2018年是個(gè)有趣的年份，但它已經(jīng)走到盡頭。在這一年里，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在經(jīng)歷著“資本寒冬”，“尸橫遍野”；這一年里，大家都開(kāi)始在談?wù)摗盎ヂ?lián)網(wǎng)下半場(chǎng)已經(jīng)來(lái)臨”；這一年里，大家都在說(shuō)“不會(huì)再出現(xiàn)獨(dú)角獸公司”了；還是這一年里，被萬(wàn)眾期待著的小程序、短視頻、智能手機(jī)和電子競(jìng)技等行業(yè)仍然在大步流星地前進(jìn)著……

01電子競(jìng)技冠軍年的困境與未來(lái)

2018年5月，“全華班”的RNG戰(zhàn)隊(duì)擊敗強(qiáng)敵韓國(guó)KZ戰(zhàn)隊(duì)，闊別三年拿回《英雄聯(lián)盟》季中賽冠軍。同年11月，iG戰(zhàn)隊(duì)在韓國(guó)創(chuàng)造歷史，為中國(guó)拿回苦等7年的《英雄聯(lián)盟》全球總決賽冠軍。至此，中國(guó)在2018年拿下了《英雄聯(lián)盟》領(lǐng)域的電子競(jìng)技賽事大滿(mǎn)貫。在MOBA領(lǐng)域的另一片賽場(chǎng)DOTA2的各項(xiàng)比賽中，已經(jīng)落戶(hù)杭州的LGD戰(zhàn)隊(duì)連續(xù)拿下震中杯和MDL長(zhǎng)沙站兩個(gè)Major比賽冠軍，并在DOTA2的Ti8國(guó)際邀請(qǐng)賽上取得亞軍。

2018年，電子競(jìng)技首次入選亞運(yùn)會(huì)。在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的電子競(jìng)技表演賽中，中國(guó)電子競(jìng)技健兒在《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》比賽中拿到銀牌，在《英雄聯(lián)盟》和《傳說(shuō)對(duì)決》上拿到兩枚金牌。

電子競(jìng)技項(xiàng)目登上亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)在多個(gè)項(xiàng)目獲得重大賽事冠軍，對(duì)玩家來(lái)說(shuō)， 2018年是美好的一年。但這無(wú)法掩飾電子競(jìng)技行業(yè)中下游變現(xiàn)無(wú)力的事實(shí)。

最近幾年，由于缺乏變現(xiàn)模式以及上游廠商不放開(kāi)授權(quán)等原因，存活下來(lái)的第三方賽事屈指可數(shù)。這樣造成的結(jié)果就是：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得不再良性。同樣的問(wèn)題也發(fā)生在電子競(jìng)技俱樂(lè)部—即使大量資本涌入，但仍然缺乏合理地變現(xiàn)手段。

當(dāng)然，這并不是說(shuō)電子競(jìng)技是一門(mén)壞生意。2018年剛剛過(guò)去，電子競(jìng)技出海、大廠入局和俱樂(lè)部多元化早已初現(xiàn)端倪，這一切在2019年，很可能繼續(xù)成為關(guān)鍵詞。可以說(shuō)，豐富的想象空間正是電子競(jìng)技讓千萬(wàn)粉絲狂熱的迷人之處。

此前，全球化一直是《王者榮耀》的阿喀琉斯之踵。KrKPL（《王者榮耀》韓國(guó)職業(yè)聯(lián)賽）的舉辦體現(xiàn)著《王者榮耀》從賽事切入，擴(kuò)展全球化的野心。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，網(wǎng)易推出賽事品牌NeXT，旨在打造一個(gè)綜合性質(zhì)的賽事品牌。海外市場(chǎng)，網(wǎng)易和趣加體育聯(lián)合舉辦的《終結(jié)者2：審判日》ROS全球職業(yè)聯(lián)賽于2018年7月正式開(kāi)賽，目前已經(jīng)吸納了2 000支隊(duì)伍，賽事吸引了全球1 000多萬(wàn)觀眾觀看直播。

