張婧

【摘 要】新媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)“粉絲”間的各種障礙，賦予“粉絲”群體更多的凝聚性和發(fā)聲權(quán)，從而形成了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)“粉絲”社群，并由此催生出“粉絲”經(jīng)濟(jì)。盡管如此，過度參與式追星還是產(chǎn)生了一些弊端，而這些問題最終會(huì)導(dǎo)致“粉絲”經(jīng)濟(jì)的連鎖反應(yīng)，影響到“粉絲”經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；“粉絲”；參與式；“粉絲”經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）12-0204-03

一、新媒體時(shí)代下“粉絲”社群的崛起

隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸從內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)發(fā)展為社交平臺(tái)，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)將原本虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間以一種極致化的方式真實(shí)地融入人們的現(xiàn)實(shí)生活，打破了“粉絲”間時(shí)空的障礙，同時(shí)改善了“粉絲”間信息溝通的效率，將“粉絲”圈子“晉升為一種游弋于真實(shí)與虛擬之間的全球性文化”[1]。而處于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中的“粉絲”更是擺脫了地域、時(shí)間、身份、階層等因素的限制，使自身的地位更平等、群體更為廣泛[2]。這樣的“粉絲”群體就慢慢形成了現(xiàn)代“粉絲”網(wǎng)絡(luò)社群。較之傳統(tǒng)傳播模式及前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中形成的“粉絲”社群聚合性更強(qiáng)，也更有凝聚力和號(hào)召力，并且在眾多網(wǎng)絡(luò)社群中有了自己的一席之地，并借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，形成自己的運(yùn)行機(jī)制和特點(diǎn)，正在參與和滲透在娛樂產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行過程中。可以說，新媒體時(shí)代造就了現(xiàn)代“粉絲”社群，而“粉絲”社群又推動(dòng)了我國(guó)“粉絲”經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

二、現(xiàn)代“粉絲”社群追星的特點(diǎn)

在這樣社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，“粉絲”社群與偶像的關(guān)系變得逐漸平等起來，加之新媒體產(chǎn)生了大數(shù)據(jù)時(shí)代，演員自身的商業(yè)價(jià)值更多地體現(xiàn)在自己在網(wǎng)絡(luò)中獲取的關(guān)注和流量，而為偶像做數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)流量的工作則責(zé)無旁貸地落在了“粉絲”社群身上。于是，“粉絲”對(duì)于偶像的愛從過去在大腦中的臆想幻想、前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代僅需支持票房，到如今變成了具體客觀且可量化的數(shù)據(jù)。在為偶像打榜做數(shù)據(jù)的過程中，“粉絲”也切身參與了“偶像生產(chǎn)”的環(huán)節(jié)，對(duì)于偶像在網(wǎng)絡(luò)間的宣傳模式熟諳于心，因此，現(xiàn)代“粉絲”的追星模式體現(xiàn)為參與式追星，“粉絲”的主動(dòng)性和主體性得到了前所未有的體現(xiàn)。當(dāng)然，這種參與性與詹金斯[3]提出的“粉絲”參與性有所不同，現(xiàn)代“粉絲”社群的參與不局限于對(duì)影視劇文本的改編以及同人文的制作中，而是體現(xiàn)在積極參與偶像的打造工程。在其參與式追星的過程中，“粉絲”的在這個(gè)過程中，現(xiàn)代“粉絲”社群表現(xiàn)出了“線上”+“線下”復(fù)合式追星模式（圖1）。

如圖1所示，依托互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通性和交互性，現(xiàn)代“粉絲”社群主要活動(dòng)的大本營(yíng)都集中在線上，他們需要為偶像做數(shù)據(jù)、攢積分，還要為各項(xiàng)人氣打榜投票，這些都是現(xiàn)代“粉絲”的日常；如果遇到偶像有作品問世，“粉絲”們還需要不遺余力地采用各種方式進(jìn)行宣傳，并帶動(dòng)大量路人“轉(zhuǎn)粉”；更重要的是，在網(wǎng)絡(luò)社群交際的過程中，現(xiàn)代“粉絲”承擔(dān)的一個(gè)非常重要的職責(zé)就是為偶像反擊網(wǎng)絡(luò)暴力，進(jìn)行反黑活動(dòng)。由于網(wǎng)絡(luò)交際匿名性與娛樂圈名利場(chǎng)等多重因素的影響，偶像明星往往是網(wǎng)絡(luò)暴力主要攻擊的對(duì)象之一，為了維護(hù)偶像聲譽(yù)和人氣，現(xiàn)代“粉絲”社群不得不在反黑一線進(jìn)行戰(zhàn)斗，并在此過程中形成了專門的反黑社群，并產(chǎn)生了約定俗成的反黑攻略，針對(duì)不同程度的黑料采取不同的策略（圖2）。

