黃琦

【摘 要】當(dāng)前，我國已經(jīng)進入了信息化互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生活、生產(chǎn)以及工作等各個方面都離不開網(wǎng)絡(luò)的支持。網(wǎng)絡(luò)讓社會變的更加精準(zhǔn)、高效以及競爭越來越大。更多的企業(yè)為了在激烈的競爭當(dāng)中得到持續(xù)健康的發(fā)展，都需要不斷調(diào)整和創(chuàng)新市場營銷策略，并且得到了比較大的效果。所以，本文在分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)市場營銷重要性的基礎(chǔ)上，從確保產(chǎn)品的質(zhì)量，對產(chǎn)品進行創(chuàng)新，對網(wǎng)絡(luò)營銷手段進行創(chuàng)新，創(chuàng)造專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，更為有效的進行技術(shù)創(chuàng)新等幾個方面提出了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中提高企業(yè)市場營銷的應(yīng)對策略，力求進一步促進各企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；企業(yè)市場營銷；策略

最近幾年時間里，我國的經(jīng)濟迅速的發(fā)展，市場競爭也越來越激烈，要想在激烈的競爭當(dāng)中占有一席之地，企業(yè)需要對自己的產(chǎn)品以及品牌等營銷策略進行高度重視。企業(yè)的市場營銷活動是企業(yè)得到最大利潤和健康發(fā)展的關(guān)鍵。所以，長時間以來，企業(yè)重點工作環(huán)節(jié)就是市場營銷[1]。隨著時代不斷改變，企業(yè)在市場營銷過程中實行的手段以及策略在逐漸進行改變。隨著網(wǎng)絡(luò)越來越得到廣泛應(yīng)用和普及，當(dāng)前我們在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境內(nèi)，當(dāng)企業(yè)還是根據(jù)傳統(tǒng)市場營銷策略來對實施市場營銷活動，結(jié)果就會逐漸被市場遺棄。所以，更多的企業(yè)不斷將市場營銷的發(fā)展方向轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)方面。利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來對企業(yè)市場營銷進行大力的推廣和應(yīng)用[2]。但是，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中還存在許多不足之處，怎么通過網(wǎng)絡(luò)平臺更好的做好企業(yè)市場營銷活動，逐漸變成新形勢下企業(yè)發(fā)展的主要問題。因此，本文在分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)市場營銷重要性基礎(chǔ)上，從幾個方面提出了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中提高企業(yè)市場營銷的應(yīng)對策略，力求進一步促進各企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下改變企業(yè)市場營銷策略的重要性分析

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)越來越感覺到，利用網(wǎng)絡(luò)平臺來對市場進行營銷的重要程度。越來越多的企業(yè)都不斷調(diào)整自身營銷方案，繼而在市場競爭當(dāng)中占有一席之地。

（一）網(wǎng)絡(luò)市場營銷是企業(yè)提高競爭力的必要需求

企業(yè)要想得到更多的利潤和持續(xù)健康的發(fā)展，就需要在激烈的市場競爭當(dāng)中占有一些之地。只有企業(yè)在競爭當(dāng)中不斷提高競爭力，才可以確保企業(yè)正常經(jīng)營和生產(chǎn)。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，企業(yè)不斷改變市場營銷策略是企業(yè)提升競爭力的必然需求。隨著網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用越來越廣，企業(yè)原來的營銷策略逐漸不能對市場需求進行滿足[3]。在市場競爭當(dāng)中，傳統(tǒng)營銷策略即將被時代所淘汰。然而，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)手段來實行市場營銷活動，是適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)健康發(fā)展的需求，更適應(yīng)市場競爭的必然要求。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷策略是企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必然選擇

企業(yè)經(jīng)營最終目標(biāo)就是將利潤最大化。當(dāng)企業(yè)有著比較好的營銷策略的時候，就會在激烈的市場競爭過程當(dāng)中占有一席之地，更好的把目標(biāo)客戶穩(wěn)穩(wěn)抓住，進一步促進企業(yè)更好的生產(chǎn)和經(jīng)營。所以，企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展和企業(yè)營銷策略存在著非常大的關(guān)系。比如：一些企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營過程當(dāng)中對企業(yè)營銷推廣越來越重視。利用對企業(yè)營銷推廣來實現(xiàn)企業(yè)最大利潤和持續(xù)健康發(fā)展。然而，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)手段來進行市場營銷活動。它不僅適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展的基本要求，還更好的創(chuàng)新了企業(yè)市場營銷策略，有助于促進企業(yè)正常經(jīng)營，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的最終目標(biāo)。