除了作為上游廠商的網(wǎng)易，趣加和華碩等廠商在俱樂(lè)部上的投入同樣證明了電子競(jìng)技對(duì)大廠的吸引力。

2019年，入局的廠商只會(huì)增加。電子競(jìng)技的未來(lái)充滿(mǎn)了想象空間，沒(méi)有廠商能夠拒絕這份誘惑。但無(wú)論如何，中國(guó)電子競(jìng)技俱樂(lè)部缺的并不是曝光度，而是在管理方面的知人善用和對(duì)變現(xiàn)模式的探索。毫無(wú)疑問(wèn)，這是未來(lái)幾年中電子競(jìng)技俱樂(lè)部的主要任務(wù)。畢竟，設(shè)想得再美好，也需要腳踏實(shí)地，從盈利開(kāi)始做起。

02短視頻進(jìn)入“下半場(chǎng)”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成利器

自2018年9月中旬開(kāi)始，《微信》用戶(hù)在發(fā)布“朋友圈”內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)了“微視”推廣，騰訊這一做法獲得立竿見(jiàn)影的效果。據(jù)“七麥數(shù)據(jù)”顯示，原本在App Store總榜（免費(fèi)）200名左右徘徊的《微視》，排名在一天之內(nèi)快速飆升，2018年9月15日18時(shí)，《微視》成功登頂App Store總榜（免費(fèi)）。

除了《微視》，另一個(gè)具備生態(tài)優(yōu)勢(shì)的短視頻平臺(tái)“好看視頻”，可以說(shuō)以“黑馬”之姿跑出。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，在2015年第一季度，全網(wǎng)日活躍用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)最快的前20個(gè)APP中，百度旗下的《好看視頻》的日活躍用戶(hù)規(guī)模在橫屏短視頻平臺(tái)中居榜首，且在最新行業(yè)統(tǒng)計(jì)中仍保持猛增態(tài)勢(shì)。

當(dāng)巨頭發(fā)力短視頻受到熱捧之時(shí)，《抖音短視頻》用戶(hù)審美疲憊漸漸顯露。早前有報(bào)道顯示，2018年上半年《抖音短視頻》上關(guān)于西安“喝酒摔碗”的短視頻瞬間火了起來(lái)。2018年五一小長(zhǎng)假期間，西安一美食街每天有上萬(wàn)名游客慕名而來(lái)，排成長(zhǎng)隊(duì)等候喝酒摔碗。然而到了十一黃金周，情況大相徑庭?！把杆佘f紅，又在短時(shí)間內(nèi)迅速跌落，這些‘網(wǎng)紅的軟肋在于同質(zhì)化、缺乏自我約束和職能部門(mén)的有效監(jiān)管?！遍L(zhǎng)期從事網(wǎng)絡(luò)文化傳播研究的專(zhuān)家徐鵬程在接受媒體采訪稱(chēng)，對(duì)已經(jīng)過(guò)度審美疲勞的用戶(hù)而言，千篇一律的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”難以持續(xù)產(chǎn)生效果。

在經(jīng)過(guò)上一輪用戶(hù)爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)及用戶(hù)留存是短視頻整個(gè)行業(yè)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，各視頻平臺(tái)還需要面對(duì)更多版權(quán)之爭(zhēng)。我們可以看出巨頭所擁有的強(qiáng)大視頻內(nèi)容生態(tài)，很大一部分解決了視頻版權(quán)問(wèn)題，如百度《好看視頻》與愛(ài)奇藝合作，不僅可以在《好看視頻》中瀏覽愛(ài)奇藝中的視頻片段，同時(shí)還可通過(guò)《好看視頻》直接跳轉(zhuǎn)到原視頻網(wǎng)站觀看長(zhǎng)視頻。

