“我現(xiàn)在已經(jīng)不太愿意聊小程序了?！鲍C鷹創(chuàng)投董事總經(jīng)理李圓峰略顯無奈地對媒體記者說。在這半個月前，自媒體“見實”發(fā)表了一篇李圓峰炮轟微信小程序?qū)徍说奈恼拢恼掳l(fā)布后，很多記者在《微信》上詢問李圓峰的意見，這讓他多少有些不厭其煩，但讓他更不明白的是：“你們媒體為什么還對這個感興趣？現(xiàn)在市場上專門看小程序的投資人都已經(jīng)很少了?！?/p>

的確，近段時間不止一位投資人告訴筆者，從2018年第三季度開始，他們就已經(jīng)暫緩了對小程序領(lǐng)域新項目的投資，而轉(zhuǎn)投向教育、消費和深科技等領(lǐng)域。

創(chuàng)業(yè)者也在陸續(xù)撤出，曾喊話要“All in小游戲”的前飛魚游戲負(fù)責(zé)人張志斌如今已經(jīng)完全放棄了這個賽道。而曾在2018年大火過的黑咔相機(jī)負(fù)責(zé)人姜文一也坦言，雖然團(tuán)隊仍在堅持做小程序，但未來更多的精力會放在2019年推出的一款新產(chǎn)品上。

短短一年時間，小程序就完成了一撥慘烈的洗牌。以享物說和海盜來了為代表的頭部項目估值依然一騎絕塵，但與之相對的是，大量2017年底2018年初才涌入到這個行業(yè)的新項目卻已經(jīng)沒有了姓名。

瘋狂的小程序

險峰長青的合伙人趙陽記得，在2018年的前三個月，好消息幾乎每天都會傳來。“那時應(yīng)該是主流VC（風(fēng)投）最開始系統(tǒng)性投資小程序的節(jié)點，集中體現(xiàn)就是我們之前投資的很多項目當(dāng)時融資都非?？臁！?/p>

在業(yè)內(nèi)，險峰長青是最早關(guān)注小程序的機(jī)構(gòu)之一。早在2017年就已經(jīng)陸續(xù)投資了許多小程序項目，包括2018年大火的享物說、好衣庫和有好東西等。

而在險峰長青投資過的這么多項目里，享物說是2018年估值飛升最快的項目之一。這個項目李圓峰2017年也看過，但當(dāng)時他的感覺是看不懂?！癆輪那會去聊的VC挺多的，但大多數(shù)人都沒看懂吧。畢竟，用小紅花當(dāng)錢換二手商品，這種模式就算在美國也是找不到的。”

令李圓峰沒有想到的是，在接下來的5個月，享物說的估值卻像坐了火箭一樣迅速攀升：A+輪時估值還是1億美元，到了B輪，就已經(jīng)飆升到了2.5億美元—而在其估值1億美元的時候，這個產(chǎn)品的日活躍用戶數(shù)量才剛剛達(dá)到20萬。

那真是一段瘋狂的時光。幾乎所有主流VC都分出了一部分精力放在小程序上，大家私下溝通時，聊的也都是“小程序、小程序、小程序”。

姜文一涉足小程序是在2017年10月。在此之前，他的項目和小程序毫無關(guān)系，那是一個叫 Philm的油畫風(fēng)格拍攝APP，和Prisma不同的是，Philm改良了算法，使視頻在拍攝過程中也能夠?qū)崟r渲染藝術(shù)濾鏡。

這是一個好玩的產(chǎn)品，但工具類APP免不了會遇見增長性差且生命力短的天花板。于是，姜文一開始不斷地尋找增量。2017年9月，他發(fā)現(xiàn)了小程序，并很快拉著團(tuán)隊一起做了一款簡單的相機(jī)工具。

一開始并不順暢，那時《微信》還沒有開放小程序下拉及搜索入口，生態(tài)相對孤立，其團(tuán)隊也不熟悉微信生態(tài)的各種打法，一切都要摸索。他們有試過花幾萬元人民幣在微信群里做推廣，但前七天只拉來了5 000名用戶，算下來單個用戶成本比之前在微博上的推廣還要貴。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在第8天。那天，黑咔相機(jī)的后臺突然新增了8萬用戶，沒有人知道發(fā)生了什么。后來復(fù)盤的時候，姜文一還有些感慨：“你看，這就是社交生態(tài)有意思的地方，你誤打誤撞的，也可能有一天突然就爆了?！?/p>

接下來的幾個月，微信團(tuán)隊陸續(xù)釋放小程序的接口，2017年12月28日，又正式上線小游戲，并在首頁開放了小程序的下拉入口。

可以說，這些利好一下子就點燃了整個小程序的生態(tài)。在接下來的2018年元旦假期，黑咔相機(jī)也第一次體會到了微信生態(tài)里如火箭一般的獲客速度。

