夏建軍 田桂紅 劉洪迪

如何通過理念傳播促進(jìn)安全生產(chǎn)，有效推進(jìn)核安全文化建設(shè)？如何創(chuàng)新傳播手段和表達(dá)方式，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”？如何在媒體形態(tài)百花齊放、各種聲音齊鳴共振的今天講好秦山故事、傳播好秦山聲音？伴隨著改革開放事業(yè)的蓬勃發(fā)展，時(shí)代作為出題人，把一個(gè)個(gè)問題拋出來，靜等秦山核電以及宣傳文化工作者解答，特別是面對黨的十八大以來，中央宣傳思想工作一系列新變化新要求，對照習(xí)近平總書記在去年8月召開的全國宣傳思想工作會議上提出的“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，秦山核電在這份宣傳文化的時(shí)代考卷上究竟成績?nèi)绾危?/p>

舉旗幟，聚焦新時(shí)代新思想

在從嚴(yán)治黨不斷深化的新形勢下，如何高舉旗幟，彰顯黨建工作的引領(lǐng)作用？如何創(chuàng)新黨建活動形式，從效果提升上下工夫？公司以黨的生日為契機(jī)，以黨員思想教育為主線，策劃了“黨旗飄揚(yáng)”主題活動。

活動用心在環(huán)節(jié)設(shè)置上策劃點(diǎn)睛之筆，用真情打動現(xiàn)場，用細(xì)節(jié)感動大家，把主旋律活動變成耳目一新的精神洗禮，一幅行云流水、震撼人心的畫卷在與會黨員面前展開：無論是在莊嚴(yán)《紅旗頌》中被參加者稱為“震撼心靈”的集體重溫入黨誓詞環(huán)節(jié)，還是突然出現(xiàn)的職工親人頒獎團(tuán)隊(duì)使“中核運(yùn)行感動人物”的獲獎?wù)邆冿柡瑹釡I的頒獎環(huán)節(jié)，無不敲打著每一位親歷者的心扉。目前，“黨旗飄揚(yáng)”已經(jīng)成為秦山核電保留活動，每兩到三年就會舉行一次。

以新時(shí)代新思想為指引，在學(xué)習(xí)宣傳黨的理論的思路創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新和方式創(chuàng)新上下功夫，既有員工樂于接受的形式載體平臺，又有黨的思想理論內(nèi)嵌支撐，這成為秦山核電宣傳新時(shí)代新思想的有效法門。例如，在主題讀書活動中，秦山核電還通過與地方廣播電臺合作，海選秦山“好聲音”把故事讀出來、錄制成電子書方式，將文字與聲音有效結(jié)合，兩年來有聲書閱讀量超過30萬次。

凝人心，聚焦核安全與新發(fā)展

2016年，在全面總結(jié)過去30年寶貴經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，秦山核電提出“做國之光榮的堅(jiān)定捍衛(wèi)者和發(fā)揚(yáng)者”的秦山精神新內(nèi)涵。如何將秦山精神新內(nèi)涵具象化，切實(shí)起到凝聚員工心氣，全心聚焦安全生產(chǎn)的作用？如何展現(xiàn)新時(shí)期秦山核電核安全文化建設(shè)，向外界強(qiáng)勢推廣秦山核電文化品牌？

秦山核電將目標(biāo)鎖定到運(yùn)行巡檢這一核電常見的基礎(chǔ)工作，借鑒“最強(qiáng)大腦”等真人秀節(jié)目形式，以有創(chuàng)意的綜藝節(jié)目形式真實(shí)展現(xiàn)了現(xiàn)場巡檢競賽的完整過程，并通過同步的嘉賓點(diǎn)評，向廣大社會公眾傳遞了運(yùn)行人員過硬純熟的技能、規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)素養(yǎng)、敬業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任心。節(jié)目播出后，基本實(shí)現(xiàn)了與電視真人秀節(jié)目一樣的效果，播出一周內(nèi)超過14萬人次觀看了推送的微信視頻?；顒右驳玫搅斯绢I(lǐng)導(dǎo)和運(yùn)行同仁們的認(rèn)可，這部片子正在改版，今后將用于運(yùn)行人員的教學(xué)工作。因?yàn)橥ㄟ^片子的內(nèi)容呈現(xiàn)、陷阱設(shè)置花絮和嘉賓點(diǎn)評等可以讓運(yùn)行人員直觀了解公司期望、規(guī)范要求、日常工作中容易忽略的“陷阱”等，新員工對這樣的教學(xué)方式也比較歡迎。最強(qiáng)系列第二部《最強(qiáng)運(yùn)行》已完成拍攝制作，剛剛推送，聚焦的是核電廠運(yùn)行人員應(yīng)急操作。