此外，正能量?jī)?nèi)容傳播是各家短視頻平臺(tái)吸引用戶(hù)的另一大“法寶”—目前，《抖音短視頻》明顯加大資源投入到警務(wù)官方抖音號(hào)的推廣上，警方權(quán)威發(fā)布的社會(huì)正能量?jī)?nèi)容大部分獲得“10w+”的“點(diǎn)贊”量；《好看視頻》與全球知名MCN機(jī)構(gòu)Zoomin.TV合作的《Amazing中國(guó)故事》系列正能量短視頻，在2018年十一黃金周期間播放量突破2 000萬(wàn)；央視網(wǎng)人物紀(jì)實(shí)節(jié)目《實(shí)勵(lì)派》在百家號(hào)擁有粉絲17萬(wàn)，視頻播放量達(dá)到180萬(wàn)……

總之，短視頻行業(yè)的成長(zhǎng)離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與對(duì)用戶(hù)感性消費(fèi)的理性疏導(dǎo)。減少重復(fù)無(wú)營(yíng)養(yǎng)內(nèi)容傳播，加強(qiáng)社會(huì)正能量、適合大眾觀看需求的內(nèi)容傳播，將成為新一輪競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

03小程序風(fēng)口之上的新舞者

沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備，小程序在2018年顯得異?；鸨粌H成為用戶(hù)市場(chǎng)里備受追捧的產(chǎn)品，在創(chuàng)投圈同樣引得各路資本的圍觀，而諸如阿里巴巴、騰訊和百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，則進(jìn)一步加大了“耕耘”力度。

誠(chéng)然，小程序誕生于2016年，在2017年時(shí)，其已獲得不錯(cuò)的用戶(hù)數(shù)量，然而在2018年，小程序才可謂真正地步入“成熟”，發(fā)展也更為兇猛。

首先，小程序的快速發(fā)展，引來(lái)了各路資本的圍觀，而在圍觀的同時(shí)，各路資本也沒(méi)閑著，紛紛斥資以在這個(gè)市場(chǎng)搶得先機(jī)。2018年5月，以小程序發(fā)家的享物說(shuō)獲得高瓴資本領(lǐng)投的B輪融資，而這是其在5個(gè)月內(nèi)獲得的第三輪融資。雖然這幾輪融資的數(shù)額外界并不知曉，但短短數(shù)月之內(nèi)就能融資三次，可見(jiàn)資本對(duì)于小程序行業(yè)的熱情。而因?yàn)檫B續(xù)獲得融資，享物說(shuō)的市值也一路飆升至2.5億美元。

除了享物說(shuō)，從2018年4月下旬開(kāi)始，到同年6月下旬，短短兩個(gè)月的時(shí)間，小程序行業(yè)就發(fā)生了多起融資案。2018年4月23日，“鯨打卡”獲得了近千萬(wàn)元人民幣的Pre-AI輪融資。2018年5月16日，“黑咔相機(jī)”完成了千萬(wàn)美元的A+輪融資，融資后估值達(dá)8 000萬(wàn)美元。2018年5月21日，“加推”宣布獲得1.68億元人民幣的巨額融資，投資方為紅杉資本中國(guó)基金和IDG資本等。2018年5月29日，“遞名片”完成1 250萬(wàn)元人民幣的A輪融資，投資方為真格基金等。除此之外，在2018年小程序行業(yè)里還發(fā)生了不少融資案，因篇幅原因，編者就不一一列舉出來(lái)。

需注意的是，小程序在迅猛發(fā)展的同時(shí)，這個(gè)行業(yè)里的開(kāi)發(fā)者也越來(lái)越多。在有了技術(shù)作支撐，有了資本作后盾后，不少創(chuàng)業(yè)者都希望能在小程序這個(gè)還算“新興”的行業(yè)里快速撈金。另一方面，自2017年年初微信小程序平臺(tái)正式上線之后，在2018年用戶(hù)逐漸養(yǎng)成了使用小程序的習(xí)慣。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者們而言，將自己的產(chǎn)品以小程序的形式包裝，并且入駐《微信》以及《支付寶》等小程序平臺(tái)，在獲得流量紅利的同時(shí)，快速地將自己的產(chǎn)品推給用戶(hù)。