姜文一清楚地記得，那是2018年的1月1日，他還在海邊度假，早上醒來時，合伙人已經(jīng)給他打了上百個電話。同時，《微信》上也有好多同事提醒他，“文一！快醒醒！我們的服務(wù)器爆了！‘日活已經(jīng)破1 000萬了！”

“真的像做夢一樣?！蹦翘欤囊煌床⒖鞓分叵虬⒗镌浦Ц读?60萬元人民幣，搬空了他們的一個機(jī)房。緊接著，姜文一又收到了好幾份小程序主題峰會的演講邀請，高峰時期，“曾一個月收到5個會議邀請，一年下來保守估計也有20多場?！?/p>

曾蟄伏一年的小程序，終于在2018年又一次成為焦點。

風(fēng)口還是陷阱？

成為風(fēng)口中的一員是什么感覺？大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者給出的答案是“憂慮”，甚至連微信團(tuán)隊本身也是如此。

萬旭成是最早參與微信生態(tài)創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者之一，如今他的SEE小電鋪已經(jīng)融資到了C+輪，背后的投資機(jī)構(gòu)除了有紅杉和BAI這樣頂級的美元基金，還有一輪來自騰訊的戰(zhàn)略投資。

跑到賽道前列的萬旭成2018年以來卻越來越低調(diào)，“風(fēng)口會帶來流量，但大量的流量進(jìn)來后，反而會讓微信變得更加克制，你會發(fā)現(xiàn)今年以來，微信已經(jīng)很少見有比較大的動作了?！?/p>

姜文一則說得更加直白：“有些人進(jìn)來就是賺錢的，他們不會管你的生態(tài)怎么樣，想要造紙就伐木頭，這其實是在對整個生態(tài)進(jìn)行破壞?！?/p>

而這種破壞最集中的體現(xiàn)，就是2018年三四月涌現(xiàn)的那批復(fù)活類小游戲。

由于大量小游戲都沒有版號，導(dǎo)致它們無法通過內(nèi)購的方式賺錢，只能依賴廣告，而廣告生意說白了就是聚攏流量。所以，當(dāng)時很多小游戲都學(xué)會了靠復(fù)活的方式誘導(dǎo)用戶分享，等流量聚集來以后，再誘導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)。

一位小游戲領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者用“肆虐”這個詞去形容2018年初活躍的那波同行們，“真的是肆虐，三天做出一個垃圾游戲，然后到處分發(fā)，逼得微信后來把很多跳轉(zhuǎn)接口都拿掉了?！?/p>

更重要的是，這波復(fù)活小卡片的“肆虐”對很多常規(guī)的工具和交易類小程序也產(chǎn)生了負(fù)面影響。姜文一告訴筆者，從2018年下半年開始，由分享帶來的活躍和新增用戶都在減弱?！拔覀兛梢愿械接脩魧τ谌豪锓窒韥淼目ㄆ?，點擊欲望是在逐漸降低的?！?/p>

截至發(fā)稿前，黑咖相機(jī)的日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)逐漸從2018年初峰值的1 000多萬掉到了現(xiàn)在的不到100萬。對此，姜文一并沒有喪失信心，甚至還表示，這種流失的情況在小程序領(lǐng)域只能算是正常。

“小程序真的留不住用戶?！崩顖A峰說，他用一個抽獎類小程序做例子，“你通過‘朋友圈分享的鏈接進(jìn)入了這個小程序，它就把你計入成它的用戶了，但其實第二天你還會回來嗎？”

啟明創(chuàng)投的合伙人胡斌也同意這一點，他甚至習(xí)慣在給小程序估值的時候先把用戶價值除個3，“有時候甚至要除以5?！币驗樵谒磥恚壳俺松贁?shù)幾個社交電商類產(chǎn)品，多數(shù)小程序的用戶其實都是不值錢的。這也是2018上半年交易類小程序最快獲得融資的原因。“交易類的小程序除了可以靠微信群作為長期入口以外，它的商業(yè)路徑也比其他小程序要通順一些。”至于其他工具和知識付費類的小程序，目前看來還是前景未明，“天涼了，大家還是期待看到一些前景更明確的項目?！?/p>

而且，2018上半年創(chuàng)業(yè)者們把步步換、免費領(lǐng)東西以及簽到換金幣這些方法都玩遍了，然而新的玩法卻一直沒有出現(xiàn)。

“基本可以判定小程序已經(jīng)進(jìn)入下半場了。”趙陽說。“主流VC到現(xiàn)在都已經(jīng)投了幾家，該跑出來的也已經(jīng)跑出來了，接下來就是要看他們的后續(xù)表現(xiàn)?！?/p>

然而很少有人會在意，那些沒有跑出來的創(chuàng)業(yè)者今后會怎樣？