以安全生產(chǎn)為重點(diǎn)，聚焦運(yùn)行生產(chǎn)、機(jī)組大修、技術(shù)革新以及典型人物，用身邊人身邊事來凝聚人、教育人，成為秦山核電宣傳文化工作一以貫之的準(zhǔn)則。更讓人欣喜的是，秦山核電各部門自發(fā)開展的一系列聚焦安全生產(chǎn)的宣傳文化探索，比如運(yùn)行五處開展的 “良好行為認(rèn)可”、維修四處開展的“我的地盤我做主”等。

而圍繞員工成長發(fā)展開展文化活動也已成為一項(xiàng)共識，比如圍繞拓展員工視野、聚焦熱點(diǎn)關(guān)切開展的“核韻”大講堂，從女職工自身素養(yǎng)提升角度策劃的“書香五月”“國學(xué)堂雅集”“家長課堂”等媽媽協(xié)會系列活動深受員工喜愛。

育新人，以夢想和興趣連結(jié)青年

在文化多元、思想多元的今天，如何讓“兩彈一星”精神、核工業(yè)精神等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化占領(lǐng)員工的思想陣地？秦山核電以團(tuán)員青年的思想教育為突破口，自2012年以來連續(xù)7年開展“核工業(yè)及革命傳統(tǒng)教育活動”（“兩傳”教育），組織青年員工和黨員等赴革命根據(jù)地、核工業(yè)精神萌發(fā)地，實(shí)地感受愛國主義與核工業(yè)精神。目前，已組織20余批近千人參加主題活動。與此同時(shí)，還將“兩傳”教育與“秦山故事匯”結(jié)合，以一對一訪談、院士報(bào)告會等形式分享交流學(xué)習(xí)感受。在此基礎(chǔ)上還成功推出“秦山故事匯”特別版——“青春@秦山”話劇，它也是嘉興市首部原創(chuàng)企業(yè)話劇。

在提升青年創(chuàng)新能力、促進(jìn)青年崗位成才方面，秦山核電連續(xù)成功開展了四屆 “我與一體兩翼”項(xiàng)目設(shè)計(jì)大賽，收到373個(gè)青年創(chuàng)新創(chuàng)效項(xiàng)目申請，11個(gè)項(xiàng)目被納入公司科研項(xiàng)目管理，成為公司青年喜愛的創(chuàng)新創(chuàng)效品牌活動，相關(guān)成果還受到浙江省表彰。在秦山核電青年中還活躍著一個(gè)準(zhǔn)確把握青年群體脈搏、深受青年追捧的小組織——“星空間”，“星空間”以分享旅途快樂為主線，通過與社團(tuán)成員線下線上的雙向溝通，多角度傳播清新正能量，以積極健康的全新方式引領(lǐng)青年的生活。

興文化，聚焦“三個(gè)創(chuàng)新”

面對秦山核電專業(yè)化改革、一體化管理后的文化引領(lǐng)、新媒體新思潮帶來的文化挑戰(zhàn)等，秦山核電以習(xí)總書記提出的宣傳文化理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新為指導(dǎo)方向，從大處著眼，小處入手，緊扣“實(shí)、新、小”三字訣，大膽開展 “微文化”工作探索與實(shí)踐?！拔⑽幕敝饕?“高開低走”的“微視角”“滴水穿石”的“微舉措”“畫龍點(diǎn)睛”的“微鏡頭”“點(diǎn)石成金”的“微景觀”“舉重若輕”的“微視頻”“積微成著”的“微組織”“星火燎原”的“微平臺”“一米陽光”的“微公益”“造微入妙”的“微形象”九個(gè)方面。

這些接地氣、成體系、有創(chuàng)意的“微文化”嘗試在職工中得到良好的反響，與公司開展的大型主題文化活動相互呼應(yīng)，相得益彰，起到了“四兩撥千斤”的效果。