除了在線上積極為偶像分擔(dān)宣傳任務(wù)，線下“粉絲”們也需要承擔(dān)大量的工作。出席偶像各種活動(dòng)的線下應(yīng)援活動(dòng)是偶像人氣的又一體現(xiàn)，各家“粉絲”社群都有自己別具一格的口號(hào)和名稱，同時(shí)也會(huì)通過“粉絲”眾籌的形式購(gòu)買禮物和應(yīng)援物品為偶像助力。除此之外，以偶像之名做公益也是現(xiàn)代“粉絲”社群發(fā)揚(yáng)光大的粉圈的傳統(tǒng)行為?！胺劢z”們?nèi)匀煌ㄟ^眾籌或者捐款的形式籌集到一定資金去做各種各樣的公益活動(dòng)，如90后流量小生鄧倫的“粉絲”社群統(tǒng)計(jì)，2018年，不同“粉絲”社群及站子完成的社會(huì)公益活動(dòng)多達(dá)四十余次，募捐金額高達(dá)2222元。

在這樣“線上”+“線下”的復(fù)合式追星過程中，“粉絲”們不僅縮短了和偶像之間的距離，切身參與了偶像的打造，見證偶像成名不易的同時(shí)，也把偶像的成功計(jì)入自己的努力成果。因此，“粉絲”逐漸對(duì)偶像形成了如母親般的責(zé)任感。他們不允許任何人做出他們認(rèn)為傷害偶像的事情，甚至想自行決定偶像的事業(yè)發(fā)展和資源類型，在“粉絲”心目中，偶像已經(jīng)不再是高高在上的神靈，而是需要自己悉心照拂的小寶寶。然而，這樣的參與式追星還是呈現(xiàn)出難以避免的弊端。

三、“粉絲”過度參與式追星出現(xiàn)的弊端

（一）情感強(qiáng)烈卻難以約束，造成娛樂資源短期內(nèi)過度集中?！胺劢z”與偶像之間的關(guān)系主要是通過對(duì)偶像的情感投入來維系的，這也是“粉絲”存在的意義[4]。因此，無論過去還是現(xiàn)在，也不論追星形式和環(huán)境發(fā)生了何種變化，唯一不變的就是“粉絲”對(duì)于偶像無私且強(qiáng)烈的情感付出。以現(xiàn)代“粉絲”社群參與式追星為例，他們?nèi)粘３袚?dān)了偶像人氣的建構(gòu)、宣傳和維護(hù)工作，還要精心策劃線下的各種“粉絲”活動(dòng)。對(duì)于打造偶像的模式也是熟諳于心，在某些層面甚至達(dá)到了專業(yè)水準(zhǔn)。然而與“粉絲”無私投入相矛盾的也恰恰是這份感情，因?yàn)檫@種虛幻的情感不受任何法律、道德的約束，也沒有任何時(shí)間上的保障?！胺劢z”們經(jīng)常上演著今天為偶像利益與別家“粉絲”甚至媒體吵得天翻地覆，但是明天就移情別戀，將情感轉(zhuǎn)向另一個(gè)偶像?；蛘弋?dāng)偶像做出某些“違背”“粉絲”追星初衷的行為，例如公開戀情或者曝出緋聞等，就會(huì)毫無顧忌地“脫粉”。這樣極不穩(wěn)定的感情投入會(huì)使得處于大數(shù)據(jù)時(shí)代下的“流量小生們”時(shí)刻處于“危機(jī)”下，畢竟，穩(wěn)定的“粉絲”社群是偶像們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的人氣保障，也是衡量其商業(yè)價(jià)值的重要指標(biāo)。因此，為了能在“粉絲”情感付出期獲取其最大的支持和回報(bào)，偶像及團(tuán)隊(duì)會(huì)在當(dāng)紅時(shí)盡可能爭(zhēng)取一切資源，這一方面會(huì)造成娛樂資本的過渡集中；另一方面也會(huì)造成偶像過度透支的情況。久而久之，影視劇作品的文藝性和觀賞性就會(huì)受到直接影響，對(duì)于演員自身的成長(zhǎng)也會(huì)造成極大的隱患，這對(duì)于娛樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是極其不利的。