（三）網(wǎng)絡(luò)營銷策略適合客戶對企業(yè)發(fā)展的基本要求

企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)就是更好的滿足客戶基本需求，更好的對客戶進行吸引。然而隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展越來越快以及普及，人們不斷對營銷以及信息的看法出現(xiàn)改變。企業(yè)原來的營銷策略越來越不能滿足客戶的基本需求，不能更好的吸引越來越多的客戶。所以，企業(yè)為了得到廣大客戶的認(rèn)同，吸引更多的客戶，就需要轉(zhuǎn)變市場營銷策略，將市場營銷策略不斷轉(zhuǎn)變到網(wǎng)絡(luò)中來。網(wǎng)絡(luò)營銷是符合當(dāng)代客戶基本需求的，其能夠更好的滿足客戶的多元化需求。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)市場營銷策略的分析

（一）確保產(chǎn)品的質(zhì)量，對產(chǎn)品進行創(chuàng)新

不管時代如何發(fā)展，客戶都會對產(chǎn)品質(zhì)量進行特別關(guān)注。不管企業(yè)營銷模式如何，企業(yè)宣傳力度多大，都會最終落實到產(chǎn)品質(zhì)量方面。然而，只有確保了產(chǎn)品質(zhì)量，才可以更好的實現(xiàn)不斷吸引消費者的目標(biāo)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，由于企業(yè)產(chǎn)品傳播速度比較快，了解產(chǎn)品信息較為迅速，當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的時候，就會在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中被迅速曝光，進而直接影響了企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展和生產(chǎn)。所以，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，企業(yè)在市場營銷過程當(dāng)中還需要更好的管理自己的產(chǎn)品質(zhì)量。由于產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中更新?lián)Q代速度較快，所以，企業(yè)還需要關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新方面，進而確保產(chǎn)品在市場當(dāng)中有著較強的競爭力。

（二）對網(wǎng)絡(luò)營銷手段進行創(chuàng)新

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，企業(yè)的市場營銷活動需要確保企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷手段更加先進。只有如此，才可以不斷提高企業(yè)競爭力，最終實現(xiàn)企業(yè)市場營銷。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，就要求企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下實行市場營銷的時候，不斷確保企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷手段的創(chuàng)新性。要想更好的讓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方案有著比較強的新鮮性以及競爭力，企業(yè)需要利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對市場營銷方案進行創(chuàng)新。企業(yè)需要利用微信、網(wǎng)絡(luò)以及微博等網(wǎng)絡(luò)媒體來全方位進行市場營銷。這樣不僅能夠確保企業(yè)市場營銷競爭水平，還能夠更好的實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益最大化。

（三）創(chuàng)造專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，企業(yè)進行市場營銷活動往往和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊所分不來。當(dāng)企業(yè)沒有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊的時候，這個企業(yè)不管是在營銷手段還是在營銷方案方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后其他企業(yè)。在激烈的市場競爭當(dāng)中，這些企業(yè)就會處于劣勢地位，同時也不能在市場營銷活動中得到較大成功。所以，企業(yè)需要格外對培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才進行引進和培養(yǎng)，定期在企業(yè)當(dāng)中對網(wǎng)絡(luò)營銷人員進行對應(yīng)的訓(xùn)練，不斷提升營銷人員的專業(yè)能力。企業(yè)需要利用福利待遇來吸取人才，創(chuàng)造更為專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中實行市場營銷活動帶來強有力的保障。

（四）更為有效的進行技術(shù)創(chuàng)新

企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場營銷過程中往往和先進的技術(shù)所分不來。因為網(wǎng)絡(luò)營銷依靠網(wǎng)絡(luò)平臺，所以，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程當(dāng)中需要有著較強的網(wǎng)絡(luò)有關(guān)技術(shù)。只有如此，才可以確保企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷有效的實行。因此，企業(yè)在實行網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，需要不斷提高網(wǎng)絡(luò)營銷有關(guān)技術(shù)方面的資金支持，確保網(wǎng)絡(luò)營銷在技術(shù)方面有著較強的優(yōu)勢，只有如此才可以確保企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動在技術(shù)支撐下，能夠持續(xù)健康的發(fā)展。

三、結(jié)論

經(jīng)過上述分析我們可以看出，企業(yè)在發(fā)展和經(jīng)營過程當(dāng)中，市場營銷發(fā)揮著重要作用。所以，各個企業(yè)都不能對市場營銷建設(shè)方面進行忽視。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)展以及普及，網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)市場營銷方面發(fā)揮著重要意義。所以，企業(yè)要利用網(wǎng)絡(luò)手段來更好的進行市場營銷。所以，本文在分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)市場營銷重要性基礎(chǔ)上，從確保產(chǎn)品的質(zhì)量，對產(chǎn)品進行創(chuàng)新，對網(wǎng)絡(luò)營銷手段進行創(chuàng)新，創(chuàng)造專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，更為有效的進行技術(shù)創(chuàng)新等幾個方面提出了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中提高企業(yè)市場營銷的應(yīng)對策略，希望給各個企業(yè)在創(chuàng)新市場營銷和開拓當(dāng)中帶來一定的參考和依據(jù)。

【參考文獻】

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[3]顧中華.基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的房地產(chǎn)市場營銷策略及其改善[J].企業(yè)改革與管理，2017（21）.