展形象，聚焦“國之光榮”品牌

2014年8月4日，秦山核電推送了一部不足4分鐘的宣傳片《核電小蘋果》，以秦山核電“國之光榮”品牌內(nèi)涵為底蘊(yùn)，采用流行元素《小蘋果》為載體，由5名身著各式工作服的員工在核電廠各工作場景內(nèi)以帥氣的舞姿演繹了核電版的《小蘋果》，倡導(dǎo)綠色節(jié)能環(huán)保的生活理念，傳播充滿活力、積極向上的企業(yè)文化。宣傳片互聯(lián)網(wǎng)瀏覽量超過2 000萬，主創(chuàng)人員受邀參加高博逗樂秀的節(jié)目錄制，獲得第二屆亞洲微電影“金海棠”獎、“中國企業(yè)新媒體傳播十佳案例”等榮譽(yù)。

秦山核電積極使用新媒體，用輕松的方式表達(dá)、用俏皮的語匯來表述，近年來創(chuàng)作的《大哥叫我來巡檢》 《秦山版成都》等，都收到了既在意料之外又在情理之中的效果。這就是講好秦山故事、傳播好秦山聲音的一個(gè)有效嘗試——善于借用。善于借用，還表現(xiàn)在借情感因素和重要節(jié)點(diǎn)乘勢展示成就和形象，比如2015年借秦山核電開工建設(shè)30周年系列文化宣傳活動，開展了總結(jié)秦山精神、秦山特色宣傳、拍攝人物電視訪談、與中央電視臺聯(lián)合攝制《秦山核電》紀(jì)錄片等，充分展示了秦山核電建設(shè)發(fā)展成就和“國之光榮”的品牌形象。2018年4月，人民日報(bào)客戶端、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等為秦山核電安全發(fā)電5 000億千瓦時(shí)打Call；5月，秦山核電亮相央視財(cái)經(jīng)頻道，展示核電工業(yè)旅游魅力；10月，“從國之光榮到國家名片”——秦山核電改革開放40年專稿在人民網(wǎng)刊出；12月，人民日報(bào)視頻《震撼150秒！40年中國人就是這樣干出來的！》再次提及秦山核電，并列入新華社發(fā)布的改革開放40年大事記。

善于借用，也表現(xiàn)在充分利用“國之光榮”深厚的文化積淀上。比如，充分挖掘秦山核電40年核電科普宣傳資源，建成目前國內(nèi)最大、公眾體驗(yàn)最豐富的核電專題科技館。2018年分別獲得“全國核科普教育基地”、全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地、嘉興市首批紅船·黨性教育基地。承辦的《世紀(jì)偉人騰飛夢——周恩來與兩彈一星》全國巡回展，被中新社等多家媒體報(bào)道，約1.3萬人觀看直播。獲評2017～2018年度中國核科普先進(jìn)單位。充分利用30萬千瓦核電機(jī)組在我國核電發(fā)展史上獨(dú)一無二的地位，成功申報(bào)中央企業(yè)物質(zhì)文化遺產(chǎn)（核工業(yè)）等。

近年來，秦山核電以習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想文化工作一系列重要講話為指引，結(jié)合專業(yè)化改革文化融合的迫切需求，順應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展的新趨勢、構(gòu)建新型輿論傳播生態(tài)的新要求以及落實(shí)國家核安全觀和培育核安全文化提出的新任務(wù)，聚焦新時(shí)代、新思想、新任務(wù)、新成就，旗幟鮮明地貫徹執(zhí)行黨中央的部署和要求，堅(jiān)持“三貼近”，注重融媒聯(lián)動，宣傳文化工作實(shí)現(xiàn)了工作引領(lǐng)、點(diǎn)面結(jié)合、上下互促，為安全生產(chǎn)和改革發(fā)展引領(lǐng)了方向、凝聚了力量、增強(qiáng)了信心。公司先后被評為“改革開放40年中國企業(yè)文化優(yōu)秀單位”“浙江省企業(yè)文化建設(shè)示范單位”“浙江省思想政治工作優(yōu)秀單位”等。

實(shí)踐發(fā)展永無止境，解放思想永無止境。秦山核電將進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳文化工作的思維創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新，聚焦新時(shí)代、新思想、新任務(wù)、新成就，凝聚秦山核電人的精氣神，書寫“國之光榮”的新篇章；充分利用秦山核電豐厚的人文資源和歷史資源，善挖掘、巧創(chuàng)新、精打磨，打造一批具有廣泛影響力的文化精品；聚焦核工業(yè)人的奮斗歷程，不斷增強(qiáng)宣傳文化作品的鮮活性、生動性、時(shí)代性，展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、生動的秦山核電，為建設(shè)安全秦山、開放秦山、清廉秦山、幸福秦山凝心聚氣、營造良好氛圍。