（二）易受外界力量影響，網(wǎng)絡(luò)暴力事件頻發(fā)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，“粉絲”們的身份認(rèn)證門檻極低甚至是無門檻，任何人都可以“某人粉絲”的身份自居，這就為網(wǎng)絡(luò)“粉絲”社群在互聯(lián)網(wǎng)中的生存埋下隱患。不少人可以利用“粉絲”的身份或者借助“粉絲”的力量在“粉圈”中散播某些信息，而“粉絲”由于缺乏在網(wǎng)絡(luò)中辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，因此容易被外力操控或者引?dǎo)，做出一些自認(rèn)為是在維護(hù)偶像的事情，而正是這種所謂的“正義”很可能會(huì)演變成可怕的網(wǎng)絡(luò)暴力事件。盡管涉及明星的網(wǎng)絡(luò)暴力事件形成原因眾多，但是由于“粉絲”社群具有凝聚性和群體性等特點(diǎn)，因此由“粉絲”參與的網(wǎng)絡(luò)暴力事件往往持續(xù)的時(shí)間更久，傳播范圍更廣，影響也更為惡劣。例如，2018年8月，隨著大型古裝玄幻劇《香蜜沉沉燼如霜》播出，劇中幾位主演的“粉絲”就因?yàn)樽约号枷裨趧≈械难菁肌蚍菁胺划a(chǎn)生一定矛盾，在營(yíng)銷號(hào)的引導(dǎo)和相關(guān)制作單位的縱容下，“粉絲”之間的罵戰(zhàn)日益升級(jí)，從對(duì)劇中人物的評(píng)論上升到對(duì)演員本身的言語傷害，最終變成影響惡劣的網(wǎng)絡(luò)暴力事件，引發(fā)了眾多網(wǎng)民關(guān)注，劇中幾位青年演員鄧倫、楊紫和羅云熙多次因“粉絲”罵戰(zhàn)登上新浪熱搜話題榜。最終，演員鄧倫的工作室不得不發(fā)出律師函來保護(hù)藝人的聲譽(yù)。然而，截至該劇播出近半年，有關(guān)《香蜜沉沉燼如霜》演員的網(wǎng)絡(luò)“粉絲”暴力事件絲毫沒有任何減弱和結(jié)束的勢(shì)頭，甚至劇中幾位演員的一張同框照片都會(huì)引發(fā)新一輪的罵戰(zhàn)。當(dāng)然，不管是被利用，還是樂在其中，“粉絲”社群本身不需要承擔(dān)任何責(zé)任，也不用顧慮事件的后果，更無需對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力進(jìn)行解釋，而網(wǎng)絡(luò)也缺乏對(duì)相應(yīng)社群的管理和追究辦法。因此，如何管理好和媒體擁有平等發(fā)聲權(quán)的“粉絲”社群，是維護(hù)新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)和諧環(huán)境需要解決的問題之一。

（三）干擾娛樂產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行規(guī)律，挑戰(zhàn)偶像底線。盡管現(xiàn)代“粉絲”社群既熟諳打榜投票之理，也懂得如何經(jīng)營(yíng)偶像的形象，各家媒體及娛樂產(chǎn)業(yè)對(duì)于“粉絲”的評(píng)價(jià)也是有口皆碑，有些媒體甚至?xí)苯咏栌谩胺劢z”們產(chǎn)出的影音資料[4]；偶像及團(tuán)隊(duì)、公司更是無時(shí)無刻不把“粉絲”掛在嘴邊以示感恩。但是參與并不代表真正融入，不管“粉絲”如何參與偶像的構(gòu)建，在娛樂產(chǎn)業(yè)中，“粉絲”永遠(yuǎn)處于文化消費(fèi)者的地位，所謂的主體性和主動(dòng)權(quán)不過都是娛樂產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)賦予其更多選擇權(quán)而已。這么做無非是為了更好地刺激“粉絲”的購(gòu)買力，同時(shí)規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，然后又營(yíng)造出“粉絲”“主人翁”的盛世景象。但是，“粉絲”對(duì)于自己的身份并沒有真正認(rèn)識(shí)，他們當(dāng)真會(huì)以為自己投票、做數(shù)據(jù)能夠捧紅一個(gè)偶像，忽略了偶像成名身后的巨額投資，更忽略了娛樂產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行規(guī)律和運(yùn)行模式，只一味根據(jù)自己的好惡來決定偶像的發(fā)展，并不時(shí)和其他“粉絲”社群及媒體，甚至直接和偶像團(tuán)隊(duì)及本人產(chǎn)生沖突。這樣的行為已經(jīng)干擾了娛樂產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行規(guī)律，更會(huì)使偶像本人處于尷尬被動(dòng)的局面。而受夠了“粉絲”“過度參與”的偶像們，紛紛開啟了和“粉絲”們“互懟”的模式，例如2019年初，新浪微博的熱搜就出現(xiàn)了“章子怡拉黑粉絲”和“謝娜懟粉絲”這樣的新聞，內(nèi)容均涉及“粉絲”干預(yù)偶像的工作或者職業(yè)發(fā)展，而偶像對(duì)于“粉絲”的過度參與表示不滿，甚至不惜拉黑“粉絲”后援會(huì)的核心“粉絲”。由此，我們可以看出，“粉絲”過度參與追星已經(jīng)超出了滿足自己精神愉悅的需求，同時(shí)也有悖于娛樂產(chǎn)業(yè)賦予其自主性的初衷。

