王茜

【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步發(fā)展，人們的文化生活質(zhì)量大幅提升，對(duì)于電視節(jié)目的形式及內(nèi)容有著更高的要求。本文將簡要分析當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀，并論述當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)元素創(chuàng)新的主要內(nèi)容及路徑。通過本文的分析及研究，旨在促進(jìn)當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)元素的創(chuàng)新發(fā)展，提高人民群中的文化生活質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】當(dāng)代電視節(jié)目；形態(tài)元素；創(chuàng)新研究

中圖分類號(hào)：J904 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）11-0094-01

一、當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展中，存在節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新能力不足、影響力度不足的問題。首先，數(shù)字電視的普及化發(fā)展，為觀眾的觀影活動(dòng)提供了豐富多樣的選擇性，但電視節(jié)目內(nèi)容及形式同質(zhì)化嚴(yán)重，電視內(nèi)容與形式缺少創(chuàng)新性，成為電視節(jié)目收視率降低的主要因素。其次，新媒體時(shí)代背景下，各種視頻播放軟件、平臺(tái)崛起，電視節(jié)目的傳播發(fā)展地位受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，電視節(jié)目影響力度不足，成為當(dāng)下電視節(jié)目發(fā)展的主要現(xiàn)狀。

二、當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)元素創(chuàng)新元素

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

電視節(jié)目是人民群眾生活?yuàn)蕵分?，重要的組成部分，以其自身的趣味性及娛樂性吸引著觀眾。在內(nèi)容豐富的電視市場(chǎng)之中，優(yōu)秀的電視節(jié)目將引起觀眾的共鳴，對(duì)人民群眾形成廣泛的影響。當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)元素創(chuàng)新，應(yīng)基于電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，深入挖掘我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵中涵蓋的價(jià)值理念等，為電視節(jié)目創(chuàng)新提供多維創(chuàng)新空間。

（二）營銷創(chuàng)新

電視節(jié)目的形態(tài)是多元化發(fā)展的，隨著大眾傳媒技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，電視節(jié)目逐漸呈現(xiàn)出多種節(jié)目形態(tài)?，F(xiàn)階段的綜藝節(jié)目受關(guān)注度較高，例如，《這就是街舞》和《聲入人心》，這兩檔綜藝節(jié)目在2018年被觀眾受認(rèn)可程度較高?！哆@就是街舞》促使社會(huì)中掀起“街舞熱”的浪潮；《聲入人心》旨在幫助觀眾，消除對(duì)高雅音樂的誤解。新媒體的不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的營銷方式產(chǎn)生沖擊，新舊媒體聯(lián)合營銷的理念，將有效發(fā)揮媒介平臺(tái)的聚眾優(yōu)勢(shì)，當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)元素創(chuàng)新，將包含電視節(jié)目營銷方式的創(chuàng)新。

（三）傳播創(chuàng)新

當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)元素創(chuàng)新研究，其中包含電視節(jié)目傳播的方式創(chuàng)新，即借助大眾傳播媒介為載體，積極拓展電視節(jié)目的傳播渠道，為電視節(jié)目的傳播提供更多有效的方式及路徑。首先，當(dāng)代電視節(jié)目傳播創(chuàng)新，將實(shí)現(xiàn)由制播分離到合作生產(chǎn)，充分利用社會(huì)資源創(chuàng)新電視節(jié)目。其次，當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)元素創(chuàng)新，將積極拓展與受眾群體的互動(dòng)交流，提高電視節(jié)目的傳播發(fā)展力度。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)自由的交流空間，充分了解群眾的意見及建議，更有效改進(jìn)電視節(jié)目。

三、當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)元素創(chuàng)新路徑

（一）結(jié)合本土文化

當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)元素創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)充分結(jié)合本土文化的地域特色，為電視觀眾提供風(fēng)格多樣的電視節(jié)目。中華民族文化博大精深，將中華民族文化結(jié)合至電視節(jié)目創(chuàng)新中，將不斷豐富電視節(jié)目的內(nèi)容及文化特色，充分發(fā)揮中華民族不同文化的區(qū)域特色。結(jié)合本土民族文化進(jìn)行創(chuàng)新，將有效增強(qiáng)電視節(jié)目的生命力，創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的電視節(jié)目。

（二）樹立品牌意識(shí)

當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)元素創(chuàng)新，應(yīng)樹立品牌發(fā)展意識(shí)，創(chuàng)新電視節(jié)目文化品牌。電視節(jié)目行業(yè)中，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)是電視節(jié)目選題、定位、制作、宣傳等方面的決策者，電視節(jié)目的發(fā)展想要獲得較大的社會(huì)影響力及較強(qiáng)的辨識(shí)度，需要電視節(jié)目制作樹立堅(jiān)定的品牌發(fā)展意識(shí)，創(chuàng)建出節(jié)目的文化品牌。我國電視節(jié)目的發(fā)展，受節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益限制，節(jié)目的開發(fā)創(chuàng)新力度不足，電視節(jié)目品牌建立意識(shí)不足。因此，應(yīng)構(gòu)建具有創(chuàng)新性的節(jié)目特點(diǎn)，并推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化的傳播。

（三）深入挖掘文化

電視節(jié)目的內(nèi)容，是節(jié)目發(fā)展的基本宗旨，中國電視節(jié)目的文化創(chuàng)作中，隨著節(jié)目內(nèi)容及節(jié)目主體的不斷豐富發(fā)展，電視節(jié)目的創(chuàng)作主題不斷豐富，深入挖掘電視節(jié)目中的文化內(nèi)涵，將有效解決電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象。中華民族傳統(tǒng)文化豐富，在電視節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)之中，深入結(jié)合傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，將有利于創(chuàng)造出具有新意的電視節(jié)目內(nèi)容，整合不同文化元素中的展現(xiàn)方式，創(chuàng)新出具有文化性及趣味性的原創(chuàng)電視節(jié)目。

（四）注重觀眾互動(dòng)

觀眾作為電視節(jié)目的主要收視群體，觀眾的興趣愛好及觀看需求，將成為電視節(jié)目創(chuàng)新的主要方向及動(dòng)力。新媒體時(shí)代背景下，人們的互動(dòng)交流更加便捷，電視節(jié)目在創(chuàng)作時(shí)，充分收集觀眾的意見及建議，創(chuàng)造出符合人民群眾審美需求及娛樂需求的電視節(jié)目。在電視節(jié)目播出之后，電視節(jié)目制作方可結(jié)合觀眾的在線留言，了解觀眾的觀影感受，繼而在下次電視節(jié)目制作中，做出具有針對(duì)性的調(diào)整變化。充分聽取觀眾的意見，是當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)元素創(chuàng)新的重要內(nèi)容。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代背景下，人們將接觸到更加豐富多樣的文化內(nèi)容，對(duì)于電視節(jié)目形態(tài)有著更高的要求。我國傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作中，存在同質(zhì)化、創(chuàng)新力度不足、缺少影響力的問題。電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新作為一種新型的發(fā)展理念，需要電視行業(yè)的媒體人，突破傳統(tǒng)的發(fā)展理念及思維模式，深入發(fā)掘中華民族的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，并建立品牌精神及品牌意識(shí)，創(chuàng)造出更加具有趣味性及時(shí)效性的電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)當(dāng)代電視節(jié)目形態(tài)元素創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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