除了上述資本與開(kāi)發(fā)者，阿里巴巴、騰訊和百度等巨頭早已親自上陣，在小程序這個(gè)“風(fēng)口”上一較高低。

歸根結(jié)底來(lái)談，小程序發(fā)展到今天，已經(jīng)形成了一個(gè)相當(dāng)完善的生態(tài)圈。可以預(yù)見(jiàn)的是，在2019年，無(wú)論是做游戲還是做購(gòu)物方面的小程序產(chǎn)品，都能獲得良好的發(fā)展機(jī)會(huì)和可期的市場(chǎng)前景。

04智能手機(jī)全面屏?xí)r代元年

盡管有些人會(huì)說(shuō)，2017年才是智能手機(jī)全面屏?xí)r代的元年，但實(shí)際上，進(jìn)入2017年9月之后才慢慢開(kāi)始興起的“全面屏”設(shè)計(jì)，加上僅有寥寥數(shù)款旗艦機(jī)型推出，2017年遠(yuǎn)稱(chēng)不上全面屏?xí)r代的元年—倒是可以看作是智能手機(jī)全面屏?xí)r代的“萌芽”階段。

進(jìn)入2018年，智能手機(jī)全面屏?xí)r代開(kāi)始揚(yáng)帆起航，呈現(xiàn)出爆發(fā)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，各種采用全面屏設(shè)計(jì)的高中低端機(jī)型層出不窮。

在2018年的上半年，智能手機(jī)市場(chǎng)的主旋律停留在“劉海屏”階段，OPPO R15、榮耀10、華為P20以及一加6等機(jī)型，“清一色”地采用“劉海屏”設(shè)計(jì)。雖然上述機(jī)型都獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)銷(xiāo)量，但用戶(hù)依然在“沒(méi)得選”的情況下，一邊吐槽“劉海屏”實(shí)在是難看至極，另一邊又吐槽國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商沒(méi)創(chuàng)新，只知道模仿 iPhone的設(shè)計(jì)。

所幸的是，在2018年年中，vivo NEX和OPPO Find X的推出，猶如一顆“驚雷”，為整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了全新的設(shè)計(jì)理念—通過(guò)升降式結(jié)構(gòu)，解決“真正的全面屏手機(jī)”無(wú)法放置前置攝像頭的問(wèn)題。盡管不少用戶(hù)此前在網(wǎng)上吐槽vivo和OPPO一直沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品也高價(jià)低配，然而當(dāng)vivo NEX和OPPO Find X推出后，這些用戶(hù)卻紛紛表示“再也不黑藍(lán)廠和綠廠了”。玩笑歸玩笑，但vivo NEX和OPPO Find X所帶來(lái)的革新，的確值得其他“友商”學(xué)習(xí)。

巧合的是，經(jīng)過(guò)vivo NEX和OPPO Find X的“指路”，2018年下半年，小米和榮耀分別推出了采用滑蓋設(shè)計(jì)的小米MIX 3和榮耀Magic2，此外2018年宣布回歸手機(jī)市場(chǎng)的聯(lián)想也推出了同樣采用滑蓋設(shè)計(jì)的新機(jī)Z5 Pro。令人稍感遺憾的是，這些手機(jī)都存在一個(gè)問(wèn)題—積灰，此外加上設(shè)計(jì)成本較高，售價(jià)較高，使用上仍有一定的不便，用戶(hù)的認(rèn)可度并不算太高。

除了“劉海屏”和“機(jī)械結(jié)構(gòu)”（包括升降式設(shè)計(jì)和滑蓋設(shè)計(jì)）的設(shè)計(jì)之外，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商還采用了一種全面屏解決方案—“水滴屏”和“打孔屏”。相較于“劉海屏”“水滴屏”和“打孔屏”所占用的屏幕面積更小，使得手機(jī)屏占比更高。

最后，無(wú)論是“劉海屏”，還是“水滴屏”“打孔屏”，抑或是“機(jī)械結(jié)構(gòu)”，都在2018年得到了不錯(cuò)的發(fā)展，而這也讓全面屏?xí)r代元年變得更加多元化。但是需明確的是，這些都不是“真正的全面屏”。所以我們期待在2019年，諸如“屏下攝像頭”等黑科技能出現(xiàn)，以迎來(lái)真正的“全面屏?xí)r代”。