四、過度參與式追星對(duì)“粉絲”經(jīng)濟(jì)帶來的影響

“粉絲”經(jīng)濟(jì)是建立在“粉絲”文化基礎(chǔ)，立足于娛樂產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的新型經(jīng)濟(jì)模式之一。隨著新媒體時(shí)代下“粉絲”社群追星模式的改變，參與式追星賦予了“粉絲”社群更多的主動(dòng)性和主體性，在這種“主人翁”的意識(shí)下，“粉絲”逐漸意識(shí)到對(duì)于偶像的付出不僅需要體現(xiàn)在精神支持上，更需要體現(xiàn)在物質(zhì)和金錢的支持上。因此，支持偶像票房、積極購(gòu)買周邊及大量偶像代言的產(chǎn)品都是衡量“粉絲”合格與否的重要指標(biāo)。而明星官方的“粉絲”福利發(fā)放的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)也是其購(gòu)買力到底如何。在這樣的大環(huán)境下，“粉絲”經(jīng)濟(jì)明顯呈現(xiàn)出蒸蒸日上的景象，據(jù)工信部《22018中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2016年 我 國(guó) 泛 娛 樂 產(chǎn) 業(yè) 產(chǎn) 值 達(dá) 到 4155 億 元，2017年，我國(guó)泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(zhǎng)30%。至2020年，中國(guó)的媒體娛樂行業(yè)的平均年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8%，位列全球媒體娛樂產(chǎn)業(yè)增速前十的國(guó)家或地區(qū)[5]。與此同時(shí)，“粉絲”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景卻不得不引起極大的重視，試想，當(dāng)現(xiàn)行“粉絲”運(yùn)行模式不適應(yīng)娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，當(dāng)“粉絲”行為已經(jīng)嚴(yán)重干擾了偶像的工作和名譽(yù)，當(dāng)偶像開始不包容、不接受“粉絲”的呵護(hù)，那么娛樂產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律勢(shì)必會(huì)摒棄現(xiàn)在的“粉絲”文化和追星模式，重新引導(dǎo)“粉絲”的價(jià)值觀和行為，而這樣的過渡勢(shì)必會(huì)造成“粉絲”的不滿，也會(huì)造成新舊“粉絲”的交替，在這個(gè)過程中，同樣會(huì)造成對(duì)現(xiàn)有“粉絲”經(jīng)濟(jì)的沖擊，甚至?xí)埂胺劢z”經(jīng)濟(jì)成為泡沫經(jīng)濟(jì)。因此，尋求相對(duì)穩(wěn)定的“粉絲”追星模式，構(gòu)建成熟的“粉絲”文化，才是“粉絲”經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的前提。

五、結(jié)語

經(jīng)過對(duì)現(xiàn)代“粉絲”社群追星特點(diǎn)的分析，本研究發(fā)現(xiàn)，盡管現(xiàn)有的參與式追星模式能夠體現(xiàn)出“粉絲”更多的主動(dòng)性和主體性，使娛樂圈的發(fā)展呈現(xiàn)現(xiàn)出更多的群眾意志，同時(shí)引領(lǐng)了“粉絲”經(jīng)濟(jì)的多元發(fā)展，為我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了不少力量。但是，“粉絲”的過度參與也造成了一系列弊端，由于“粉絲”自身的情感強(qiáng)烈不受約束，導(dǎo)致這種情感容易被外力操控引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力事件，甚至?xí)魬?zhàn)偶像的底線，長(zhǎng)期以來，這樣的追星模式勢(shì)必會(huì)干擾到娛樂產(chǎn)業(yè)自身的運(yùn)行規(guī)律，同時(shí)也會(huì)影響到“粉絲”經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期健康的發(fā)展。

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