展,打造全域運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn),而非局部運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)。